你不可不知的新文創園區

台中審計新村！

文青Ｘ老屋控必看！

台中「審計新村」10間必去店鋪！

你還不知道的中台灣文創新態度

你知道審計新村嗎？這個聽起來有點「硬」的名字，卻在台中市中心，以其獨特的方式，柔軟著城市中的氣息。在台中市中心，幾排兩樓的平房並排著，在這裡，看的見生活的痕跡、嗅得見老屋的味道，這正是2015年11月剛剛開幕的審計新村。

　　“「審計新村，這個聽起來有點「硬」的名字，有著「很硬」的介紹：由國立中興大學統一招商，台中紅點文旅得標並進行整區規劃，帶動地方整體發展……”

文青必去：台中文創園區「審計新村」

以上也許是看了會不小心略過的介紹，但審計新村其實是一處充滿溫度的新興文創園區，為「摘星青年，築夢台中」的一部分，許多人熟知的光復新村以及潭子摘星山莊皆是同一計畫，而審計新村以獨特的方式，在市中心以文化創意的樣貌，讓年輕人們擁有一處築夢之地。那一間間翻新過後的舊舍，沒有將曾經留下的痕跡抹去，因此在這裡你依舊能清晰地感受到陳舊感，也能在幾乎日日天晴的台中，享受宛如度假般的氛圍以及微風徐徐相伴的風和日麗。這裡聚集了想要創業、想要築夢的年輕人們，一個個小小的空間，正迸發著不可錯過的精彩，La Vie 特地探訪了10間不可錯過的店舖，帶著大家來走訪中台灣絕對不能錯過的精采！

《柴屋》

如果你喜歡特殊的設計兼具手作的特性，那麼「柴屋」也許正好擁有這樣恰到好處的溫度。在新興的審計新村中，有間這樣的小店，將皮革與木材結合的家具設計，變成一件生活必需品，也是一件最美的裝飾品。

從2013年開始接觸木工的創辦人許宸豪，一直以來都是一個數位到不能再數位的「現代人」，從撰寫科技類書籍開始，一本本總是能衝上排行榜的作品，讓他對於「創作」一直能充滿熱情，而轉向開始接觸木工，看來是個突兀的轉變，對他而言卻是同樣的事，只是將「創作」用另一種方式呈現。《閱讀更多精彩介紹》

以異材質結合的家具，卻擁有相同的特性：原始。這些天然的材質，因為各自擁有不同的特性，結合貌似為難，他卻將皮件與木頭的限制轉成優點，更加乘了彼此的可能性，不刻意修改這些「原始」，反而創出了與眾不同的作品。在人們專注於如何快速生產、大量複製與節省工序上時，他試圖平衡著這一切，以不容易複製的方式，細修著每一個「產物」，讓每一件「商品」自然而然地成為作品，擁有獨特的痕跡。

來到審計新村，這市中心的老屋村跟其他知名景點相比，多了一點生活感，鄰居間的串門子、關心、聚會，讓店家與住家的界線不再那麼清晰，也讓柴屋多了許多一同奮鬥的朋友，在每一件作品上更自然而然地注入了情感。　

柴屋小秘密：養柯基，名柴犬，聽起來很酷，跟柴屋一樣酷！

《野餐廳發行》

這真的是一間餐廳嗎？也許是吧！

「專屬於靈魂的饑餓和飽足，在這樣的地方，我們都是野生的。」野餐廳發行是一間極小型的獨立出版社，發行各類個人性格較重的小型出版品。作品包含各種形式的紙本印刷品，不定期不定形式發行，目前以料理相關故事為主要發行內容。

小型出版品近年來受到的矚目，比我們想像中還多，獨特的文字、沒有固定框架的印刷方式，讓紙本開始以不同的樣貌呈現，喜歡料理溫暖人心的方式，也喜歡文字、圖像留下的印記，「乳白色的奶油在燒熱的鍋子裏頭，溫潤成一團柔軟的鵝黃色，冒出熱氣以後化成一攤晶瑩透明的琥珀色，奶油香氣四溢整個廚房，料理加入這樣溫柔的黃色所以能夠溫暖人心吧。」對佳佳來說，野餐廳發行的一切，便是從此開始。

創辦人佳佳與《給孤獨者書店》的張豫一起來到了審計新村，在這裡看見有別於任何地方、卻又熟悉的，與眾不同的格局：兩房一廳，一廚一衛。空間外緩慢步調的街道，同樣帶來明亮濃厚的生活感，這正是野餐廳發行希望擁有的空間樣貌。審計新村有著悠長的曾經，野餐廳發行則希望能在此種下一顆年輕的樹，慢慢孕育更多即將出現的「曾經」。那麼，這真的是一間餐廳嗎？如果以文字餵養人們心靈的方式來說，野餐廳發行，是一間餐廳吧！

野餐廳發行小秘密：在工作室裏的一面牆邊放了很多塊小的木頭畫板，會將它們漆成白色用來作畫，一段時間以後就再重新漆白反覆使用。其實那些木畫板是一開始鋪木地板時所裁剩的邊邊木，因為捨不得丟就用這個方式讓它們留下來了。

《給孤獨者書店》

首先要知道的是，《給孤獨者書店》，要念「ㄐㄧˇ」孤獨者書店。

〈金剛經〉裏有一則故事：「佛在舍衛國，祗樹給（ㄐㄧˇ）孤獨園‧‧‧‧‧‧」這是〈金剛經〉裏的第一段。給孤獨長者是幫助悉達多太子成佛成道的人，這也是書店命名由來。書店有一則副標題：將孤獨交予他者的書店，或者，給予孤獨的人們一家書店。各是念「ㄐㄧˇ」與「ㄍㄟˇ」不同的解譯方法。

曾經因為年少時一場戀愛，找不到情緒宣洩的出口，最終於文字中找到了容身之處，張豫在大學期間開設了當時的臉書專頁「紙條電台 NotesRadio」，將看過的書、聽的音樂，以及自己寫的東西放在網路上。在後來的一場印度旅行後，張豫與「野餐廳發行」一同申請來到了審計新村，獨立書店也這樣因應而生。

沒有太多「必須」的發展，給孤獨者書店就像是播下一顆種子，只是自然而然地憑著直覺做著想做的事。將自己想看的書、喜歡的書選進來，書店更像是他的書櫃，依照著直覺走出了一個邏輯，圈出了這樣一方天地。在這裡，簡單的氛圍與空間，都能讓人看出他的無所求，也許始終要考量到現實層面，但幸而我們生活在一個多元靈活的時代中，那些看似困難的問題，人們往往能有自己的方法讓問題迎刃而解，而閱讀與心中的字句，其實也正是如此簡單。在這裡，張豫最喜歡的書是《先知》、看過最特別的書則是在舊書攤翻建的舊日記，最想推薦的一本書是賴香吟〈其後それから〉，這本書放在邱妙津〈鱷魚手記〉的旁邊，至於這樣的擺放，也許你必須親自前往才能明白。

給孤獨者書店的小秘密：空間的木頭地板底下，其實有放了一些黑炭，只是為了防潮哈哈。

《OneShoe》

你是否有過「削足適履」的痛？為了穿上自己喜歡的鞋子，硬塞進不合適的大小，任由自己的腳遍體鱗傷，這樣的痛楚，女孩子想必最懂了。

坐落於審計新村中的OneShoe便是由兩個女孩成立，希望能終止這樣的苦痛，既然每個人都獨一無二，那麼鞋子也該如此啊！從品牌成立至今僅半年的時間，OneShoe 卻有著扎實的品牌底蘊，也許因為清晰地知道自己要什麼，OneShoe專注於「做鞋」的初心，一心一意地將鞋做好，一切都只能用老派卻絕對正確的說法詮釋：用心。

因為自己有嚴重的拇指外翻，OneShoe負責人之一Peggy 更加明白舒適的鞋款有多麼重要，如同OneShoe Logo的概念，鞋子是一雙帶著你飛翔的翅膀，能舒適長久地駕馭著，而不是恨不得立刻踢掉的束縛。OneShoe不計成本地到日本親自選購質感上乘的布料、使用透氣不染色天然的全草編底，不斷修改鞋帶鞋墊鞋面等每個細節、堅持手工縫製來呈現獨特感，以一雙鞋，走出了框架外的可能性。

品牌成立期間也許不長，遇見的困難也絕對沉重，但幸而曾經是鞋業王國的台灣還是有著豐富的資源得以參考，一點一點地，OneShoe成功地在今年將舒適的鞋款帶到了大家面前。同樣重視「惜物」概念的Peggy 因緣際會下來到審計新村，被這老舊舍的樣貌吸引著，雖然不是人潮聚集的商圈，卻擁有恰到好處的安靜與風和日麗時的氛圍。在這裡，中文名字為望秀好商號的OneShoe，期望將來能聽見更多人說：「吼！這鞋也太好穿太舒適了吧！」，也希望能驕傲地說出：「對啊，OneShoe就在審計新村！」

OneShoe小秘密：OneShoe實際大小只有四坪！

【審計新村10間必去店鋪】

文青Ｘ老屋控必看！ 台中最新文創園區「審計新村」10間必去店鋪！（中篇）

文青Ｘ老屋控必看！ 台中最新文創園區「審計新村」10間必去店鋪！（下篇）

Text／Irene Hsu

Via／柴屋、給孤獨者書店、野餐廳發行、OneShoe

行銷守則之一，是將產品包裝成解決問題的方案，不過另闢蹊徑往往能引起更強烈的反響。今年上半年最掀起話題的一則廣告，莫過於德國廣告公司INGO Hamburg，為IKEA在阿拉伯聯合大公國市場製作的「Don’t worry, you can afford it.」。影像中貓咪坐在打破的杯子旁、狗狗趴在散滿枕頭棉絮的沙發上⋯⋯，以「別擔心，你負擔得起」為IKEA的低價商品打了幽默的一仗。

創意廣告公司INGO是隸屬WPP集團和奧美旗下的子公司，最初於2011年在斯德哥爾摩設點。2021年，INGO將觸角伸向德國漢堡，成立INGO Hamburg，並在今年增設蘇黎世據點。自成立以來，INGO一直穩居全球代理公司前十名，每次出手的廣告企劃總贏得多項大獎。

早期斯德哥爾摩團隊最經典的廣告，莫過於2016年幫瑞典旅遊局推廣的「熱線號碼」（The Swedish Number），每一個參與計畫的瑞典國民只要下載App，便會接到來自世界各地的電話。這項行銷活動最終收到了來自186個 國家，超過17萬通電話、90億的播放次數，連前總理Stefan Löfven都親身上陣當外交大使。這支廣告不意外地奪下當年坎城直銷類全場大獎。另一經典廣告則是2020年的「發霉華堡」（The Moldy Whopper），拍下華堡34 天中的腐敗過程，反向宣傳漢堡王食品不含人造防腐劑。而2023、2024年接連引起話題的IKEA廣告，則均出自漢堡團隊。

「INGO Hamburg是大小兼備的完美結合，我們的團隊非常多元，成員來自世界各個角落。我們跟INGO在其他地區的分支時不時會一起合作，譬如IKEA的『抗通膨產品』（Inflation-Proof Products）廣告活動，就是由漢堡和斯德哥爾摩辦公室合作完成的。我們也會與其他WPP辦公室合作，比如說，目前我們正在與倫敦、紐約、香港以及德國奧美辦公室，共同開展不同的計畫案。」INGO Hamburg 創意總監Fernando Montero González說。

換位思考，以直觀易懂的方式向客戶展示服務

成軍短短3年，INGO Hamburg已與眾多客戶品牌合作，更不乏IKEA、Foodpanda、Canon、漢堡王等大品牌。2021年，INGO Hamburg為漢堡王製作了一組以「正式飲食」（Proper Dining）為題的戶外廣告，捕捉疫情後的「飲食時代精神」。影像裡有西裝筆挺、戴著墨鏡，看起來像保鑣的男子群聚一起，以車蓋為桌子，大口咬著漢堡；也有年輕情侶隨意地靠在街道圍欄上吃著快餐，這一股輕鬆、自在的氛圍，跟標題指涉的拘謹用餐方式形成截然反差，並引人會心一笑。INGO Hamburg 以直觀、簡潔的視覺語言，向客戶大聲宣告漢堡王已經走出疫情陰霾，恢復營業。

同年為Foodpanda操刀的「移動點餐」（Moving Orders）中，INGO Hamburg製作了腦洞大開的一支廣告：一群男子一邊觀看籃球賽、一邊坐在沙發上點餐，他們滑行在大馬路上，一路被送往餐廳；穿著睡衣或休閒家居服的人們，或坐在塑膠椅上、或躺在浴缸裡，一路滑進賣場買日常用品，以異想天開的情境連結外送服務。在一片競爭激烈的外送服務廣告中，INGO Hamburg幽默直觀的方式，格外吸引客戶眼光。

氛圍優先！突顯實惠價格的溫馨與幽默方法

INGO Hamburg和IKEA的聯手也不可忽視。在「自豪的第二名」（Proudly the Second Best）廣告中，INGO Hamburg大膽地讓產品淪為配角，來襯托出親子之間的緊密關係和共度的家庭時光。3組影像展示了IKEA的暢銷產品——Antilop高腳椅、Bolmen踏腳凳和Smagora嬰兒床，以及它們的價格。

開頭畫面皆先聚焦產品，但隨後鏡頭拉遠，顯示這些物品被束之高閣，影像裡的孩童不坐在高腳椅上吃飯，而是坐在爸爸的膝蓋上；不站在踏腳凳上刷牙，而是被爸爸抱著學習如何刷牙；也不是躺在嬰兒床上睡覺，而是趴在媽媽的胸口上小憩。這些產品一方面呈現家庭真實的育兒情景，喚起每個人皆有的孩兒回憶和共鳴；另一方面巧妙地突顯出IKEA品牌核心價值「謙遜」——低價實惠到足以成為配角。

繼溫馨家庭廣告後，INGO Hamburg今年初為IKEA阿拉伯聯合大公國市場製作的「別擔心，你負擔得起」（Don’t worry, you can afford it.），以家中的毛小孩弄壞各種家用品為主題：貓咪看著碎了一地的杯子，一臉理直氣壯地舔了一口；狗狗一臉呆萌趴在灑滿棉絮的沙發上⋯⋯。這些廣告在在安撫寵物主人，表明由於這些商品價格實惠，一旦發生與寵物有關的意外損壞後，更換物品不會造成經濟負擔。

INGO Hamburg聰明地鎖定這個在全球不斷增長的族群——寵物「父母」——光是在阿聯酋，就估計約有150萬名。 Fernando Montero González分享道，「我們團隊許多人都愛好動物、甚至是『寵物爸媽』，因此這成了靈感來源。 這支廣告呈現出許多寵物主人的真實生活，也是廣告引起這麼廣大迴響的原因。」他也透露，「製作過程中進度總是落後，因為大家都太喜歡那些參與拍攝的動物了。」透過充滿格調品味的場景搭設，INGO Hamburg賦予IKEA優質的品牌形象，巧妙地傳遞出其產品的物超所值。廣告的媒體曝光價值達1,800萬美元、獲得41億次曝光率、社群互動率飆升5,222%，覆蓋至73個國家。

創意必須建立在真實基礎上

除了創意，如何與各領域客戶維繫關係，也是廣告從業者工作的重要一環。Fernando Montero González表示：「跟客戶的良好關係須建立在信任的基礎上，讓他們信任我們的工作、承諾和創意；保持透明度也很重要，無論如何，都要對客戶誠實。」他認為廣告創意的成功來自兩個核心要素：「與時俱進（Up to date）、相關性吸引力（Relevant stopping power）——能夠快速吸引目標受眾的注意力，並讓其停下來關注的能力，我們總是不斷挑戰、發想創新的點子，這些點子必須建立在真實的基礎上。」

而對於有志踏入廣告創意產業的後進，他也分享必備的重要素質：「熱情與奉獻。我認為這兩點一直都是關鍵，無論是過去、現在還是未來。創意的誕生與執行都各具挑戰，創意發想需要投入精力，因此我們鼓勵團隊成員尋找專注時刻，拿起筆和紙，深入思考。如果腦袋真的卡住了，或許出門散步是個不錯的選擇。」

INGO Hamburg的創意實踐筆記

1. 創意必須建立在真實的基礎上，才能與觀眾產生共鳴，使他們感受到廣告的真誠與可信性。
2. 廣告需要快速吸引受眾注意，這種吸引力來自於廣告內容與當下潮流的相關性，以及對受眾生活的影響。
3. 成功的廣告往往不是直接推銷產品，而是透過情感連結來觸動觀眾。
4. 無論是鏡頭運動、音效設計，還是情感氛圍的營造，細節決定了廣告最終的質感和效果。
5. 創意的產生與執行都需要全力專注，INGO Hamburg強調團隊成員保持專注，暫時遠離干擾，以確保最佳創意的誕生。

INGO Hamburg｜Fernando Montero González

INGO Hamburg創意總監。來自西班牙馬德里，曾在麥肯廣告和奧美馬德里、奧美杜拜擔任要職。經手客戶包括IKEA、可口可樂、漢堡王、Mondelez、聯合利華、肯德基、本田汽車、福斯汽車等國際知名品牌。作品屢獲獎項，包含克里奧國際大獎、坎城創意獎、D&AD鉛筆獎等。

_{文｜姜盈謙　圖片提供｜INGO Hamburg}

更多精彩內容請見 La Vie 2024/11月號《走入藝術的無形脈動》

環顧日常所需，無處不需用電，也因此全台的發電廠可說是推動社會運轉的重要引擎之一。然而，你知道嗎？這些發電廠不只點亮島嶼，更成為許多動物的歸依——原來，台電深知生物多樣性的重要性，在營運發電廠時也關心周遭生態環境， 今年更推出八大電廠、十個明星物種生態地圖，不只展現台電長期投入生態保育的豐碩成果，也讓大眾更進一步認識這些獨特的物種。

近年來，如何提升「生物多樣性」儼然成為全球永續發展的關鍵議題，聯合國官網甚至指出，「生物多樣性資源是人類文明發展的基礎。魚類為近30億人口提供了20％的動物蛋白。超過80％的人類膳食來自植物⋯⋯而生物多樣性的喪失會威脅到所有生物，包括人類的健康。」在在顯見生物多樣性的重要。

看見八座發電廠，十個物種明星

然而，其實早在2015年時，台電便立下「一廠一特色，一處一綠點」願景，更依據每座發電廠所在地的生態特色推動物種保育。長久以往，如今發電廠周圍已形成許多生物的重要棲息地。

於是，當人們攤開十個明星物種生態地圖，可以看見協和電廠的珊瑚、卓蘭電廠的紫斑蝶、大甲溪電廠的鉛色水鶇與臺灣石賓(魚賓)、萬大電廠的霧社血斑天牛與台灣大豆、興達電廠的黑面琵鷺、核三廠的雀鯛、尖山電廠的荸薺，以及台西風場周遭的東亞家蝠等特色物種。不只如此，台電也聯手曾獲美國全球電影競賽最佳紀錄片、休斯頓影展白金獎等知名大獎肯定的生態導演許鴻龍拍攝《蝙蝠喬遷大計》生態紀錄片，將台西風場蝙蝠搬家計畫完整收錄呈現。

展開蝙蝠喬遷大計，至今住房率高達95%

從影片中不難看見，台西風場實行《蝙蝠喬遷大計》的契機，可以追溯至今年初台電於雲林縣台西海埔新生地北堤防風林內展開「台西風力發電計畫」，意欲打造四部風力發電機的時刻。當時台電在環境調查時發現當地豐富的蝙蝠生態，因此除了特意調整工程整地時程，巧妙避開蝙蝠繁殖季節；也設置即時感應系統，只要偵測到蝙蝠或鳥類大量遷徙，工作人員便能讓風機降載或停機，兼顧綠電發展與動物生態保育；更重要的是，為了避免風機運轉影響蝙蝠活動，台電特意透過「棲地補償」方式，在風機預定地附近打造遷移廊道，引導東亞家蝠遷移至風場南側防風林。

為此，台電不只設置100個蝙蝠巢箱，也為蝙蝠戴上塑膠翼環，並搭配聲波偵測器，有效掌握其活動狀況。如今，蝙蝠巢箱已累積超過1700隻次使用，「住房率」高達95%。發現東亞家蝠對於新居相當滿意後，台電更再次增設70個巢箱，擴大東亞家蝠的喬遷計畫。

穩定供電與生態保育，不再是終極二選一

台電董事長曾文生表示，台電營造電力設施的生態共識，既為人類營造便利的電力環境，也為地球上的其他生物做更多設想，將對環境的疼惜及對環境永續的關注，內化為自身的DNA與價值。

而透過這樣的台西風場東亞家蝠的搬家紀錄，人們或許更能發現，穩定供電與生態保育，從來不是一個終極二選一。只要抱持著關心環境生態的熱情與初心，透過縝密思考與日日篤行，發電廠周遭也能是棲地，風力發電與東亞家蝠更能相存相依。

台電廣告

_{文 / 郭慧  圖 / 台灣電力公司、導演許鴻龍}