一雙平凡的帆布鞋，不但行銷全球，同時帶來用愛行遍天下的效益，在我們看不到的背後，有些故事正在發生。TOMS亞洲第二家旗艦店在台北東區沸沸揚揚地開幕，La Vie專訪副總裁Jimmy Leach，談到TOMS的創始故事，便不得不提到創辦人Blake Mycoskie，「他是一個Great Guy！」Jimmy Leach緩緩地說著，2006年Blake Mycoskie前往阿根廷旅行，發現很多當地孩子需要步行數英里路途尋找清潔水源或上學，卻沒有鞋子能夠保護雙腳，很多人因此患上皮膚疾病，他決定藉由商業手段來募集資金並幫助他們，也讓這個慈善項目能更加長久。於是Blake Mycoskie在加州的聖莫尼卡創立了TOMS，以阿根廷當地傳統布鞋Alpargata為靈感設計，改良出輕盈、舒適又好穿的Classics款式，而TOMS這個名字則取自Tomorrow，以希望給予人們更好的明天為期許。
不設限的聯名企劃
Jimmy Leach說道：「TOMS的One for One計畫顧名思義就是指『買一雙，TOMS捐出一雙』，至今已經捐出超過1000萬雙鞋，此公益計畫遍佈60個國家，與各國公益團體合作並提供贊助機會，台灣的TOMS旗艦店秉持相同理念，與服裝設計師林修瑋、藝術家徐薇蕙、銀飾設計師Faven Kao、金點設計金獎得主仰角設計等多位不同領域的創作者來改造鞋子，傳遞創作者對於慈善的關注。每樣作品所得標的金額將全額捐贈，幫助需要幫助的兒童。」談到合作企劃這件事，讓人聯想TOMS除了公益計畫之外，一直以來也與許多藝術家或品牌跨界設計，Jimmy Leach指著一樓店內的鞋款表示，TOMS每季至少推出50款以上的新品和新設計，「公益是這個品牌的中心思想和精神，但設計是我們的理念，我們有自己的設計團隊，但也從不自我設限地與許多設計師、藝術家、精品品牌，以及街頭潮牌合作，比方說，我們曾經跟RalphLauren推出品牌聯名鞋款，也曾與英國名人名模最愛的女鞋設計師Tabitha Simmons聯名合作，甚至也與女星星莎莉賽隆（Charlize Theron）合作非洲計畫，還有滑板品牌Element等；對了，我相當欣賞他們在南非推廣的青少年滑板運動方案，藉由滑板運動的推動，幫助青少年從事正向的休閒管道。此外，近期也與美國設計師Tracy Feith合作，他的設計充滿50年代的復古氛圍，讓鞋子散發繽紛朝氣的春夏色彩。」
溫暖自在的品牌精神
訪談的過程中，Jimmy Leach帶我們來到二樓的空間，這個亞洲第二家同時也是最大的旗艦店（第一家開在東京），二樓的空間不賣鞋，倒是奢侈地規劃了偌大的Café休憩空間。他提到旗艦店由TOMS總公司設計師Alexandra Mora負責規劃台北旗艦店的設計，去年七月總公司一行人到台北實地勘查店鋪位置，感受到這個都市熱情與豐富的文化，進而選擇目前旗艦店所在的東區，為了讓顧客感受這個美國西岸品牌的閒適風格，特別在二樓規畫一處Café，白色與木質調營造溫馨的鄉村風，搭配磚牆、木質桌椅凳，樸質中帶著舒適感，地毯及抱枕等織品上的民俗圖紋也展現TOMS一貫的美式風格，進入店中便能感受溫暖自在的氣息。在多雨的冬季，難得的午後陽光透過落地窗，熱情灑落在店中，盡量以天然素材為主的整體設計，如同品牌精神，盡量不破壞環境，讓人看見希望，也讓我們看見TOMS的宗旨─One for One用愛行遍天下。
文字:葉靜芳 圖片提供:TOMS
