專訪/從「奔跑吧!台北」掀起的政治電玩風!簡訊設計│圖文不符親解設計政治風潮

「奔跑吧!台北」

去年12月時,台北市政府發表的網頁遊戲「奔跑吧!台北」以復古紅白機遊戲風格,讓玩家扮演市長柯文哲,回顧市府三周年施政成果,短短5天便創下60萬人次點擊的超強紀錄。過去總是乏人問津的「施政報告」,竟能讓民眾產生偌大興趣,不僅顛覆政府官員、報章媒體和普羅大眾的既定互動模式,更是政治史上的驚人紀錄。而這款非典型施政報告的幕後操盤手,便是「簡訊設計」。

 

除了「奔跑吧!台北」與同系列「進步價值│光榮城市」網站,簡訊設計也曾操刀2017台北燈節主視覺與視覺識別系統、台北市單一陳情系統、新北市交通局路口停讓宣傳等。透過創意發想,讓嚴肅的施政報告、政策白皮書、政令宣導等換上幽默親民的新裝,不只美感升級,更加入民眾思考角度,讓政治界從發想到決策,都更貼近社會大眾。接下來,就讓簡訊設計│圖文不符共同創辦人,同時也是「台北市政府設計美學整合小組」委員的張志祺分享他眼中的政治設計風潮。

 

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Q:就你觀察,這股改變的風潮在什麼脈絡下興起?又分別對於政治界、設計界產生哪些影響呢?

我覺得這跟爭取年輕人選票有關。過去因為年輕人投票率低,候選人必須跟上一代對話,自然便會使用上一代的設計語彙。但現在他們發現,年輕人的票倉其實很大,就會從設計等方面爭取支持。另外,我覺得由於過去政治界常接收到民眾的負評,但是當他們端出好的東西、受到肯定後,也會增加對話意願;對設計界來說,不僅可以讓作品被更多人看見,在社群網站上釋出一個好設計,可能就有20∼30萬人次分享。過去很難表達設計在行銷、形象塑造上的影響力,但是有了明確的回饋數據,設計的價值便不言自明。

 

Q:就你的觀察,Infographic 如何應用於政治或政府宣傳上呢?

在資訊設計上,應用最廣的還是懶人包。大家已經習慣遇到複雜議題時,就要用懶人包來解釋了。資訊傳遞的方式也越來越多元,像是用單頁式網站或是遊戲來解釋政策,都是過去比較少見的。過去政治界習慣單向宣傳,但當他們發現民眾會透過社群網站提出意見後,就會去設想大家的反應。之前幫政府單位設計時,也曾經發現政策漏洞並向客戶反映,讓政策調整地更完善。畢竟設計就是溝通的媒介,在過程中自然也會把民眾的聲音帶進去。這時候政治跟設計已經不是分處上、下位,而像是互相影響的雙箭頭。資訊設計團隊有時從決策初期便加入討論,並持續參與至最終行銷階段。

 

Q:近年許多知名設計師投入政治設計,打造令人印象深刻的網站主視覺、Logo、周邊商品等。從視覺設計來看,台灣政治設計產生了哪些變化?

我覺得最大的變化在於「競選人不一定是視覺重點。」舉例來說,2016年總統大選時,聶永真幫蔡英文設計的「點亮台灣」主視覺便是一個漸層色調的圓圈,而不是蔡英文的微笑照片;柯文哲最近推出的主視覺,則是以「對話」為主軸的抽象設計。以抽象元素取代具象的候選人像,反而更有包容性。

 

Q:隨著民主政治發展,候選人的形象也漸漸從權威轉為親民。這種形象轉換,又會如何影響設計語彙的選擇?

我覺得政治人物形象從權威轉向親和,其實是因為人們的偶像典範正在轉移。過去偶像跟我們之間是有距離跟階級差異的;現在的偶像卻是「我想成為的人」,就像所謂的意見領袖,其實就在幫你說出心裡的話。所以過去常打造出權威的模樣,讓大家信任他,視覺也會以個人形象為主;現在則有越來越多資訊圖表、懶人包出現,藉由政策、立場的傳達,讓大家覺得「你懂我的想法」,進而把選票投給他。

 

Q:與其他商業設計案相較,政治設計有哪些需要特別注意的眉角?

我覺得是政治風險的判斷,這就關乎負責人跟企畫者的能力了。畢竟每個人會用自己的觀點來詮釋,所以我們必須特別注意設計釋出後,可能引發的後果。如果是處理商業案,我們可以做一些「擦邊球」的設計;但是做政治設計,就要幫客戶找到一條安全的途徑,讓大家開開心心地走下去。

 

Q:請問您認為,在近年的政治設計上,有出現所謂台灣風格的政治設計嗎?

我覺得大家會從本土元素中汲取養分,再把它抽象轉化。像是柯文哲最近推出的主視覺,顏色就融合了藍色跟綠色。這種概念給外國人看,他們會很困惑,為什麼要把藍、綠合在一起,但是對於台灣人來說,這就是我們熟悉的兩黨政治。

 

文|郭慧 

攝影|張藝霖

圖片提供|簡訊設計|圖文不符、時代力量

 

【完整內容請見LaVie》2018年9月號】

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總是覺得睡不夠、睡不好嗎?日本最新發明「ZZZN SLEEP APPAREL SYSTEM」概念服裝,透過數據監測、個人化睡眠環境等科技技術,為使用者打造穿著就能睡的攜帶式高品質睡眠。

數位化時代,人們幾乎無時無刻都暴露在大量資訊之下,而睡眠是我們唯一能夠與世界短暫隔絕的時光。「ZZZN」由NTT DX Partner、SOXAI團隊設計,Konel提供技術支援,以最貼近身體的「服裝」為媒介,提出未來的睡眠方式想像。

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「ZZZN」以最貼近身體的「服裝」為媒介,提出未來的睡眠方式想像(圖片來源:ZZZN)

回應現代通病:睡眠不足

根據OECD的統計,日本人平均睡眠時間在全球已開發國家中落在倒數第一,睡眠不足、睡眠品質不佳似乎已成為當代人的通病,對身心造成嚴重影響。另一方面,隨著健康意識提升,越來越多人開始使用PHR(個人健康紀錄)來管理體重、血壓、血糖值及飲食、運動、睡眠等生理數據,在日本成為推動健康管理與預防醫療的關鍵角色。

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隨著健康意識提升,越來越多人開始使用PHR來管理體重、血壓、血糖值及飲食、運動、睡眠等生理數據(圖片來源:ZZZN)

「ZZZN」就是在這樣的背景之下誕生。「ZZZN」以「隨身攜帶的睡眠」為核心理念,搭載SOXAI RING 1智慧戒指使用,並運用PHR數據分析與各種環境設計,致力幫助使用者遠離嘈雜的資訊社會,享受純淨的休息時光。

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SOXAI RING 1智慧戒指(圖片來源:SOXAI)

設計靈感源自日本傳統睡袍

「ZZZN」以20分種的短時間睡眠(分眠)為主要機制,透過生理數據監測功能,結合聲音與光線調節系統,在最適合的時機引導使用者入睡並自然甦醒,獲得短暫、高品質的休息。其設計靈感源自於日本傳統的防寒睡袍「夜著」,重新演繹為更適合現代的睡眠環境、兼顧舒適性與便攜性的產品。穿上後,系統就會自動分析健康數據,為使用者規劃一日的睡眠。

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「ZZZN」以20分種的短時間睡眠(分眠)為主要機制,在最適合的時機引導使用者入睡並自然甦醒(圖片來源:ZZZN)

在服裝設計上,「ZZZN」內層採用輕盈的遠紅外線光電子纖維,可促進血液循環、幫助保暖與放鬆。頭盔、袖口、衣擺皆可調節鬆緊,適應每個人的體型與使用習慣;帽子也內建充氣支撐結構,能夠支撐頸部、提升睡眠的穩定性。

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帽子內建充氣支撐結構,能夠支撐頸部、提升睡眠的穩定性(圖片來源:ZZZN)

個人化的睡眠環境

此外,「ZZZN」也為使用者客製化燈光與音樂,打造最舒適的睡眠環境。頭盔上裝有耳罩式耳機,有效隔絕外界噪音,並根據使用者的壓力變化,自動播放助於入眠的兩種特殊音頻,引導身體進入深層放鬆狀態;喚醒音樂則隨個人生理節律而改變,幫助減少晨間疲勞,讓起床變得更輕鬆。除了聲音變化,使用者還能感受到燈光的不同。模擬夕陽色調的紅光,有助於放鬆、營造理想睡眠環境;如清晨天空般的藍光,則能溫和地促進身體自然甦醒。

穿上它,走到哪就睡到哪!「ZZZN」結合傳統日式睡袍與數據監測應用,量身訂製睡眠環境
「ZZZN」為使用者客製化燈光與音樂,打造最舒適的睡眠環境(圖片來源:ZZZN)

「ZZZN」將於2025大阪世博會展示並開放體驗,而設計團隊也正在積極尋找服裝品牌、織品製造商等合作夥伴,希望將「ZZZN」商業化,為更多人帶來升級的睡眠體驗。更多資訊請見ZZZN官網

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本年度即將邁入尾聲,Adobe也公布了對於2025年的創意趨勢預測報告。在當前充滿挑戰的時代,科技對日常生活的影響日益加深,許多人因此渴望從螢幕中抽離。然而,Adobe觀察到一個有趣現象——人們既想要逃離現實,卻又渴望真實的體驗。

這樣的趨勢也反映在創意產業中:創作者運用超現實視覺效果、幽默視角、沉浸式體驗等方式跳脫真實世界。以下是Adobe針對2025年創意領域發展所歸納出的4個關鍵趨勢,或許能將這些靈感融入你的下一個創作中:

#01 奇幻邊界(Fantastic Frontiers)

Adobe分析,科技與文化的結合將在明年持續發展。這些富有想像力、超現實的視覺成果(特別是在遊戲領域)建立出魔幻的未知世界,反映了人們逃避現實的渴望。而生成式AI的應用,更對創作過程造成革命性的改變,讓創作者實踐天馬行空的想像,描繪出充滿無限可能的未來。

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必勝客廣告MV「就愛逗陣HOT」(圖片提供:李亦凡)

#02 輕鬆與幽默(Levity and Laughter)

幽默,永遠是吸引觀眾的不敗法則。幽默內容比嚴肅內容更容易被記住與分享,在2023年坎城影展上,就有52%的得獎影片為喜劇,比2022年增長了43%。在社群媒體上,幽默貼文則為品牌提供了一種溫和處理嚴肅話題的方法,不僅讓內容更具互動性,也更容易觸及廣大的受眾。

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倫敦博物館2024新版品牌識別(圖片來源:London Museum)

#03 時間錯位(Time Warp)

Adobe預期,隨著太空經濟的蓬勃發展,復古未來主義將成為創意新潮流。從古羅馬、咆哮的1920年代到搖擺的1970年代,不同時代的元素將被重新混合,再加上AI的加持,創造出獨特的美學語言。而這種時代的錯位感,也格外吸引未曾經歷那些時期的Z世代,展開對過往的想像與懷舊情懷,為這一趨勢注入新的活力。

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嘉義「東門町1923」無聲派對(圖片提供:留白計畫)

#04 沉浸式吸引力(Immersive Appeal)

隨著螢幕時間的增長,人們越來越渴望全方位的感官體驗。從沉浸式藝術裝置、主題公園到體驗式購物,品牌在體驗設計中融合五感,將消費者帶入品牌所建構的宇宙中。透過創造驚喜、激發喜悅,這種趨勢有效緩解螢幕疲勞,同時為人們帶來更具深度的參與感與樂趣。

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