嚴重資訊焦慮的現代人，如果只會滑手機看Youtuber真的不夠，真正的資訊狂從起床開始，就會打開Podcast 一路聽到睡前才善罷甘休，美國Podcast 已經紅到節目包羅萬象，收聽人次和下載量逐年攀升，台灣Podcast 也正在快速成長，怎麼能不認識這股繼Youtube 後的新媒體勢力？
今年2月28日台灣Apple Podcast排行榜資優生「百靈果 NEWS」，由主持人Ken和Kylie共同主持的國際新聞談話節目，在美堤河濱公園舉辦粉絲見面會，當天連假又適逢疫情影響，卻來了至少400人熱情參與；去年6月台灣第一家全方位Podcast製作公司SoundOn成立，邀請網紅、音樂人共同製作20個新節目，至今每週收聽量約有30~40%的穩定成長，所有節目已累積250 萬播放次數。
這些數字和當紅Youtube相比，看起來還非常微小，但在行之多年的美國，高達1/3人口有固定收聽習慣，2014年由This American Life製播的犯罪懸疑廣播劇，把過去無法定罪的真實社會案件，由記者重新以現代科學方式採訪調查，製作品質極高、內容扎實，不但全球下載破紀錄，還有案子因為記者調查出新證據，在當地被重審，成功影響真實生活，也成功帶起美國收聽Podcast的流行。
什麼是Podcast？
Podcast是一種線上數位音訊媒體，Apple Podcast只是收聽Podcast的其中一種平台，Spotify也提供免費的Podcast專區， 還有不少第三方App也能收聽。如果想成為Podcaster，需要先把一段音檔，上傳到SoundOn、八寶或SoundCloud等線上託管平台，它會提供一串RSS訂閱連結，再把連結丟進申請好的Apple Podcast和Spotify頻道，大部分第三方App會自動擷取RSS，沒有地域限制，遍及全世界，審核機制也不嚴苛、腥羶色不拘，就看聽眾是否買單。
聲音行銷更有效
根據Kylie觀察，「聲音有一種魅力，很像好朋友在對你聊天，親切和信任感就會建立。」Ken則是發現：「你看影片眼睛可以轉開，但聽的時候卻想轉也轉不開，聲音會直接灌進你的腦袋，躲都躲不掉。」這也是為什麼受歡迎的Podcast，聽眾的黏著度都很高，收聽次數只會不斷往上增加， SoundOn創辦人顧立楷近一步解釋Podcast的廣告優勢，「Podcast廣告多半是由主持人唸出來，會讓聽眾很有親切感，廣告效果的追蹤雖然沒有臉書或Youtube這麼精準， 但可以追蹤收聽人數，比如廣告從第10分鐘開始，只要聽到15分鐘以後的人，就可以確定他有聽到。」
現在台灣Podcast還在初生階段，自從SoundOn成立後，節目數量暴增，Firstory 和八寶也加入戰局，很多人發現這裡可能是下一個Youtube都先來卡位，更有不少Youtuber來開節目，但節目數量還是不夠多，Ken說：「要先把餅做大，增加Podcast數量，才會有更多聽眾。」他們在節目贈送聽眾錄音器材的條件，就是帶回去之後要開節目。目前Podcaster也幾乎是兼職經營，Ken觀察「我們是少數有賺錢的節目，而且我們很大方在節目裡拜託大家來下廣告，必須先有一個好的商業模式，才會有好的內容，如果廣告商覺得我們太貴，就會去找敏迪選讀。」他稱這狀態為下滴效應（trickle-down economics），最後大家都有錢賺，做Podcast才能真的變成可以賺錢的事業。
Ken和Kylie平常工作壓力很大，時常忙到晚上10點才開始錄音，只要一開機，整個人都來勁了，Kylie說：「這是很紓壓的過程，錄音的時候就像對治療師講話。」講話對他們來說就像排毒。如果你口條好、有專業、能講出好內容，任何錄音裝置（包括最陽春的手機）都歡迎來排毒，卡位聲音的新藍海。
百靈果NEWS Podcast
文｜詹筱苹
攝影｜張藝霖
圖片提供｜鬼島之音、呱吉、百靈果NEWS
產品提供｜Apple、Bose
完整內容以及欲知更多策展之道，請見La Vie2020年4月號「策展的門道」
