
迪士尼(Disney)透過世界多座主題樂園、娛樂影劇的訊息傳達,建構起一完整世界觀,傳遞著童話與超現實故事的迷人魅力。近來,迪士尼宣布將跨足房地產領域,選址美國加州棕櫚泉(Palm Springs)一帶,開發一座名為「Cotino」的大型住宅社區,將品牌擅長說故事的本領融入其中,為未來住客打開新穎有趣的生活體驗。
迪士尼邁入百週年的新嘗試
創立於1923年的迪士尼,即將迎來第二個百年的開端,在這重要的時刻,品牌也想著要如何透過各式切角、手段,持續將觸角延伸至主題樂園、影劇以外的領域,在線上、線下多元傳達迪士尼魅力,像是Disney+串流平台便讓觀眾不受地域和時間限制,上網就能收看迪士尼、漫威(Marvel)與《星際大戰》等系列經典作品;而「Cotino」的誕生,則讓迪士尼得以藉由主題樂園以外的實體場域,更長時間且持續地傳遞品牌訊息,並將其融入住客的日常生活中。
一圓創辦人華特迪士尼的夢想
事實上,Cotino並非迪士尼所構思的首個住宅區計畫,過去創辦人華特迪士尼(Walt Disney)就曾提出「EPCOT」(Experimental Prototype Community of Tomorrow,未來社區的實驗原型)構想,希望能運用主題樂園的收益,創建一座自給自足的未來烏托邦城市,藉此展示美國社區設計與規劃的各種可能性。可惜的是,在華特迪士尼離世後,計畫未有下文而難付諸實行,EPCOT基地最終仍成為新一座主題樂園而非實驗社區。
住進迪士尼不再是夢
Cotino預計將提供1,900個住宅單元,其中包含單戶住宅與公寓,公共據點如俱樂部、商店、餐廳、咖啡廳、酒吧等將圍繞著潟湖蓋建,且全年都將舉辦迪士尼相關節目、娛樂活動,為社區生活帶入豐富樂趣與故事性。而在Cotino落成之後,迪士尼也將持續推動「Storyliving」計畫,在美國各地尋找合適地點,打造更多融入品牌風格的大型社區,讓「住進迪士尼」不再是夢。
資料、圖片|Disney