位於高雄鹽埕區,原本是高雄市役所、高雄市政府舊址的「高雄市立歷史博物館」(簡稱為高史博),2020年是舊名打狗,改名為高雄的100週年,館方就逐步想讓高史博有新面貌,開設館內咖啡廳「打狗喫」,還由「有角職匠」為他們設計全新識別標誌,讓大家能重新認識並走進鹽埕區的高史博。
高史博新識別標誌的設計概念
「我們拆解舊市徽的線條,透過「高」字的幾何特性,來描述文化堆疊和城市記憶的累積,重新組成屬於這時代的符號。」有角職匠設計師阮宥霖用簡短的字句,詮釋這次高史博新識別標誌的意義。
仔細看,它是幾何組合的「高」,帶有一點舊高雄市徽的影子,卻又更俐落、容易理解,再對照高史博主建築,會發現,這個Logo,其實也像是層層堆疊上去的日式建築,更想傳達的是在老城區的高史博「文化堆疊和城市記憶累積」的深厚底蘊。
而新識別標誌的「綠」是從場館建築延伸,特別選了一個莊重、穩重的色調,有角職匠也重新為高史博量身打造「高雄市立歷史博物館」9個字,以對應未來應用面廣泛,能具有極佳識別度,也符合「歷史」的保守與收斂的本質。
溝通與相互理解是設計推進重要的一環
說到這,大家可能對「有角職匠」有點陌生,他們也說很難確切地定位自己,廣泛地說是以南台灣品牌與企業為主要客戶的視覺設計公司,負責平面設計與攝影等,但其實平常佔據工作時間最長的是與業主「溝通」。在南台灣已執業6年的有角職匠說,他們遇到很多業主,是在南台灣經營數十年的產業,當年輕人接手想改換設計面臨的第一個問題是,這個新設計概念「要讓家裡的人都接受(尤其是長輩),才有辦法把視覺做出來。」設計師必須把設計概念、改變的細節講清楚,「站在客觀的角度,去了解他們為什麼抗拒,以及真正在意的需求。」幾年下來,不打廣告的低調經營,卻經手南台灣幾大知名品牌設計案,甚至接手高史博改換Logo的大事,阮宥霖只是淡淡的說:「大概是這幾年下來,我們有掌握到和人溝通的技巧,讓大家願意來找我們合作吧。」
中文字轉換成符號的特色設計
如果注意看有角職匠的設計,會發現他們很擅長利用中文字做幾何圖形的變化,阮宥霖說這是因為「南台灣的設計取向和北部稍微不同,業主普遍會要求只用中文字。」繁體中文筆畫字數這麼多,對設計師來說本來就是一大挑戰,業主還會希望字體大一點、再大一點,「我們開始研究中文字體能做什麼變化?如何把中文字轉換成符號?既能被接受,又能保留設計的美感。」逐漸發展出現在有角職匠極具特色的設計形式。
這也影響他們說故事的方法,每一個設計案,沒有落落長的描述與設計概念,幾乎都只用兩行字詮釋設計案,「不想把概念說得太複雜,我認為品牌理念的傳遞就是要好理解、方便說。」
下次走訪高雄,別忘了到鹽埕區的高史博,看看不同面貌的新場館與新識別標誌;也別忘了注意有角職匠為不同品牌做的新設計,又在繁體中文上玩出哪些有意思的新創意。
圖片提供|有角職匠