英國D&AD Awards每年集結設計、廣告、工藝與製作等領域的最佳商業創意，今（2024）年共有12,300多件作品參賽，最後僅有4件獲頒最高榮譽「黑鉛筆」，分別由日本、法國、美國、波蘭的團隊取得。本篇將帶你一一認識這4支「黑鉛筆」，一覽本年度最創新的商業活動。

✎ My Japan Railway｜建立乘客與鐵路的情感連結

第一支黑鉛筆頒發給日本鐵路「My Japan Railway」計畫的藝術指導。「My Japan Railway」不只是一個專為乘客設計的APP，更將日常通勤轉化為一種參與式的品牌體驗，改變大眾對於鐵路公司（JR）的看法。

「My Japan Railway」把小時候在觀光地區常見的集章活動濃縮在螢幕裡，鼓勵人們搭車前往從未去過的地方，欣賞沒有見過的風景。全日本共900個車站，都被設計成獨一無二的圖標，並以版畫的風格呈現復古溫暖的手感；有些車站的圖章會隨著季節改變、有些則與當地著名的企業合作設計。集章互動也毫不馬虎，手在螢幕上按越久，印章的圖案就越明顯、顏色也越飽和。

✎ WoMen's Football｜消弭足球國家隊的性別不平等

第二支黑鉛筆，則獻給法國最大電信商Orange的「WoMen's Football」數位廣告策略。足球作為法國人最熱衷的運動之一，長期以來卻存在著性別不平等的現象。男子國家隊出去比賽，永遠是人人談論的話題，穩坐收視冠軍；相反地，女子足球賽總是乏人問津。

為了在2023女足世界盃（FIFA Women's World Cup 2023）前帶起大眾對法國國家隊的關注，Orange採用特殊深偽技術，把影片中的球員「變臉」成為著名的男性球星，播放比賽精彩片段；然後在下一段影片中，再重新播放沒有任何特效的畫面，讓觀眾意識到這一切其實都是女性球員的優秀表現。

✎ VisionOS｜劃時代、突破性的作業系統

Apple於去年中首度公開的混合實境作業系統「VisionOS」也憑藉其精湛的數位設計體驗獲得黑鉛筆榮譽。與頭戴裝置Vision Pro同步推出的VisionOS，開啟一種透過空間運算和世界互動的新方式。設計與工程團隊在軟硬體上緊密合作，令VisionOS在各方面技術都取得突破性的成果。

下圖的VisionOS介面，顯示應用程式與周圍房間景象融合，這些元素由裝置夾層玻璃下的多重感測器和攝影機捕捉、建立而成。此外，VisionOS還能完全移除外部世界畫面，以體驗完全的虛擬實境。

✎ Where to Settle｜為流離失所的戰爭難民安居

最後一支黑鉛筆，則是由波蘭麥肯廣告（McCann Poland）為Mastercard操刀的「Where to Settle」。俄烏戰爭爆發後，近1,000萬烏克蘭難民越過邊境，在波蘭境內尋求避難處。人口暴增導致租金上漲、就業市場飽和，再加上通貨膨脹危機，在城市求生存變得難上加難。

「Where to Settle」是一個大數據智慧平台，提供不同地點的預估生活成本、潛在工作機會、房屋供應情況等資訊，並提供客製化建議，幫助多達20%的烏克蘭人在波蘭尋找機會、安定生活。

從每年極少數的黑鉛筆得獎作品可觀察到，D&AD Awards十分重視企業與代理商對於社會行動的創意實踐。而除了社會影響之外，今年獲得黃鉛筆榮譽的66件作品中，也有許多著重在工藝產業與幽默傳達的創意案例。

首爾「戶外圖書館」回來了！這場季節限定的露天盛會，曾被首爾市民評為第一名最佳政策，今年也擴大規模開張，無論是城市居民還是觀光客，都歡迎你踏上草地、躺進懶骨頭，在夏日微涼的夜晚讀一本書。

拉近書本與大眾生活的「戶外圖書館」

為了讓民眾接觸大自然、感受戶外環境，首爾市圖書館自2022年起舉辦「戶外圖書館」計畫，將圖書館空間延伸至建築外，突破既有圖書館服務的限制，結合各式各樣的有趣活動，打造能享受閱讀樂趣與文化生活的露天場域。

「戶外圖書館」計畫不僅拉近民眾與書籍之間的距離，也將寧靜獨處的閱讀空間以全新型態呈現，以湛藍天空、碧綠草地為背景，邀請全家大小或三五好友一起在此愉快閱讀、自在放鬆。

進駐清溪川，感受自然與文化結合

今年，首爾戶外圖書館進駐全新地點，除了原有的「悅讀首爾廣場」、市中心度假勝地「光化門書苑」外，也於清溪川增設了「悅讀清澈溪畔」，將城市中的自然與文化結合，讓不同世代間彼此分享，書寫日常。由於活動反應熱烈，戶外圖書館場次也增加到196次，開幕僅僅8週就吸引超過百萬人到訪，其中許多是慕名而來的外國旅客。

首個「戶外夜間圖書館」限時登場

「悅讀首爾廣場」就像是這座城市的客廳，歡迎並擁抱所有來訪者，它在平日是附近上班族的療癒空間，到了週末則成為家長與小朋友的閱讀空間。草地廣場上擺放著各種主題書籍，供民眾自由借閱，悠哉地躺在一旁懶骨頭上，看書、看電影、看表演，享受屬於自己的時光。

除此之外，本屆也特別推出「戶外夜間圖書館」特企，在六至九月間的16:00–21:00開放，點起一盞盞的閱讀燈，就能在舒適的晚風中沉浸閱讀，前方的舞台也規劃了音樂電影、動畫、旅遊電影、音樂劇等不同形式的放映活動，成為夏日夜晚的絕佳去處。

資料來源｜首爾市官方網站

近期上映的《腦筋急轉彎2》於Airbnb平台推出「入住萊莉的大腦總部」房源，在2024年7月1日至7月16日間於美國拉斯維加斯推出免費住宿方案，一次最多可接待四人，帶領你到情緒角色的房間住一晚！

隨著主角萊莉進入青少年時期，《腦筋急轉彎2》加入了全新一批的情緒角色，包含阿焦（Anxiety）、阿羞（Embarrassment）、阿慕（Envy）、阿廢（Ennui）。入住房客將能接管大腦總部的控制台，並深入了解每個情緒角色與其觸發原因。

⭔ 探索情緒們的小小世界

當情緒們不在大腦總部時，他們在做什麼呢？走進每個情緒的房間，從空間佈置觀察他們各自的生活方式：樂樂的房間一片明黃，是一座擁有滿天星空的夢境樂園；憂憂的房間是一個彷彿下著雨，擺滿相關書籍的藍色小世界；阿焦的櫃子上則有瑜珈墊、指尖陀螺等幫助緩解焦慮的物品；無論你帶著什麼樣的情緒入住，都能在這裡找到適合自己的臥室。

⭔ 製作屬於自己的「記憶球」

根據房東樂樂的介紹，「大腦總部是最棒的地方！」房客可以在控制台上操作各種情緒，並從牆上獲得靈感，製作屬於自己的記憶球，將美好的時光收藏起來，帶回家做紀念。「記憶球通常是不允許被帶出大腦總部的，」樂樂表示：「但我們會為你破例一次！」

⭔ 在情緒角色們的房間挖掘驚喜

除了探索情緒們的住所，房東樂樂還規劃了一場「尋寶遊戲」，邀請入住旅客在各房間中的行李箱找尋線索，在揭開神秘驚喜的同時，也卸下自己的情緒包袱。

⭔ 房東樂樂的特製披薩

作為一個熱情又親切的房東，樂樂還將為房客特別設計一份披薩菜單，不同口味、不同配料都代表著不同情緒，像是花椰菜就象徵著厭厭。

⭔ 體驗萊莉的曲棍球生活

雖然情緒們的奇幻之旅才是電影的主軸，但別忘了這一切都發生在萊莉的大腦中！房東樂樂在客廳設置了萊莉最喜歡的運動——曲棍球，雖然不是萊莉擅長的冰上曲棍球，不過空氣曲棍球也是類似的概念。