直擊《當男人戀愛時》、《刻在你心底的名字》Netflix主視覺產地!Pixel Deep創意總監 Chris Lamb分享「串流視覺」設計心法

直擊《當男人戀愛時》、《刻在你心底的名字》Netflix主視覺產地!Pixel Deep創意總監 Chris Lamb分享「串流視覺」設計心法

結束一日工事後,比起轉開電視或造訪電影院,越來越多人選擇點開電腦上的Netflix清單。在此趨勢下,Netflix平台上的「串流視覺」也成為許多人關注的焦點。究竟怎樣的串流視覺,才能讓影集脫穎而出?關於這個問題,讓我們拜訪Netflix合作團隊「Pixel Deep」,聽聽創意總監Chris Lamb一吐串流視覺吸睛關鍵!

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作為Netflix 信賴的 NPCA 創意設計公司  (The Netflix Preferred Creative Agency)長達4年,Pixel Deep至今已為Netflix設計逾千個影視作品的視覺,像是人氣國片《當男人戀愛時》、《刻在你心底的名字》的Netflix串流視覺都出自Pixel Deep之手。

把握觀眾注意力,「一秒吸睛」成功力考驗

然而,由於串流視覺以電腦或手機螢幕為載體,觀眾更容易被其他視覺因素吸走注意力,如何「一秒傳達全劇重點」便成為設計關鍵。「如果設計太過簡單,很容易被觀眾忽略;要是太過複雜,觀眾又可能無法掌握設計師想表達的概念。在簡單與複雜之間的拿捏,便是設計師功力的考驗。」此外,由於串流視覺以螢幕為載體,如何善用螢幕優勢,表現出平面印刷無法呈現的色彩和光感,也是一大施力點。

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而為了設計出最適切的串流視覺,Pixel Deep團隊習慣在設計發想階段,深入了解影片內容、挖掘故事亮點。「舉例來說,《當男人戀愛時》和《刻在你心底的名字》都是愛情片,但觀看的人可能是不同族群。我們便得深入思考這兩部片區別何在,並設計出你覺得目標群眾會感興趣的亮點。」所謂亮點可能是演員,也可能是電影裡出現的物件,又或是一個場合,這都得在完整了解故事後,才能進行發想。而在設計過程中,Pixel Deep團隊也會融入新的創意,而非完全套用影集現有素材,帶給觀眾新鮮感。

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儘管如此,Chris Lamb也坦言,想設計出吸睛的串流視覺並沒有標準答案。「吸睛的視覺沒有公式可循,但一旦成功了,觀眾就會對那張圖片留下永久印象。」

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多元就是未來!跨國合作激迸出創意靈感

雖然吸睛視覺沒有公式可循,豐碩成果的背後,總能梳理出成功的遠因。事實上,Pixel Deep操刀的視覺作品能從平台上脫穎而出,除了豐富設計經驗之外,多元團隊組成或許更是箇中原因之一。原來,立足台灣一隅的Pixel Deep,成員竟橫跨歐洲、亞洲、大洋洲。對於他們而言,多元性不只是團隊的DNA,也是創意的養分,更是未來的趨勢。「團隊的多元性會對創意發想帶來直接的影響力。不同的看法經常能帶來更好的創意。」Chris Lamb說道。

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「多元就是未來。我們也期待和來自世界各地的設計師、藝術家合作,用多元化的合作模式,帶給我們更國際化的設計觀。」Chris Lamb如此期許。放眼未來,這個橫跨三大洲的十人創意小隊也將持續將觸角延伸至全球,更預計跨足AR領域,讓設計不只橫跨全世界,更穿梭在虛擬與真實之中,帶來更魔幻迷人的視覺感受。

Pixel Deep 官方網站:http://www.pixel-deep.com/

文 | 郭慧  攝影 | 黑王

京都「Yojiya」品牌識別更新!經典Logo化為簡約設計、吸油面紙上的「よじこ」角色化

京都「Yojiya」品牌識別更新!經典Logo化為簡約設計、吸油面紙上的「よじこ」角色化

以吸油面紙聞名的京都「よーじや」(Yojiya)品牌,將更換使用60年的品牌識別。另外,原本Logo中的女性形象,將化身為新角色「よじこ」,未來將運用於官方社群平台,也同步推出周邊商品。

「よーじや」的前身「國枝商店」創立於1904年(明治37年),販售舞台化妝用品與楊枝,而「よーじや」這個名稱,正源自於創業初期的主力商品——楊枝(Youji,即現代的牙刷)。1965年,手鏡中映照著京美人的Logo誕生,吸油面紙及其他商品的包裝上也可見該圖案,深受日本國內外顧客喜愛。(註:京美人指的是具有京都特有優雅和氣質的女性,通常穿著傳統和服,給人端莊高雅的感覺)

台灣人也相當熟悉的京都「Yojiya」(よーじや)品牌,以吸油面紙聞名,其將更換使用60年的品牌logo。(圖片來源:よーじや)
台灣人也相當熟悉的京都「Yojiya」(よーじや)品牌,以吸油面紙聞名,其將更換使用60年的品牌logo。(圖片來源:よーじや)
自1965年以來,手鏡中映照的女性一直是「よーじや」的代表形象。(圖片來源:よーじや)
自1965年以來,手鏡中映照的女性一直是「よーじや」的代表形象。(圖片來源:よーじや)

從伴手禮店到大家都熟悉的店

然而,這個京都的代表性品牌,不希望其僅是觀光客熟悉的品牌,更期盼能重新融入當地社群,從「伴手禮店」的固有印象,轉變為京都居民「熟悉的店」。因此,よーじや以「讓所有人都喜愛的京都(みんなが喜ぶ京都にする)」為口號,透過這次的品牌重塑,以更貼近在地的形象出發。

よーじや以「讓所有人都喜愛的京都(みんなが喜ぶ京都にする)」為口號,透過這次的品牌重塑,以更貼近在地的形象出發。(圖片來源:よーじや)
よーじや以「讓所有人都喜愛的京都(みんなが喜ぶ京都にする)」為口號,透過這次的品牌重塑,以更貼近在地的形象出發。(圖片來源:よーじや)

將標誌性圖案轉化為簡約設計

在這個全新的品牌識別,よーじや將長年來深受大家喜愛、手鏡中映照著女性的形象,轉化為簡約輪廓的設計,搭配以柔和線條呈現的よーじや、KYOTO字樣,展現了兼具經典與現代感的風格。不過,原本的Logo也將繼續用在以吸油面紙為主的產品、紙袋和店鋪招牌等處,以作為よーじや品牌的象徵,並沒有完全消失。

よーじや品牌新Logo(圖片來源:よーじや)
よーじや品牌新Logo(圖片來源:よーじや)
よーじや宣布更換logo後,引發熱烈討論。官方也特別解釋,原本手鏡上映照的女子形象並沒有消失,會繼續應用在吸油面紙包裝、紙袋,以及店面招牌。(圖片來源:よーじや)
よーじや宣布更換logo後,引發熱烈討論。官方也特別解釋,原本手鏡上映照的女子形象並沒有消失,會繼續應用在吸油面紙包裝、紙袋,以及店面招牌。(圖片來源:よーじや)

插畫家坂崎千春打造品牌角色

去(2024)年,よーじや在品牌創立120年之際,將手鏡中映照的女性正式命名為「よじこ」,而為讓よじこ更加親近大家,此次品牌更邀請了創作「Suica企鵝」等作品的插畫家坂崎千春,將這個經典的よじこ角色化。設計上,坂崎千春在保留原有印象的同時,也賦予其新魅力,因此,她留下よじこ標誌性的細長眼睛與旁分瀏海,並調整了五官輪廓,同時讓她身著簡單的洋裝。

よーじや以吸油面紙封面中映照於手鏡內的京美人設計為基礎,邀請因 「Suica企鵝」等作品廣受喜愛的插畫家坂崎千春打造新角色。(圖片來源:よーじや)
よーじや以吸油面紙封面中映照於手鏡內的京美人設計為基礎,邀請因 「Suica企鵝」等作品廣受喜愛的插畫家坂崎千春打造新角色。(圖片來源:よーじや)

同步推出よじこ周邊商品

在坂崎千春的創作之下,よじこ不再只是靜靜待在手鏡裡,而是偶爾會走出來四處遊覽,探索更多京都美好的官方角色,並將帶來更多溫暖與活力,與大家一同打造「讓所有人都喜愛的京都」。未來,よじこ也將廣泛運用於宣傳品、官方社群平台,成為品牌的新代表。目前,品牌也推出了よじこ的周邊商品,可於よーじや店鋪與官網購得。

よじこ將廣泛運用於宣傳品、官方社群平台。(圖片來源:よーじや)
よじこ將廣泛運用於宣傳品、官方社群平台。(圖片來源:よーじや)
「よじこ」也順勢推出全新周邊商品。(圖片來源:よーじや)
「よじこ」也順勢推出全新周邊商品。(圖片來源:よーじや)

資料來源|株式会社よーじや

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Bito打造2025大阪世博台灣「TECH WORLD館」主視覺:從「TW」延伸珍奶、水果、晶片等豐富圖像

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2025大阪世博(大阪・関西万博)即將於4月13日登場。而這次,Bito受外貿協會委託為TECH WORLD 展館設計主視覺,以動態表現將 TECH WORLD 字首「TW」展開、延伸出大眾熟悉的在地特色,像是珍珠奶茶、台北101、水果、晶片等,呈現這片土地上多元的產業、科技與文化,以呼應生命、自然、未來3大展覽元素。

台灣以TECH WORLD館名義參加大阪世博

2025年大阪世博會即將開展,此次臺灣以TECH WORLD館名義參展,將透過智慧科技和數位應用,展現多元包容的價值,向世界發出「共好」的邀請,共同開創美好的未來生活。而TECH WORLD館配合大會主題以「連結世界,共創未來美好生活」為策展理念,透過多媒體展演科技及全方位沉浸式感官旅程,講述撼動人心的故事。

此次臺灣以TECH WORLD館名義參加2025年大阪世博。(圖片來源:TECH WORLD)
此次臺灣以TECH WORLD館名義參加2025年大阪世博。(圖片來源:TECH WORLD)

Bito操刀TECH WORLD館主視覺

而由Bito操刀的TECH WORLD館主視覺,透過我們日常熟悉的視覺意象,將「TW」形象深植觀者的印象中,讓大眾可以透過主視覺設計,從不同面向思考TECH WORLD的科技意涵。

Bito操刀的TECH WORLD館主視覺,透過動態表現將 TECH WORLD 字首「TW」展開而延伸出的豐富圖像。(圖片提供:Bito)
Bito操刀的TECH WORLD館主視覺,透過動態表現將 TECH WORLD 字首「TW」展開而延伸出的豐富圖像。(圖片提供:Bito)

融入水果、晶圓、台北101、珍奶

在動態海報中,樹木與果實,象徵著生命生生不息地循環,同時呈現豐富的水果物產;晶圓與機械手臂,代表著 AI 產業鏈,彰顯在全球科技產業的重要地位;台北101與珍珠奶茶,則展現獨特的觀光與人文魅力。

(圖片提供:Bito)
(圖片提供:Bito)

結合在地生態特色

除了文化層面,圖像也融入在地的生態特色。「鯤鯓」作為古地名,也意指為鯨魚,與黑面琵鷺共同象徵自然之美,以及蘭花、山脈則透過微觀與巨觀視角,描繪這片土地的多元風貌。

透過這些圖像,將科技融合生活、產業、文化、生態等多元價值與生命力,讓TECH WORLD不僅是科技的呈現,同時融入設計團隊所思考的 Transforming Wonders(成就未來的島嶼力量)、Thriving Waves(永續自然的活力與能量)以及 Together We(連結世界,共創未來)。

(圖片提供:Bito)
(圖片提供:Bito)

以英文字體設計傳遞多元樣貌

除了熟悉的在地意象外,Bito也透過英文字體設計,以幾何結構傳達科技與工業基礎,並藉由圓角細節展示溫潤的人文調性,呈現TECH WORLD多元且包容的樣貌。期待從不同文化視角展現TECH WORLD的精神,帶出TECH WORLD的核心意涵:「連結世界,共創未來美好生活。」

(圖片提供:Bito)
(圖片提供:Bito)

2025大阪世博TECH WORLD館
展期:2025.04.13~2025.10.13

資料提供|Bito、經濟部,文字整理|Adela Cheng

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