對一個樂於汲取多元文化的人來說，這是個幸福的年代。源自紐約次文化的嘻哈（Hip hop）及興起於千禧世代的精釀啤酒（Craft Beer），如今已是我們都能輕鬆享受的生活日常。身為一個品牌，如何將來自國外的「me too」轉化成台灣限定的「me only」？過程中又必須克服什麼迷思？顏社創辦人張逸聖（迪拉胖）與SUNMAI金色三麥副總凃宏慶，帶給大家最真實的想法。
Q：如何定調自己的品牌？
迪拉胖：那時候正是潮牌REMIX、西門町美國街潮流竄起的時候，所以我們開始設定logo跟潮牌服裝，做出來後發覺雖然好看，但品牌還不夠響亮，這就是一開始的誤解。回到音樂上，國外嘻哈的文化是反叛，當時台灣則有唱〈台灣SONG〉的大支、diss其他歌手的MC HotDog熱狗，而顏社這群人大多是中產階級好學生跑來裝壞、裝酷，像是蛋堡的〈收斂水〉、〈Hit The Rhyme〉，就是顏社產品定調的方向，輕輕軟軟、爵士感很重，所以那時候就寫了一個文案―如果熱狗是嘻哈界的張菲，蛋堡就是嘻哈費玉清。
凃宏慶：我們跟顏社有很多相似處，初衷都是想要跟大家分享，之後開始摸索跟了解自己，讓品牌展現台灣人的能量。金色三麥當初是為了分享自己釀造的德式啤酒而開起餐廳，到了2007年執行長冠廷為了幫蜂農解決過量的蜂蜜，並從不同蜂蜜中找到有特殊香氣的龍眼蜜作定位，而開始釀造出蜂蜜啤酒，從「me too」轉成「me only」，那段期間蜂蜜啤酒就是我們的代表作，但很多人仍以為我們是代理商，所以2016年把品牌改成SUNMAI，把SAN改成SUN、logo改成中文的「三」，比擬酒桶的條紋。
Profile／
SUNMAI金色三麥副總 凃宏慶
從德式釀酒工藝出發，2016年結合在地原料以「亞洲原創」為核心價值，並以形似漢字「三」與酒桶線條為意象打造新logo，推出SUNMAI品牌，今年5月以「#今天喝好一點」為口號，推出「SUNMAI小辦桌」企畫，獲得廣大迴響。
顏社創辦人 張逸聖
人稱迪拉胖，2005年創辦台北第一家嘻哈獨立唱片廠牌「顏社」，培育蛋堡、國蛋、葛仲珊、李英宏、Leo王、春艷等歌手，涉足各領域發展如BEANS&BEATS黑膠咖啡廳、《嘻哈囝 TAIWAN HIPHOP KIDS》策展與推出第一部台灣饒舌專書《嘻哈囝：台灣饒舌故事》。
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【完整內容請見《LaVie》2019年11月號】
採訪整理│張芝維 攝影│黃少柔
圖片提供│格式設計展策、大黑熊音樂祭、SUNMAI金色三麥、顏社
道具協力│Design Butik
