數位時尚體驗！Burberry 首間社交零售店「Burberry 空・間」亮相深圳

2020-08-10

時尚 Burberry 品牌

Burberry 推出其首間奢華社交零售店「Burberry 空・間」，新店設立於中國深圳。該店以「暢享當下，走進未來」為理念，結合實體空間和社交媒體，提供引人入勝的數位零售體驗。新店於深圳灣萬象城隆重開幕，騰訊公司為其提供技術支持，旨在打造一個能夠啟發並吸引奢華品顧客的探索空間，通過在店內和社交媒體上的新穎體驗，讓顧客能與品牌和產品互動。

Burberry Shenzhen store - Interactive store window © Courtesy of Burberry

Burberry 與騰訊展開技術合作的第一步，是將社交媒體上的顧客互動帶到實體的零售環境中。顧客能透過專屬的 WeChat 迷你程式，解鎖獨家內容及個人化體驗，並能與他們的社群進行分享。新店內設有一系列不同空間供顧客探索，每個空間都有其各自的概念和特質，並提供獨一無二的互動體驗。

精品店設計靈感源自 Burberry 的悠久歷史，並頌揚首席創意總監Riccardo Tisci 設計的品牌標誌性元素，包括風衣、Thomas Burberry 花押字、品牌與大自然的對話，以及 Burberry 動物王國。品牌創始人 Thomas Burberry 是位充滿夢想的發明家，社交零售店反映出 Burberry 的前瞻歷史，以及透過創新和創意持續突破局限的野心。該店作為一個具有特殊意義的探索空間，可供品牌實踐和學習，為日後能將其創新成果運用到 Burberry 全球市場發展的改革工作當中奠定基礎。

Burberry Shenzhen store c Courtesy of Burberry_002

WECHAT 迷你程式

Burberry 與騰訊合作，開發出「Burberry 空・間」的迷你程式，顧客能在 WeChat 解鎖獨家內容和個人化體驗，讓精品店更加生動有趣。迷你程式是顧客的專屬數位夥伴，能為其量身打造體驗精品店的方式，無論是在店內或是線上。顧客能藉此程式使用店內導覽、深入瞭解產品等功能。此程式還提供專屬客戶服務，包括在店內咖啡館和社群空間 Thomas’s Cafe 訂位。

社交貨幣

顧客與 Burberry 的互動越多，就能擁有越豐富的體驗。透過 WeChat 迷你程式，顧客能藉由 Burberry 社交貨幣功能賺取獎勵，解鎖獨家內容和個人化體驗。每個顧客會獲得一個可愛的動物角色，其會隨著顧客在店內和社交平台的參與而升級，而且顧客還有機會獲得新角色和服裝。獎勵包括咖啡館獨家餐點、迷你程式內容等。

精品店

全新精品店以固定裝置和底座悉心裝飾，採用多種材質和質地製成，包括膠合板、鏡面及亮面材質。店內呈現米色、開心果色、粉紅色和藍色的配色，並借鑒 Thomas Burberry 花押字和小鹿印花。店內總面積為 539 平方公尺，共有 10 間展示室，提供真正的互動體驗，包括：互動式精品店櫥窗精品店入口設有一個互動式櫥窗，迎接顧客探索店內第一個數位體驗。這個具有生命力的雕像靈感源自 Burberry 2020 年秋冬時裝秀「記憶『鏡』界」的鏡面秀場，能根據觀眾的身形和肢體動作改變形態，讓顧客能夠記錄這獨特的時刻並與朋友分享。櫥窗將會隨季節變化，以反映最新系列產品和品牌元素。

風衣體驗

店內設置專屬的「風衣體驗」空間，顧客能透過社交貨幣解鎖此空間。此空間致敬 Thomas Burberry 發明透氣防風雨布料以抵禦各種天候的願景，透過與大自然的數位互動旅程，展現 Burberry 的探索精神，並為顧客帶來獨特且個人化的內容供其在社交媒體上分享。

QR 碼

顧客能在店內探索 Burberry 最新系列、新季產品，以及深圳精品店的獨家單品。所有產品皆標有與數位畫面相連結的 QR 碼，更進一步提升店內體驗。掃描 QR 碼即能在 WeChat 迷你程式中解鎖更多內容和產品故事，繼而累積社交貨幣。 Burberry 深圳精品店率先在產品吊牌上添加可掃描的 QR 碼，讓顧客旅程更加數位化。

Burberry Shenzhen store - QR codes c Courtesy of Burberry_003

Thomas’s Café

Thomas’s Cafe 為精品店的點睛之筆，是專為 Burberry 社群開設的空間。咖啡館命名源自品牌創始人 Thomas Burberry，室內裝潢靈感源自創意總監 Riccardo Tisci 設計的創意元素，包括米色亮面、疊層窗簾，以及倒角的鏡面。Burberry的動物王國也巧妙點綴其中，包括 Riccardo 取材自品牌典藏檔案的牆上印花，以及 Thomas’s Cafe 的專屬銀器上。菜單融合趣味和現代感元素，讚揚英國和中國的茶藝文化。顧客還能透過與 WeChat 迷你程式的互動、其社交貨幣的增長來解鎖新餐點。咖啡館為一個動態空間，可以重新配置以舉辦演講、研討會、展覽和現場表演等活動，並能透過迷你程式預訂。

試衣間

精品店設有三個試衣間，採用各自不同的創意概念，禮讚三項 Burberry 品牌元素：Burberry 動物王國、「記憶『鏡』界」和 Thomas Burberry 花押字。試衣間有各自的音樂播放清單，顧客可以透過 WeChat 迷你程式預訂偏好的試衣間。

via / BURBERRY

LV X 村上隆藝術聯名4大亮點：「復刻」為核心、數位技術煥新彩色印花，快閃店發想自膠囊旅館

by Izzie Pang 2025-01-14

時尚 LOUIS VUITTON 村上隆聯名當代藝術

畫面從手寫信封裝進一台翻蓋式手機開始，由村上隆與Zendaya共同演繹的「Louis Vuitton × Murakami」藝術聯名系列形象廣告，帶我們從手機螢幕躍入繽紛的LV Monogram時光隧道，從21世紀初的東京穿越至2025年的紐約，迎接Louis Vuitton睽違二十年再與村上隆攜手打造、時尚與藝術交織的多彩宇宙。

睽違二十年再次攜手，復刻2003年經典聯名

「Louis Vuitton × Murakami」聯名系列共有3大篇章、200多件新作，以「復刻／再版」（Re-edition）為核心，在保留經典的前提之下，重新設計雙方於2003年首度聯名之作，首個篇章以村上隆標誌性的笑臉花及他為LV設計的「Monogram Multicolore」彩色印花為主軸，並透過當代數位印花技術重新演繹；即將於3月發布的第二篇章作品，則將以村上隆「春日櫻花」圖樣為主角。

不可不知的聯名識別：村上隆設計「Monogram Multicolore」

「Monogram Multicolore」是Louis Vuitton於2003年首度與村上隆推出藝術聯名系列的經典識別，時任藝術總監Marc Jacobs在巴黎欣賞村上隆的展覽後，主動寄信邀約合作，希望村上隆融合日本傳統用以象徵身份的「家紋」及自身藝術風格，重新演繹LV Monogram，最終33種顏色交錯、如萬花筒般的LV與花卉圖案誕生，這是LV Monogram自19世紀末問世以來首度被重新設計，品牌初次嘗試便風靡千禧年的時尚圈。

Louis Vuitton以先進印刷技術再現經典

從「Louis Vuitton × Murakami」粉墨登場到2025年再版，二十多年過去，村上隆發起的超扁平藝術思潮影響力漸增，他從日本浮世繪、動漫等汲取靈感所創造的可愛二次元角色仍然受歡迎，追求讓藝術更可親的精神始終不變；另一方面，Louis Vuitton的工藝技術也隨當代科技發展不斷精進，這次便採用先進數位印花技術，呈現彩色印花「Monogram Multicolore」及村上隆筆下角色，其線條輪廓較過往更加清晰、色彩也更生動鮮豔，更精準傳遞藝術家的創作風格。

此番聯名，從Louis Vuitton多款代表性的City Bag如Keepall、Coussin、Speedy等，到香水、硬箱、鞋履、太陽眼鏡、珠寶、皮件等皆換上新貌。

快閃店接連登場，紐約店以膠囊旅館為靈感

除了商品本身，Louis Vuitton於全球各大城市開設的快閃店也值得一看，其中紐約店以日本膠囊旅館為發想，兩層樓場域以明亮的白色廊道為中心，周圍被尺寸、功能皆不同的空間包夾，這些空間覆以亮橘、天藍、深紫、嫩粉、芥末綠等繽紛色彩，隔間及家具皆以圓潤的弧形線條貫穿，呼應村上隆洋溢歡樂氛圍的創作風格，以及他致力讓藝術更可親、更大眾化的精神。