倫敦博物館「鴿子和黃金便便」新識別!Uncommon幽默轉譯倫敦與野鴿的愛恨情仇

倫敦博物館換上「鴿子和黃金便便」新識別!Uncommon幽默轉譯倫敦與野鴿的愛恨情仇

2022年,倫敦博物館宣布遷址,將離開待了近50年的巴比肯(Barbican),搬遷至史密斯菲爾德(Smithfield),新館預計於2026年開放。這四年間,倫敦博物館也沒閒著,先是變更館名,接著公布了全新品牌識別,其以「鴿子搭配黃金便便」的圖像引起討論,一起來看新奇設計背後的概念。

倫敦博物館換上「鴿子和黃金便便」新識別!Uncommon幽默轉譯倫敦與野鴿的愛恨情仇
(圖片來源:London Museum)
倫敦博物館換上「鴿子和黃金便便」新識別!Uncommon幽默轉譯倫敦與野鴿的愛恨情仇
(圖片來源:London Museum)

倫敦博物館,紀錄倫敦千年發展歷史

以「社會歷史博物館」為定位,倫敦博物館集結來自倫敦33個行政區、超過700萬件藏品,講述倫敦從史前時代至今跨越45萬年的發展故事,展示不同時代倫敦人的生活。放眼世界,目前沒有另一座以「單一城市」為核心的博物館,規模能超越倫敦博物館。不過,隨著博物館的角色循時代變遷,館方也持續擴張當代藝術收藏,關注時代的脈動。

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(圖片來源:London Museum)
倫敦博物館換上「鴿子和黃金便便」新識別!Uncommon幽默轉譯倫敦與野鴿的愛恨情仇
倫敦碼頭區博物館Family Galleries。(圖片來源:London Museum)

2024重新出發,正式變更館名、換上全新品牌識別

聊品牌重塑之前,必須先梳理一下館史。1976年,倫敦博物館(The Museum of London)由倫敦市政廳博物館(City of London’s Guildhall Museum)、原倫敦博物館(London Museum)合併而成,在倫敦牆(London Wall)開張,近半世紀以來持續在城中拓點,目前已有4個據點。不過在2022年底,館方宣布將離開倫敦牆,搬遷至史密斯菲爾德(Smithfield)。這次搬家,變的不只有館址,連館名也變了,從「The Museum of London」變更為「London Musuem」(翻譯為華語應不造成影響),同時展開品牌識別重塑。

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倫敦博物館新館預計於2026年開幕,此為渲染圖。(圖片來源:London Museum)
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倫敦博物館新館預計於2026年開幕,此為渲染圖。(圖片來源:London Museum)

倫敦人現身說法,參與設計過程

作為紀錄倫敦發展歷史的機構,倫敦博物館在重塑品牌時,第一要務是找到足以代表倫敦、且能引起倫敦人共鳴的符號。館方與風格詼諧、總是不按牌理出牌的英國創意單位Uncommon Creative Studio合作,先是策劃500名在地人、遊客組成的焦點小組,並招募來自倫敦各行政區、擁有不同生活背景的33位市民,包含博物館管理員、刺青師、DJ、廚師、兒童節目製作人、拳擊手等,了解他們對倫敦博物館原識別的看法、對新識別的期待,也對焦看待倫敦這座城市的認知。最終,鴿子和他的便便成為全新識別的主角。

倫敦博物館換上「鴿子和黃金便便」新識別!Uncommon幽默轉譯倫敦與野鴿的愛恨情仇
倫敦博物館品牌識別:2008版/2024版。(圖片來源:London Museum/製圖:Izzie Pang)

白鴿與黃金便便成新識別,標準字源自古老字體鑄造廠

在新識別中,「倫敦博物館的鴿子」形象並非平面,而是以倫敦黏土製成的小雕像,即使顯現在數位螢幕上,也能清楚看出材料質地、凹與凸處的明暗對比,鴿子的眼睛、羽翼、爪子等細節都相當立體。當你以為鴿子作為博物館識別已經夠新奇,馬上又會被鴿子身後的「黃金便便」刷新認知,這坨便便被覆上像是亮粉的質地,呈現出閃閃發光的視覺效果。

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倫敦博物館2024新版品牌識別,以鴿子為主角。(圖片來源:London Museum)

值得一提的是,官網上的鴿子會不定時換上新設計,隨倫敦時下的熱門議題做變換,像是最近配合2024巴黎奧運,鴿子就戴上英國國旗摺成的小領巾說著:「Allez, Allez Team GB!」,可以想像成Google塗鴉(Google Doodle)的操作模式。另外,隨著倫敦博物館更名,當然需要一套新的「London Museum」標準字,新版的無襯線字體靈感可追溯至19世紀,源自曾於倫敦營運200多年的古老字體鑄造廠Caslon Foundry

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倫敦博物館官網上為2024巴黎奧運變裝的鴿子。(圖片來源:London Museum/製圖:Izzie Pang)
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停駐在官網底部的鴿子。(圖片來源:London Museum)

動物當識別的傳統,在英國流傳已久

話說回來,為什麼是鴿子?最直觀來說,如果有去過倫敦,不難發現鴿子無處不在。倫敦博物館則解釋,回望英國歷史,動物不停被用來象徵品牌、組織和地方,比如倫敦市徽中就有龍的形象;與皇室淵源極深的時裝屋Burberry,近年復興了「戰馬」徽標,形象照也有狐狸、天鵝出鏡;駿懋銀行(Lloyds)以黑馬彰顯實力;連鎖唱片行HMV的商標是一隻小狗聽著留聲機。如今,倫敦博物館則有鴿子坐鎮。

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Burberry由Daniel Lee接任創意總監後,召回經典的「戰馬」徽標作為品牌識別。(圖片來源:Burberry)
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英國連鎖唱片行HMV。(圖片來源:Unsplash © Rajas Chitnis)

鴿子與倫敦的愛恨情仇

館方將鴿子形容為「倫敦生活中公正、謙虛地觀察者」,更在官網上寫了篇長文,以一千年前為起點,細細爬梳鴿子與倫敦的親密關係,從早期市政廳和特拉法加廣場(Trafalgar Square)的餵鴿熱潮、野鴿「沒孩子」的都市傳說、賽鴿化身空氣污染監察員,寫到博物館藏及藝術品中的鴿子身影——從羅馬雕像、維多利亞時代的情人節卡片,再到肯辛頓荷蘭公園(Holland Park)裡藝術家Jacob Epstein的鴿子雕塑等等,超級詳細,目的是為了解釋鴿子作為倫敦博物館識別的適切性。

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Hungry Pidgeons, Henry Grant. © Henry Grant Collection, Courtesy of London Museum
倫敦博物館換上「鴿子和黃金便便」新識別!Uncommon幽默轉譯倫敦與野鴿的愛恨情仇
Jacon Epstein "The Doves" © Henry Grant Collection, Courtesy of London Museum

公布全新形象之際,倫敦博物館寫道:「數百年以來,鴿子見證了這座城市的生活,不管你是愛是恨,鴿子早已是倫敦的一部份。」館長Sharon Ament也解釋,倫敦歷史悠久,如今的樣貌充滿二元性,「是座堅毅(grit)與光彩(glitter)並存的城市,」或許可延伸理解為傳統與當代、經典與新潮等特質兼蓄,而新識別幽默轉譯了倫敦的複雜性。

另一方面,Uncommon Creative Studio的聯合創辦人Nils Leonard則說:「我們不僅想為博物館提供新的形象,也想替倫敦本身找到一個新的標誌,一個誠實、奇異的象徵。」鴿子正好符合了這項需求,且無論個人喜歡與否,牠的確與倫敦脫不了關係。

鴿子真能象徵倫敦博物館和倫敦嗎?

最後,讓我們繞回倫敦博物館和Uncommon Creative Studio前期舉辦的市場調查,當時焦點小組表示,倫敦博物館在2008年啟用的識別,「現在已不受歡迎,不能代表我們的身份(identity)和渴望達成的目標(aspirations)。」

那新版的鴿子識別,是否真能反映倫敦?網友的反應兩極:支持者認為鴿子與倫敦的關係能直觀感受,融入識別是點睛之筆,設計具當代感又幽默;反對派則吐槽這是愚人節玩笑嗎?鴿子只會製造混亂、傳染疾病,並不是正面的象徵,甚至對日常生活帶來困擾。你認為呢?

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倫敦博物館鴿子相關周邊。(圖片來源:London Museum)

「2024臺北設計獎入圍作品展」盛大開幕!邀請設計迷沉浸設計靈光,更在古色古香的環境中,享受設計師現身說法

對於設計迷而言,從2008年起每年評選出全球優秀設計的「臺北設計獎」可說是「年度必追」的設計盛會。若想要在此之際,進一步沉浸在入圍作品的創意靈光中,那麼從10.05(六)~10.10(四)於松山文創園區南向製菸工廠(A7)舉辦的「2024臺北設計獎入圍作品展」,可說是體驗設計精華的最佳時機!

走逛「2024臺北設計獎入圍作品展」,感受全球設計精萃

為了讓更多人感受到設計師的犀利洞見與豐沛創造力,「2024臺北設計獎入圍作品展」特別依照「工業設計」、「視覺傳達設計」、「公共空間設計」、「臺北城市設計選拔」四大類別,展出從激烈評選中脫穎而出的精彩作品。邀請人們漫步展間,細細品味各國設計師對設計的多元詮釋。同時,別忘了在展區內拍照並上傳至「臺北設計獎TDA」臉書粉絲專頁,留言 #臺北設計獎TDA 就有機會抽中 iPhone 16、iPhone 15 等驚喜好禮。

臺北設計獎

走逛展區之後,入口接待區長廊邊的「臺北設計獎咖啡館」,此時只要出示在展區內看見的臺北設計獎新品牌元素照片,便可獲得一杯香醇咖啡,不妨在此用一杯咖啡的時間,與同行友人暢談分享,讓創意在交流中自然迸發,為接下來的靈感旅程注入更多火花。

在三場分享會裡,感受設計融入生活的可能性

在享受陣陣咖啡香之餘,也別忘記聆聽設計師、創意人的現身說法,在10.05(六)、10.06(日)、10.10(四) 下午15:00~16:30 「臺北設計 X 生活主題分享會」中,首先居家整療師洪瑜彣分享透過整理及收納,運用空間原有特性,以及預算的安排選擇不同風格與材質的單品,認識佈置的原則,營造出家中的溫度,親自動手創造屬於自己的舒適生活空間;接著在「從文創插畫感染生活快樂氛圍」分享中,從本島舍與插畫家Hank的傾囊相授下,了解人氣插畫家如何創造出怪誕卻又引人入勝的神奇宇宙,並且逐步開發、行銷具收藏價值的療癒實體商品;最後則透過陳荊洲建築師事務所代表悉心解說,以「大佳河濱公園水岸再價值化」的案例為切入點,了解作為市民,能夠如何親身參與到城市治理議題。

臺北設計獎

無論你是想全面了解全球設計潮流,或是渴望聆聽大師們的深度剖析,都不妨趁著「2024臺北設計獎入圍作品展」舉辦之際,來到充滿歷史風韻的松山文創園區,開啟一段屬於你與設計之間的靈感之旅。

2024臺北設計獎入圍作品展
時間:10.05(六)~10.10(四)10:00-18:00(10.07全天、10.08上午閉館)
地點:松山文創園區南向製菸工廠

臺北設計X生活主題分享會
時間:10.05 (六)、10.06 (日)、10.10 (四)15:00~16:30

以一抹燦爛明亮,率先迎接2025!得利塗料2025年度趨勢色「金盞黃」,成為築夢路上勇往直前的夥伴

許多人都知道,想改變心情得先改變環境;而改變環境最輕鬆的方式,便是從「顏色」出發讓空間煥然一新。然而,在彷彿萬花筒般繽紛眩目的色彩光譜中,該如何找到最剛剛好的顏色呢?或許可從色彩專家得利塗料(Dulux)逾20年來每年在秋日選出的「年度趨勢色」著手,找到最符合時代潮流的那一抹色彩。到了今年秋風颯爽之際,得利塗料正式公布以「金盞黃True Joy 」為2025年度趨勢色,用振奮明媚的色彩,為更多人的生活注入勃勃生機。

在快速變動的世界裡,以「金盞黃」鼓舞人心、注入積極正向的活力!

得利塗料每回公布的年度趨勢色,都是在色彩專家與全球跨領域專業人士共同觀察社會演變、經過縝密討論後的共識。今年得利塗料全球美學中心創意總監Heleen Van Gent再次帶領各地設計師、建築師、時尚雜誌編輯及社會觀察專家,在多方觀察論證後,從得利2079電腦調色中選定溫暖醒目的「金盞黃True Joy 」做為2025年度趨勢色,並以「生活,勇往直前」為主題,鼓勵人們大膽做夢、擁抱未知,並且築夢踏實。

得利塗料

值得一提的是,作為強烈吸睛的色彩,「金盞黃True Joy 」不只適合作為居家空間中畫龍點睛的存在,也推薦成為辦公及商業空間中的主題牆、會議室甚至是打卡裝置色彩,為其勾勒出開朗積極的氛圍,感染身在其中的所有人;也能鼓勵人們在快速變化的時代裡,從更正向的角度感受世界,讓變動與迭代不只是壓力來源,而是充滿可能性的希望與機會。

搭配三組靈感色盤,幻化出富有層次的情緒調性

為了讓趨勢色彩更易於應用,得利塗料也在「金盞黃True Joy 」之外延伸推出「勇敢無畏」、「踏實自然」、「自信兼容」三組靈感色盤,以正能量為核心,為空間色彩搭配賦予多元詮釋與靈動表情。

「勇敢無畏色盤」以淺淡中性色搭配些許鮮活明亮的色彩,在沉穩與鮮活之間取得恰到好處的平衡,營造出愉悅且勇於冒險嘗試的氛圍。

得利塗料
得利塗料

「踏實自然色盤」以「金盞黃True Joy ™」為核心延伸出質樸色調,適合襯托手工家具擺設,營造親切真實的暖意,表現陽光溫暖的風格。

得利塗料
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最後「自信兼容色盤」則以大地色與天然染料色彩組合而成,不僅擁抱、認同本土文化,更兼容新時代元素與本土元素,散發出活力自信的氣場。

得利塗料
得利塗料

另一方面,若是想要在運用三組靈感色盤之外,為空間更添細膩層次,則不妨搭配甫上市的「得利臻彩灰泥藝術漆」新色。藝術漆是在平塗顏色變化之外,另一種提升空間質感的方法,能以質感紋理為空間交織出視覺與觸覺的美好盛宴,適合正在思考如何為空間換新裝的人一併思量。

得利塗料

呼應大膽向前、突破框架的精神,跨界贊助合作

呼應2025年度趨勢色「金盞黃」大膽向前、突破框架的精神及主題「生活,勇往直前」,今年得利塗料也首度贊助全台灣最大規模,且甫於今年晉升為「金標籤」認證賽事的城市馬拉松——台北馬拉松,不只為勇往直前的跑者應援,也以富有活力動感的賽事氛圍,完美呼應得利2025年度趨勢色勇往直前的核心理念。此外,得利塗料也與小型按摩器材專家「康生」跨界聯名,預計於十月初推出「得利x康生金盞黃迷你筋膜槍」,於康生官方購物網限量上市,為每個努力向前的人們放鬆充電,更能持續勇往直前,揮灑出最明媚的生活風景!

一起感受來自「金盞黃」的創造力與正面能量,放膽嘗試,改變就即將開始。

/郭慧   圖片提供/得利塗料