英倫百年品牌Burberry 換LOGO!無襯線字體、品牌經典圖騰僅花4周改頭換面!

英倫百年品牌Burberry 換LOGO!無襯線字體、品牌經典圖騰僅花4周改頭換面!

若說到風衣,沒有人不會想到由英國皇室認證的百年時尚品牌Burberry,經典卡其色格紋的設計也是品牌最為重要的元素,不過如今,Burberry則將再度翻向品牌新頁,以全新的字體設計置換掉的LOGO視覺,並推出全新的品牌經典圖騰(monogram),讓人頗為驚訝。

 

成功讓法國品牌Givenchy有了設計新意的現任Burberry總監Riccardo Tisci,在2018年3月接棒前任總監Christopher Bailey之位後,作風果然依如時尚界人士所預測,大刀闊斧地進行變革,在服裝設計上不僅回歸經典風格、與時尚教母Vivienne Westwood同名品牌推出聯名系列設計,更在塑造品牌意象的動作給了眾人一劑震撼彈,在LVMH集團、Gucci所屬的雲開集團每一季顯著成長的壓力下,力求品牌聲量、企業營收能夠翻轉當前局面,逆勢成長。

 

 

Monday Motivation... Thank you @bof #beyourself

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本次LOGO的重新設計,睽違了20年之久,創意總監Riccardo Tisci找來英國知名設計師Peter Savile操刀,一改古典的襯線字體設計,以當今深受包浩斯設計浪潮影響的俐落簡約非襯線字體取代,字母的間距縮減,且全改為大寫,下方的品牌起源地倫敦LONDON也加上ENGLAND的字樣,不見經典騎士之影,徹頭徹尾地顛覆既有風格。

 

 

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不只是LOGO新生,Peter Savile也以品牌創辦人Thomas Burberry名字的B、T為靈感,創造Burberry的全新品牌經典圖騰monogram,同樣以卡其色為底,藉由白色B穿插橘色T,組成連續圖騰印花,也在未來運用於品牌的行銷活動、圍巾設計、風衣夾克襯裡,以及Riccardo Tisci的所有設計。

 

 

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全新LOGO與monogram日前由品牌官方instagram與創意總監Riccardo Tisci個人instagram帳號釋出,並同時公開總監和設計師相當言簡意賅的信件往來紀錄,其中令人訝異的是,Riccardo Tisci於信中要求Peter Savile於4周內完成這項設計,而設計師也直白地回覆「這太瘋狂了!通常這需要4個月的設計時間。」,不過Peter Savile也成功於要求時間內完成這項不可能的任務。

 

 

A conversation between #PeterSaville and #RiccardoTisci

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Discussing the #Burberry archive . #RiccardoTisci #PeterSaville

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The #ThomasBurberry Monogram pattern revealed . #RiccardoTisci #Burberry

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對於品牌年輕化與保留經典一直處於拉扯狀態的Burberry,本次藉由透明化信件往來的發布消息作法,頗有創新的行銷操作之感,也讓人看出Riccardo Tisci於Givenchy和Burberry工作行事風格的差異,Riccardo Tisci於前者將自己藏身於品牌之後,由作品替自己表達,卻在後者站在品牌之前,不僅開始讓人期待即將於9月登場的倫敦時裝周,Riccardo Tisci如何讓時尚界看見他帶領的Burberry!

 

Text / Diane Tang

via / Burberry、designboomGQ

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「愛馬仕台中大遠百店」換新裝!RDAI以台灣茶園景觀為靈感,結合流線輪廓、綠色調打造自然感空間

「愛馬仕台中大遠百店」換新裝!以台灣丘陵為靈感打造,藝術家陳聖文設計櫥窗

「愛馬仕台中大遠百專門店」換新裝,整體設計由愛馬仕長期合作的巴黎建築事務所RDAI操刀,以台灣茶園連綿的丘陵景觀為靈感,結合流線輪廓、富自然氣息的柔和色調,點綴天然材質、編織紋理,為愛馬仕皮件、絲巾、時裝、鞋履、馬具、居家、香氛等16大工藝領域之作,打造嶄新的展售空間。

「愛馬仕台中大遠百店」換新裝!以台灣丘陵為靈感打造,藝術家陳聖文設計櫥窗
(圖片提供:愛馬仕)
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曲線外牆邀日光嬉戲

專門店外牆內斂卻氣派,整體以水磨石混凝土包覆,定下質樸、極簡的風格基調,輪廓融入蜿蜒曲線,一來柔化材質剛硬、略微冷冽的特質,二來透過曲線在立面上創造更豐富的空間感——當陽光照射,將在牆上舞出多變、迷人的光影效果。周邊的櫥窗則選用拉絲金屬打造,搭配陶瓷圓桿裝飾,與外牆材質在視覺上形成柔和對比。

「愛馬仕台中大遠百店」換新裝!以台灣丘陵為靈感打造,藝術家陳聖文設計櫥窗
(圖片提供:愛馬仕)

大地及綠色系交織,呼應台灣茶園景觀

室內以溫煦的大地色系、彩度不同的綠色系為主調,形成優雅、清新且富自然氣息的氛圍。RDAI也配合各區產品的特質,選用不同色系點綴,如皮件、馬術用品區融入呼應皮革的鏽紅色調;珠寶與腕錶沐浴在明亮琥珀色調中,自成閃爍光芒的私人沙龍。

「愛馬仕台中大遠百店」換新裝!以台灣丘陵為靈感打造,藝術家陳聖文設計櫥窗
(圖片提供:愛馬仕)
「愛馬仕台中大遠百店」換新裝!以台灣丘陵為靈感打造,藝術家陳聖文設計櫥窗
(圖片提供:愛馬仕)
「愛馬仕台中大遠百店」換新裝!以台灣丘陵為靈感打造,藝術家陳聖文設計櫥窗
(圖片提供:愛馬仕)

天然材質、編織紋理注入自然氣息

RDAI在「質地」及「觸覺體驗」的處理上也別出心裁,如樓梯包裹上編織立面,波浪般起伏的藤條呼應著彎弧扶手;遠看如迷你磁磚排列而成的牆面,其實是利用類礦石的粉飾灰泥、編織與綁繩圖騰、大片染色材料,層層堆疊出3D立體畫作般的視覺效果。地板上也有藏設計細節!仔細觀察象徵愛馬仕巴黎總店的「福寶大道」(Faubourg)馬賽克圖紋周邊,會發覺斑紋地板帶有細閃的珠光碎片。

「愛馬仕台中大遠百店」換新裝!以台灣丘陵為靈感打造,藝術家陳聖文設計櫥窗
(圖片提供:愛馬仕)
「愛馬仕台中大遠百店」換新裝!以台灣丘陵為靈感打造,藝術家陳聖文設計櫥窗
(圖片提供:愛馬仕)
「愛馬仕台中大遠百店」換新裝!以台灣丘陵為靈感打造,藝術家陳聖文設計櫥窗
(圖片提供:愛馬仕)

超現實主題櫥窗邀台灣藝術家設計

內行的時尚迷會知道,愛馬仕的櫥窗也值得駐足欣賞。愛馬仕認為櫥窗不只是產品陳列空間,更是奇思妙想的載體,尤其在街邊店中,櫥窗是面向城市的藝術作品,因此每季邀請藝術、設計、時尚、工藝等領域的創作者,為店面設計主題櫥窗。這次愛馬仕與台中在地藝術家陳聖文合作,以「謎境之地」(Land of Mysteries)為主題設計兩件作品,包含長毛象、鳥類、植物共生的〈未知之日〉,及鯨魚、磁磚與變形工具共組的〈未知棲地〉,以詼諧風格創造出超現實場景。

「愛馬仕台中大遠百店」換新裝!以台灣丘陵為靈感打造,藝術家陳聖文設計櫥窗
(圖片提供:愛馬仕)
「愛馬仕台中大遠百店」換新裝!以台灣丘陵為靈感打造,藝術家陳聖文設計櫥窗
(圖片提供:愛馬仕)

Émile Hermès藝術收藏妝點空間

除了街邊櫥窗,妝點店內的藝術品也值得一看。這回愛馬仕挑選品牌第三代傳人Émile Hermès的收藏及一系列當代攝影集,呼應愛馬仕的馬術根源及對大自然的熱愛——法國攝影師Laurent Gueneau鏡頭下繁茂枝葉纏繞在單色樹幹上的景象;英國植物學藝術家Katie Scott在方巾上將熱帶野生動物,轉化為鮮豔的幾何燈籠圖形;德國藝術家Johann Elias Ridinger以水彩細膩描繪馬匹充滿活力的動感姿態。

「愛馬仕台中大遠百店」換新裝!以台灣丘陵為靈感打造,藝術家陳聖文設計櫥窗
(圖片提供:愛馬仕)

愛馬仕台中大遠百專門店

地址|台中市西屯區台灣大道三段 251 號 1 樓

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(左)SHRINK STRIPE圓領短袖洋裝 (右)SQUARE STRETCH PLEATS圓領抽繩上衣

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品牌官網 https://issey-qr.com/4fiEz7F

品牌Instagram https://www.instagram.com/meisseymiyake_official/