麥當勞40歲攜手Five Metal Shop再創四大經典人物 與你抖陣一起
2024年，最令人驚喜的消息——麥當勞叔叔與好朋友們回來了！大家最喜愛的麥當勞叔叔帶著他的招牌微笑和漢堡神偷、大鳥姊姊還有奶昔大哥，以全新Y2K形象回來了！四大經典人物將以可愛復古的造型，串連線下到線上，擄獲每個世代的心。
一直以來，麥當勞之於大眾既是童年的美好回憶，長大後也是日常不可或缺的角色。麥當勞提供有趣、美味的食物，更是身邊最溫暖的陪伴，麥當勞整合行銷群助理副總裁Cindy說道：「今年迎接了麥當勞在台灣的第40年，這段期間麥當勞與橫跨X、Ｙ、Ｚ世代的顧客，共同創造出許多美好的歡樂回憶。在思考如何持續為跨世代顧客帶來趣味與歡樂回憶時，團隊想到了麥當勞的經典人物——麥當勞叔叔與他的好朋友們，希望讓經典四人物不僅止於活在我們這個世代的童年回憶，更期待透過潮創可愛的形象，為跨世代的顧客帶來能夠共感的驚喜與歡樂，繼續書寫未來麥當勞與顧客生命中平凡而美好的故事！」
喚起記憶中簡單的快樂，持續創造新的對話
談及麥當勞為何能跨越世代並且深入人心，Cindy表示：「麥當勞的品牌精神就是提供有趣美味的食物、全球化的標準服務，以及帶給顧客簡單的快樂與陪伴！而麥當勞叔叔與好朋友們是非常重要的品牌資產，更是提到麥當勞就會馬上聯想到的重要精神象徵。對我來說，麥當勞叔叔跟好朋友們像是一個的觸媒，時時陪伴在顧客身邊。在40週年，我們藉由四大經典人物的可愛面貌，回到顧客的生活當中，不僅是重溫兒時的美好記憶，更希望將那份簡單的快樂延續下去，與不同世代族群的顧客持續創造新的互動與對話。」
2024年台灣麥當勞歡慶40週年，攜手在地設計團隊Five Metal Shop合作，重新打造四大經典人物IP，以最新Y2K的復古慢網速風格與圖像，和大眾繼續創造新的回憶！麥當勞選擇此次Five Metal Shop挑起此重責大任，Cindy說：「Five Metal Shop的設計核心精神『出色的平凡事物』與我們『輕鬆的、有趣的、平易的、可靠的、不做作的』的品牌個性十分契合！」
對麥當勞的印象，Five Metal Shop團隊負責人陳靖雯笑著分享：「在小時候，麥當勞對於我們的重要性是無法抹滅的。」麥當勞叔叔、漢堡神偷、大鳥姊姊和奶昔大哥，為1960 年代全球麥當勞總部原創的品牌角色，對於台灣六、七年級生是再熟悉不過的品牌人物，但不同於麥當勞叔叔多年來持續在公益活動中及大型餐廳門市開幕時現身於大眾視野，年輕世代對於其他三個角色的認知度相對模糊。
陳靖雯談起設計理念：「 我們希望讓網路原生的Z世代和角色產生新連結，因此在保有改變角色特徵與標誌性顏色的原則下，以現今Y2K流行風格，讓四大角色像是穿越時空，回到20幾年前網路撥接下載物件時，由一格一格、不那麼清晰的像素圖像構成，角色新形象同時跨越了類比與數位世代，既喚起了Ｘ、Ｙ世代的美好記憶，也能引起Ｚ世代年輕族群的好奇心，進而產生對話與共鳴。」陳靖雯與我們更進一步地分享自己與團隊對於麥當勞本次的新設計的看法：「台灣麥當勞能大膽的在品牌重要的經典角色呈現上，做出不同以往的嘗試，是與年輕世代溝通的一個企圖與挑戰。相信品牌在做一件新的事情的同時，也會有許多有趣的事情發生，團隊對於麥當勞能夠挑戰創新，是相當肯定的。」
獨步全球，麥當勞叔叔與好朋友們 「抖陣一起」
本次設計「麥當勞叔叔與好朋友們 抖陣一起」獲得全球麥當勞總部授權，更成為亞洲麥當勞首次限期角色。陳靖雯分享：「透過經典人物IP的重製，不是取代而是再創，在全新的VI（Visual Identity）視覺識別系統中，依然可以看到每個角色的個性、特徵與專屬顏色——麥當勞叔叔的紅色爆炸頭、標誌微笑、永遠對粉絲敞開的雙手；漢堡神偷的調皮性格、黑白條紋的衣服、飄逸的紅色領帶象徵著他的神出鬼沒；奶昔大哥那紫色大塊頭、可愛敦厚的暖男形象；大鳥姊姊喜歡早起吃早餐、穿著粉色連身衣、頭戴飛行眼鏡。四個角色有著可愛而不幼稚的頭身比例，再搭配各自的線條圖像符號，使得設計在後續的應用上可以更加廣泛。」
迎接農曆新年，首波周邊「麥當勞叔叔與好朋友們 抖陣一起馬克杯對杯」搶先登場。Cindy介紹：「在過年闔家團圓聚會的時節，馬克杯是最實用的伴手禮，歡樂討喜的四人物就像一個快樂觸媒，希望大眾看到他們，就會想起麥當勞在人們生命中，不論耀眼或低潮的時刻，都會陪伴在你左右！」
未來預計在網路社群、麥當勞西門町的昆明旗艦餐廳活動及各式令人耳目一新的創意互動，麥當勞叔叔、大鳥姊姊、奶昔大哥、漢堡神偷也會偷偷現身，透過抖陣一起的全新樣貌，成功演繹時代專屬的獨家韻味，期待這份獨特的設計能夠觸動更多人的心弦，為粉絲們帶來一連串的驚喜。
文 | 黃阡卉