數位時尚體驗!Burberry 首間社交零售店「Burberry 空・間」亮相深圳

Burberry Shenzhen store

Burberry 推出其首間奢華社交零售店「Burberry 空・間」,新店設立於中國深圳。該店以「暢享當下,走進未來」為理念,結合實體空間和社交媒體,提供引人入勝的數位零售體驗。 新店於深圳灣萬象城隆重開幕,騰訊公司為其提供技術支持,旨在打造一個能夠啟發並吸引奢華品顧客的探索空間,通過在店內和社交媒體上的新穎體驗,讓顧客能與品牌和產品互動。 

Burberry Shenzhen store - Interactive store window © Courtesy of Burberry

Burberry 與騰訊展開技術合作的第一步,是將社交媒體上的顧客互動帶到實體的零售環境中。顧客能透過專屬的 WeChat 迷你程式,解鎖獨家內容及個人化體驗,並能與他們的社群進行分享。 新店內設有一系列不同空間供顧客探索,每個空間都有其各自的概念和特質,並提供獨一無二的互動體驗。

精品店設計靈感源自 Burberry 的悠久歷史,並頌揚首席創意總監Riccardo Tisci 設計的品牌標誌性元素,包括風衣、Thomas Burberry 花押字、品牌與大自然的對話,以及 Burberry 動物王國。 品牌創始人 Thomas Burberry 是位充滿夢想的發明家,社交零售店反映出 Burberry 的前瞻歷史,以及透過創新和創意 持續突破局限的野心。該店作為一個具有特殊意義的探索空間,可供品牌實踐和學習,為日後能將其創新成果運用 到 Burberry 全球市場發展的改革工作當中奠定基礎。 

Burberry Shenzhen store c Courtesy of Burberry_002

WECHAT 迷你程式

Burberry 與騰訊合作,開發出「Burberry 空・間」的迷你程式,顧客能在 WeChat 解鎖獨家內容和個人化體驗 ,讓精品店更加生動有趣。迷你程式是顧客的專屬數位夥伴,能為其量身打造體驗精品店的方式,無論是 在店內或是線上。顧客能藉此程式使用店內導覽、深入瞭解產品等功能。此程式還提供專屬客戶服務,包括在店內咖啡館和社群空間 Thomas’s Cafe 訂位。 

社交貨幣

顧客與 Burberry 的互動越多,就能擁有越豐富的體驗。透過 WeChat 迷你程式,顧客能藉由 Burberry 社交貨幣功能賺取獎勵,解鎖獨家內容和個人化體驗。 每個顧客會獲得一個可愛的動物角色,其會隨著顧客 在店內和社交平台的參與而升級,而且顧客還有機會 獲得新角色和服裝。獎勵包括咖啡館獨家餐點、迷你程式內容等。 

精品店

全新精品店以固定裝置和底座悉心裝飾,採用多種材質和質地製成,包括膠合板、鏡面及亮面材質。店內呈現米色、開心果色、粉紅色和藍色的配色,並借鑒 Thomas Burberry 花押字和小鹿印花。店內總面積為 539 平方公尺, 共有 10 間展示室,提供真正的互動體驗,包括:互動式精品店櫥窗 精品店入口設有一個互動式櫥窗,迎接顧客探索店內第一個數位體驗。這個具有生命力的雕像靈 感源自 Burberry 2020 年秋冬時裝秀「記憶『鏡』界」的鏡面秀場,能根據觀眾的身形和肢體動作改變形態,讓顧客能夠記錄這獨特的時刻並與朋 友分享。櫥窗將會隨季節變化,以反映最新系列 產品和品牌元素。 

風衣體驗

店內設置專屬的「風衣體驗」空間,顧客能透過社交貨幣解鎖此空間 。此空間致敬 Thomas Burberry 發明透氣防風雨布料以抵禦各種天候的願景,透過與大自然的數位互動旅程,展現 Burberry 的探索精神,並為顧客帶來獨特且個人化的內容供其在社交媒體上分享 。 

QR 碼

顧客能在店內探索 Burberry 最新系列、新季產品,以及深圳精品店的獨家單品。所有產品皆標有與數位畫面相連結的 QR 碼,更進一步提升店內體驗。掃描 QR 碼即能在 WeChat 迷你程式中解鎖 更多內容和產品故事, 繼而累積社交貨幣。 Burberry 深圳精品店率先在產品吊牌上添加可掃描的 QR 碼,讓顧客旅程更加數位化。

Burberry Shenzhen store - QR codes c Courtesy of Burberry_003

Thomas’s Café 

Thomas’s Cafe 為精品店的點睛之筆,是專為 Burberry 社群開設的空間。咖啡館命名源自品牌創始人 Thomas Burberry,室內裝潢靈感源自創意總監 Riccardo Tisci 設計的創意元素,包括米色亮面 、疊層窗簾,以及倒角的鏡面。Burberry的動物王 國也巧妙點綴其中,包括 Riccardo 取材自品牌典藏檔案的牆上印花,以及 Thomas’s Cafe 的專屬銀器上。菜單融合趣味和現代感元素,讚揚英國和 中國的茶藝文化。顧客還能透過與 WeChat 迷你程式的互動、其社交貨幣的增長來解鎖新餐點。咖啡館為一個動態空間,可以重新配置以舉辦演講 、研討會 、展覽和現場表演等活動,並能透過迷你程式預訂。 

試衣間 

精品店設有三個試衣間,採用各自不同的創意概念,禮讚三項 Burberry 品牌元素:Burberry 動物王國、「記憶『鏡』界」和 Thomas Burberry 花押字。試衣間有各自的音樂播放清單,顧客可以透過 WeChat 迷你程式預訂偏好的試衣間。

via / BURBERRY

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「愛馬仕台中大遠百店」換新裝!RDAI以台灣茶園景觀為靈感,結合流線輪廓、綠色調打造自然感空間

「愛馬仕台中大遠百店」換新裝!以台灣丘陵為靈感打造,藝術家陳聖文設計櫥窗

「愛馬仕台中大遠百專門店」換新裝,整體設計由愛馬仕長期合作的巴黎建築事務所RDAI操刀,以台灣茶園連綿的丘陵景觀為靈感,結合流線輪廓、富自然氣息的柔和色調,點綴天然材質、編織紋理,為愛馬仕皮件、絲巾、時裝、鞋履、馬具、居家、香氛等16大工藝領域之作,打造嶄新的展售空間。

「愛馬仕台中大遠百店」換新裝!以台灣丘陵為靈感打造,藝術家陳聖文設計櫥窗
(圖片提供:愛馬仕)
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(圖片提供:愛馬仕)

曲線外牆邀日光嬉戲

專門店外牆內斂卻氣派,整體以水磨石混凝土包覆,定下質樸、極簡的風格基調,輪廓融入蜿蜒曲線,一來柔化材質剛硬、略微冷冽的特質,二來透過曲線在立面上創造更豐富的空間感——當陽光照射,將在牆上舞出多變、迷人的光影效果。周邊的櫥窗則選用拉絲金屬打造,搭配陶瓷圓桿裝飾,與外牆材質在視覺上形成柔和對比。

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(圖片提供:愛馬仕)

大地及綠色系交織,呼應台灣茶園景觀

室內以溫煦的大地色系、彩度不同的綠色系為主調,形成優雅、清新且富自然氣息的氛圍。RDAI也配合各區產品的特質,選用不同色系點綴,如皮件、馬術用品區融入呼應皮革的鏽紅色調;珠寶與腕錶沐浴在明亮琥珀色調中,自成閃爍光芒的私人沙龍。

「愛馬仕台中大遠百店」換新裝!以台灣丘陵為靈感打造,藝術家陳聖文設計櫥窗
(圖片提供:愛馬仕)
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(圖片提供:愛馬仕)
「愛馬仕台中大遠百店」換新裝!以台灣丘陵為靈感打造,藝術家陳聖文設計櫥窗
(圖片提供:愛馬仕)

天然材質、編織紋理注入自然氣息

RDAI在「質地」及「觸覺體驗」的處理上也別出心裁,如樓梯包裹上編織立面,波浪般起伏的藤條呼應著彎弧扶手;遠看如迷你磁磚排列而成的牆面,其實是利用類礦石的粉飾灰泥、編織與綁繩圖騰、大片染色材料,層層堆疊出3D立體畫作般的視覺效果。地板上也有藏設計細節!仔細觀察象徵愛馬仕巴黎總店的「福寶大道」(Faubourg)馬賽克圖紋周邊,會發覺斑紋地板帶有細閃的珠光碎片。

「愛馬仕台中大遠百店」換新裝!以台灣丘陵為靈感打造,藝術家陳聖文設計櫥窗
(圖片提供:愛馬仕)
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(圖片提供:愛馬仕)
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(圖片提供:愛馬仕)

超現實主題櫥窗邀台灣藝術家設計

內行的時尚迷會知道,愛馬仕的櫥窗也值得駐足欣賞。愛馬仕認為櫥窗不只是產品陳列空間,更是奇思妙想的載體,尤其在街邊店中,櫥窗是面向城市的藝術作品,因此每季邀請藝術、設計、時尚、工藝等領域的創作者,為店面設計主題櫥窗。這次愛馬仕與台中在地藝術家陳聖文合作,以「謎境之地」(Land of Mysteries)為主題設計兩件作品,包含長毛象、鳥類、植物共生的〈未知之日〉,及鯨魚、磁磚與變形工具共組的〈未知棲地〉,以詼諧風格創造出超現實場景。

「愛馬仕台中大遠百店」換新裝!以台灣丘陵為靈感打造,藝術家陳聖文設計櫥窗
(圖片提供:愛馬仕)
「愛馬仕台中大遠百店」換新裝!以台灣丘陵為靈感打造,藝術家陳聖文設計櫥窗
(圖片提供:愛馬仕)

Émile Hermès藝術收藏妝點空間

除了街邊櫥窗,妝點店內的藝術品也值得一看。這回愛馬仕挑選品牌第三代傳人Émile Hermès的收藏及一系列當代攝影集,呼應愛馬仕的馬術根源及對大自然的熱愛——法國攝影師Laurent Gueneau鏡頭下繁茂枝葉纏繞在單色樹幹上的景象;英國植物學藝術家Katie Scott在方巾上將熱帶野生動物,轉化為鮮豔的幾何燈籠圖形;德國藝術家Johann Elias Ridinger以水彩細膩描繪馬匹充滿活力的動感姿態。

「愛馬仕台中大遠百店」換新裝!以台灣丘陵為靈感打造,藝術家陳聖文設計櫥窗
(圖片提供:愛馬仕)

愛馬仕台中大遠百專門店

地址|台中市西屯區台灣大道三段 251 號 1 樓

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品牌官網 https://issey-qr.com/4fiEz7F

品牌Instagram https://www.instagram.com/meisseymiyake_official/