New Urban Fashion Experience 消費大未來,無縫體驗時代

在2010年,UNIQLO首度進駐台北阪急百貨,掀起台灣近四年來的國際平價時尚消費熱潮;ZARA、GAP緊跟之後,紛紛開設新店甚至引入家居、副牌延伸戰線;BEAMS、UNITED ARROWS於去年接連加入市場創造新話題。


2014年即將告終,9月才剛開幕的UNIQLO副牌GU歡慶電子會員突破20萬人;美國Abercrombie & Fitch開通網購直送台灣服務;全球快速時尚指標H&M也有望在2015年春夏生根台北。若再加上韓國潮流品牌、平行輸入及橫跨兩岸的平價網購勢力,台灣的時尚消費市場已進入高度成熟、激烈競爭時代。


「這是最好的時代,也是最壞的時代。」(It was the best of times. It was the worst of times.)《雙城記》的名言或許適用描述如此情狀,特別對有心競逐的品牌來說,革命將帶來一番作為,異軍突起。


身為海外拓展的前鋒戰士,URBAN RESEARCH台灣區總經理菱川直哉多次造訪、收集在地訊息時,產業圈內人曾多次提醒慘烈市況。擁有CRM(顧客關係管理)背景、曾任市場策略部門的菱川並不預設立場,他以實地觀察立論潛在機會,發現台灣消費市場對於便利商店和網購的高度依賴,「每次去便利商店,都可以看到櫃檯上堆滿網購包裹!」驚訝之餘,菱川直哉將此獨特的自身體驗視作規劃靈感。2011年,URBAN RESEARCH的台灣網路商店正式上線,消費者可直接線上下單,選購商品。以EC事業如網路、數位科技加乘並壯大影響力一直是URBAN RESEARCH的主要策略核心,出身大阪,創立至今40年的時尚品牌,自2009年開始的五年間,WEB部門已創造逾五倍成長,達到70億日圓的年銷售。有別於過去先設實體店鋪,投資大量人員和資金的模式,如今,數位平台成為海外營銷最新利器。


深信「傳統來自於不斷創新」,URBAN RESEARCH並不視WEB為獨一個體,網路消費以外,URBAN RESEARCH試圖在既有實體店鋪格式上,延伸數位工具的應用,豐富購物樂趣並開創時尚體驗新價值。例如新興的虛擬試穿鏡,利用體感移動方式,可以擬真感受360度的試衣經驗,喜歡即可直接點選送貨到家。藉由數位傳播,零售人員的角色也從點對點,擴展為點對面。URSTYLE App便是最好例子,零售人員成為演繹品牌的Model,每日將個人穿搭上傳,消費者可選出喜歡的穿搭照片或商品照片登錄為最愛,並能立刻確認有興趣的商品資訊,多樣風格讓服裝落實於日常生活,生動化商品形貌,增進銷售互動並強化消費者認同。對於銷售人員亦是正向激勵,以往單日單點接觸率有限,現在已是擁有高度人氣的網路明星。


完整報導請見「La Vie 2014年 12月號 第128期 江振誠──超越自己,做到120%的成功」

 

文:吳書萱 攝影:許翔 圖片提供:URBAN RESEARCH

 

「愛馬仕台中大遠百店」換新裝!RDAI以台灣茶園景觀為靈感,結合流線輪廓、綠色調打造自然感空間

「愛馬仕台中大遠百店」換新裝!以台灣丘陵為靈感打造,藝術家陳聖文設計櫥窗

「愛馬仕台中大遠百專門店」換新裝,整體設計由愛馬仕長期合作的巴黎建築事務所RDAI操刀,以台灣茶園連綿的丘陵景觀為靈感,結合流線輪廓、富自然氣息的柔和色調,點綴天然材質、編織紋理,為愛馬仕皮件、絲巾、時裝、鞋履、馬具、居家、香氛等16大工藝領域之作,打造嶄新的展售空間。

「愛馬仕台中大遠百店」換新裝!以台灣丘陵為靈感打造,藝術家陳聖文設計櫥窗
(圖片提供:愛馬仕)
「愛馬仕台中大遠百店」換新裝!以台灣丘陵為靈感打造,藝術家陳聖文設計櫥窗
(圖片提供:愛馬仕)

曲線外牆邀日光嬉戲

專門店外牆內斂卻氣派,整體以水磨石混凝土包覆,定下質樸、極簡的風格基調,輪廓融入蜿蜒曲線,一來柔化材質剛硬、略微冷冽的特質,二來透過曲線在立面上創造更豐富的空間感——當陽光照射,將在牆上舞出多變、迷人的光影效果。周邊的櫥窗則選用拉絲金屬打造,搭配陶瓷圓桿裝飾,與外牆材質在視覺上形成柔和對比。

「愛馬仕台中大遠百店」換新裝!以台灣丘陵為靈感打造,藝術家陳聖文設計櫥窗
(圖片提供:愛馬仕)

大地及綠色系交織,呼應台灣茶園景觀

室內以溫煦的大地色系、彩度不同的綠色系為主調,形成優雅、清新且富自然氣息的氛圍。RDAI也配合各區產品的特質,選用不同色系點綴,如皮件、馬術用品區融入呼應皮革的鏽紅色調;珠寶與腕錶沐浴在明亮琥珀色調中,自成閃爍光芒的私人沙龍。

「愛馬仕台中大遠百店」換新裝!以台灣丘陵為靈感打造,藝術家陳聖文設計櫥窗
(圖片提供:愛馬仕)
「愛馬仕台中大遠百店」換新裝!以台灣丘陵為靈感打造,藝術家陳聖文設計櫥窗
(圖片提供:愛馬仕)
「愛馬仕台中大遠百店」換新裝!以台灣丘陵為靈感打造,藝術家陳聖文設計櫥窗
(圖片提供:愛馬仕)

天然材質、編織紋理注入自然氣息

RDAI在「質地」及「觸覺體驗」的處理上也別出心裁,如樓梯包裹上編織立面,波浪般起伏的藤條呼應著彎弧扶手;遠看如迷你磁磚排列而成的牆面,其實是利用類礦石的粉飾灰泥、編織與綁繩圖騰、大片染色材料,層層堆疊出3D立體畫作般的視覺效果。地板上也有藏設計細節!仔細觀察象徵愛馬仕巴黎總店的「福寶大道」(Faubourg)馬賽克圖紋周邊,會發覺斑紋地板帶有細閃的珠光碎片。

「愛馬仕台中大遠百店」換新裝!以台灣丘陵為靈感打造,藝術家陳聖文設計櫥窗
(圖片提供:愛馬仕)
「愛馬仕台中大遠百店」換新裝!以台灣丘陵為靈感打造,藝術家陳聖文設計櫥窗
(圖片提供:愛馬仕)
「愛馬仕台中大遠百店」換新裝!以台灣丘陵為靈感打造,藝術家陳聖文設計櫥窗
(圖片提供:愛馬仕)

超現實主題櫥窗邀台灣藝術家設計

內行的時尚迷會知道,愛馬仕的櫥窗也值得駐足欣賞。愛馬仕認為櫥窗不只是產品陳列空間,更是奇思妙想的載體,尤其在街邊店中,櫥窗是面向城市的藝術作品,因此每季邀請藝術、設計、時尚、工藝等領域的創作者,為店面設計主題櫥窗。這次愛馬仕與台中在地藝術家陳聖文合作,以「謎境之地」(Land of Mysteries)為主題設計兩件作品,包含長毛象、鳥類、植物共生的〈未知之日〉,及鯨魚、磁磚與變形工具共組的〈未知棲地〉,以詼諧風格創造出超現實場景。

「愛馬仕台中大遠百店」換新裝!以台灣丘陵為靈感打造,藝術家陳聖文設計櫥窗
(圖片提供:愛馬仕)
「愛馬仕台中大遠百店」換新裝!以台灣丘陵為靈感打造,藝術家陳聖文設計櫥窗
(圖片提供:愛馬仕)

Émile Hermès藝術收藏妝點空間

除了街邊櫥窗,妝點店內的藝術品也值得一看。這回愛馬仕挑選品牌第三代傳人Émile Hermès的收藏及一系列當代攝影集,呼應愛馬仕的馬術根源及對大自然的熱愛——法國攝影師Laurent Gueneau鏡頭下繁茂枝葉纏繞在單色樹幹上的景象;英國植物學藝術家Katie Scott在方巾上將熱帶野生動物,轉化為鮮豔的幾何燈籠圖形;德國藝術家Johann Elias Ridinger以水彩細膩描繪馬匹充滿活力的動感姿態。

「愛馬仕台中大遠百店」換新裝!以台灣丘陵為靈感打造,藝術家陳聖文設計櫥窗
(圖片提供:愛馬仕)

愛馬仕台中大遠百專門店

地址|台中市西屯區台灣大道三段 251 號 1 樓

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