1912年「阿里山林鐵」正式通車，開始了對外輸送林木的任務，直至1963年，才由林業鐵道轉型為觀光列車，其路線跨越海拔2,000多公尺的多元自然生態，景致美不勝收，鐵道本身所象徵的歷史文化，更讓阿里山林鐵被視為台灣國寶級文化資產。2021年，這條百年鐵路迎來嶄新識別系統，其由「囍樹」團隊以「穿梭山林歷史，細賞窗中景致風光」為概念，將火車窗景中所窺見的「鐵道運輸」、「林業文化」與「豐富山林」3大元素化為全新視覺識別，從色彩選擇到線條輪廓，都富含與阿里山相關的隱喻。
火車紅 ✕ V型弧度 ✕ 五大阿里山意象共構全新LOGO
經過計畫主導單位「林鐵及文資處」與設計團隊實地研究與訪談後，決定使用火車頭的經典「紅色」作為LOGO色調，其象徵台灣鐵道文化旅行時代的開端，別具歷史意義。在線條規劃上，囍樹運用了「V形弧度」讓LOGO無論在視覺或心理上，都能為觀者帶來穩定與舒適感，而這同時也是交通運輸最重視的要素。
以簡潔線條勾勒出的LOGO輪廓，其實藏有5個阿里山風景意象：V形紅色火車頭、雲海景致、自平地通往海拔2,451米的高山鐵道，以及寄寓著林鐵未來的展翅飛鳥，並以「環抱山林」畫面呈現守護阿里山林鐵及文化資產的決心。
靈感源自火車車身的標準字設計
標準字設計靈感源自火車車身字體，將原先穩重筆直的字型，轉化為更易於辨識、更方便多元應用的形式，但仍保留了呼應鐵道工業特色的剛硬感。
火車紅、森林綠、早晨白共構輔助圖紋
林鐵及文資處的角色，不止於鐵道管理，亦包含自然保育、林業文化傳承等面向。因此，囍樹在構思品牌輔助圖紋的延伸設計時，除使用與LOGO相應的「火車紅」，也選用代表多元自然生態的「森林綠」，和象徵山頂溫暖陽光的「晨光白」，並分別搭配高山鐵道、自然景致、林業文化幾何符號，呈現靈動視覺效果，讓阿里山林鐵形象更具故事感與生命力。
阿里山解說牌誌優化，表面融入樹皮肌理紋路
遊走山中，沿途無論是指引用、解說用的牌誌，多會吸引旅人佇足細看，而林鐵及文資處也藉此機會，重新將牌誌歸為5類11款，包含導覽地圖、導視系統、純文字解說牌、警告警示牌及鐵道沿線公告；視覺呈現上，則以鐵道堅固、安穩的鐵軌造型，作為結構與外觀特色，並佐以新形象的色調與線條構築而成。有趣的是，製成牌誌的H鋼與金屬板材質，在烤漆處理時特意融入樹皮肌理表面紋路，巧妙讓林鐵森林意象，融合於自然環境中。
設計商品、旅運升級體驗即將登場
隨著全新LOGO正式發表，林鐵及文資處未來也將推出一系列事務用品、旅運商品，當中包含識別證票卡夾、帆布餐墊、林鐵餅乾及氣泡水，讓旅人能將阿里山林鐵的美好帶入日常生活中。除此之外，團隊也將優化多方面設計與旅運體驗，像是車廂改造計畫、〈鐵道山林〉桌遊、動力室精彩展覽、季節限定深度主體列車遊程⋯⋯等，盼在2023年阿里山林鐵修復完成、全線通車之際，能為旅人帶來更有趣豐富的阿里山體驗。
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▧ 設計商品購買資訊
｜預計11月於林鐵FB商店開始販售，有興趣者不妨持續追蹤相關消息。
資料、圖片｜阿里山林業鐵路及文化資產管理處
