「一個有品牌主張的城市，吸引的是真正懂在地人生活價值的『候鳥型居民』。 旅行對他們的意義是暫時來異地體驗憧憬的生活方式。」
創意觀光下的城市風格
有沒有想過，台灣多數城市只要開車短短30 分鐘內，就可享受海景。為何，世界的水岸旅遊熱門景點，卻向來都沒有台灣的水岸城市？
有沒有想過，待過海外的人，都想念台灣的水果，為何台灣卻尚未搭世界生態旅遊的熱潮，從鮮美的舌尖上滋味，創造出以天然食材為主題的城市定位？
這些都是台灣城鄉渾然天成的利基點。 可惜的是，世界對台灣的認識，卻非來自於這待時間琢磨的璞玉。
創意觀光(Creative Tourism)是旅行的趨勢。 旅行，是否能真體驗在地生活，是這類旅人所在乎的。一個Me Too 的城市，是無法獲得這類旅人的青睞。近些年來，我們開始反思，過度講求人次的觀光發展，是否讓在地人成了被觀光的櫥窗商品，生活的質地被影響了，原本的城鄉特色也因過度商業速成，日漸稀釋。 Me Too城市，更容易吸引是如貪便宜買A貨膺品的消費者，讀不到品牌背後的價值堅持，在乎的只是表象呈現。這類旅客對土地是單純的消費，因此來訪非真正閱讀到城市品牌所傳遞的生活價值，一切的打卡、拍照、購物、上車完成後，就滿足了旅行目的。
相反的，一個有品牌主張的城市，吸引的是真正懂在地人生活價值的「候鳥型居民」。旅行對他們的意義是暫時來異地體驗憧憬的生活方式。你在意的生活環境，他耳濡目染，惺惺相惜。試想，四月的京都櫻花盛開，雖然吸引了國內外眾多的賞櫻者。來訪著讚嘆著自然景觀與都市生活完美融合之餘，欽佩京都人對公共環境整潔的維護，觸動內心也想有在地人的DNA，捨不得隨手丟下一張紙屑。
從理想生活定位城市品牌
城市的硬體建設終究是乘載生活方式的容器。都市硬體美學呈現的，是以不浮誇的方式自然流露它該有的面貌。就像服裝選擇， 該反映的是一個人的價值觀，生活態度。一種有質地的品味妝點，在得體外，對穿著它的人該是從容自在的。
哈佛經濟學教授Edward Glaser 在其《城市的勝利 (Triumph of The City)》 一書中提及成功城市的必要條件：因為匯集了同樣生活理念的一群人，他們更容易彼此認同、激盪進而創新，因此城市的能量源源不絕。想想紐約、矽谷，雖然生活的成本比去任一美國大城來得高。但，就因為人們來紐約，為了實踐夢想，到了矽谷，為了創業，這些城市不同族裔的外來移民蜂擁而至，更想要融入當地生活，成為與當地人共享生活DNA的新在地人。
我們的水岸、我們的農業地景同樣可創造令人嚮往的生活DNA。
就觀光局的分析來說，來台觀光的旅客，77%是為了台灣的夜市文化而來。夜市，是庶民的生活沒錯，也是台灣特色。但，誰不期待台灣，也可以有更深刻的觀光價值？否則，明明有如琉璃透徹般的白浪與沙灘，要大啖海產美食時，也只能委身鋼板違章、紅塑膠袋包圓桌的用餐環境；回旅店時，除非入住與世隔絕的五星酒店，有專車接送，還是免不了要穿越五味雜陳的街頭餐車大道；明明有瀕臨絕種生物的山林生態棲地，卻要忍著到處插滿如競選旗幟般的觀光圖騰，這些凌亂失序的路邊小農攤商，在旅客擁抱天然美景時，壞了景緻，也磨折了心靈洗滌的機會。
打造具理想生活的城市，需要時間積累。 就像奢華品牌一般，購買的是經時間淬鍊後，品牌初衷愈發彰顯的價值。
Text、Photo / 黃金樺
