從Burberry到CELINE 三面向窺探為什麼時尚品牌紛紛換上新Logo設計！

by 方敘潔 2018-10-14

時尚 Burberry Celine 品牌 字型 識別設計
Burberry換上新Logo樣式

近幾年時尚品牌最引人討論的設計話題，並不只聚焦在runway大秀上的服裝款式，而是在最能代表品牌的logo新設計上。這一股時尚品牌重新設計或是微調logo的風潮，以2012年Hedi Slimane入主YVES SAINT LAURENT時，直接將品牌logo及名稱更換為SAINT LAURENT PARIS最具代表性；而今年8月BURBERRY新任創意總監Riccardo Tisci將20年來未曾改動的logo大動作換新；隨之在9月初，Hedi Slimane跳槽CÉLINE後，再度大刀闊斧將原本的É重音刪除改為CELINE。

 

就讓我們從三種改變方向切入，試著解析到底這些時尚品牌創意總監在想些什麼？

 

新官上任改路線

時尚品牌logo大變身，往往是新任創意總監們新官上任三把火的革新之舉。2014年，當時LOEWE新創意總監Jonathan Anderson還沒發布新作，就率先找來法國設計雙人組m/m（paris）操刀新版logo及Anagram圖案；2017年Calvin Klein也是在新總監Raf Simons上任後即宣布換新logo，並由Peter Saville執掌設計方向；當然，Hedi Slimane之於CELINE也是如此。可見從品牌logo設計著手的變化，的確是新任設計總監們宣示新氣象的最有力出牌。

 

無襯線字型變主流

這波logo更新潮中，最明顯的改變就是無襯線（sans-serif）字型大受青睞。以備受矚目的BURBERRY新logo設計來說，捨棄原本有襯線Didone字型，象徵著拋開具古羅馬字型韻味的經典路線。而回顧2012年，Hedi Slimane大刀闊斧將YVES SAINT LAURENT更新為SAINT LAURENT PARIS時，不只改變品牌名稱寫法，更將1963年由A.M. Cassandrelogo設計的YSL字母交疊logo改為無襯線Helvetica字型，一方面向聖羅蘭本人1966年開設首家高級成衣店使用的同款字型致敬，也強化品牌的創新風格。

 

宣傳媒介數位化

隨著智慧型手機成為緊隨著人們的溝通媒介，無論是網路廣告、臉書、Twitter、Instagram都是兵家必爭之地，相對紙本媒體來說，如何在尺寸有限的智慧手機版面上達到最好的logo呈現效果，也就成為新logo設計的主要考量。CELINE就是最好的例子，新品牌logo拿掉原本字母É重音符號，有利於提升消費者在網路上搜尋、加上#、或是提及品牌時拼音的便利性；此外，CELINE悄悄縮減了字母的間距，也是適應數位載體窄版面的因應之道。

 

文│方敘潔 

圖片提供│BURBERRY、CALVIN KLEIN、LOEWE

 

【完整內容請見《LaVie》2018年10月號】

 

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日本全家「Convenience Wear」服飾品牌登台！藍綠品牌色中筒襪、今治手帕、連帽上衣等27款商品台灣開賣

by La Vie 2024-11-14

全家便利商店
日本全家「Convenience Wear」登台！藍綠品牌色中筒襪、今治手帕、連帽上衣等27款台灣開賣

日本全家便利商店服飾品牌「Convenience Wear」系列商品，包含中筒線襪、短筒襪、今治手帕、T恤等27款織品服飾，即日起在台灣「全家」也買得到了。

2019年，由日本全家便利商店創立的服飾品牌「Convenience Wear」，由曾設計里約奧運服裝的設計師「落合宏理」領銜，以「好素材、好技術、好設計」為產品理念，打破過往便利商店服飾織品僅是臨時救急的想像；不僅簡單便利，更講究潮流設計，推出即席捲日本街頭，更是年輕族群時尚穿搭必備單品。

➔日本全家Family Mart推Convenience Wear！打造簡約便利的平價服裝品牌

台灣「全家」宣布於全台限定720間店舖導入服飾品牌「Convenience Wear」限定27款商品。（圖片提供：全家便利商店）
台灣「全家」宣布於全台限定720間店舖導入服飾品牌「Convenience Wear」限定27款商品。（圖片提供：全家便利商店）
熱銷超過2,000萬雙時尚襪的日本全家便利商店服飾品牌「Convenience Wear」系列商品，即日起在台灣全家也買得到。（圖片提供：全家便利商店）
熱銷超過2,000萬雙時尚襪的日本全家便利商店服飾品牌「Convenience Wear」系列商品，即日起在台灣全家也買得到。（圖片提供：全家便利商店）

日本全家「Convenience Wear」商品登台

而台灣全家便利商店宣布，全台限定720間店舖導入服飾品牌「Convenience Wear」限定27款明星商品，包含：中筒線襪、短筒襪、今治手帕、T恤、連帽上衣、休閒長褲、發熱衣、內衣褲等；消費者可透過「全家」APP「地圖趣」專區查詢販售店舖及商品庫存。

（圖片提供：全家便利商店）
（圖片提供：全家便利商店）
休閒連帽上衣（黑），售價：890元，尺寸：M、L（圖片提供：全家便利商店）
休閒連帽上衣（黑），售價：890元，尺寸：M、L（圖片提供：全家便利商店）
休閒長褲（黑），售價：850元，尺寸：M、L（圖片提供：全家便利商店）
休閒長褲（黑），售價：850元，尺寸：M、L（圖片提供：全家便利商店）

木村拓哉同款全家襪子台灣買得到

「Convenience Wear」中，首推日本熱銷超過2,000萬雙的襪子類商品，其中以無性別限制、男女兼用的「中筒線襪」最為膾炙人口，首波開賣以「全家」藍綠品牌色為設計核心、受日本男星木村拓哉喜愛的「便利商店白」經典款；另有「短筒襪」與「踝襪」等共10款花色，均採用厚底針織材質，貼合足弓，更經抗菌防臭處理，減少異味發生。另外，襪子系列亦於電商平台「全家行動購」同步販售，消費者可下單後選擇鄰近店舖就近取貨。

左為：中筒線襪 便利商店白（全家行動購販售中）售價：129元，尺寸：22-25cm (小)、25-28cm (大)；右為：男士踝襪（翠藍）（全家行動購販售中），售價：99元（圖片提供：全家便利商店）
左為：中筒線襪 便利商店白（全家行動購販售中）售價：129元，尺寸：22-25cm (小)、25-28cm (大)；右為：男士踝襪（翠藍）（全家行動購販售中），售價：99元（圖片提供：全家便利商店）
左為：女士短筒襪（共3款）（全家行動購販售中），售價：99元，款式：玫瑰粉、綠、紫；男士短筒襪（共3款）（全家行動購販售中），售價：99元，款式：白、灰、黑（圖片提供：全家便利商店）
左為：女士短筒襪（共3款）（全家行動購販售中），售價：99元，款式：玫瑰粉、綠、紫；男士短筒襪（共3款）（全家行動購販售中），售價：99元，款式：白、灰、黑（圖片提供：全家便利商店）

「今治手帕」同步開賣

此外，全家同步開賣時尚與便利兼具、銷售超過600萬件的「今治手帕」，其觸感柔軟舒適，具備優異吸水效果與速乾特性，更通過日本最高「今治毛巾」認證，首波導入便利商店漸變、千鳥、點點與深藍4種花色，其中的「今治手帕-便利商店漸變」則是以「全家」藍綠品牌色作為漸層延伸。

今治手帕（便利商店漸變），售價：380元（圖片提供：全家便利商店）
今治手帕（便利商店漸變），售價：380元（圖片提供：全家便利商店）
今治手帕（深藍），售價：380元（圖片提供：全家便利商店）
今治手帕（深藍），售價：380元（圖片提供：全家便利商店）
今治手帕（左為點點、右為千鳥），售價：1個380元（圖片提供：全家便利商店）
今治手帕（左為點點、右為千鳥），售價：1個380元（圖片提供：全家便利商店）
今治手帕（左為點點、右為千鳥），售價：1個380元（圖片提供：全家便利商店）
今治手帕（左為點點、右為千鳥），售價：1個380元（圖片提供：全家便利商店）

資料提供｜全家、文字整理｜Adela Cheng

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