2024邁入尾聲，全球掀起的「報復性出遊」潮流尚未平息，熱度反而有增無減！預計到了2025年，這股觀光熱將全面引爆，特別是「奢華旅遊」市場，預估成長幅度將超過20%，不僅反映出人們對旅行品質的高要求，更展現身心靈平衡與客製化體驗的日益重要性。

2025奢華旅遊趨勢公開

成立於2019年的「私享旅遊」，憑藉對高端市場的精準掌握與卓越服務，擁有全台最完整的國際精品酒店合作系統，精準掌握市場動態與消費需求的變化，在該領域具備獨到見解與前瞻視野。

#01 曼谷躍升最熱門「奢華旅遊城市」

根據「私享旅遊」觀察，曼谷的奢華旅遊正迎來巔峰。2024年，曼谷嘉佩樂酒店（Capella Bangkok）榮獲「全球50最佳酒店」（The World's 50 Best Hotels）榜首；緊接著，曼谷新地標「One Bangkok」也在年底迎來麗思卡爾頓（The Ritz-Carlton）首家城市酒店。

延伸閱讀：曼谷新地標One Bangkok開幕！集結3大購物中心、泰國設計品牌專區、Ritz-Carlton與Andaz酒店

曼谷逐漸成為國際頂級酒店集團的必爭之地。此外，明年上映的HBO影集《白蓮花大飯店》（The White Lotus）第三季也以泰國為背景，取景橫跨曼谷、清邁、蘇梅島等地，預期將掀起新一波觀光熱潮。

延伸閱讀：《白蓮花大飯店》第三季取景飯店揭曉！移師泰國蘇美、普吉島，諷刺東方宗教與靈性體驗熱潮

#02 追求身心靈平衡、客製化假期

針對因數位社群而造成的普遍「FOMO」現象，奢華旅遊市場將更加趨向心靈沉澱、科技排毒，創造與世界短暫脫鉤的平靜時光；全球頂級飯店紛紛推出結合醫療專業、身心療癒、靈性修習等的整合旅遊規劃，甚至還能客製化藝術治療、靜心創作等深度行程，在尊榮服務中融入在地文化。

5-7天的自然度假行程逐漸成為主流，結合東方療法與現代養生科技，包括森林浴、營養諮詢與能量治療服務，讓旅客充分沉浸於自然的療癒力量；此外，短期的「城市靜心假期」需求也顯著增加，許多旅客運用短短2-3天空檔入住奢華飯店，享受頂級Spa與冥想課程，重拾內在平靜。

#03 高端熟齡旅客成奢旅市場主力

隨著超高齡社會來臨，在時間和財力上都較有餘裕的熟齡旅客，將成為奢旅市場的主力。相較傳統的團體旅遊模式，這群旅客更偏好細緻、安全且富有文化深度的體驗。除了24小時醫療支援、無障礙設施、私人管家和專屬司機等配備外，融入懷舊元素與療癒主題的行程也成為趨勢，如溫泉養生、藝術欣賞、茶道體驗等。

三代同堂旅遊需求也於疫情後大增，不過如今人們更加注重家人間的深度互動，而非過往走馬看花的團體遊。高端家族旅客偏好預訂獨棟別墅或私人莊園，確保每個人都擁有舒適且兼具隱私的空間。在活動安排上，廚藝課程、藝術工作坊等能促進世代交流，此外也考量同行家人的年齡差異，設計彈性化的行程讓成員自由參加。

#04 為興趣同好設計的主題旅遊

最後，以興趣、社團、職場為核心的「同溫層社交圈」專屬旅遊需求日益增長，為具有共同興趣的旅客設計主題行程，如米其林餐饗、藝廊與工作室巡禮、精品購物等，展現細膩的生活美學。

喜歡藝術與文化的你，到香港旅遊時務必到這裡走走！位於九龍海濱的「西九文化區」坐擁各種形式的藝術體驗，從聚焦當代視覺文化的M+、實驗性表演藝術空間到融合歷史的香港故宮文化博物館，細細品味每一場展演；也能在好天氣時悠閒地待上一天，鋪上野餐墊、漫步公園，欣賞維港的絕美夕陽。

關於香港「西九文化區」

西九文化區位於港鐵柯士甸站外一直伸延到九龍站以西的海濱，是發展中的綜合文化藝術園區，匯集表演及展覽場域、戶外公園及多種餐飲商店。目前，園區內主要設施包含M+當代視覺文化博物館、香港故宮文化博物館、自由空間、戲曲中心、藝術公園等都已開放。

M+

M+大樓由瑞士建築事務所Herzog & de Meuron設計，其橫向的基座平台和外形修長的縱向大樓組成一個倒轉的「T」字。橫向平台共有33個展廳、3個劇院、多媒體中心與天台花園；縱向大樓則設有博物館研究中心、辦公室、餐廳以及位於11樓的M+會館。

M+致力於收藏、展示來自香港與世界各地的當代視覺文化作品，涵蓋視覺藝術、設計、建築、動態影像、裝置等類別，並以香港作為背景出發，結合不同策展方式，重新詮釋這些作品。

其中，位於M+ B2層的「潛空間」近期推出《傅丹創意現場：野口勇的「光」》，由越南籍藝術家傅丹策劃，展示藝術家野口勇的一系列「Akari」照明裝置，靈感源自日本岐阜縣以桑皮紙和竹子製作的傳統提燈，體現了野口勇在雕塑、設計和建築等多方面的創作實踐。傅丹精心挑選了一些熱帶植物來搭配「Akari」系列，把空間打造成一個舒適愜意的環境，讓訪客在此放慢腳步、消磨時光。

香港故宮文化博物館

香港故宮致力於研究、展示中國藝術與文化，其館內三個中庭空間的設計，參照了紫禁城中軸水平遞進的空間佈局，以垂直的中庭設計將不同樓層連成一體。透過創新的策展以及專業人士交流計劃，香港故宮期盼成為中西文化藝術的樞紐，以國際級文化機構之姿推動更多跨領域合作。

藝術公園

綠意盎然的藝術公園，是旅客放鬆身心的好去處。可以在寬闊的草坪上野餐、休憩，也可以沿著海濱長廊漫步，欣賞維港日落景緻。除了不時舉行戶外表演、展覽及其他活動，公園也有街頭藝人進駐；還有多間餐廳、餐車、咖啡廳和輕食等，可以在這裡待上一整天。

自由空間

位於藝術公園正中央的自由空間，設有室內和室外表演場地，包括香港最大的黑盒劇場「大盒」，以及集酒吧、餐廳和音樂表演場地於一身的「留白Livehouse」，與全球各地的藝術家合作，致力於跨界創作交流，帶來各類精彩演出。

戲曲中心

建築以傳統中國彩燈為設計靈感，融合傳統與現代元素。內部除有大劇院上演大型經典戲碼、罕見地方劇種及當代創作，也在茶館劇場上演為戲曲藝術初心者設計的「粵．樂．茶韻」。除此之外，館方也規劃導覽團，從演員的唱做唸打、四大行當、化妝服飾，到舞台上的一桌兩椅，深入了解這門傳統藝術。

本次走訪了多家首爾獨立書店，精選出販賣小誌、攝影書、藝術書、圖像書等非文字獨立刊物為主的4間獨立藝術書店做介紹。

隨著韓國影視產業蓬勃發展，以影視為載體所傳遞的韓國文化形象觸手可及，使我們對於韓國歷史、飲食、音樂、流行等文化表現日漸熟悉。然而，透過書籍呈現的韓國文化在台灣極為少見，往往礙於取得不易、語言隔閡等因素，並非能夠普及大眾。不過若以獨立出版刊物的製程規模來看，似乎不像影視那般需龐大的製作團隊，而是每個人都可以成為創作者、編輯者，織出屬於自己的故事，成為譜寫韓國文化時的一種獨立載體。

而在眾多書籍種類之中，非文字類的書籍創作能夠像影視那樣超越語言屏障，當閱讀充滿圖像的書頁，感官層層堆疊，於雙手觸摸、翻閱之時，融合進讀者的身體韻律，開展紙上躍動的劇場，讓更多台灣人感受與過往所見不同的韓國文化魅力，進而與每本書中涓涓細流的情感表現產生共鳴。因此本次走訪了多家首爾獨立書店，精選出販賣小誌、攝影書、藝術書、圖像書等非文字獨立刊物為主的4間獨立藝術書店做介紹。

藝術書店노말에이

將喧囂留給書頁，小誌、雜誌、藝術書籍專賣

노말에이（Normal A）於2015年創立，位於首爾中區乙支路三街，由設計工作室131WATT經營，店內共有國內外約900多種圖書，種類為小誌、藝術書、漫畫、圖畫書、雜誌、散文等韓國獨立出版品，亦有販售文具約200多種。

노말에이以木質書櫃和白牆兩色搭起不過度華麗的裝潢風格，如此簡約的陳設給人一種輕巧自在的感覺，呈現出노말에이的口號「BOOK IS ANSWER.」，希望成為一個讓讀者專注於閱讀的寧靜空間，將喧囂留給書頁，讓每本書訴說自己的故事，使與之相遇的讀者能夠透過書籍找到答案。

同場加映：書籍購買清單

다쉬브(d’Archive)在法文為「檔案」之意，由사진아카이브연구소策劃、디오브젝트出版的系列檔案書籍，收錄韓國近代20世紀的建築、紀念碑、攝影器材、紀念郵戳、肖像等主題的照片，使讀者能由此一窺上個世紀韓國生活軌跡。

《다쉬브(d’Archive) vol.04：포트레이트(portrait)》

以肖像為主題，收錄韓國20世紀的各式肖像照，藉此探討肖像攝影的起源、肖像概念的變遷過程。

《다쉬브(d’Archive) vol.06：스탬프 근대관광과 만나다》

收錄韓國日帝強占期（일제강점기）發行的紀念郵戳印章，可分為官方製造的鐵道和景點紀念章，以及私製的旅館、百貨公司、紀念品店紀念章。

노말에이
地址：4F, 12, Mareunnae-ro, Jung-gu, Seoul （서울 중구 마른내로 12, 4층）
營業時間：週一至週五12:00~18:00／週六 13:00~18:00
Instgram：normala.kr

藝術書店B-PLATFORM

創造書籍價值，藝術家書籍、繪本專賣

B-PLATFORM位於首爾弘大附近的合井洞，由收集繪本已20多年的雕塑家Sohn Seuran（손서란）創立，Sohn Seuran於2015年成立獨立繪本出版公司「STUDIO WOOM」後，因想要分享更多書籍，故在2016年開設B-PLATFORM包含書店、藝廊、工作室的複合式空間。B-PLATFORM販賣手作為主的藝術家書籍、繪本，扶持年輕創作者、小型獨立出版社策劃展覽，以及舉辦製書、印刷、裝訂、版畫等工作坊課程，亦會將收益一部分用來支援創作者。

入店最前方即可見一手製書展示櫃，展示多本特殊裝幀的手製書，隔著玻璃由上而下的視線，就如同駐足欣賞閃閃發光的精緻飾品般，呼應了B-PLATFORM品牌概念「創造書籍價值的書店」（책의 가치를 만들어가는 서점），致力於推廣不為人知的藝術家書籍，認為每本書都應被視為值得收藏的藝術品。

同場加映：書籍購買清單

《A Piece of String》（1997）

本書由韓國藝術家Jeong-In Cha（차정인）於1997年以韓國傳統手工紙韓紙（한지）製作，限量25本，2017年再版。《A Piece of String》共有10張圖畫，頁面中心有一個小孔，穿過一條細黑棉線，該棉線表現為電線竿、拔河繩、傳聲筒的線、跳繩等。隨著翻開書頁的速度，展開的圖像與棉線產生了動態的互動與立體關係。

B-PLATFORM
地址： 3F, 22 Dongmak-ro 2-gil, Mapo-gu, Seoul (서울 마포구 독막로2길 22 3층)
營業時間：週二至週日 13:00~20:00
Instagram：bplatform

藝術書店Visual Collect

濃縮各國文化，藝術書、攝影書專賣

Visual Collect（비주얼 콜렉트）是一家特色鮮明的藝術書店，位於文藝聖地聖水洞一間公寓的二樓，門外雖牆面斑駁，入內隨即被昏暗的光線、輕搖滾音樂、線香的氣味包圍，時間頓時慢了下來，強烈的迷幻感讓身心舒張開來，左右敞開的書架與中間的大桌面，讓各種書籍一覽無遺。

創辦人主修音樂，20多歲開始學習時尚，接觸不同國家的文化，同時探索與收集了許多各國的藝術書籍，由此得到啟發，認為書中充滿了無需親身體驗即可獲得的生命經驗，於是創立Visual Collect，販賣來自世界各地的美術、設計、攝影、音樂、時尚、建築等相關藝術書籍，將各國文化收藏進這個空間之中，讓讀者能夠藉由圖像拓展獨特的視野。

同場加映：書籍購買清單

《서울 SEOUL》（2020）

韓國攝影記者주명덕（Joo, Myung Duck；朱明德）出生於1940年，從1960年代開始，紀錄戰後韓國社會被忽視的混血孤兒、韓國家庭來表達對土地的關懷，為韓國紀實攝影展開全新的一頁。朱明德見證了韓國從戰後廢墟狀態到快速工業化發展的過程，對他來說首爾就像他一生的日記，因此本作品《서울 SEOUL》收錄從1960年代至1970年代在首爾各地相遇的人物，於黑白光影間，顯影出這段期間首爾生活空間的轉變。

《내 어머니의 땅  My Motherland》（2023）

《내 어머니의 땅  My Motherland》收錄朱明德於1960年代末至2000年代初，所觀察到的韓國風景、房屋、人民，保存了珍貴的韓國歷史生活片段、已消失的傳統文化記憶。以「我的母國」來命名，表示欲將這些照片獻給國家，同時亦是留給後代認識這片土地的重要資產。

Visual Collect
地址：2F, 3 Yeonmujang 13-gil, Seongdong-gu, Seoul （서울 성동구 연무장13길 3 2층）
營業時間：週四至週日 13:00~19:00
Instagram：visual.collect

PDF SEOUL

視覺藝術書籍檔案室，國外藝術書籍收藏空間

以Photo、Design、Fashion字首組成的PDF SEOUL，位在梨泰院，是一間由平面設計師 이승현（Seunghyun Lee）創立的藝術書籍檔案室，不單純依賴書籍銷售，還計畫運用自己拍攝的照片製作海報、相框、設計產品等擴大商品類別，以及透過成為介紹新品牌的快閃店、租借攝影工作室等模式來經營。

創辦人認為攝影、設計、時尚看似相似，但三者聚集在一起，卻會創造出一個十分異質的視覺空間，因此將近十年來收藏的約300本攝影書、設計書、藝術書、時尚書，還有海報、黑膠唱片等，巧妙地融合進由現代工業風組成的PDF SEOUL內部空間，讓緊密無數的藝術書籍物件堆滿每個角落和牆面，希望當讀者走入時，能在環顧的視線、翻閱紙本書的視覺與觸覺間獲得許多靈感。

PDF SEOUL
地址：16 Noksapyeong-daero 32-gil, Yongsan-gu, Seoul （서울 용산구 녹사평대로32길 16 ）
營業時間：週二至週四 13:000~19:00 / 週五至週日 12:30~19:30 
Instagram：pdf_seoul