A Design & Life Project 關於設計、關於生活，這裡都有
A Design & Life Project（以下簡稱D&L），一個台灣自有的設計品牌，從商品開發、設計、找工廠生產，全都自己來，原本為PHDC設計公司的一項品牌計畫，在2015年第一個系列包款上線，轉為品牌經營，並於同年開設實體店鋪。
創辦人Shibo與Small身兼設計師和品牌經營者，在品牌風格形塑上擁有獨到思維，對生活選品的設計講究日常實用，設計師如果要創業，思考的範疇不能只有美學，要對數字有概念，品牌才能在市場經濟中長久營運。本次邀請兩位分享D&L的創業歷程、經營一間台灣選品店的策略與理念。
不只是選品店 從品牌概念出發
走進D&L，映入眼簾的日用選品涵蓋生活所有範圍，舉凡杯盤、吸管、收納箱、踏墊⋯⋯應有盡有。從陳列擺設到店內空間，都有一種粗獷的老派美式風格，將對生活的看法與主張，以特色商品和空間陳設呈現，符合一般人對於選品店（Select Shop）的想像，但與其說D&L是一間Select Shop，不如說它是一間Home Store，販售的每樣物件耐用耐看，切合現代人的日常需求。
設計師出身的Shibo與Small包辦所有商品開發，第一個上市的商品Paper & Grid系列包款，將兼具韌性、柔軟度又防水的棚布改良製作，讓包包背起來既輕量又能水洗，「一開始只是想把包包做出來，放在網站上販售，但布料材質特別，消費者要親手觸摸才能理解它的特性。」Shibo說開一間店是夢想，因為設計出第一款商品，慢慢醞釀，成為品牌與實體店鋪的開端。
每樣系列商品都是以一個project、一個project的型式進行，D&L的品牌命名，代表兩人對它的期待。Small表示，就像以往PHDC為其他品牌進行規劃，一開始的定位，就是以品牌的方式在經營，「一般人可能認為做品牌是在賠錢，但只要把有限的資源好好運用，一定可以賺錢。」做品牌不是短程衝刺，必須長期投入資源，扎實穩打，才可能看得見成效。
分工合作、空間營造很重要
想在消費市場開創一條自己的路，分工必須明確，品牌三年，兩人藉由相互的提問建立信心、攜手向前，「在設計的同時，都會問自己一件事：你真的想用嗎？能不能使用是產品的價值，我們不想做擺起來好看的設計，」Shibo負責設計，Small則擔綱產品研發、行銷和財會，有夥伴可以討論，更勝過單打獨鬥。「我們一直覺得設計師創業是這個時代最好的決定。自己會設計，省掉很多設計預算和溝通成本，畢竟要找到適合的設計師，不是那麼容易。」
左右腦並用，設計師透過產品的銷售，直接和消費者溝通，「你會想知道他們喜歡的是什麽、想要的是什麼。以往我們都是幫把品牌推出去，後續怎麼經營，怎麼去跟消費者接觸，都是我們沒有看到的。」將經營面得到的數字，實際呈現在設計上，了解市場需求，更利於商品的開發。建立品牌、分工合作，還要從實體店面的經營，吸引消費者購買。
「有陽光、空間感很重要，」兩人在空間的規劃上，悉心營造出自在的氛圍，讓入內的客人放心地走逛，不侷限購買的動線，加上商品陳列擺設豐富，每每選看，都有挖寶的感覺。對於一個創業品牌來說，實體店鋪的選址幾乎決定了整體銷售量，要離消費者的生活夠近，才能增加回流購買的意願。
有內涵的商品是主力
Small分享，搬到大稻埕近三年來，消費主力一半是本地客，另一半則來自觀光客群，「觸及的年齡層比預期中來得廣。」揉合歐式復古與美式時髦、隨興，外加材質多元，是D&L最大的商品特色。來自歐洲、印度、印尼、台灣等地生產製造的各式配件、器皿，目前D&L近千款的商品，七八成都是自有開發，未來更規劃朝向百分百。
一個個手工吹製的玻璃杯、鍛打製成的紅銅馬克杯，或是手削打磨的柚木器皿，每樣商品在細微處會有點不一樣，結合手作技藝去製作、充滿手感，正是D&L與眾不同的獨特。
Shibo說品牌的訴求是耐用，「有時候商品本身就很耐看了，在上面也不需做過多的設計，放上一個品牌logo就足夠。」提供多樣選擇，不在款式上追求流行，商品全年無折扣，更是兩人一致的想法，把合理、可負擔的價格訂出來，買了才不會捨不得用。
「沒有檔期企劃，我們希望D&L就像一個雜貨店，自然而然在你的生活當中，需要什麼就來這裡買。」調整汰換販售的品項，將店內區域重新規劃，提供品飲咖啡的座位空間，是品牌正在進行的小小變化，儘管有過不少各方的展店邀約，兩人表示尚無拓點的計畫。期許未來有更多的跨界合作，相互激盪，把台灣自有的local brand推向國際，從生活出發。
Brands talk
Q1 經營一間生活選品店，要如何與市場做出區隔？
A1 不隨波逐流，品牌的初衷，就是做出一個自己真心想用的設計。在生活中使用的產品，要有設計感，但又不能過於強烈，搶過原有的生活感，找尋設計與生活的平衡，是我們一直在追求的。
Q2 從設計者到經營者的角色切換，給想創業的人一些建議？
A2 懂得思考，有自己的見解與想法，徹底了解消費市場的環境概況，如果只有一個人去創品牌，對自己的設計看久了，一定會有質疑，與其單打獨鬥，最好擁有商業型頭腦的夥伴一起協力。
Q3 從消費市場觀察，台灣人對於生活選品店的接受程度？
A3 消費者對於台灣自有品牌的接受度普遍很高，作為一個local brand，我們期許自己是顆種子，透過產業間的彼此合作，慢慢把市場做起來。想找生活用品，除了MUJI、IKEA，你還有其他更多的選擇。
地址：台北市南京西路279號
文｜楊芷菡
圖｜A Design & Life Project、林辰鍵
