或許你錯過了在2019臺灣文博會好好「感受一下」台東的山海自然風味，但沒有關係，因為好山好水好美麗的台東絕世景致，以三幅視覺海報亮相人來人往的忠孝復興捷運站，衝擊巨幕效果，呈現東台灣山、海、星空等自然特色，安靜又純淨的視覺意象，讓通勤族得以暫時忘卻壓力煩憂，感受眼前美好的台東印象。
向來作為廣告商兵家必爭之地，連結板南線與文湖線的忠孝捷運站全景牆面，五月初則換成極度感性的全幅廣告，並以中、日、英、韓四種語言，向奔波的朝九晚五上班族提問說道「好久不見，自己」。負責本次計畫的台東設計中心表示，「Pure」是此次宣傳企劃核心，在台北捷運繁忙人潮且涵括各式廣告訊息的公共空間，以反向的「純粹、回歸本質意象」呈現不一樣的台東，透過三幅大型實景影像揭露台東既有「山海空自然元素」，並以具對話性之文案訊息與過路旅客進行溝通。簡短直白的文案、大幅影像為雙軸線訊息，與該處過路旅客人潮共同形成一幅完整視覺，創造有感對話。
跳脫過往公部門常態的活動訊息操作導向，主軸文案「好久不見，自己」的視覺呈現與知名字體品牌團隊Justfont合作、嚴選手寫打字體，讓人的溫度感重現，並試圖與該區域最常經過的上班族群進行對話，搭配後端廣闊影像，暗示「日復一日的生活可以有不同選擇」的觀點與反思。除了「上班要來不及了」或是「終於下班快回到家」的可能想法，也讓過路者思考一下「偶爾是不是該停下來想想自己？」、「此刻是不是有別的選擇可以去別處看看？」，進而看到台東，並傳遞「來台東，找到好久不見的自己」。
整體視覺上並沒有大大的「台東」字樣訊息，團隊表示希望在傳達訊息上保留一些想像的留白空間，三面版位以山、海、空分別呈現台東代表性景點，都蘭山 (山)、金樽海灣 (海)和嘉明湖 (空)，呼應該區域彎口與上昇手扶梯的視覺感，使用地景式大幅視覺，讓元素和色系盡量簡約，避免過往大型廣告看板形式常會造成的視覺壓迫感，希望讓觀者感受到台東的廣闊自在。暗示傳達台東的「純」與每一位城市中過路者需要的「靜」在台東能探尋到。
台東全新廣告宣傳即日起至5月31日，有經過忠孝捷運站的朋友，不妨放下手機，注意眼前難得的大自然美景！
文字整理：Ian Liu
via Plan b、臺東設計中心
