nendo打造日本電信docomo新體驗空間!更創意、活潑的複合式商店體驗

nendo設計的日本電信docomo新體驗空間

創意靈感不斷的設計事務所nendo,過去曾為時尚品牌打造不少商店空間,近期更替日本最大電信公司NTT docomo(以下簡稱docomo),重新塑造商店形象,尤其兩種新商店空間「docomo store」和「d garden」,更以嶄新的品牌元素、空間體驗方式,將讓更多人能親自感受docomo具創意、舒適和便捷服務。


docomo_shop__d_garden_ds-prototype_01_02_takumi_ota

提升產品體驗在同業間突圍

在智慧手機時代來臨的初期,各家電信業者主要以增加新用戶數、銷售智慧型手機為經營目標,然而現在智慧型手機普及,在人人擁有至少一隻智慧型手機的狀況下,電信業者如何運用產品體驗突圍,成為各電信品牌思考的重點。docomo看見了現今智慧型手機使用的未來,並將經營方向錨定在「如何讓用戶以更舒適、頻繁地的方式使用已擁有的智慧型手機」,於是他們決定設置兩種新空間,聚焦於提供更豐富的體驗和交流。一個是升級服務docomo原先電信用戶的空間docomo store,另一個則是服務包含使用其他電信用戶的大眾空間d garden,而這些空間更將運用於舉辦智慧型手機研討會、提供全新的產品試用及產品售後服務等。

docomo_shop__d_garden_ds-prototype_01_05_takumi_ota

以字母的幾何圖案重塑形象

這次nendo不僅重新塑造商店的門面,就連工作人員的制服也重新設計。兩間店面的視覺設計,皆由docomo的各個字母所組成的幾何圖案,並用不同色調區分兩種空間的屬性,不管人們造訪哪一個空間,都能在視覺上感受到docomo統一的品牌形象。而家具的設計上也以簡約線條、方便移動和模組化的設計,讓不同尺度、類型的店面更容易進行配置。

docomo_shop__d_garden_branding06

docomo_shop__d_garden_branding10



docomo store以顏色營造最佳使用空間

在升級docomo store部分,設計團隊除了要改良過去店面的基本功能,同時還要加入能創造更多交流的設計,設計團隊在視覺上以紅、灰色調,從店門口貫串至空間內部,營造充滿朝氣的氛圍,尤其店門口的招牌在搭配溫暖的燈光下,就像一個溫暖的手,招呼著人們進入體驗。室內空間則運用深色木材質和暖灰色調,打造沉穩、寧靜的意象,讓體驗者可以更舒適地在空間內活動。

docomo_shop__d_garden_ds-prototype_02_03_takumi_ota

docomo_shop__d_garden_ds-prototype_01_11_takumi_ota

面向大眾的d garden明亮生氣

另一個面向大眾的d garden,則以淺綠色的視覺設計,塑造輕盈的感受,在這類的商店中,結合天然木材質及灰、紅、橘、綠等四個顏色,提供有如公園般更開放、輕鬆的空間姿態,在照明上更以模擬自然光的方式,創造明亮、充滿生氣的氣息。

docomo_shop__d_garden_dg-prototype_01_02_takumi_ota-1

docomo_shop__d_garden_dg-prototype_04_08_takumi_ota

d garden的複合式體驗拉近與大眾的距離

d garden主要提供更放鬆的氛圍,店內空間更有複合式的空間設計,如結合咖啡廳的空間,櫃台兼具咖啡廳吧檯的功能,讓造訪的人們不用感到特別拘束,又如位於街邊的d garden,有的則會設計結合車子相關的服務,如洗車、電動車停放。特別的是,d garden皆整合docomo store商店功能,打造如店中店的空間,將讓更多非docomo的電信使用者,能認識品牌的產品功能。

docomo_shop__d_garden_dg-prototype_03_03_takumi_ota

docomo_shop__d_garden_dg-prototype_03_04_takumi_ota

店內看板運用科技升級

除了創造新的空間體驗,nendo也改良在電信公司商店中的諸多設計,像是將海報等視覺宣傳物數位化,減少視覺上的干擾,也方便品牌在未來更新資訊。另外,相較於過去的紙本作業,商店內的平板電腦將被大量使用,從一般櫃台到咖啡廳、顧客休息室等,人們都可以運用平板進行更有效率的操作。

docomo_shop__d_garden_ds-prototype_01_06_takumi_ota

連聽覺也有一致的設計

除了視覺上的改造,nendo更注意到聽覺對於顧客們的影響,因此店內將會播放由音樂製作人龜田誠治(Seiji Kameda)創作的一系列放鬆樂曲,並呼應太陽、下雨、起風、多雲和下雪的天氣,整體運用感官設計,將室內外的環境串聯起來。而為了因應活動的舉辦,空間內也設置可彈性使用的空間,沒舉辦活動時,就可供顧客一對一諮詢服務或作為員工工作區。考量到員工在工作上的效率,nendo也將商店後方的員工休息區、倉庫、儲物櫃等空間改造的更方便活動、舒適。

docomo_shop__d_garden_dg-prototype_04_02_takumi_ota

docomo_shop__d_garden_dg-prototype_04_09_takumi_ota

升級版的中性款員工制服

而員工制服的設計上,則以休閒的樣式營造更放鬆的氛圍,過去供女性員工穿著的T-shirt、襯衫、孕婦裝和褲子,如今都以更為中性的款式,讓員工可以自由搭配穿著,並以更不易起皺、磨損且快乾的材質,讓員工能舒服地搬運物品、移動,就連過去的包頭平底鞋,也改為休閒鞋,更方便員工移動、工作。嶄新的docomo空間,在視覺和空間設計上,皆以更年輕、活潑且複合式的方式面向眾人,未來也將讓智慧型手機消費體驗更具創意!

docomo_shop__d_garden_branding22_akihiro_yoshida

docomo_shop__d_garden_branding16_akihiro_yoshida

撰文/陳岱華

資料來源/nendo

延伸閱讀

RECOMMEND

百年歐洲郵局變身當代美術館!挪威「PoMo」為傳統建築注入大膽色彩,建立共融藝術場域

百年歐洲郵局變身當代美術館!挪威「PoMo」為傳統建築注入大膽色彩,建立共融藝術場域

於挪威特隆赫姆(Trondheim)全新開幕的「PoMo」當代美術館,座落於一棟擁有百年歷史的城市地標——特隆赫姆主郵局中,結合活潑的現代筆觸與既有的建築特色,致力成為文化交流的重鎮。

百年郵局大樓的現代重生

PoMo所在的這座新藝術風格建築於1911年完工,共佔4000平方公尺、五層樓高,由挪威建築師Karl Norum設計,而後由法國建築師India Mahdavi與挪威建築師Erik Langdalen攜手進行改造與翻新,搖身一變成為充滿當代活力、卻又保留歷史元素的藝術場域。

百年歐洲郵局變身當代美術館!挪威「PoMo」為傳統建築注入大膽色彩,建立共融藝術場域
這座新藝術風格建築於1911年完工,由挪威建築師Karl Norum設計(圖片來源:Erik Langdalen Arkitektkontor)
百年歐洲郵局變身當代美術館!挪威「PoMo」為傳統建築注入大膽色彩,建立共融藝術場域
PoMo美術館的前身為一棟百年郵局(圖片來源:Erik Langdalen Arkitektkontor)

翻新工程中,建築師們在屋頂裝上瑞士藝術家Ugo Rondinone的作品《Our Magic Hour》,搶眼的彩虹視覺指引訪客前來。

百年歐洲郵局變身當代美術館!挪威「PoMo」為傳統建築注入大膽色彩,建立共融藝術場域
屋頂為瑞士藝術家Ugo Rondinone的作品《Our Magic Hour》(圖片來源:PoMo)

順著參訪動線,團隊將大門漆上亮粉色、螺旋梯漆上亮橘色、紀念品店則以鮭魚粉呈現,為老建築注入活潑大膽的色彩;挑高設計的中央展廳,則搭配白色牆面、淺色磨石地板與八角形天窗,營造明亮開放的空間;位於頂樓的閱覽室,則交由荷蘭藝術家FreelingWaters操刀,以在地自然景色與北歐民俗藝術為靈感,打造溫馨如家的氛圍。

百年歐洲郵局變身當代美術館!挪威「PoMo」為傳統建築注入大膽色彩,建立共融藝術場域
大門漆上亮粉色,為老建築注入活潑大膽的色彩(圖片來源:India Mahdavi)
百年歐洲郵局變身當代美術館!挪威「PoMo」為傳統建築注入大膽色彩,建立共融藝術場域
鮮橘色的旋轉梯(圖片來源:India Mahdavi)
百年歐洲郵局變身當代美術館!挪威「PoMo」為傳統建築注入大膽色彩,建立共融藝術場域
鮭魚粉色調的紀念品店(圖片來源:PoMo)
百年歐洲郵局變身當代美術館!挪威「PoMo」為傳統建築注入大膽色彩,建立共融藝術場域
頂樓閱覽室荷蘭藝術家FreelingWaters操刀(圖片來源:India Mahdavi)

打造「每個人的美術館」

從空間設計就能看出,PoMo與傳統美術館截然不同。PoMo以「包容度高且易於親近」為目標,希望讓每個人都能感受到藝術的魅力,即使是那些從未踏入美術館的人,也可以輕鬆地造訪PoMo。創辦人Ole Robert Reitan表示:「對許多人來說,踏進美術館可能是一種壓力。我們希望拆除這些看不見的藩籬,創造一個真正屬於大眾的公共空間。」

百年歐洲郵局變身當代美術館!挪威「PoMo」為傳統建築注入大膽色彩,建立共融藝術場域
PoMo以「包容度高且易於親近」為目標,希望讓每個人都能感受到藝術的魅力(圖片來源:Erik Langdalen Arkitektkontor)

為此,PoMo在展覽與收藏策略上做出多項突破,像是為了彌補挪威美術館館藏的性別失衡,PoMo近60%的藏品來自女性藝術家,展品橫跨不同媒材與年代,從Katharina Fritsch《聖母像》到Ann Veronica Janssens霧氣裝置藝術,呈現藝術體驗的多元性。而開幕展《Postcards from the Future》以平易近人的「明信片」作為視覺隱喻,回應建築歷史並為其開啟全新篇章。

百年歐洲郵局變身當代美術館!挪威「PoMo」為傳統建築注入大膽色彩,建立共融藝術場域
PoMo近60%的藏品來自女性藝術家(圖片來源:PoMo)

未來,PoMo計畫每年舉辦兩檔特展,為挪威觀眾帶來全球重量級的藝術作品,也將推出一系列深度藝術體驗、兒童專屬互動體驗等活動,並與鄰近的劇院、飯店合作打造文化街區,期望藉由文化發展帶動城市經濟。

百年歐洲郵局變身當代美術館!挪威「PoMo」為傳統建築注入大膽色彩,建立共融藝術場域
PoMo美術館外觀(圖片來源:Erik Langdalen Arkitektkontor)

延伸閱讀

RECOMMEND

日本「橫濱美術館」重新開館:歷經3年大規模整修,打造更為開放的「Grand Gallery」空間

日本「橫濱美術館」重新開館:歷經3年大規模整修,打造更為開放的「Grand Gallery」空間

1989年開館的「橫濱美術館」,於2021年3月休館,歷經3年多的大規模整修後,2024年開放部分空間,也終於在今(2025)年2月8日全面重新開幕。

由日本建築巨匠丹下健三設計的橫濱美術館,擁有氣勢滂礡的對稱性外觀,且不論是在外牆或是館內,也可見圓形與方形的設計元素;走進館內,映入眼簾的則是使用大量御影石(花崗岩的一種)打造,挑高且開放感十足的「Grand Gallery(グランドギャラリー)」空間。

「沒有明確目的的空間」

丹下健三在設計時,希望美術館不單單是欣賞藝術的場域,也是能促進市民交流與文化活動的中心。他認為,比起單純的展覽室,更重要的是那些「沒有明確目的的空間」,比如讓人們在欣賞作品前駐足,或在展覽室之間移動時稍作停留的地方。因此,像Grand Gallery這般開放、自由的大空間,便是橫濱美術館的一大特色。

挑高且開放感十足的「Grand Gallery」空間,為橫濱美術館的一大特色。(圖片來源:横浜市芸術文化振興財団)
挑高且開放感十足的「Grand Gallery」空間,為橫濱美術館的一大特色。(圖片來源:横浜市芸術文化振興財団)

石材的色彩與家具相輝映

而在這次的整修中,以Grand Gallery為中心的自由使用區域,也變得更加開放。由乾久美子建築設計事務所負責的空間規劃,從丹下健三運用的御影石中汲取出不同顏色,打造了別具特色的家具,並翻新玻璃天花板,以及設置可開關的百葉窗,當自然光灑落,石材的色彩也將與家具相輝映,營造出柔和舒適的氛圍。

由乾久美子建築設計事務所負責的空間規劃,從丹下健三運用的御影石中汲取出不同顏色,打造了別具特色的家具。(圖片來源:乾久美子建築設計事務所)
由乾久美子建築設計事務所負責的空間規劃,從丹下健三運用的御影石中汲取出不同顏色,打造了別具特色的家具。(圖片來源:乾久美子建築設計事務所)
(圖片來源:乾久美子建築設計事務所)
(圖片來源:乾久美子建築設計事務所)

根據不同場景變化的模組化家具

進入館內可見的「まるまるラウンジ(Marumaru Lounge)」(まる為日文中的圓形之意),擁有各式尺寸、可以根據不同場景組合變化的模組化家具,不論是獨自前來或與朋友同行,都能在此找到合適的休憩空間。而在Grand Gallery空間也新增了脫鞋區,讓家長和小朋友可以在這裡自在休息;館內哺乳室也增設至3間,並新增沖泡奶粉的設備,讓親子來訪者能夠更安心舒適地度過美術館時光。

Grand Gallery空間也新增了脫鞋區,讓家長和小朋友可以在這裡自在休息。(圖片來源:横浜市芸術文化振興財団)
Grand Gallery空間也新增了脫鞋區,讓家長和小朋友可以在這裡自在休息。(圖片來源:横浜市芸術文化振興財団)
當自然光灑落,石材的色彩也將與家具相輝映,營造出柔和舒適的氛圍。(圖片來源:横浜市芸術文化振興財団)
當自然光灑落,石材的色彩也將與家具相輝映,營造出柔和舒適的氛圍。(圖片來源:横浜市芸術文化振興財団)

重新規劃指標系統

另外還有其他改造項目,包含:新增了兩處可以免費參觀的Gallery 8、Gallery 9,其中,Gallery 9為玻璃外牆設計,人們從外面也能窺見展覽內容;重新翻新的美術館商店與咖啡廳,也變得更加舒適;Grand Gallery內新增了一座透明電梯,讓空間更具開放感;美術館外也將設置桌椅,人們在這裡能感受海風,優閒享受美術館的氛圍;攜手設計師菊地敦己重新規劃的館內指標系統,也更為清晰易懂。

可以免費參觀的Gallery 9為玻璃外牆設計,人們從外面也能窺見展覽內容。(圖片來源:横浜市芸術文化振興財団)
可以免費參觀的Gallery 9為玻璃外牆設計,人們從外面也能窺見展覽內容。(圖片來源:横浜市芸術文化振興財団)
Grand Gallery內也新增了一座透明電梯。(圖片來源:横浜市芸術文化振興財団)
Grand Gallery內也新增了一座透明電梯。(圖片來源:横浜市芸術文化振興財団)
在這次全面更新之際,館內的指標設計也採用了更清晰易懂的設計。(圖片來源:横浜市芸術文化振興財団)
在這次全面更新之際,館內的指標設計也採用了更清晰易懂的設計。(圖片來源:横浜市芸術文化振興財団)
設計師菊地敦己以1989年設計師淺葉克己打造的Logo為基礎,創作了紀念美術館重新開放的特別Logo與標準字。(圖片來源:横浜市芸術文化振興財団)
設計師菊地敦己以1989年設計師淺葉克己打造的Logo為基礎,創作了紀念美術館重新開放的特別Logo與標準字。(圖片來源:横浜市芸術文化振興財団)

資料來源|橫濱美術館横浜市芸術文化振興財団

延伸閱讀

RECOMMEND