近年全球設計領域發展蓬勃，不斷有令人耳目一新的作品，呈現在世人眼前。而作為設計界眾所矚目的創意盛會，臺灣國際平面設計獎（Taiwan International Graphic Design Award）今年更堂堂邁向第十屆，邀請各方好手共襄盛舉、彼此切磋，激迸出更亮眼的創意火花。

全球1/3地區設計師共同角逐，殿堂級盛典不容錯過

經濟部商業司從2005年開始，每兩年舉辦一次臺灣國際平面設計獎，透過國際型的設計賽事，為臺灣商業服務設計界與國際設計圈搭上橋樑，並建立屬於臺灣的國際設計獎項品牌。時至今日，臺灣國際平面設計獎已獲得包括國際設計社團協會（International Council of Design，簡稱ICoD）認證，以及日本平面設計師協會（Japan Graphic Designers Association，簡稱JAGDA）支持，並與國內3大平面設計協會（包含：中華平面設計協會、中華民國美術設計協會及台灣設計協會）合作，更名列全球前5大平面視覺設計競賽之一。例如2019年，臺灣國際平面設計獎更吸引全球逾1/3國家或地區的設計師、近6000件優秀作品共同角逐，堪稱平面設計師不可錯過的殿堂級盛會。

而就競賽內容而言，臺灣國際平面設計獎共分為「臺灣國際海報設計獎」（Taiwan International Poster Design Award ）和「臺灣國際企業識別設計獎」（Taiwan International CI Design Award ）兩大類。其中「臺灣國際海報設計獎」分為著眼於人文關懷、永續發展的「特定主題」組，以及內容廣及商業、藝文、公益、推廣用途的「非特定主題」組；至於「臺灣國際企業識別設計獎」則分為「企業識別」與「活動識別」兩大類，「企業識別」包含各種企業機構、單位等品牌、標誌及相關活動系列應用設計作品，「活動識別」則以各種商業性活動等標誌及系列應用作品為主。藉由多管齊下的賽事設計，將不同用途的好設計推上國際舞台。

國際設計宗師組成專業評審團，精選全球亮眼設計

不只如此，著眼於賽事的專業度與國際性，主辦單位也特別邀請國內外重量級人士組成評審團，每個類別評審團更包含來自兩個以上不同洲際與國籍的專業人士，透過多元而專業的視角，慧眼精選出最具創意與發展潛力的好設計。

而這種創意與潛力，在過去得獎作品中更是一覽無遺。舉例而言，2019年中國設計師鄭中的作品「24節氣&10傳統節日」，便以混融東方傳統文化與現代藝術手法的設計，讓評審團眼睛為之一亮，贏得當年度全場大獎（Grand Prize）；德國設計師Jonas Zieher 、Silvio Rebholz 、Maximilian Haslauer為斯圖加特國家藝術與設計學院（Stuttgart State Academy of Art and Design）桌球派對創作的海報「Table Tunes」則以3mm 的中密度纖維板（Medium Density Fiberboard，MDF）製成，並以數位切割出海報上的桌球拍，參賽者可以直接摘下海報上的球拍上場較勁，獨特巧思令人印象深刻，也獲得2017年全場大獎肯定；至於2015年全場大獎，則由美可特品牌企劃設計有限公司奪得，美可特為本土品牌茶籽堂操刀包裝設計，結合臺灣年輕版畫藝術家SHIU, RUEI JR的筆觸，融合東方傳統與藝術手法，表現出樸質典雅而不失生命力的圖像風格，呼應品牌根植於土地的生活感。 

▲2017全場大獎(Grand Prize) 桌球派對創作的海報「Table Tunes」

為「設計國力」加材添薪，歡迎全球設計人共襄盛舉

總統蔡英文曾公開指出，「設計力不僅是國力展現，也將是臺灣下一波國家競爭力最重要的來源。」而臺灣國際平面設計獎就像是設計力的幫浦，為設計的源源活水滾動出勃勃生機；2021臺灣國際平面設計獎徵件從即日起至2021年7月23日截止，歡迎國內外設計人上官網查詢詳細資訊，再次共襄盛舉，或來電02-26982989轉03147林小姐或轉03251游小姐。

[ Info ] 2021臺灣國際平面設計獎

經濟部商業司廣告

文 | 郭慧 圖片提供 | 財團法人中國生產力中心

曾經矗立於舊金山Twitter（現名X）總部大樓外的經典藍鳥Logo，近期以35,000美元被拍賣售出。這隻充滿代表性的藍鳥有一個親切的名字「Larry」，命名自紀念波士頓塞爾提克隊的籃球傳奇Larry Bird。作為Twitter長達16年的品牌吉祥物，它見證了社群媒體的黃金時代，直到2022年伊隆·馬斯克（Elon Musk）收購並重整該公司。

它是社群媒體發展史的印記

負責本次交易的拍賣行RR Auction表示，這個招牌不僅僅是一件大樓裝飾品，更是名留社群媒體歷史的經典：「Twitter的Logo象徵著世界的快速變遷。擁有它，就像擁有了一段改變國際溝通方式的時代印記。」

自伊隆·馬斯克將Twitter重新命名為「X」，並大規模改革該平台後，其無論是在品牌價值或市場評價上，都陷入一片慘淡。沒有了深植大眾心中的藍鳥Logo與品牌名稱，令品牌價值嚴重受挫，其負面影響也逐漸顯露。

千中選一、15個圓形組成的藍鳥

其實，經常性更換Logo是科技公司的常態，Twitter則是少數的例外。沿用了十多年的這隻藍鳥，究竟蘊含什麼樣的設計巧思，能緊緊扣合品牌形象，與全球社群媒體的使用者產生共鳴？

名為「Larry」的藍鳥，由藝術家兼設計師Martin Grasser繪製，當時他才從藝術學校畢業不久，因緣際會進入一家新創設計公司West工作，入職第一項任務便是為Twitter設計Logo。為了找到最合適的鳥類，Martin Grasser花了許多時間觀看鳥類飛行影片，從冠藍鴉、麻雀到老鷹，最後選定以蜂鳥作為設計雛形。

專案進行期間，Martin Grasser沉迷於鳥類研究，諸如鳥類的翅膀比例、頭部與喙的曲線等細節都幾經琢磨，甚至在工作時播放亞馬遜雨林的鳥鳴聲作為背景音樂。不僅如此，為尋求完美的造型，Martin Grasser共繪製了上千隻不同姿態的鳥，才選出最終版本。

大眾所看見的成果，是一個線條比例勻稱的俐落設計，由15個大小不同的正圓形組成。在《Fast Company》的專訪中，Martin Grasser表示：「在Logo設計中，如此小的圖像需要重複性的形狀與結構，才不會顯得太雜亂，且更容易被人眼識別。」除了美學考量，這些圓形也代表著視覺的中立性，讓嚴肅新聞或娛樂影音、歡樂或悲傷的內容都能在Twitter上傳遞。此外，該標誌還承載著更深層的意義，象徵Twitter創辦時的核心理念——讓資訊民主化、讓每個人都擁有發聲的機會。

如今，這隻經典藍鳥早已隨品牌改革成為歷史，卻仍在使用者心中留存鮮明的印象。

^{資料來源｜Martin Grasser、Fast Company}

以吸油面紙聞名的京都「よーじや」（Yojiya）品牌，將更換使用60年的品牌識別。另外，原本Logo中的女性形象，將化身為新角色「よじこ」，未來將運用於官方社群平台，也同步推出周邊商品。

「よーじや」的前身「國枝商店」創立於1904年（明治37年），販售舞台化妝用品與楊枝，而「よーじや」這個名稱，正源自於創業初期的主力商品——楊枝（Youji，即現代的牙刷）。1965年，手鏡中映照著京美人的Logo誕生，吸油面紙及其他商品的包裝上也可見該圖案，深受日本國內外顧客喜愛。（註：京美人指的是具有京都特有優雅和氣質的女性，通常穿著傳統和服，給人端莊高雅的感覺）

從伴手禮店到大家都熟悉的店

然而，這個京都的代表性品牌，不希望其僅是觀光客熟悉的品牌，更期盼能重新融入當地社群，從「伴手禮店」的固有印象，轉變為京都居民「熟悉的店」。因此，よーじや以「讓所有人都喜愛的京都（みんなが喜ぶ京都にする）」為口號，透過這次的品牌重塑，以更貼近在地的形象出發。

將標誌性圖案轉化為簡約設計

在這個全新的品牌識別，よーじや將長年來深受大家喜愛、手鏡中映照著女性的形象，轉化為簡約輪廓的設計，搭配以柔和線條呈現的よーじや、KYOTO字樣，展現了兼具經典與現代感的風格。不過，原本的Logo也將繼續用在以吸油面紙為主的產品、紙袋和店鋪招牌等處，以作為よーじや品牌的象徵，並沒有完全消失。

插畫家坂崎千春打造品牌角色

去（2024）年，よーじや在品牌創立120年之際，將手鏡中映照的女性正式命名為「よじこ」，而為讓よじこ更加親近大家，此次品牌更邀請了創作「Suica企鵝」等作品的插畫家坂崎千春，將這個經典的よじこ角色化。設計上，坂崎千春在保留原有印象的同時，也賦予其新魅力，因此，她留下よじこ標誌性的細長眼睛與旁分瀏海，並調整了五官輪廓，同時讓她身著簡單的洋裝。

同步推出よじこ周邊商品

在坂崎千春的創作之下，よじこ不再只是靜靜待在手鏡裡，而是偶爾會走出來四處遊覽，探索更多京都美好的官方角色，並將帶來更多溫暖與活力，與大家一同打造「讓所有人都喜愛的京都」。未來，よじこ也將廣泛運用於宣傳品、官方社群平台，成為品牌的新代表。目前，品牌也推出了よじこ的周邊商品，可於よーじや店鋪與官網購得。

資料來源｜株式会社よーじや