正如中川正七商店社長中川淳所說，一個品牌最好和消費者作溝通的地方，就是直營店。從空間、選品、到不時推陳出新的企劃展，每家都濃縮了在地因子，要給來訪的客人一個驚喜。La Vie 精選五間到日本絕不能錯過的系列店鋪，讓你不只買到手軟，也看見他們在每一處細節上的用心經營。
中川政七商店 表參道店
今年一月開幕，可謂最重要的大本營。空間設計由曾操刀藍瓶咖啡店面的建築師長坂常擔綱，是唯一集合「中川政七商店」、「遊中川」、「日本市」及旗下所有單一品牌和合作品牌的直營店，超過1,000 樣商品在此羅列。若於本店購買2&9 或motta 的織品，還可以免費獲得現場刺繡小鹿圖案的服務。由於樓上就是東京總辦公室，如果早點過來，說不定還會在路上碰到穿著純白襯衫、神采奕奕的中川淳社長。
中川政七商店 東京本店
跟著東京車站旁的KITTE 大樓一起在2013 年盛大開幕，規模可謂所有直營店之最。空間由知名設計工坊graf 的藝術總監服部滋樹規劃，頗有冷靜優雅的氛圍。經常透過企劃展，把琳琅滿目的商品介紹給消費者，最適合在初到或要離開東京時前來巡禮。
遊中川 本店
中川政七商店的原址。由水野學出任藝術總監，宮澤一彥負責空間設計，2013 年春天重新整頓後開幕，外觀靈感源自奈良傳統用於區隔鹿隻的柵欄，一整片深色的木柵排開，增添神秘感。內部裝潢保留部分的百年老建築，除了充盈和風的各式商品外，後方庭園還收藏傳統的織布機，以及早期曾運作但現已休業的茶房，是最能體驗三百年老店本來面目的地方。
日本市 奈良三条店
逛完遊中川本店，五分鐘就可以步行到同樣靠近奈良車站的日本市。來這裡可要做好準備，捏緊荷包，避免一時衝動把卡片刷爆！完整五個系列的「日本全國鄉土玩具」扭蛋販賣機，站在門口迎賓，走進由設計事務所ima 定調的室內，數不清的可愛玩意像粉紅波浪一樣在架上向你招手，呼喚著帶他們回家；還同場加映一刀彫、赤膚燒等奈良傳統工藝品，展現無敵強大的地方紀念品行銷力。
日本市 LUCUA1100 店
另一個會讓人失控的據點，是位在大阪知名購物商場LUCUA 1100 的日本市。2015 年春天盛大開幕，遠遠就能看到富士山造型的logo 立於上方，紅白直條紋相間的櫃檯，頂著一格格色彩繽紛的小物。特別是店內限定的亮黃色鳳梨造型包袋，內附8 顆暢銷60 年的「パインアメ」鳳梨水果糖，還有六個一組，長得像章魚燒的扁舟小達摩，都讓人巴不得立刻打包帶走！
Text / 歐陽辰柔
via / 中川政七商店
