奧地利與加拿大的麥當勞（McDonald’s）以「度假」為發想，推出令人印象深刻的平面廣告，前者由4張歐洲地區的拱門搭配麥當勞經典M型標誌，傳遞好好享受假期的訊息；後者以度假氛圍來呈現，而畫面中面向湖泊的椅子，在早晨與日出時分的構圖，也讓人想起麥當勞薯條與McCafé咖啡的包裝。
奧地利、加拿大麥當勞推出度假主題創意廣告
儘管已做為全球知名的連鎖速食品牌，麥當勞依舊推出不少極具創意的廣告，持續拉近與大家的距離。像是近期（2021年8月），奧地利與加拿大的麥當勞，便同樣以度假為發想，打造出讓人看了會心一笑的平面廣告，也成功建立起消費者與品牌的情感連結。
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以歐洲拱門旅遊景點呼應麥當勞M型標誌
由DDB Wien廣告公司操刀的奧地利麥當勞廣告，以4張歐洲地區旅遊景點的M型拱門圖像，搭配麥當勞經典的金拱門（Golden Arches）標誌，與下方用德語寫著的「Genießt euren Urlaub!（享受你的假期吧！）」，除激起大家對於旅遊的渴望，也使人聯想到麥當勞是猶如景點般、遍布全世界的存在，同時傳遞出人們出門度假時，也能有麥當勞相伴。
加拿大常見扶手椅呈現麥當勞薯條與咖啡包裝
而由廣告公司Cossette打造的加拿大麥當勞平面廣告，則將假期的氛圍融入景象中，畫面中依山傍水的美景與加拿大常見的扶手椅，在早晨陽光的照射之下，黃紅色搭配，讓人直接聯想到麥當勞薯條包裝，而當日出時分，椅子顏色轉為咖啡色，呈現出McCafé的形象，如此巧妙的結合，也透露出美好的度假時光，正適合與麥當勞揮霍一整天！
文字｜Adela Cheng
