精品名牌和藝術家合作似乎早已成為一種常態，但Gucci創意總監Alessandro Michele卻總是能合作出新創意！這位時尚界的搞怪文青，過去曾在#GucciGram與#24HourAce等數位創意合作計畫中，邀請藝術家與創意人士從獨特的個人視野對標誌性的Gucci設計進行詮釋，如今推出#TFWGucci（即「That Feel When」或「That Feeling When」）計畫，鼓勵世界各地的Meme（網路文化表情）創作者與Gucci合作，圍繞Le Marché des Merveilles等多個腕錶系列進行創作。
Meme一詞被譯為「模因」，指的是近年來在各大社交平台上，出現的搞笑圖片或動圖（Gif），這些圖片會壓上滑稽、聳動或有趣的文字，讓網友們看了會心一笑，造成瘋狂轉貼。向來大膽創新的Gucci創意總監Alessandro Michele，這次決定和網路上的Meme藝術家合作，以這種幽默的行銷方式，除了讓更多人看見Gucci，也讓人看見Meme原來不是只有惡趣味，還能有更多復古、混搭、優雅的創作，並一樣能讓人會心一笑。
在#TFWGucci數位合作計畫中，全球各地的網路文化表情創作者可以自行創作並融入Gucci形象元素，或向Gucci提供創意，並邀請視覺藝術家（包括著名藝術家與新銳藝術家）共同完成創作。最終成品可能是雙方或三方合作的結果，這也再度傳達Alessandro Michele突破傳統時尚界局限、與更為廣大的創作群體進行合作的創作方式。
參與本次合作計畫的創作者們包括擅長創作女性形象的洛杉磯藝術家Amanda Charchian、來自紐約的Olaf Breuning、以輕鬆詼諧的藝術風格著稱的Zürich，另有來自全球各地的創意人士，如韓國攝影師Less，以及卡達的藝術創作二人組Christto與Andrew。
為了展示相關作品，Gucci同樣推出了迷你網站，更多作品與相關資訊請至網站參考。
#TFWGucci數位合作計畫將於3月23日亮相國際知名的巴塞爾世界鐘錶珠寶博覽會。它再次表達了Gucci重新定義當代奢華理念的願景。
Text、Photo / BeautiMode
