除了MoMA、The Met外，古根漢美術館（Guggenheim Museum）也是遊客到紐約必訪的博物館之一，不僅收藏大量現代與當代藝術，其造型特殊的場館更堪稱城市裡的建築鉅作。隨著美術館據點拓展至全球多處，古根漢美術館找來五角星設計聯盟（Pentagram）為其重塑品牌識別，延續既有的幾何字體風格，成為統合各館特色的全新形象。

橫跨四座城市，推動當代藝術體驗

古根漢美術館最初名為「非具象繪畫博物館」（Museum of Non-Objective Painting），於1939年在紐約開幕，然而隨著館藏規模日益壯大，最終於1959年遷入一座全新的宏偉展館中，以「古根漢美術館」（Guggenheim Museum）之名亮相，至今更拓展至威尼斯、畢爾包，以及預計2025年開放的阿布達比等地點。

多年以來，古根漢美術館致力於收藏、保存和詮釋現代與當代藝術，並以呼應館藏特色的建築為載體，推出各式展覽、出版品與數位體驗。從Frank Lloyd Wright與Frank Gehry的開創性設計到威尼斯大運河旁的Palazzo Venier dei Leoni，每一座古根漢博物館不僅是藝術展示空間，本身也是值得一看的建築傑作。

Pentagram建立全新識別系統

古根漢美術館最早的視覺識別系統誕生於1982年，由跨域設計師Massimo Vignelli操刀。隨著全球版圖的拓展，古根漢需要一個能夠統合各館間的差異，在所有活動中銜接運作的識別系統。由五角星所設計的新識別系統，整合了古根漢位於全球各地的分館特色，既尊重每座美術館的獨特性，又反映出共享的品牌價值觀。新的視覺形象親切、沒有距離感，凝聚了橫跨三大洲的共同使命感，在在強調古根漢是「一座屬於世界的美術館」。

五角星設計團隊與古根漢內部團隊密切合作，走訪紐約、威尼斯、畢爾包、阿布達比的古根漢據點，品牌定位圍繞「一個品牌、一個群集、一個願景、多重體驗」的概念展開，並由策略團隊建立強大的品牌語調，聚焦藝術的重要性。

沿用幾何字體設計，融入每座美術館的建築特色

全新品牌識別以字母「G」的抽象形式為基礎，設計簡潔有力，延續古根漢一貫使用的幾何字體。清晰的標誌充滿現代特色，巧妙地呼應了每座美術館的建築設計，象徵品牌的凝聚力與精神。除了標準版本外，此標誌也能以純輪廓樣式使用，還可以透過一系列動態、靜態圖像彈性呈現，賦予古根漢美術館更富表現力的視覺語言。

其中，動態圖像受到「擴增」（Amplification）概念的啟發，以一致的動畫風格，呼應古根漢美術館的品牌策略「擴增無數想像力的力量」。

訂製字體「Guggenheim Sans」

為了完整呈現新版的品牌識別，五角星團隊也特別設計了一款訂製字體「Guggenheim Sans」，改自現有的開源字體「Inter」，延伸為現代、人性化風格的幾何字體，並以輔助字體「Playfair」為視覺增添一抹優雅的對比。此外，五角星也特別開發專為阿拉伯文設計的字體版本，提供阿布達比的古根漢團隊使用。

指標設計、社群圖文版面一併換新

為了讓品牌重塑計畫更加全面，五角星團隊還為古根漢設計了一組專屬圖標，供館內指標設計使用，呼應大膽、幾何的視覺識別。至於宣傳與社群上使用的素材，也遵循館內規範，以靈活的版面框架為設計基礎，確保海報與廣告都能如實呈現不同尺寸的藝術品，也絕不讓圖形與文字重疊在作品之上。

資料來源｜Pentagram

年節即將到來，禮盒設計也成了各家品牌的必爭之地。農良直賣所找來設計師葉忠宜，擔綱蛇年年節禮盒的立體包裝視覺設計。過去曾以肉桂捲、威士忌禮盒等助攻市場銷售的他，這次又將對「傳統年節禮盒」帶來怎樣的設計反叛與巧思？

2023年取得全球平面設計最高榮譽「AGI平面設計聯盟」會員資格、2024年拿下台灣出版設計大獎「金蝶獎」金獎的設計師葉忠宜，最近又推出新作！不過並非平面設計，也不是字體設計，而是和農良直賣所合作，擔綱蛇年年節禮盒的立體包裝視覺設計。

這並不是葉忠宜第一次設計禮盒。過去，他受到卡個位委託設計肉桂捲禮盒，細長的盒子不僅視覺搶眼，他還以字體設計了肉桂捲的logo，在行銷與設計的相互幫襯下，讓禮盒在市場上大受歡迎。近期他則是幫威士忌品牌設計銀兔滿堂的禮盒，同樣助攻禮盒銷售。

做出與市場區隔的設計

面對這次的農特產禮盒，葉忠宜坦言，要跳脫傳統禮盒設計的刻板，卻又不能失去禮盒本身送禮的市場價值是一大挑戰。年節送禮往往以吉祥符號作為元素，加上大紅色與金色，成為喜氣洋洋的意象。在設計有點反叛的他便刻意不走這條路，想以更簡潔的視覺為重心。他表示，「當大家都往同一個方向而行，代表市場上雷同的風格眾多，所以要被市場看見就得做出獨特性。」

不過，這個獨特是得被市場所接受的。葉忠宜回到年節的思考，拆解年節意象，最後以「圓滿」、帶有喜氣的「繩結」作為視覺概念。他說，以前在日本留學時觀察到，日本很常在包裝紙上印上紅色繩結，讓平面的包裝更有立體感，於是他這次也將繩結作為包裝設計的重要元素。主色調則為紅色與金色。紅色繩結最終成為律動的線條，規律而具律動感。大大的圓，則填滿紅色的漸層，加上了亮眼的金色色塊與字體，讓人感受到這款禮盒的現代時髦感。沒有具象的照片插畫，葉忠宜僅靠著拿手的向量線條與色塊，完成了這次的禮盒視覺。

讓贈禮的儀式與永續兼顧

葉忠宜表示，台灣送禮多半會考量份量感、儀式感，在這次的禮盒視覺設計中，他也特別讓禮盒的質地和大小多了幾分氣派。此外，呼應禮盒內永續、自然的價值，這兩款禮盒的材質皆為具FSC森林認證的環保用紙——竹尾氣包紙，不易受潮與變形的特色，也增添了不少精緻感。

雖然禮盒內的農特產並非量身定做，而是從農良直賣所1,000多項商品精選而來。不過有趣的是，兩款主打年節禮盒，椒香米麵迎春禮與農情茶點伴年禮，都未因爲從既定商品挑選而在視覺上顯得格格不入，反而很有一致性。葉忠宜說，這正是設計所發揮的綜效，簡單的色塊、線條與顏色越能包容不同的元素。這也是他所追求的，從產品企劃、設計到行銷，都能思考周全，環環相扣，才能達到成功銷售的目標。

_{資料來源｜農良直賣所　圖片提供｜葉忠宜}

Pantone 2025年度代表色公布！永續思潮當道，Pantone選擇以「摩卡慕斯 Mocha Mousse」反映人們對「有意識的生活」的追尋，這抹柔和棕色帶大地質感，象徵人們注重探索自我，並渴望與大自然建立聯繫，以尋得身心平衡的生活態度；令人憶起巧克力、咖啡香氣的色調，則代表為生活點綴精緻感、豐足日常情緒的小確幸。

「摩卡慕斯」3大關鍵字：深思熟略的放縱 X 和諧舒適 X 滿足感

Pantone每年選定「年度代表色」捕捉全球的時代精神，反映人們對生活、社會、環境及世界的集體渴望。即將邁向2025年，Pantone觀察到時下人們更加追求「有意識的生活」，傾向生活所做的選擇真實、目標明確且能滿足情緒健康，並期待與他人、環境與大自然建立實質的聯繫；消費時也更注重個人化、得以滿足情感價值的產品與體驗，同時期盼品牌在滿足個人需求時，也實踐社會責任。

「我們總在生活的各個面向追求和諧感。和諧能帶來滿足感，啟發正向的內在平靜、安心和平衡。和諧體現了連結與和睦的文化，也是我們身心靈健康的總和。」

Pantone認為「摩卡慕斯」正是和諧的體現，其色調精緻而豐盈，適用樸實到奢華等各種情境——泥土底色讓人感受到與大自然的連結；低調優雅的中性色調，是不矯揉造作的經典；棕色令人聯想咖啡、巧克力、烤餅乾的香氣，象徵追求舒適、精緻的生活態度。

「摩卡慕斯」如何配色？Pantone訂製5組調色盤

▍獨特平衡 Uniquely Balanced

色彩繽紛、帶異國情調，包含冷暖色彩在內。「摩卡慕斯」如同調停者，柔和氣質中和了多彩的活力，讓整體色彩搭配更為和諧。

▍繁花小徑 Floral Pathways

以春日花園為靈感，透過「摩卡慕斯」串起花朵、綠蔭、灰色鵝卵石小徑等色彩，呈現富自然氣息的清新色彩組合。

▍美味 Deliciousness

呼應「摩卡慕斯」令人想起巧克力、烤餅乾等甜食，Pantone以甜點為靈感規劃了這組紅粉色系調色盤，組合蛋糕、糖果常見的繽紛色調，讓人一看就有好心情。

▍細緻對比 Subtle Contrasts

由「摩卡慕斯」與灰、藍色系組成，風格大器、時髦又高級，並特意加入光澤米色為整體賦予優雅氣質。

▍慵懶優雅 Relaxed Elegance

由米色、褐色、灰棕色、棕色組成優雅漸層，些許奶油及粉色調讓整體更為柔軟，是組色調雋永、適用於多元情境的調色盤，為設計帶來更多可能性。

Pantone也同步公開「摩卡慕斯」於各領域的應用建議：時尚方面，「摩卡慕斯」能很好地襯托布料紋理，增強服裝皺摺、垂墜等設計細節；搭配絨布更是Quiet Luxury的究極體現；用於半透明透紗材質也很合適，沈穩之餘又自帶明亮、輕盈的氣質；生活家居方面，「摩卡慕斯」適合與木材、拋光石材、藤條等自然材質搭配，為空間注入舒適、愜意氛圍的同時也不失精緻感。

「摩卡慕斯」5組調色盤完整資訊請見此