全方位藝人經濟版圖：華研國際音樂

第一家文創產業股票上市上櫃的公司，主要股東包括兩家創投公司：中國信託創投（中信金控）、中瑞創投（開發金控），華研2104上半年合併獲利7,102萬元，其中S.H.E演唱會為營收最大來源；而隨著華語流行樂的逐漸式微，華研打造一個全方位的娛樂經濟版圖，透過音樂（實體與數位）、影視、藝人經紀、出版、授權、教育培訓等，透過整合、跨界與創作，三大關鍵造就華研目前的成績。長期計畫將持續培育人才，促進藝人與創作人多元發展，增加跨領域合作的可能性。面臨著4G頻寬與智慧手機的高普及率，目前積極促成兩岸著作權與授權之談判，以因應廣大的數位音樂市場。

2014La Vie文創大調查：10大文創企業

誠品、牽猴子整合行銷、勤美集團、中華網龍、研華國際音樂、風潮音樂、法藍瓷、夢田文創、仙草影像工作室Grass Jelly Studio、承億文旅

文/林佳育 攝影/王漢順   圖片提供/華研國際音樂

隨著2013 年底華研國際音樂上櫃掛牌交易，台灣文化創意產業的發展可謂邁入新的里程碑。雖然在某種意義上，當這類具備商業化及經營規模之指標性文創企業越來越多，象徵著台灣文創產業逐步起飛，然而不可否認的是，就整體產業面而言，台灣文創產業仍面臨結構性問題，包括推動法規與發展機制尚未完備、產業發展機制及產業鏈缺口仍待建立等，不過，在10 大文創企業名單中，我們也觀察出企業尋找在地文化、穩紮內需市場、拓展國際市場是目前主要發展內容，此外，透過跨領域整合及具創意的行銷方式，逐步建立產業和創意之間的中介制度，不但帶來高產值，也促成文創力轉化為產業力。

挺進華人及國際市場
JIA Inc. 品家家品以華人文化起家，邀集國際設計團隊、整合華文市場供應鏈，每年到國外參展都遞交了漂亮成績單，具有國際行銷概念及生產力，結合台灣傳統工藝與設計師共同開發獨創商品，帶來龐大商機，而今年更推進中國蘇州，祭出台灣生活風格的設計品項，也為中國市場帶來不小的震撼。同樣以蘇州作為進軍中國的第一個起點，集合書店、商場和住宅的綜合開發案，誠品展現企業高度企圖心，無論兩年來正負兩面議題如何發酵，但以文創發展觀點觀察，誠品松菸店及誠品行旅以台灣在地文化當作創意發想的元素，讓國際旅人到台北就能深刻感受台灣文化；連續舉辦四年的《肖年頭家夢想市集》，看見年輕創意及藝術工作者的作品，誠品確實做到支持年輕創作者追求夢想的動機。

談到支持夢想，就不能不提到華研國際音樂傲人的整合行銷能力，除了積極培養創作與歌唱人才，去年更跨足文創經紀領域，延攬圖文作家包括爽爽貓、馬來貘、掰掰啾啾、9 歲的小插畫家迷路與香港的Rumbbell 等，結合流行音樂和圖文創作的全方位發展，創造文創經紀多元發展的新觸角，不但展現了台灣原創圖文源源不絕的新鮮創作力，也產生令人意想不到的驚人產值。

已在台灣及亞洲形成的「幾米現象」，如今幾米繪本不只改編成電影、音樂劇，其創作也運用於公共藝術上，而這背後的推手就是墨色國際，以廣度和深度所搭建而成的熱潮與商機十足驚人。

再造本地新價值
勤美企業則是藝術串連在地的例子，透過藝術季扶植在地文化，與社區和商家串聯，成功地形成完整的產業鏈。老爺集團推出的新品牌老爺行旅，融合台南人文氣息帶給觀光客南台灣往日美好的體驗，而與台南當地基金會合作，以街區再造及城市地圖呈現府城樣貌，打造新型態旅行。

這樣的概念與薰衣草森林不謀而合，延伸出慢遊慢活的緩慢民宿、城市裡的文化旅館「緩慢文旅」，提供展覽平台及推動藝術駐村計畫，而好好Gooddays 在高雄甲仙則推動觀光旅遊與特色美食，讓當地產業活絡再升級。評審團之一的游智維也為薰衣草森林下了「有種讓人無法預期的潛力！」的評語。

同樣以多角化經營取勝的還有中子創新，以不斷發掘台灣美好的人、事、物並分享給更多的人為理念，經營餐飲店好丘Good Cho's 及《Simple Life 簡單生活節》，創意與誠實的餐飲內容、文化與生活品的零售、多元的展演與市集活動，在年輕族群生活中扮演的重要角色，2014 年10 月更前進中國大陸舉辦上海簡單生活節，締造三天吸引七萬多人的盛況。

炙手可熱的新興產業
以高科技結合生活需求的富奇想，挾帶著鴻海的優勢技術及龐大資源，結合奇想創造的設計、使用者優化經驗，正式成為一家「引領智慧生活形態」的公司，在無處不科技的現代，透過新型態的「牆經濟模式」打開多重銷售通路。新形態文創企業還有貝殼放大，可說本次調查的黑馬，貝殼放大是台灣第一家群眾集資顧問公司，提供群眾集資提案者一站到底的完整服務。

綜觀來說，10 大文創企業在各自不同領域表現其獨特的創意和行銷能力，跨產業、跨平台、跨國跨文化，成為文創產業高經濟效益最有效的方式，然而除了實質的營利表現之外，是否應提高整個文創產業的高度？或許這是文創企業未來應思索的目標，也考驗著各企業的智慧和跨領域的整合能力。

10 大文創企業
1 JIA Inc. 品家家品
2 華研國際音樂
3 誠品
4 薰衣草森林
5 墨色國際
6 老爺行旅
7 勤美股份有限公司
8 中子創新
9 貝殼放大

10 富奇想

Text / 葉靜芳

Photo / 王漢順

via / 墨色國際、JIA Inc. 品家家具、薰衣草森林、老爺行旅、誠品書店、勤美股份有限公司、

誠品  期許成為華人社會文創領先品牌
誠品由書店出發，將「善」、「愛」、「美」、「終身學習」視為生命中最重要的價值。秉持「將人文、藝術元素以創意方式融入生活」的經營理念，26年來持續深耕閱讀，揮灑創意，將文化內涵注入不同的空間與產業，在城市中開展出一處處蘊含在地精神；匯聚人文書店、文創平台、藝文展演的複合式文化場域。

2015年，誠品持續在台灣土地上耕耘創作。期許不間斷的提供多元文化創意內容，延伸生活美好想像，在書與非書之間，跨界展現全面而豐沛的文創體驗。誠品行旅，併呈台灣當代文化風華，提供旅人一處靜心體現在地人文之美的所在；【明星__川島小鳥写真展】跨界結合影像與音樂兩種藝術型態，創造專屬於台灣獨一無二的展覽形式，傳遞快樂美好能量。誠品信義店、敦南店、中友店接力展改，為讀者獻上與時俱進的閱讀場域；高雄駁二店落腳港都，以廣義之閱讀遊覽藝文脈絡，帶給南台灣一座嶄新的港灣閱讀藝文空間。

誠品以「成為華人社會最具影響力且獨具一格的文創領先品牌」為目標，專注在地耕耘之餘，也致力讓全球華人看見台灣溫暖美好的文化創意軟實力。在即將開幕的香港尖沙咀店中，導入21個台灣原創品牌，跨域展現台灣原創品牌的多元精彩。

誠品期盼運用全方位的創新營運模式、跨領域的多元發展面向，以及策略經營顧問的整合加值能力，持續深耕閱讀與文化創意領域，串流台灣在地文創體驗與不同城市的人文藝術，共創閱讀與城市之間的精彩對話！

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