New Urban Fashion Experience 消費大未來，無縫體驗時代

2015-01-28

服飾 網路 LaVie

在2010年，UNIQLO首度進駐台北阪急百貨，掀起台灣近四年來的國際平價時尚消費熱潮；ZARA、GAP緊跟之後，紛紛開設新店甚至引入家居、副牌延伸戰線；BEAMS、UNITED ARROWS於去年接連加入市場創造新話題。


2014年即將告終，9月才剛開幕的UNIQLO副牌GU歡慶電子會員突破20萬人；美國Abercrombie & Fitch開通網購直送台灣服務；全球快速時尚指標H&M也有望在2015年春夏生根台北。若再加上韓國潮流品牌、平行輸入及橫跨兩岸的平價網購勢力，台灣的時尚消費市場已進入高度成熟、激烈競爭時代。


「這是最好的時代，也是最壞的時代。」（It was the best of times. It was the worst of times.）《雙城記》的名言或許適用描述如此情狀，特別對有心競逐的品牌來說，革命將帶來一番作為，異軍突起。


身為海外拓展的前鋒戰士，URBAN RESEARCH台灣區總經理菱川直哉多次造訪、收集在地訊息時，產業圈內人曾多次提醒慘烈市況。擁有CRM（顧客關係管理）背景、曾任市場策略部門的菱川並不預設立場，他以實地觀察立論潛在機會，發現台灣消費市場對於便利商店和網購的高度依賴，「每次去便利商店，都可以看到櫃檯上堆滿網購包裹！」驚訝之餘，菱川直哉將此獨特的自身體驗視作規劃靈感。2011年，URBAN RESEARCH的台灣網路商店正式上線，消費者可直接線上下單，選購商品。以EC事業如網路、數位科技加乘並壯大影響力一直是URBAN RESEARCH的主要策略核心，出身大阪，創立至今40年的時尚品牌，自2009年開始的五年間，WEB部門已創造逾五倍成長，達到70億日圓的年銷售。有別於過去先設實體店鋪，投資大量人員和資金的模式，如今，數位平台成為海外營銷最新利器。


深信「傳統來自於不斷創新」，URBAN RESEARCH並不視WEB為獨一個體，網路消費以外，URBAN RESEARCH試圖在既有實體店鋪格式上，延伸數位工具的應用，豐富購物樂趣並開創時尚體驗新價值。例如新興的虛擬試穿鏡，利用體感移動方式，可以擬真感受360度的試衣經驗，喜歡即可直接點選送貨到家。藉由數位傳播，零售人員的角色也從點對點，擴展為點對面。URSTYLE App便是最好例子，零售人員成為演繹品牌的Model，每日將個人穿搭上傳，消費者可選出喜歡的穿搭照片或商品照片登錄為最愛，並能立刻確認有興趣的商品資訊，多樣風格讓服裝落實於日常生活，生動化商品形貌，增進銷售互動並強化消費者認同。對於銷售人員亦是正向激勵，以往單日單點接觸率有限，現在已是擁有高度人氣的網路明星。


完整報導請見「La Vie 2014年 12月號 第128期 江振誠──超越自己，做到120%的成功」

 

文：吳書萱 攝影：許翔 圖片提供：URBAN RESEARCH

 

日本全家「Convenience Wear」服飾品牌登台！藍綠品牌色中筒襪、今治手帕、連帽上衣等27款商品台灣開賣

by La Vie 2024-11-14

全家便利商店
日本全家「Convenience Wear」登台！藍綠品牌色中筒襪、今治手帕、連帽上衣等27款台灣開賣

日本全家便利商店服飾品牌「Convenience Wear」系列商品，包含中筒線襪、短筒襪、今治手帕、T恤等27款織品服飾，即日起在台灣「全家」也買得到了。

2019年，由日本全家便利商店創立的服飾品牌「Convenience Wear」，由曾設計里約奧運服裝的設計師「落合宏理」領銜，以「好素材、好技術、好設計」為產品理念，打破過往便利商店服飾織品僅是臨時救急的想像；不僅簡單便利，更講究潮流設計，推出即席捲日本街頭，更是年輕族群時尚穿搭必備單品。

➔日本全家Family Mart推Convenience Wear！打造簡約便利的平價服裝品牌

台灣「全家」宣布於全台限定720間店舖導入服飾品牌「Convenience Wear」限定27款商品。（圖片提供：全家便利商店）
台灣「全家」宣布於全台限定720間店舖導入服飾品牌「Convenience Wear」限定27款商品。（圖片提供：全家便利商店）
熱銷超過2,000萬雙時尚襪的日本全家便利商店服飾品牌「Convenience Wear」系列商品，即日起在台灣全家也買得到。（圖片提供：全家便利商店）
熱銷超過2,000萬雙時尚襪的日本全家便利商店服飾品牌「Convenience Wear」系列商品，即日起在台灣全家也買得到。（圖片提供：全家便利商店）

日本全家「Convenience Wear」商品登台

而台灣全家便利商店宣布，全台限定720間店舖導入服飾品牌「Convenience Wear」限定27款明星商品，包含：中筒線襪、短筒襪、今治手帕、T恤、連帽上衣、休閒長褲、發熱衣、內衣褲等；消費者可透過「全家」APP「地圖趣」專區查詢販售店舖及商品庫存。

（圖片提供：全家便利商店）
（圖片提供：全家便利商店）
休閒連帽上衣（黑），售價：890元，尺寸：M、L（圖片提供：全家便利商店）
休閒連帽上衣（黑），售價：890元，尺寸：M、L（圖片提供：全家便利商店）
休閒長褲（黑），售價：850元，尺寸：M、L（圖片提供：全家便利商店）
休閒長褲（黑），售價：850元，尺寸：M、L（圖片提供：全家便利商店）

木村拓哉同款全家襪子台灣買得到

「Convenience Wear」中，首推日本熱銷超過2,000萬雙的襪子類商品，其中以無性別限制、男女兼用的「中筒線襪」最為膾炙人口，首波開賣以「全家」藍綠品牌色為設計核心、受日本男星木村拓哉喜愛的「便利商店白」經典款；另有「短筒襪」與「踝襪」等共10款花色，均採用厚底針織材質，貼合足弓，更經抗菌防臭處理，減少異味發生。另外，襪子系列亦於電商平台「全家行動購」同步販售，消費者可下單後選擇鄰近店舖就近取貨。

左為：中筒線襪 便利商店白（全家行動購販售中）售價：129元，尺寸：22-25cm (小)、25-28cm (大)；右為：男士踝襪（翠藍）（全家行動購販售中），售價：99元（圖片提供：全家便利商店）
左為：中筒線襪 便利商店白（全家行動購販售中）售價：129元，尺寸：22-25cm (小)、25-28cm (大)；右為：男士踝襪（翠藍）（全家行動購販售中），售價：99元（圖片提供：全家便利商店）
左為：女士短筒襪（共3款）（全家行動購販售中），售價：99元，款式：玫瑰粉、綠、紫；男士短筒襪（共3款）（全家行動購販售中），售價：99元，款式：白、灰、黑（圖片提供：全家便利商店）
左為：女士短筒襪（共3款）（全家行動購販售中），售價：99元，款式：玫瑰粉、綠、紫；男士短筒襪（共3款）（全家行動購販售中），售價：99元，款式：白、灰、黑（圖片提供：全家便利商店）

「今治手帕」同步開賣

此外，全家同步開賣時尚與便利兼具、銷售超過600萬件的「今治手帕」，其觸感柔軟舒適，具備優異吸水效果與速乾特性，更通過日本最高「今治毛巾」認證，首波導入便利商店漸變、千鳥、點點與深藍4種花色，其中的「今治手帕-便利商店漸變」則是以「全家」藍綠品牌色作為漸層延伸。

今治手帕（便利商店漸變），售價：380元（圖片提供：全家便利商店）
今治手帕（便利商店漸變），售價：380元（圖片提供：全家便利商店）
今治手帕（深藍），售價：380元（圖片提供：全家便利商店）
今治手帕（深藍），售價：380元（圖片提供：全家便利商店）
今治手帕（左為點點、右為千鳥），售價：1個380元（圖片提供：全家便利商店）
今治手帕（左為點點、右為千鳥），售價：1個380元（圖片提供：全家便利商店）
今治手帕（左為點點、右為千鳥），售價：1個380元（圖片提供：全家便利商店）
今治手帕（左為點點、右為千鳥），售價：1個380元（圖片提供：全家便利商店）

資料提供｜全家、文字整理｜Adela Cheng

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裙子與無袖設計採用寬鬆剪裁，裙擺隨著穿著者的動作優雅展開，完美展現品牌經典縐褶工藝。特別適合年末時的派對、聖誕節活動等特殊場合， 為節日與日常穿搭增添趣味與巧思。

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圖片提供：ISSEY MIYAKE

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