RIMOWA為何開售佈滿凹痕、留有貼紙的二手行李箱?「Re-Crafted」計畫賣工藝也賣情懷

RIMOWA回收修復二手行李箱推出「Re-Crafted」系列!賣工藝也賣情懷的行銷策略

行李箱上的每一張貼紙、每一道刮痕,都承載著旅行記憶,如果有機會,你是否願意買單陌生人的記憶?RIMOWA日前於美國開售「Re-Crafted」系列Vintage行李箱,這些行李箱並非新品,有的佈滿凹痕、有的還貼著上個主人留下的貼紙,卻不阻礙它們在開賣幾小時內就被搶購一空。RIMOWA如何讓消費者願意花錢買下充滿使用痕跡的二手行李箱?來看「Re-Crafted」計畫背後的策略。

RIMOWA回收修復二手行李箱推出「Re-Crafted」系列!賣工藝也賣情懷的行銷策略
(圖片來源:RIMOWA)

即使是二手RIMOWA,也跟新品一樣可靠

RIMOWA出品的行李箱,是許多旅人心目中的逸品,既有德國百年工藝擔保品質,在被LVMH集團收購後攜手DiorFendiTiffany & Co.Rick Owens等時尚品牌及設計師推出聯名,往精品路線步步邁進。品牌轉型的同時,RIMOWA不忘成為人們「終身旅伴」的承諾,先是在2022年推出終身保固服務,又於2023年發表專賣二手行李箱的「Re-Crafted」計畫。

RIMOWA回收修復二手行李箱推出「Re-Crafted」系列!賣工藝也賣情懷的行銷策略
(圖片來源:RIMOWA)

Re-Crafted」計畫啟動之初,RIMOWA先在門市向顧客徵集使用過的RIMOWA行李箱,無論其狀況如何皆以300美元收購,接著送往維修站經過30道程序評估,無法修復的行李箱會被拆除回收,經過篩選者則正式進入「Re-Crafted」計畫,將由維修團隊全面翻新、確保產品功能如新之後,再度回到網路市場販售,價格落在6001000美元之間,大約是新品的半價左右。

RIMOWA回收修復二手行李箱推出「Re-Crafted」系列!賣工藝也賣情懷的行銷策略
(圖片來源:RIMOWA)

有趣的是,RIMOWA聚焦修復二手行李箱的功能、而非外觀,過程中特意不抹去箱子上的凹痕、刮痕、貼紙等,讓產品功能如新,卻有著充滿歲月痕跡的復古外觀。透過這項計畫,RIMOWA自信向消費者宣告:「即使是二手RIMOWA,也跟新品一樣可靠。」至於市場反應如何?目前為止,「Re-Crafted」系列行李箱在德國、日本、韓國及美國市場推出,都在短時間內售罄。

RIMOWA回收修復二手行李箱推出「Re-Crafted」系列!賣工藝也賣情懷的行銷策略
(圖片來源:RIMOWA)

理性與感性並行,滿足消費者買好物、聽故事的需求

Re-Crafted」計畫反映的不只是RIMOWA對永續時尚的響應,更貼合了品牌的核心精神。20世紀以來,RIMOWA以傳承百年的德國工藝為根基,利用鋁鎂合金、聚碳酸酯打造堅實、耐用的行李箱,實踐成為人們「終身旅伴」的承諾;近年也透過行銷策略,鼓勵人們將行李箱的正常磨損視為豐富旅途的印記,如2023年推出的「一生的回憶」(A Lifetimes Memories)廣告短片記錄了四位旅人有RIMOWA相伴的旅程,講述行李箱上的每個刮痕、每張貼紙等痕跡,都訴說著一段旅行故事。

RIMOWA回收修復二手行李箱推出「Re-Crafted」系列!賣工藝也賣情懷的行銷策略
(圖片來源:RIMOWA)

Re-Crafted」則結合了以上兩者,理性與感性並行,透過專業維修技術及行銷策略,回應特定消費族群渴望購買「故事」而不只是「產品」的情感需求,或滿足忠實粉絲專門購入已停產單品的收藏慾,同時達到延續產品壽命的目的。

RIMOWA回收修復二手行李箱推出「Re-Crafted」系列!賣工藝也賣情懷的行銷策略
(圖片來源:RIMOWA)

未來「Re-Crafted」計畫將如何發展?RIMOWA產品與銷售副總裁Emelie De Vitis接受《Fast Company》專訪時表示,目前有構思在收購二手行李箱時,也蒐集原主人的故事,或許它的新主人會好奇這張貼紙有何意義、那道刮痕怎麼來的?為計畫注入更多樂趣和些許浪漫。

RIMOWA回收修復二手行李箱推出「Re-Crafted」系列!賣工藝也賣情懷的行銷策略
(圖片來源:RIMOWA)

資料來源|RIMOWAFast Company

台北101「Parade Taiwan」全新選品概念店:齊聚伴手禮、時尚、香氛、藝術文化,帶旅人一次打包台灣魅力

台北101「Parade Taiwan」全新選品概念店:齊聚伴手禮、時尚、香氛、藝術文化,帶旅人一次打包台灣魅力

台北101攜手伴手禮、時尚、香氛品牌,以及藝術創意單位「草率季」,在台北101 5樓的觀景台售票樓層中,打造「Parade Taiwan」台灣文化品牌選品概念店,讓旅人能一次打包台灣最前線的創意風貌與文化體驗。

以未來感打造台灣隊視覺意象

Parade Taiwan以未來感為視覺基調,主視覺由POM(Project On Museum)的負責人及藝術指導彭冠傑設計,以立體人形意象組織視覺重心,單人能自信挺立,並肩則成為一支勾手前行的隊伍,象徵台灣文化的多元並進,期待走出獨特的文化之路;空間則由共序工事(Üroborus Studiolab)操刀,以金屬櫃體為單位,能自由變換出多種樣貌,盛裝各種台灣風格與風味。

Parade Taiwan以未來感為視覺基調,主視覺由POM(Project On Museum)的負責人及藝術指導彭冠傑設計。(圖片提供:Parade Taiwan)
Parade Taiwan以未來感為視覺基調,主視覺由POM(Project On Museum)的負責人及藝術指導彭冠傑設計。(圖片提供:Parade Taiwan)
Parade Taiwan於3月22日正式開幕,不僅是選品店,更是認識台灣魅力的櫥窗,讓旅人能Parade Taiwan於今(2025)年3月22日正式開幕,不僅是選品店,更是認識台灣魅力的櫥窗,讓旅人能一次感受台灣個領域文化的獨特魅力與面貌。(圖片提供:Parade Taiwan)感受台灣個領域文化的獨特魅力與面貌。
Parade Taiwan於今(2025)年3月22日正式開幕,不僅是選品店,更是認識台灣魅力的櫥窗,讓旅人能一次感受台灣個領域文化的獨特魅力與面貌。(圖片提供:Parade Taiwan)
Parade Taiwan空間則由共序工事(Üroborus Studiolab)操刀,以金屬櫃體為單位,能自由變換出多種樣貌。(圖片提供:Parade Taiwan)
Parade Taiwan空間則由共序工事(Üroborus Studiolab)操刀,以金屬櫃體為單位,能自由變換出多種樣貌。(圖片提供:Parade Taiwan)

集結經典與創新的台灣品牌陣容

Parade Taiwan更是一個多面體,在這支名為台灣的隊伍中,將蘊含傳統底蘊與當代設計力的在地品牌匯聚一堂,映射出台灣文化的多種面向。伴手禮品牌不僅有老字號的芋頭酥之父「阿聰師」、大溪豆干酥餅原創店「由里糕點」,以及首創琥珀烏魚子的「魚香涎」,更有以現代設計的可愛招財貓重新演繹台灣懷舊雜貨與零食的「勇氣雜貨商行」,各自詮釋台灣飲食與常民文化。

(圖片提供:Parade Taiwan)
伴手禮品牌不僅有老字號的芋頭酥之父「阿聰師」、大溪豆干酥餅原創店「由里糕點」,以及首創琥珀烏魚子的「魚香涎」,更有以現代設計的可愛招財貓重新演繹台灣懷舊雜貨與零食的「勇氣雜貨商行」。(圖片提供:Parade Taiwan)
(圖片提供:Parade Taiwan)
(圖片提供:Parade Taiwan)

滿足味蕾之餘,Parade Taiwan也捎來台灣的靈魂氣味。首創台灣茶香水「P.seven」將飲茶文化注入鼻尖、「Blueseeds 芙彤園」 以自然農法培植原料,帶來來自台灣土地製作成100% 天然精華、「decent rossi」則發揮藥師專業將草本的療癒力量融入日常生活。

Parade Taiwan也集結台灣的香氛品牌。(圖片提供:Parade Taiwan)
Parade Taiwan也集結台灣的香氛品牌。(圖片提供:Parade Taiwan)

時尚亦是Parade Taiwan的核心。由台灣永續時尚生活選品店SCLOUD主持,邀請了曾經參與台北、倫敦、紐約、柏林、巴黎等時裝周的品牌,如:oqLiq、DYCTEAM®、CHIA、Yentity、Story Wear、甫月fuyue、WANGLILING、SHAO YEN、Tomorgenne、B18,展現台灣新銳設計與經典時尚融合的實力。

(圖片提供:Parade Taiwan)
(圖片提供:Parade Taiwan)

草率季實驗性旅客中心「NMHW」進駐

除了精選品牌外,「Parade Taiwan」攜手台灣獨立藝文盛會「草率季」(Taipei Art Book Fair)展現台灣文化潛力。於此,草率季打造實驗性旅客中心「NMHW」(No More High Words),在資訊過載的時代,希望藝術屏棄聳動的「High Words」,少一點浮誇的表達,多一些直覺的交流,展開與藝術家們的共同創作與編輯計畫。

(圖片提供:Parade Taiwan)
(圖片提供:Parade Taiwan)
(圖片提供:Parade Taiwan)
(圖片提供:Parade Taiwan)
(圖片提供:Parade Taiwan)
(圖片提供:Parade Taiwan)

NMHW不僅能自由變換成書店、藝廊、B級景點資訊站、藝術狂想紀念品店,同時,也將帶來源源不絕的台灣藝術能量刺激——每兩週創作一檔、每回三位台灣藝術家。首回展覽就邀請到街頭塗鴉藝術家「大腸王」、以蛋糕為主的食物複合媒材藝術家「福糕FU CAKE」的「郭于寧」,以及圖像剪紙藝術家「吳睿哲」,讓旅客每次前來都能感受台灣藝術豐沛的生命力。

(圖片提供:Parade Taiwan)
(圖片提供:Parade Taiwan)
(圖片提供:Parade Taiwan)
(圖片提供:Parade Taiwan)

Parade Taiwan

地點:台北101 5樓觀景台購票樓層(台北市信義區信義路五段7號89樓)

資料提供|Parade Taiwan、文字整理|Adela Cheng

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浴火重生的巴黎聖母院,於2024年底重新對外開放;如今,人們不只能再次踏入這座近千年歷史的雄偉建築,還有機會擁有它的一部分!為拯救法國各地瀕危的宗教歷史建築,法國文化遺產基金會(Fondation du patrimoine)啟動募款活動,只要捐款就有機會抽中極限量的「紀念石」,每顆真的都是用巴黎聖母院立面的石頭碎片打造而成,對歷史迷來說絕對是無價之寶。

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巴黎聖母院。(圖片來源:Notre-Dame de Paris)

「收藏」巴黎聖母院的契機,源自傳承的美意

20194月,巴黎聖母院遭逢大火,造成尖塔、主體木結構屋頂燒毀,石造拱頂也嚴重受損,後來歷經長達五年的龐大修復工程才重新開放。這場工程所費不貲,法國文化遺產基金為此啟動募款,世界各地近24萬人共捐贈了2.28億歐元協助巴黎聖母院重建。

把巴黎聖母院帶回家!法國以教堂原石材打造「聖母院石」,為修復歷史建築募款
巴黎聖母院修復過程。(圖片來源:Rebâtir Notre-Dame de Paris)

法國文化遺產基金會本就長期投入文資修復,可巴黎聖母院大火喚醒了大眾對歷史建築維護、修復及傳承的意識。根據基金會統計,法國約有50,000座宗教建築,其中約5,000處受損嚴重、需盡快修復,而法國總統馬克宏也於2023年啟動國家保護計畫,立下於4年內修復1,000座宗教歷史建築的目標。這正是「巴黎聖母院石」募款抽獎活動的誕生背景。 

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巴黎聖母院修復過程。(圖片來源:Rebâtir Notre-Dame de Paris)

極限量「巴黎聖母院石」以教堂原石材打造

為募款而打造、只抽不販售的「巴黎聖母院石」,材料來自大火後受損過於嚴重、無法重新用於教堂的石材,每顆紀念石重約800克,並刻有巴黎聖母院的正面樣貌,象徵這座佇立近千年的歷史建築的韌性及文化意義。

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以巴黎聖母院原石材打造的紀念石。(圖片來源:Fondation du patrimoine)

想獲得「巴黎聖母院石」,你可以這麼做

「巴黎聖母院石」只有50顆左右,只要你年滿18歲,並透過法國文化遺產基金會捐贈至少40歐元(約新台幣1,300元),就有機會抽中,將巴黎聖母院的一部分帶回家。活動即日起至202544日截止,得獎名單將於415日公布,這正是5年前大火幾乎摧毀巴黎聖母院的日子,如今毀壞轉化為新生力量,此活動募得的資金都將用於修復法國境內宗教建築,讓後人也得以從中感受人文底蘊並獲得撫慰心靈的能量。

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巴黎聖母院。(圖片來源:Unsplash © Hannah Reding)

資料來源|Designboom、Fondation du patrimoine

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