若要讓民眾願意使用綠能交通工具，除了工具本身的售價以外，相關配套設施也要讓民眾感到方便，才能有效推動，提升使用率。瑞典早在十年多前就開始推動使用綠能交通工具，就像台灣現在許多超商都提供電動機車充電站一樣，瑞典麥當勞也在2009年加入擺放充電站的行列，至今在北歐地區，備有充電站的麥當勞已有55處，其中有29處還設有快速充電器。數字還正在擴張中。
儘管電動交通工具越來越普及，但仍有許多瑞典民眾苦於出門找不到較近的充電站。瑞典麥當勞對此曾進行調查，發現瑞典有48％的電動汽車使用者有這項困擾，因此，雖然設立充電站行之有年，但這使瑞典麥當勞決定更加積極擴展充電設施，同時間也與當地知名的廣告設計公司NORD DDB合作，一同修正了相關的識別設計。讓公路電動車駕駛未來能夠一眼辨識前方有充電設施可使用。
近年瑞典麥當勞相當致力於參與永續活動，包含與養蜂場合作，在部分門市屋頂設置養蜂箱，還設計彈性菜單，讓素食者也能在此大快朵頤，而現在他們更期許自己能夠成為瑞典最大的電動汽車連鎖餐廳。
瑞典麥當勞的行銷總監Christoffer Rönnblad表示，越來越多人選擇使用電動車，瑞典麥當勞也希望能參與永續生活的一部分：「所以我們在品牌的經典LOGO上做了一些新穎又有趣的調整。」
調整是指瑞典麥當勞在過往人們熟知的得來速標誌底下加設三個電子顯示器，最上方會顯示當前的電價，如同加油站會即時顯示當前油價一樣。而下方兩個電子顯示器則會顯示大麥克套餐和快樂兒童餐的即時價格，讓駕駛可以從遠方就能清楚看見，決定是否要進麥當勞補充自己和車子的能量。
目前新版的標誌和充電站，僅有瑞典的Mjölby和Munkedal兩個城市擁有，未來將在更多地區設置這項友善的便利設施，目標是到2020年讓所有的得來速都擁有充電站。
Text／Mei Chiu
Photo／designboom
