來自法國的運動品牌迪卡儂（Decathlon）以法文「十項全能」命名，擁有86個自有運動品牌、涵蓋60種運動項目、生產超過35,000種產品，是許多人選購運動配備的去處。近期，迪卡儂展開品牌重塑計畫，包含全新的視覺形象以及門市空間，從軌道形狀的Logo出發進行全面改造，期望帶給大眾更豐富的運動體驗。

「Ready to play?」邀請每個人參與運動

在這次品牌重塑中，迪卡儂拋出全新口號「Ready to play?」，邀請全球消費者一同擁抱運動所帶來的快樂，並強調品牌對於人人都能參與運動的承諾。在全新的品牌形象中，迪卡儂希望展現其專業性與包容性，並觸及更多群眾：從初學者到專業運動員，所有人都能在迪卡儂找到適合的產品。

視覺標誌乘載過去與未來

迪卡儂新版Logo由兩個元素組成，在原先的標準字外新增了圖形標誌「軌道」（The Orbit）。這個「軌道」乘載著品牌的過去與未來，並借鑿了迪卡儂標誌性的「A」傾斜造型，更透過動態圖像設計，傳遞品牌對於再生循環的承諾。

不只如此，這個全新的Logo也可以代表著一座山、一張帆、一道波浪，象徵在運動中不斷挑戰新高度；「軌道」右下方刻意留下的開口，則告訴消費者「每個人都能以自己的方式，從自己的角度理解這個符號」。

充滿活力的品牌識別色

除了新增圖形標誌，這次迪卡儂也更換了品牌代表色，從原先的鋼青色變成帶紫調、亮度提高的寶藍色，反映品牌的活力與可靠性。

同步塑造全新門市體驗

全球各地的迪卡儂門市都將陸續換上新的視覺識別，也將推出更多以顧客為中心的消費體驗。一進門就能看到的大型平面圖，提供直觀的空間配置，並增加產品的可見度。店內整合了產品陳列展示與數位的探索設備，搭配簡單易懂的比較圖，以動態內容向顧客分享產品背後的故事。

門市中還設置「循環中心」，提供維修、二手出售、租賃等服務，以及全天候取貨櫃，顧客可享受快速便利、彈性、無接觸的購物。各種推陳出新的措施，不僅提高顧客瀏覽的效率，也創造了更積極愉快的品牌體驗。

資料來源｜迪卡儂Decathlon

以吸油面紙聞名的京都「よーじや」（Yojiya）品牌，將更換使用60年的品牌識別。另外，原本Logo中的女性形象，將化身為新角色「よじこ」，未來將運用於官方社群平台，也同步推出周邊商品。

「よーじや」的前身「國枝商店」創立於1904年（明治37年），販售舞台化妝用品與楊枝，而「よーじや」這個名稱，正源自於創業初期的主力商品——楊枝（Youji，即現代的牙刷）。1965年，手鏡中映照著京美人的Logo誕生，吸油面紙及其他商品的包裝上也可見該圖案，深受日本國內外顧客喜愛。（註：京美人指的是具有京都特有優雅和氣質的女性，通常穿著傳統和服，給人端莊高雅的感覺）

從伴手禮店到大家都熟悉的店

然而，這個京都的代表性品牌，不希望其僅是觀光客熟悉的品牌，更期盼能重新融入當地社群，從「伴手禮店」的固有印象，轉變為京都居民「熟悉的店」。因此，よーじや以「讓所有人都喜愛的京都（みんなが喜ぶ京都にする）」為口號，透過這次的品牌重塑，以更貼近在地的形象出發。

將標誌性圖案轉化為簡約設計

在這個全新的品牌識別，よーじや將長年來深受大家喜愛、手鏡中映照著女性的形象，轉化為簡約輪廓的設計，搭配以柔和線條呈現的よーじや、KYOTO字樣，展現了兼具經典與現代感的風格。不過，原本的Logo也將繼續用在以吸油面紙為主的產品、紙袋和店鋪招牌等處，以作為よーじや品牌的象徵，並沒有完全消失。

插畫家坂崎千春打造品牌角色

去（2024）年，よーじや在品牌創立120年之際，將手鏡中映照的女性正式命名為「よじこ」，而為讓よじこ更加親近大家，此次品牌更邀請了創作「Suica企鵝」等作品的插畫家坂崎千春，將這個經典的よじこ角色化。設計上，坂崎千春在保留原有印象的同時，也賦予其新魅力，因此，她留下よじこ標誌性的細長眼睛與旁分瀏海，並調整了五官輪廓，同時讓她身著簡單的洋裝。

同步推出よじこ周邊商品

在坂崎千春的創作之下，よじこ不再只是靜靜待在手鏡裡，而是偶爾會走出來四處遊覽，探索更多京都美好的官方角色，並將帶來更多溫暖與活力，與大家一同打造「讓所有人都喜愛的京都」。未來，よじこ也將廣泛運用於宣傳品、官方社群平台，成為品牌的新代表。目前，品牌也推出了よじこ的周邊商品，可於よーじや店鋪與官網購得。

資料來源｜株式会社よーじや

2025大阪世博（大阪・関西万博）即將於4月13日登場。而這次，Bito受外貿協會委託為TECH WORLD 展館設計主視覺，以動態表現將 TECH WORLD 字首「TW」展開、延伸出大眾熟悉的在地特色，像是珍珠奶茶、台北101、水果、晶片等，呈現這片土地上多元的產業、科技與文化，以呼應生命、自然、未來3大展覽元素。

台灣以TECH WORLD館名義參加大阪世博

2025年大阪世博會即將開展，此次臺灣以TECH WORLD館名義參展，將透過智慧科技和數位應用，展現多元包容的價值，向世界發出「共好」的邀請，共同開創美好的未來生活。而TECH WORLD館配合大會主題以「連結世界，共創未來美好生活」為策展理念，透過多媒體展演科技及全方位沉浸式感官旅程，講述撼動人心的故事。

Bito操刀TECH WORLD館主視覺

而由Bito操刀的TECH WORLD館主視覺，透過我們日常熟悉的視覺意象，將「TW」形象深植觀者的印象中，讓大眾可以透過主視覺設計，從不同面向思考TECH WORLD的科技意涵。

融入水果、晶圓、台北101、珍奶

在動態海報中，樹木與果實，象徵著生命生生不息地循環，同時呈現豐富的水果物產；晶圓與機械手臂，代表著 AI 產業鏈，彰顯在全球科技產業的重要地位；台北101與珍珠奶茶，則展現獨特的觀光與人文魅力。

結合在地生態特色

除了文化層面，圖像也融入在地的生態特色。「鯤鯓」作為古地名，也意指為鯨魚，與黑面琵鷺共同象徵自然之美，以及蘭花、山脈則透過微觀與巨觀視角，描繪這片土地的多元風貌。

透過這些圖像，將科技融合生活、產業、文化、生態等多元價值與生命力，讓TECH WORLD不僅是科技的呈現，同時融入設計團隊所思考的 Transforming Wonders（成就未來的島嶼力量）、Thriving Waves（永續自然的活力與能量）以及 Together We（連結世界，共創未來）。

以英文字體設計傳遞多元樣貌

除了熟悉的在地意象外，Bito也透過英文字體設計，以幾何結構傳達科技與工業基礎，並藉由圓角細節展示溫潤的人文調性，呈現TECH WORLD多元且包容的樣貌。期待從不同文化視角展現TECH WORLD的精神，帶出TECH WORLD的核心意涵：「連結世界，共創未來美好生活。」

2025大阪世博TECH WORLD館
展期：2025.04.13～2025.10.13

_{資料提供｜Bito、經濟部，文字整理｜Adela Cheng}