專訪 / 日本人沒想過的IP授權創意應用,台灣的她們實現了!10年IP設計經驗,福福好創辦人洪佳吟:內化角色世界觀是重點

專訪 / 對IP的概念一知半解?台灣IP授權第一把交椅福福好創辦人洪佳吟讓你3分鐘就懂!專訪 / 日本人沒想過的IP授權

【我們想告訴你的事】

IP設計是一個新也不新的話題,看似很多事情都可以被囊括其中的一個名詞,其實有其清晰的定義。如果可以,我們期待能將具有前瞻性的概念透過專業人士的角度,清楚地傳遞出去。

 

近年來IP成為台灣文化產業界的熱話,人人都知道IP帶來的經濟價值相當可觀,然而,究竟我們該如何理解所謂IP的概念?La Vie找來福福好創意有限公司的執行總監洪佳吟替我們解釋,以她十幾年來發展台灣原創角色Foufou邦妮兔、充滿法國巴黎風情的Gaspard et Lisa、風靡歐美日本的俄國國民卡通角色大耳查布等等的經驗,以及十年多前從市集擺攤、百貨專櫃進駐、通路販促、展覽策劃舉辦、商品化發展等IP角色操作的幕後,全方位為我們完整了IP授權的內涵!

 

理解IP授權和角色經濟

IP這兩個英文字其實是智慧財產Intellectual Property的英文縮寫,意義範圍相當地廣,而近期又特別引起關注的,則是IP領域中「角色經濟」的議題。「IP涵蓋的對象包羅萬象,如歌詞、歌曲、圖像等等,而在IP的領域內,有兩個元素一定得符合,首先,這個創作要有很高的識別度,如同商標、專利擁有的獨特性和獨佔性,因而可以受到智慧財產權法的保護。其次則是該創作必須有被授權使用的商業價值,且能夠為商品帶來高於原本價值。」,洪佳吟堅定地為我們解析。「簡單地來說,IP授權也能用『品牌』的概念來理解,原本一個普通的T-shirt、包袋,加上了Supreme、Gucci的商標,就能引發消費者的關注與喜愛,甚至產生購買的欲望,而同樣的思維套用於授權的角色也是如此,若Snoopy出現在電鍋、傢俱上,也將產生上述的效果。」

 

連日本人都想不到的IP授權創意

至於如何操作一個IP角色?洪佳吟強調,角色的幕後工作人員一定要將作者的世界觀內化,意指藉由作者的內容文本從頭了解角色的性格年齡、時空背景、故事核心理念、塑造出的氛圍......,再從故事中汲取元素,依照需求發展出不同的商品、展覽形式以及和在地互動。就如前些日子於台北舉辦的伊藤潤二鬼屋,便是福福好與策展團隊以恐怖氛圍發想出的IP授權產物,而實體讓人們進入鬼屋的形式,也是日本授權方未曾想過的呈現方式。會有如此巧思,也正是因為將角色的故事內化,才能激盪出的新創意,而這也是日本授權方相當注重合作夥伴的特質與工作方式。

 

「伊藤潤二那一場鬼屋活動,我們配合故事發展出『富江屍體肉乾』、『眼球包子』等週邊食品」。以獵奇的創意延續鬼屋的恐怖氛圍,其實讓日本授權方也相當驚訝,「他們本來不通過肉乾的提案,因為日本人比較嚴謹,他們在國內只做過一般以圖像印刷為主的週邊商品,不過從這裡就可以看出台灣人的彈性和接受度,比較Kuso一點、挑戰臨界點的做法在這邊也都可以嘗試,而這也是我們的優勢。」洪佳吟以實際案例向我們解說,IP角色的授權應用可以非常多元,尤其面對不同客群,操作的方式也可以大相徑庭,「只要回歸角色的故事和內容來發展,任何事情都可以玩。」

 

在地典範與產業借鏡

若要說起台灣IP角色授權的典範,洪佳吟反覆思索了幾個知名案例,最終提出「幾米」時,得到了採訪現場所有人的認同。幾米的IP授權起源,來自於一本又一本的圖文出版書籍,翻譯成數十種語言的書本,風格天馬行空,帶有都會孤寂與淺顯傷感的內容故事塑造出獨有的氛圍,圖像也擁有高辨識度,並同時兼顧藝術性與商業價值,因而發展出各式各樣的授權形式,除了電視劇、電影、各式商品,就連信義區幾米月亮公車、比西里岸幾米園區、宜蘭車站的幾米公園等實體空間也是一例,今年更參與了國際知名的日本越後妻有大地藝術祭,可說是台灣IP角色授權發展的佳作。

 

而日本可以說是IP授權產業發展地最為純熟的國家,由於產業的分工精緻且明確,內容產製可拓展為整個團隊,專注於故事、圖素的發展;行銷人員負責拓展通路的合作可能性;商品化的部分則交由專業廠商製作;最前線的販售也不需由內容產製方派遣與調動人力,產業鏈各司其職的成果,讓IP角色授權的品質相當完善,配合具規模的市場,非常值得借鏡。

 

儘管台灣尚未有完整的IP產業生態鏈,洪佳吟仍認為小國家非常適合發展IP,除了不需要自然資源的支持,也無需廣大的腹地,且台灣人亦有相當的創意潛能,深耕刻畫角色的內容,藉此創造出IP授權產業的高度經濟價值。同時她也期許台灣將會建立起「消費內容」的習慣,並拓展海內外市場,透過IP角色展現台灣的文化軟實力。

 

Text/Diane Tang

Photo/Cooper Chang

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2025大阪世博即將於4月13日登場,近期協會官方宣布攜手與寶可夢合作,每天在會場內舉辦「Pokémon GO」特別活動。

世博會限定寶可夢登場

大阪世博期間,只要在會場內開啟「Pokémon GO」應用程式,就能參與本次特別活動,玩家將有機會遇到世博限定與稀有寶可夢;此外,會場也將設置多個立體的寶可夢打卡點,邀請玩家在此拍照留念,和寶可夢一起創造珍貴回憶。

寶可夢登陸2025大阪世博!「Pokémon GO」會場限定稀有寶可夢、免費月曆等一次取得
(圖片來源:Pokémon)

「Pokémon 大阪‧關西世博特別月曆」

除了世博期間的特別活動外,官方也自2024年4月起每月推出「寶可夢大阪世博特別月曆」,發放給日本國內的小學生與兒童。每個月的月曆都會介紹不同的寶可夢角色以及世博相關知識,讓孩子們期待投入與參與2025大阪世博。

寶可夢登陸2025大阪世博!「Pokémon GO」會場限定稀有寶可夢、免費月曆等一次取得
(圖片來源:Pokémon)

同時,月曆也設計一系列趣味問答,融入禮儀規矩、環境保護、未來科技等議題,在輕鬆愉快的氛圍中,培養孩子們的公民意識與生活好習慣。

寶可夢登陸2025大阪世博!「Pokémon GO」會場限定稀有寶可夢、免費月曆等一次取得
(圖片來源:Pokémon)

2025大阪世博會

日期|2025年4月13日至2025年10月13日

寶可夢大阪世博特別月曆 (目前素材僅供日本國內下載)

官網下載連結| https://myfirst.pokemon.jp/illust-lab/

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台中最美的皮拉提斯教室開幕!充滿知性、優雅力量的「Joshua Pilates」引進全台最完整Balanced Body實木核心床,結合精緻的課程設計與專業指導,為學員帶來全面提升個人體態、生活質感與健康美學意識的新型態皮拉提斯體驗,並藉此尋找屬於自己的內在和諧與力量。

皮拉提斯結合「約書亞樹」療癒能量

Joshua Pilates創辦人Annie在美國學習皮拉提斯多年,深刻體會到這項運動對身心靈的調和作用。在一次加州旅行中,她與友人造訪了一處滿是約書亞樹(Joshua Tree)的地方,其外型獨特,彷彿手臂一般向外延展,如同暗夜中的燈塔,為人們指引方向。Annie被當地的寧靜氛圍與療癒能量深深觸動,感受到前所未有的和諧平靜。

台中絕美皮拉提斯場館「Joshua Pilates」:和身心靈對話,在都市中尋找內在寧靜
Joshua Pilates一樓空間(圖片提供:Joshua Pilates)
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Annie決心打造一處能讓身心靈回歸平衡的空間,於是與友人共同創立了Joshua Pilates(圖片提供:Joshua Pilates)
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皮拉提斯透過動作指導與身體自主意識的引導,在每個動作中保持對身體的感知,逐漸讓身體回到自然、正確的位姿(圖片提供:Joshua Pilates)

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為了讓追求身心靈和諧的都市人享受質感與專業兼具的頂級訓練體驗,Joshua Pilates配備全台最多台的Balanced Body實木器械,可供團體課程學員同時使用;私人教練空間也配備全系列器械,包含少見的Springboard壁掛彈簧板,以及專為團課打造的塔架設備,提供學員更豐富且多元的課程選擇。

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Joshua Pilates配備全台最多台的Balanced Body實木器械,可供團體課程學員同時使用(圖片提供:Joshua Pilates)
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Joshua Pilates期望以知性、優雅且充滿力量的品牌精神,帶來全面提升個人體態、生活質感與健康美學意識的新型態皮拉提斯體驗,為現代人重新定義「健康」,推廣以自主健康為核心的運動理念,讓身體、思想與心靈達到真正的連結,進而建立全方位的健康意識,並打造積極推廣健康意識的在地社群。

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Joshua Pilates二樓教室空間(圖片提供:Joshua Pilates)

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地址|台中市南屯區河南路四段188號
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