品牌行銷越來越難做了，要能吸引大眾目光，就得拋開過去如出一轍的廣告公式，越令人匪夷所思的產品反而越能夠創造話題。全球速食餐飲龍頭麥當勞就在近期推出了一款六個一組的四盎司漢堡口味香氛精油蠟燭，分別是100%純牛肉、洋蔥、起司、酸黃瓜、番茄醬以及芝麻麵包風味，你可能會覺得這實在太獵奇，但系列香氛才上架沒多久便立刻銷售一空，可見消費者們真的超買單！

此舉其實是麥當勞為了慶祝品牌史上最暢銷的「四盎司牛肉堡」上市第50周年，特別開設「Quarter Pounder Fan Club」，推出一系列「四盎司牛肉堡」的系列周邊商品，但其中最受矚目的就是六個一組的漢堡香氛蠟燭；銷售頁面上甚至打趣地寫道，「建議六罐一起點，就能夠獲得最美好的氣味」，短短一句話就意圖使人六罐全購入。據了解，蠟燭的最長燃燒時間為25小時，而六罐蠟燭一同點燃的時其實就是最美味的四盎司牛肉堡味道。

除了蠟燭外，網站上還販售了月曆、T恤、別針、項鍊、標語貼紙等，每一款都是以四盎司牛肉堡為主題設計。事實上，這並不是麥當勞首販賣食物之外的商品，去年12月時麥當勞便創立了Golden Arches Unlimited的電商網站，從雨傘到帽子等多種類型商品皆有販售，而近期最新登場的產品便是四盎司牛肉堡系列。購買網址

麥當勞全球行銷資深副總裁柯林．米切爾（Colin Mitchell）表示，Instagram世代的人們更加渴望展現自己的特別之處， 而我們所推出的新奇產品，讓人人都可以成為麥當勞的品牌宣傳大使。甚至，柯林還說道，比起購買數位廣告，透過人們購買產品自主PO上網宣傳效益帶來的影響其實更大。

 

 

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McDonald's（@mcdonalds）分享的貼文 於 PST 2020 年 2月 月 21 日 下午 12:32 張貼

民眾對砸大錢的廣告型式已經感到疲軟，更吸引他們的反而是出乎意料之外的創意。好比另一速食品牌漢堡王也在近期推出全新廣告，影片中展示了華堡在34天內腐敗發霉的過程，實質上是要告訴消費者他們最受歡迎的華堡用料天然，且沒有添加任何的人工防腐劑，反其道而行地推銷自家產品，卻創造了更強大的行銷效果。

不過，這樣的行銷方式自然是兩面刃，有可能帶來更好的效益卻也可能弄巧成拙，該回歸的仍然是品牌與受眾之間要如何建立更深的情感連結。

All Images by McDonald

via／designboom、CNBC

座標台北，香氛迷又多了一站尋香據點！以古龍水為主軸、被譽為「柑橘調專家」的法國高級香氛Atelier Cologne（歐瓏），選址大安路開設亞洲首間旗艦店，宛如製香工坊的空間以象徵品牌的藍色系、溫潤松木為主角建構，溫煦而不失專業感。在此Atelier Cologne不僅呈獻以「赤霞橘光」、「無極烏龍」等經典之作為首的完整香水系列，亦引進「香水學院」，不定期舉辦香氛課程引領香迷探索香氣宇宙。

「最會做柑橘調香水的品牌」

Atelier Cologne創立於2009年，由Sylvie Ganter-Cervasel與Christophe Cervasel夫妻檔攜手孵化，品牌誕生背後是丈夫陪伴妻子圓夢的浪漫愛情故事。兩人以「古龍水」為主軸發展香氛作品，並致力將柑橘香調提升至高級香水的領域，2024年更為改善古龍水較不持香的痛點，進一步調整配方，在保留古龍水傳統精髓的基礎上，提升香精油的比重，創造更持久、結構更富層次的香氣。

精進配方的同時，Atelier Cologne亦翻新瓶身設計，以烙有精緻幾何浮雕的玻璃瓶身搭配黃銅瓶蓋，點綴些許品牌代表色「匠藝藍」，散發優雅而內斂的光芒。

松木、藍色系共築溫煦香水工坊

首度於亞洲開設旗艦店，Atelier Cologne便選中台北，店空間由法國設計團隊操刀，不僅具象化兩位創辦人「藉香氣賦予靈魂滋養」的哲學，更處處可見呼應品牌標誌性元素的巧思，如店門的黃銅檸檬手把，呼應Atelier Cologne作為「柑橘調專家」的鮮明定位；由松木和淡藍色石材打造的「調香琴」曲線造型陳列桌，致敬傳統調香桌外型；品牌代表色「匠藝藍」則躍上陳列櫃，櫃上收納著訂製皮革及調香工具，彰顯調香職人的匠心。步入其中，就像踏入一座明亮、溫暖又不失專業感的香水工坊。

入門就選它！Atelier Cologne招牌香氛3選

Atelier Cologne全系列作品皆融合了奔放的柑橘調與深沉的木質基調，既保有前者的明亮、振奮人心的氛圍，也藉後者讓香氣更為深邃。

入門Atelier Cologne，首推首席調香師Jérôme Epinette吸粉無數的招牌作品「無極烏龍」，其以香檸檬交織大紅袍烏龍茶及紅茶香，搭配癒創木、麝香的溫潤，勾勒晨間古樹下茶席的情景，寧謐而療癒。

Atelier Cologne最受歡迎的香氣則是「赤霞橘光」，喜歡柑橘調香水絕不會失望。香氣以血橙、苦橙、甜橙交疊出明亮、濃郁且多汁的柑橘香氣，後調則以內斂而深邃的檀香、雪松加以平衡，捕捉地中海夏日橙樹綠葉隨陽光搖曳的美好景象。

台北旗艦店開幕之際，Atelier Cologne亦帶來新作「茶花香頌」，描繪寒冬中自然萬物靜寂，一朵山茶花於艱寒之境中無畏綻放的生命之歌。香氣以香檸檬作為明亮的序曲，中調搭配橙花、山茶葉將香氣襯得更為明淨，最後由岩蘭草、白皮革做溫暖而細緻的收尾，餘韻悠長。

Atelier Cologne 大安旗艦店 

地址｜台北市大安區大安路一段113號1F

營業時間｜週一至週日 11:00－21:00

電話｜02-2773-5898

來自德國的HARIBO（哈瑞寶）擁有百年歷史，是大家愛不釋手的香甜回憶，除了經典小熊軟糖外，也常推出節慶限定、地區限定，或與知名IP聯名的口味組合，也曾跨界推出潮流單品、生活小物等系列。這次，由新光紡織全新代理的HARIBO香氛蠟燭，於時尚選品店ARTIFACTS獨家舉辦期間限定快閃店，店內擺設與佈置也充分展現了HARIBO活潑可愛的風格，喜愛HARIBO的讀者不能錯過！

8款香調、3種容量，設計細節滿足最高品質標準

不只結合小熊軟糖香氣，HARIBO香氛蠟燭以優質棕櫊蠟與先進技術製作，並且獲得了代表歐洲最高品質的RAL蠟燭品質標章，也兼具實用特色：其火焰高度設計為一般蠟燭的一半低，使火焰不易晃動，減少煙霧的產生；燭心設計的精確性保持最佳燃燒環境，防止燃燒過程中燭心頂部留有黑色殘留物；大容量的蠟燭（510g）更採雙燭心設計，使半徑50mm的蠟燭表面能在一小時內完全融化，並快速擴散香氣。

此次共展售HARIBO香氛蠟燭的八款香調，每種香調分別有三個容量（85g、300g、510g）可供選擇，無論送禮或在家自用都很適合。

⬬ Berry Mix綜合莓果

以多汁的藍莓及草莓香氣結合，打造出香甜充滿活力的綜合莓果香氣。

┌ 前調：草莓、藍莓
├ 中調：芒果、鳳梨
└ 基調：椰子、桃子

⬬ Cherry Cola櫻桃可樂

喚起陽光明媚和愉快夏日的回憶，閃耀著愉悅的歡樂的氣息。

┌ 前調：黑櫻桃
├ 中調：茉莉、李子
└ 基調：草莓、香草

⬬ Coconut Lime椰子萊姆

新鮮的青檸與橙子、椰子結合，打造出夏日感十足的清新香調，最後以細膩的香草增添層次。

┌ 前調：青檸、橙子
├ 中調：椰子
└ 基調：香草

⬬ Lemon Fruits檸檬

清香的柑橘融合橙皮、青檸、檸檬、覆盆子和蘋果，搭配柔和的木質底蘊，帶來清爽又沈穩的香氣。

┌ 前調：橙、葡萄柚、青檸、檸檬
├ 中調：蘋果、覆盆子、綠葉
└ 基調：香草、麝香

⬬ Melon Mix西瓜家族

以充滿夏日綠洲的檸檬、黃瓜和番石榴香氣，搭配西瓜、哈密瓜、蜂蜜和木質香調，香氣和諧舒適。

┌ 前調：檸檬、黃瓜、番石榴
├ 中調：哈密瓜、蜂蜜、西瓜
└ 基調：香草、麝香

⬬ Peach Paradise蜜桃天堂

沉浸在桃子、芒果和檸檬的甜蜜香氣，香甜又清爽果香彷彿置身在天堂般幸福。

┌ 前調：檸檬、琥珀、桃子、芒果
├ 中調：克什米爾、花香
└ 基調：香草、麝香

⬬ Tropical Fun熱帶趣味

將鳳梨、橙子、木瓜、芒果和桃子融合，豐富的水果香氣帶來濃郁的熱帶風情。

┌ 前調：青檸、橙
├ 中調：芒果、鳳梨
└ 基調：椰子、桃子

⬬ Strawberry Happiness歡樂草莓

日曬草莓的獨特濃郁香氣，融合了桃子、香草和椰子。草莓的甜味與淡雅的茉莉花香，都讓心情好了起來。

┌ 前調：草莓、蘋果
├ 中調：茉莉花、蜜桃
└ 基調：香草、椰子

HARIBO香氛蠟燭 期間限定店

活動期間｜2024年10月30日起至11月10日
活動地點｜ARTIFACTS敦南旗艦店（台北市大安區敦化南路一段177巷23號）
線上購買｜https://www.thespaace.com/collections/lifestyle-brand-haribocandle
活動優惠｜凡於活動期間購買任一款HARIBO香氛蠟燭可享9折優惠，並贈送HARIBO小熊軟糖乙包。