回望風格的誕生之初!設計師陳世川、楊士慶、盧奕樺、Misc Lin的啟蒙原點

個人風格因為站在前輩巨人肩膀上有了內化與淬鍊。我們邀請設計師陳世川、楊士慶、盧奕樺、Misc Lin,分享設計路上的啟蒙原點,誰是影響他們最大的設計師?又如何對自己的作品帶來啟發?

陳世川|海報設計對我來講就是超現實

設計師在每個時期都會受到不同影響,因為你的sense、流行觀感都會變化。影響我美學養成的其中一部分,我會想到一個人和一個畫面。人的部分因為國中流行小紅莓樂團,《Bury The Hatchet》封面是一個人蹲在沙漠,被一隻巨眼壓迫,我就被這個畫面吸引,思考它到底是怎麼構成的?後來知道它出自英國設計師Storm Thorgerson,風格屬超現實主義,和當時學習美術接觸到的古典油畫,完全是截然不同的世界。畫面則是高中偷偷練習開車,在爸爸的吉普車上找到一卷錄音帶,裡面有一首古巴拉丁音樂,好聽到我整個暑假都在聽。後來發現是遠景俱樂部唱的《樂士浮生錄》原聲帶,我買下這張CD,封面是一個歌手叼著菸、一台老車、一條巷子。到現在我都不知道設計師是誰,它是張寫實照片,但對照台灣卻很超現實,因為政策不同,台灣的車到一定年限就要報廢,古巴老爺車則要一直修、一直開,中古車的純粹結構、畫面顏色,都是台灣不會出現的。這個畫面的顏色影響我很多,我很常注意拉丁美洲相關用色,對照台灣原住民很多傳統服飾都有點類似。

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海報設計對我來講就是超現實,商業海報有一定要露出的卡司,就得去拼貼、合成。即便電影《熱帶雨》用的是劇照,我把人的比例和場景做變化,突顯男女主角擁抱的畫面,真實攝影是不可能拍到這張圖,因為比例不對,光源也非常奇怪;紀錄片《男人與他的海》主視覺是在海平面正中央的人和鯨魚,也是很超現實的安排。但超現實跟紀實有衝突嗎?也不一定,它可以變成一個畫面去訴說這個故事。我覺得藝術非常主觀,設計比較客觀,很多超現實的畫面構成,設計師就像是攝影師,好像只是在一旁捕捉到這個奇幻畫面,但其實都是被設計師安排好的。

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Profile/

跨足電影、唱片、演唱會、表演藝術、電視節目海報、影展海報等平面設計,已為台灣、中國、香港、馬來西亞打造數百張商業設計作品,包括《聶隱娘》、《我的少女時代》、《破風》、《騷人》、《看見台灣》等。以《椏幹Yaangad》、《庸人自擾》入圍第28、30屆金曲獎最佳裝幀設計獎。

楊士慶|聶永真的瘋狂,讓我想把設計做得有趣

第一次看到聶永真的作品是在Flickr上,覺得很酷、很有設計感。那時我國高中,他也出了第一本作品集《Re:沒有代表作》,我買了書後每天臨摹,印象最深的是曹格《超級市場》,用保鮮膜把專輯做成生鮮包裝,還有幫「莎士比亞的妹妹們的劇團」做的一系列視覺,也都很前衛。因為自己讀設計科系,就在Flickr上主動搭訕他,不斷把作品丟給他看,他也告訴我哪些地方可以怎麼處理會更好,或是哪些手法很常見,叫我試著用更新的方法。我出社會第一個和唱片相關的案子,就是他找我合作林宥嘉《今日營業中》,因為看到我在玩底片相機,就找我去拍照。我真的非常緊張,一個完全不是拍照專業的人要去拍藝人!?現場大概有10幾個工作人員盯著我,但底片機沒辦法馬上看到畫面,大家就是乾瞪眼(笑)。也因為這樣讓我被其他唱片企劃看到,才有專輯的案子進來。


我覺得聶永真的作品有分幾個階段,早期用很多拼貼、插畫、手繪,作品還蠻瘋狂的,但我會在瘋狂之下看到基本功,特別是排版、文字處理的細節和層次很多。後來他越來越極簡,一直到最近從國外學習回來,風格又完全不一樣。他的東西很新,會把新的東西加入自己的感覺詮釋出來,有辦法一直走在年輕人會很喜歡的市場。我受到他最大的影響,是他設計裡的那股瘋狂,原來一個作品可以做得這麼有趣。我在做案子時很常逛五金行,實際去看、去觸摸到不同材質,會讓我有更多不一樣的想像。前陣子用充氣氣囊完成黃偉晉《背光旅行》,還有巴奈《愛,不到》的限量版,我找了很多不一樣的紙材,透過車縫機手工完成。其實我完全不會用車縫機,但在無法駕馭的狀況下車出來的線條,反而有種「醜得很好看」的感覺。我會想把一個大家覺得「應該要長這樣」的東西,透過我的方式變得更有趣,這是我一直以來很想要在作品上呈現的。



Profile/

創作領域涵蓋各類唱片、書籍,及展覽藝術活動等宣傳製作物。目前執行多檔演唱會視覺和唱片設計,包含張惠妹、林宥嘉、孫燕姿、楊丞琳、華晨宇、盧廣仲、魏如萱、蘇慧倫、karencici、美秀集團、宇宙人等。曾擔任金曲裝幀評委。入圍第30屆金曲獎、第18屆美國獨立音樂獎最佳音樂海報。

盧奕樺Pip|Irma Boom影響我的是概念,貼合作者又顛覆框架

大學的時候在誠品看到一本作品集《Irma Boom─Biography in Books》,對它的開本、設計、製作方式很有印象,但因為讀的是3D動畫,對平面設計的知識就沒有特別涉獵。直到2018年不只是圖書館舉辦展覽《IRMA BOOM BOOK 伊瑪.布 書》,邀請我做視覺,研究之下才發現,大學意外看到的作品集,就是出自這位荷蘭書籍設計師Irma Boom,她既是作者也身兼書籍設計。她設計的書,在視覺上不會立刻看出風格,但概念上都從類似策展人、建築師的角度切入,直接和作者本人接觸、討論,讓讀者第一次拿到這本書,就可以透過設計立刻了解作者的個性和特質。例如她幫織品藝術家Sheila Hicks設計作品集《Sheila Hicks:Weavings as Metaphor》,故意把書頁側邊磨得毛毛的,讓讀者一拿起書,就知道這是本和地毯、織品相關的書;還有她為Chanel N°5香水設計的《N°5 Culture Chanel》,完全沒有把香味融入書頁,而是用打凸呈現瓶身造型,拋開習以為常的嗅覺,讓讀者以觸覺和視覺對香水留下記憶。


當時我要做《IRMA BOOM BOOK 伊瑪.布 書》的視覺,我就在想要怎麼用一張DM,就讓大家知道她的個性?因為BOOM和BOOK只差一個單字,我就想到以前玩摺紙遊戲,在DM做了一個開窗,不論你怎麼摺這張字卡,都會有BOOM BOOK的字母出現。透過這樣的互動,讓大家快速了解她是位有趣、會突破框架的設計師。2019年藝術家林明弘在北美館3樓的「24/7」計畫,我負責做視覺,就沒有透過北美館窗口,而是直接和藝術家討論,讓策展內容和視覺貼合度非常高。他想談的是便利商店,我就把主視覺做成地圖,每一個24/7的標誌都代表一家便利商店,顏色選的是全家、OK和7-Eleven的標準色。Irma Boom影響我的是概念,從最源頭出發、站在作者的角度思考,並提出大膽的設計,我覺得這就是她的風格。


Profile/

O.OO設計師兼合夥人。作品分別受紐約TDC和東京TDC獲選,並且陸續被被Victionary(香港)、BranD(香港)、三度(香港)、idea Magazine(日本)等出版社之專書收錄,曾擔任台灣國慶日及金鐘獎55屆視覺統籌設計。目前除了致力於平面設計、孔版印刷(Risograph)外,仍會不定期出版作品。

Misc Lin|馬諦斯的用色大膽,福田繁雄的錯視技

我從小就喜歡畫畫,高中最喜歡的畫家是馬諦斯,還曾臨摹他的畫作,把當時學到的媒材和技法都運用在這。我最喜歡他剪紙系列的作品,像是最著名的〈伊卡洛斯〉(Icarus),或是一系列花草圖樣的也很可愛。在剪紙系列中,他的人物都不太協調、不成比例,用比較狂野的技法、簡單的線條,我會在畫中感受到自由;他常用滿版色,色彩大膽鮮明卻帶有童趣,能感受到赤子之心這件事也非常吸引我。我在畫畫時會不知不覺受他影響,用簡易的風格作畫,但這跟我在設計的風格又不大相同。很難說我的設計作品哪部分深受馬諦斯影響,但我一直以來都用色鮮豔,這就是他對我的色彩啟蒙。我真的很喜歡色彩,以前最喜歡上的課就是西洋美術史跟色彩學,還是這兩門課的小老師(笑)。我每個階段愛用的顏色不一樣,但我一直都蠻偏好對比色和亮色,不過黑色我也很喜歡,我會讓它在視覺上是很搶眼、強烈的。若是影視作品的視覺風格,如果客戶允許,我也會把素材色彩調整成比較強烈的感覺。


如果要說到設計領域,大學時期我非常喜歡福田繁雄的海報作品。他是系主任的好朋友,很常來學校,對我來說就像是個鄰家大爺爺。印象最深的是他一系列錯視的作品,例如〈男女腳〉就只有「黑色腳」和「白色腳」兩個icon,但從黑白地帶觀看就有不同意思。他對我的影響是設計思考和技法,像是在《你的孩子不是你的孩子》電視劇海報,在紅色孩子和米色背景的交界處,會發現是媽媽咬了孩子的頭一口;美國搖滾樂團Dinosaur Jr.的台北演唱會海報,背景的線條是音波,意味樂手把效果器開到最強、音量開到最大,用音浪把空間彈爆的狀態,我喜歡放這些隱晦的訊息在設計裡。對我來說,啟蒙是馬諦斯,設計思考是福田繁雄,我聽很多歐美搖滾樂,這些音樂也帶給我很多的啟發和影響。

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Profile/

平面設計師,本名林佳齡。2019台北藝穗節、2019宜蘭國際綠色影展視覺統籌,2019桃園電影節主視覺及獎盃設計、鄭宜農《給天王星》專輯及海報周邊主視覺。以《你的孩子不是你的孩子-貓的孩子》獲得54屆金鐘獎美術設計獎。2020年斜槓跨界Podcast《設計師的仙界傳說》。

採訪整理|張以潔

圖片提供|陳世川、楊士慶、O.OO、Misc Lin

更多設計風格解析與精彩內容,皆在La Vie 2021/4月號《設計風格怎麼來?》 

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棒球少年到2020東京奧運競賽圖標動態設計師!井口皓太解析運動與設計的關係:兩者都在追求極致

棒球少年到2020東京奧運競賽圖標動態設計師!井口皓太解析運動與設計的關係:兩者都在追求極致

當運動遇上動態影像,皆以「動」為特質的兩者理當契合自如?操刀2020東京奧運競賽圖標動態設計的日本動態設計師井口皓太,道出用動態影像呈現運動主題的挑戰——正因為運動已是動態,怎麼用動態再創新意實為考驗。

2020東京奧運,井口皓太以競賽圖標的動態設計和閉幕式的球體無人機燈光秀演出漂亮的一役。在那之後,他陸續經手了諸多運動品牌、賽事的商業設計。串連起運動和動態設計兩者的關鍵字為何?井口皓太的回答是:「兩者都在追求極致。」

以動態設計呈現身體張力

長年與NIKE合作的他,對於運動品牌的設計、概念策劃並不陌生。但在擔綱了東京奧運競賽圖標的動態設計後,再次認識到「運動」和「動態設計」兩者之間高度的契合。此外,在做奧運競賽圖標動態設計時,他翻閱大量相關參考資料,對於運動選手們在挑戰肉體極限下所展現的優美姿態留下深刻印象。也因此在近年多數的作品中,他更特別意識著如何在其中表現身體力度。

(圖片提供:井口皓太)
井口皓太在「Air Jordan XXXVIII 3DOOH」便融合了過往Air Jordan鞋款相關的圖案與象徵。(圖片提供:井口皓太)

他替日本籃球協會(JBA)所設計的系列視覺作品「JBA Beyond for FIBA 2023」便是十分貼切的案例。配合著打擊樂,日本籃球國手的定格剪影在一個個節拍下加疊成逐格動畫,加上同時出現在畫面上「強大的自信」、「壓力越大越過癮/對手越強越好」等令人熱血沸騰的標語,在短短15秒的廣告內,呈現簡潔卻充滿力道的視覺效果。

(圖片提供:井口皓太)
「JBA Beyond for FIBA 2023」將選手定格剪影在一個個節拍下加疊成逐格動畫,搭配打擊樂與文字,傳達運動場上的激昂情緒。(圖片提供:井口皓太)

井口皓太說明,在著手動態廣告之前,先進行了平面海報的拍攝。看著收到的海報草案時,他決定延續海報中捕捉動態瞬間的意圖,便以底片顯影的概念再現了選手移動的每個瞬間,營造出剎那的臨場感。而與之對比的是上方充滿躍動感的文字,時而呈現汗水的揮灑,時而詮釋高速移動下的空氣流動。文字、影像與音樂合而為一,精準傳達了運動場上的緊張與激昂情。

不被囚禁於螢幕,整個空間都是動態設計體驗

然而井口皓太也強調,從事運動廣告設計時,聚焦於競技固然重要,但也必須考量到與周邊圖像素材間的平衡。「為了不要破壞設計的視覺呈現,解讀 圖像本身既有的『時間』與『空間』維度也十分重要。」

如經手2023年底在銀座甫開幕的NIKE概念店「NIKE GINZA」整體設計時,井口皓太首先碰到的難題便是如何轉化「銀座」的古典形象。他說明,由於作為主視覺的「銀座」兩字是非常傳統的日文漢字字體,品牌方最初擔心是否難以在文字設計上賦予運動的動態要素。

面對此一挑戰,井口皓太提案將「座」一字中的「人」抽出,任其在畫面上高速奔跑、自由變形,藉此在畫面中帶入空間維度與動態力度。在這檔設計案中,他不只負責主視覺設計概念,更參與店內、車站電子螢幕的陳設規劃。他強調,作為動態設計師,重要的是必須意識到影像動畫的播放方式和地點。並不只是在影像螢幕 的框架內思考,而必須將路過的行人、停下腳步觀看的觀眾加入作品整體的一環著手構思。

(圖片提供:井口皓太)
位在銀座的NIKE概念店「NIKE GINZA」,井口皓太將「座」字中的「人」抽出做成奔馳動態,創造既古典又新穎的視覺。(圖片提供:井口皓太)

在日本首間喬丹品牌旗艦店「World of Flight Tokyo Shibuya」中,正完整體現了他對於空間營造的巧思。店面入口通往商場長達25公尺的長廊內,搭設了整面的電子螢幕。慢動作運球、上籃的選手剪影帶有些許「霧裡看花」之感,但在大面積色塊的渲染與聲光效果加乘之下,一步步推漲了人們進入店面前的期待感。

(圖片提供:井口皓太)
日本首間喬丹品牌旗艦店「World of Flight Tokyo Shibuya」的視覺不只有動態影像,更加入了平面、3DCG要素,呈現出一個新型態的運動設計案例。(圖片提供:井口皓太)

井口皓太說明,美國波特蘭的品牌方希望在設計中加入日本的元素,於是他以和式紙門為核心概念,用半透明的濾鏡進行拍攝,並以燈光營造出朦朧的光影之美。

(圖片提供:井口皓太)
日本首間喬丹品牌旗艦店「World of Flight Tokyo Shibuya」主視覺形象。(圖片提供:井口皓太)

運動設計是向選手致敬的過程

運動和動態設計兩者乍看之下十分契合,但井口皓太認為正好相反。「動態設計的有趣之處在於『讓靜止的東西動起來』,也可以說是『讓看起來不會動的東西動起來』,進而從中創造驚奇與發現。但因為運動是動態的行為,人們反而會先入為主地想要捕捉其靜止的瞬間。」但他也強調,該如何突破此一固有觀念,替觀眾帶來新的體驗,正是設計師的職責所在。

問及是否有其他曾留下深刻印象的運動設計,井口皓太介紹了已故設計師野田凪2001年的「NIKE Swim Campaign」系列作品。「雖然是靜止的圖像,但透過水面折射放大了模特兒的身體呈現,這樣的詮釋方式直到現在都還深深烙印在我腦海裡。」此外,NIKE2010年為世界盃足球賽製作的影像廣告「Write the Future」也是他會定期觀看的作品之一。他說這部影片「不論是劇情轉折、笑點、快慢適中的剪輯與音樂選用,都堪稱十分完美。」

其實井口皓太到高中為止都是一名棒球少年,他說,作為一名捕手,捕捉眼前所有動態現象的觀察能力、由靜轉動的力學知識等,都對日後的設計工作產生許多幫助。在組織設計團隊CEKAI時、從事設計總監工作時,也不時會回想起過往在球隊的團隊合作生活。

「為了追求完美表現,運動選手們將身體機能發揮到極致,這點其實與設計工作相同。為了追求美學的巔峰,設計師得去計較每一釐米、調整每一個畫格的差異,反覆碰壁之下才終於找出最佳解答。因此,我想『運動是為了什麼而存在?又是為了什麼而需要追求極致?』這個提問,也可以從設計師們身上得到解答。」他說,自己有幸從事運動相關設計,也是在時時提醒著自己必須勤奮不懈地面對自身工作,才能毫無愧疚地透過創意為選手致上敬意。

(圖片提供:井口皓太)
(圖片提供:井口皓太)

井口皓太(Kota Iguchi)

動態設計師、創意總監。1984年生,以紐約、東京兩地為據點從事設計活動。擔任總監的大型戶外裸視3D廣告「NIKE Air Max Day 2022」獲得高度討論與關注,亦以東京奧運競賽圖標的動態設計師而為人所知。聚焦於動態設計領域,作品獲得國內外多數獎項肯定。

文|廖怡鈞
圖片提供|井口皓太

更多精彩內容請見 La Vie 2024/7月號《運動的設計進行式》

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Apple最新iPad Pro廣告〈Crush!〉引爆爭議,科技與創意究竟是共生或對立?

一覽Apple最新iPad Pro廣告〈Crush!〉爭議始末,科技與創意真的是對立關係嗎?

Apple為最新力作iPad Pro推出的廣告影片〈Crush!,在歐美世界引發巨大爭議,許多知名演員、導演、作家等藝文界人士轉發庫克(Tim Cook)推文大力批評,不少Apple的科技同業也給出負面評價;最後,Apple發出道歉聲明:「很抱歉,我們的廣告並沒有達到預期的目標。」究竟這短短一分多鐘的影片為何引戰,甚至被認為是科技吞噬創意的縮影?

一覽Apple最新iPad Pro廣告〈Crush!〉爭議始末,科技與創意真的是對立關係嗎?
Apple 2024 iPad Pro廣告〈Crush!〉。(圖片來源:Apple)
一覽Apple最新iPad Pro廣告〈Crush!〉爭議始末,科技與創意真的是對立關係嗎?
Apple 2024 iPad Pro廣告〈Crush!〉。(圖片來源:Apple)

史上最強也最薄的iPad誕生

讓我們把時間倒轉回57日。當天Apple在倫敦近年最火紅的地標——巴特西發電站(Battersea Power Station),舉辦了創立以來第一場英國發表會,會上最大焦點非iPad Pro莫屬,它除了有超薄的5.1mm機身,更搭載全新M4晶片讓創作者能與AI高效協作。新品引人讚嘆的同時,Apple同天發布的新廣告〈Crush!iPad Pro卻引爆網路社群上的噓聲。

一覽Apple最新iPad Pro廣告〈Crush!〉爭議始末,科技與創意真的是對立關係嗎?
Apple倫敦巴特西發電站辦公室。(圖片來源:Apple)
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Apple iPad Pro。(圖片來源:Apple)

巨大液壓機粉碎創作工具

長約一分鐘的〈Crush!,襯著愜意樂曲,上演一台巨大液壓機將樂器、油漆罐、老式遊戲機檯、雕塑、模特人檯、數位相機……通通壓碎的情景,等到機器再次升起時,一臺iPad Pro現身,旁白說道:「史上最強大的iPad,同時也是最薄的。」(The most powerful iPad ever is also the thinnest.

如果看過Apple以往的廣告,會明白詼諧、幽默是其中鮮明的個性,但〈Crush!的寫意在許多人眼裡卻是種殘忍,彷彿宣告著人類的創意、以及成就這些創意的生產工具(如油漆、樂器等),都將被機器與科技摧毀後取代。

一覽Apple最新iPad Pro廣告〈Crush!〉爭議始末,科技與創意真的是對立關係嗎?
Apple 2024 iPad Pro廣告〈Crush!〉。(圖片來源:Apple)

觀眾怎麼說?

看過這則廣告的英國知名演員休葛蘭(Hugh Grant)說:「人類經驗(human experience)的毀滅,感謝矽谷。」;曾執導Amy Winehouse傳記電影《Amy》(2015)的知名紀錄片導演Asif Kapadia,則表示自己喜歡iPad,但不懂為何有人認為這影片是個好點子,「它誠實地暗喻了科技公司對藝術家、音樂家、作家、製片人們做的事:擠壓、利用他們,卻不給合理的報酬,奪走一切然後說這一切都是由自己創造的。」

把視線望向Apple在矽谷的「盟軍」,也就是Asif Kapadia口中的科技界人士,幾位有影響力的公司高層也跳出來批評,像是AirbnbRedditDropbox等知名公司幕後資助者Y Combinator創辦人Paul Graham就寫下:「賈伯斯(Steve Jobs)絕對不會發布這支廣告。」暗諷品牌現任掌舵者。

一覽Apple最新iPad Pro廣告〈Crush!〉爭議始末,科技與創意真的是對立關係嗎?
Apple 2024 iPad Pro廣告〈Crush!〉。(圖片來源:Apple)

問題出在哪?時代背景、廣告策略或Apple的身份?

在影音爆炸、甚至是氾濫的年代,社群河道上不乏科技取代人腦的惡趣味內容,為什麼〈Crush!觸怒那麼多人?身在人類有史以來最接近科技奇點的社會,在人工智慧(AI)有可能取代人力與人腦的文明轉捩點,〈Crush!在部分觀眾眼裡形成一股惡意——畫面中那台液壓機粉碎的不只工具,更是人類的創意與靈魂,而這些都將被科技機器取代;更何況發布這則廣告的是Apple,當今全世界科技界的龍頭之一。

一覽Apple最新iPad Pro廣告〈Crush!〉爭議始末,科技與創意真的是對立關係嗎?
Apple 2024 iPad Pro廣告〈Crush!〉。(圖片來源:Apple)

不過,Apple為〈Crush!設定的廣告策略,真的含有惡的成分嗎?每則故事在每個人眼裡會看出不同寓意,而《Business Insider》資深科技與文化線記者Katie Notopoulos在一片罵聲之中,提出了有意思的觀點。她肯定觀眾對大公司廣告提出批判的閱聽意識,卻也直言:「這則廣告的目的很明顯是要炫耀新的iPad非常薄,還可以把一大堆應用程式打包在裡頭。」

一覽Apple最新iPad Pro廣告〈Crush!〉爭議始末,科技與創意真的是對立關係嗎?
Apple 2024 iPad Pro廣告〈Crush!〉。(圖片來源:Apple)

看到這裡,我們不妨換個角度看〈Crush!——那些被液壓機粉碎的物件與工具(視覺上)確實被摧毀,但「毀滅」後卻也獲得了「新生」,並融入iPad之中,就如Katie Notopoulos所寫:「iPad不是要取代鋼琴,它是一台擁有GarageBand(音樂創作軟體)的平板電腦;也沒要取代繪畫,而是擁有平面設計App的工具。」

換句話說,iPad讓樂器、畫筆等創作工具換了個形式,被裝入一個更輕便的載體;而〈Crush!想表達iPad提供了有別於傳統的創作選擇,並透過科技的力量將數種工具的功能打包於超薄機身,目的是讓創作更有效率,而非消滅既有的工具。

一覽Apple最新iPad Pro廣告〈Crush!〉爭議始末,科技與創意真的是對立關係嗎?
Apple iPad Pro。(圖片來源:Apple)

只可惜,「這支廣告概念本身太無聊、也太淺顯。」Katie Notopoulos認為Apple這次傳達故事的手法太過「簡單暴力」,導致本意模糊,才是觸動藝文界人士神經的根本原因。另外也有網友表示,這支廣告直接得罪(offend)了iPad一大批核心用戶——這番話並不無道理,畢竟許多設計師、插畫家、藝術家、音樂人等,都以iPad作為第二(電腦以外)、甚至是主要的創作工具。

一覽Apple最新iPad Pro廣告〈Crush!〉爭議始末,科技與創意真的是對立關係嗎?
Apple iPad Pro。(圖片來源:Apple)

Apple這麼說

Apple想透過〈Crush!傳達的訊息究竟是什麼?說來有點諷刺,我們可以從官方道歉聲明中知道:「創造力是AppleDNA,我們設計的產品能為全世界的創作者賦能,對我們來說非常重要。我們的目標始終是讓使用者能透過各種方式表達自己,並透過iPad將想法化為現實。很抱歉,廣告並沒有達到預期的目標。」

一覽Apple最新iPad Pro廣告〈Crush!〉爭議始末,科技與創意真的是對立關係嗎?
Apple 2024 iPad Pro廣告〈Crush!〉。(圖片來源:Apple)

爭議背後躁動的焦慮——我們真的會被機器取代嗎?

Crush!反射出科技與藝術、音樂、設計等創意領域的矛盾關係,甚至是機器與人類的對立,背後躁動的是人類擔心被機器替代的焦慮。近年許多爭議都是因此而起,在ChatGPT能快速整理資料、寫短文;midjourney能算出極其精緻的圖像;以及各種AI工具盛行的時代,引發各界工作模式的轉變,比如設計與藝術競賽順應時勢將AI作品納入評選,同時評估判斷人類、AI創作的標準;各領域工作者重新思考創作的意義,並試圖找尋與科技協作的方法。

一覽Apple最新iPad Pro廣告〈Crush!〉爭議始末,科技與創意真的是對立關係嗎?
Apple iPad Pro。(圖片來源:Apple)

未來AI會發展到何種境界,可以預見但難以斷言,〈Crush!爭議給了我們反思與科技之間依存關係的機會,也意外揭露了許多人仍用力擁抱人類思維的詩意、手工創作的價值,這是AI難以取代的(至少目前如此)。

最後,來看導演Reza Sixo SafaiX上分享的〈Crush!改編版本,他將腳本的情節順序調換,讓液壓機壓碎iPad Pro後,化為樂器、雕塑、遊戲機、顏料等創作工具;還特別把背景音樂換成Sonny & Cher1965年發表的歌曲〈I Got You Babe,其中意涵不妨配著歌詞細細品味。

不抱著偏見與預設立場第一次看〈Crush!、看過評論家的觀點後回看,再看Reza Sixo Safai的改編版本,想必會有不同的感觸與想法。面對科技融入工作與生活,每個人有各自的操作守則,期待我們都能找到屬於自己的準則。

資料來源|Business InsiderVarietyCNN