經營，從來不是一件簡單的事，經營「創意」與「娛樂」等難以量化，又帶有抽象的生意，更充滿了挑戰性。要如何讓「創意」、「設計」等讓人著迷的感動，轉化成產業，成為有效的商業模式，更是現代創意工作者每每思考的課題。
這幾年來，日本環球影城每季都有新主題，從哈利波特主題樂園開始、小小兵、海賊王等角色，讓大人、小孩都無法抵擋，想一次又一次地前往，環球影城也成為前往關西的觀光客不會錯過的景點之一。
這樣熱鬧無比的狀況下，很難想像幾年前，日本環球影城還曾經瀕臨倒閉的危機。而帶著日本環球影城，一次又一次脫離如「預算與時間短缺」、「顧客對環球影城失望」與「三一一地震陰霾」等各種困境，利用「創意」，將原有的資源與實力轉化為能量，成功匯集人群，穩扎穩打成長的行銷傳奇，森岡毅。
自認並非「創意天才」的森岡毅，還是能每每用「創意」，不斷創造讓人驚艷的實績，在一路走來帶著日本環球影城脫離困境，森岡毅提供了一個「創意」思考方法：「創新架構」，利用這個架構思考，提升好點子出現的「機率」，讓「創意之神」降臨。
創新架構中，分為四大步驟，第一步是健全計畫的架構：分為「戰略架構」、「數學架構」與「行銷架構」。戰略架構，即為了達到目的，事先仔細思慮戰略與使用戰術的思考方式。數學架構則是利用「邏輯」，透過一一驗證，釐清問題與設定正確的目的。透過上述架構釐清目標與問題，再配合「翻新創意」、「籌碼（專業養成經驗）」與「承諾（絞盡腦汁地思考）」，那靈感大神一定會降臨在他面前。
森岡毅認為，透過上述理論，運用常理推敲事物，就能想出最棒的創意，連凡人也能從天才手中奪下創意。也想告訴讀者「創意」永遠是最後的王牌。即使沒錢、沒有門路，腦袋中裡肯定也有「創意」正在冬眠，只是我們尚未察覺。並用書籍，詳實的介紹該用什麼方法將它喚醒，該如何思考。
森岡毅：「我並不喜歡『奇蹟』這個字眼。外界或許以為這些成功都是『奇蹟』，但這些發生的種種，絕非偶然，而是大家咬緊牙關，絞盡腦汁尋找靈感，同心協力才達成的心血。」
更多森岡毅的創意創新架構，都在La Vie出版書籍《雲霄飛車為何會倒退嚕？創意、行動、決斷力，日本環球影城谷底重生之路》
