回想平時所見的IKEA店鋪,多半是以方正量體搭配品牌標誌性的藍、黃色系呈現,不過近年來,IKEA陸續在全球各地發展出更具設計感,且順應地方特性與當代消費習慣的特色門市。2021年秋季,「IKEA Wien Westbahnhof」於奧地利維也納正式揭幕,其以「成為街坊的好鄰居」為主要概念打造,輕盈通透的外觀引人注目。
三大設計要點讓IKEA成為街坊好鄰居
「IKEA Wien Westbahnhof」店面鄰近維也納最著名的購物街Mariahilfer Straße,周邊皆是帶古典氣息的連排建築,維也納西站就在不遠處。為了讓店鋪保有IKEA簡練俐落的現代風格,同時不讓新建築在街區中顯得突兀,並且達到IKEA所提出的「好鄰居」概念,也符合事前消費習慣洞察,操刀設計的Querkraft建築事務所,決定以三大特色呈現七層樓店面,分別是「綠意外牆」、「露天屋頂」與「無停車場」設計,以下整理5大亮點帶你看這家特色店面。
亮點一|猶如層架的獨特外觀
Querkraft運用預製鋼筋混凝土樑柱,建構起量體外部的網格系統,乍看之下頗有IKEA家具層架單元的既視感,整體外觀識別性極高;而建築外殼與網格內的立面,都以純白色細和玻璃材質呈現,視覺效果明淨通透。
亮點二|靈活彈性的玻璃盒子
有趣的是,建築中猶如「玻璃盒子」的空間,每件深約4.5公尺,並且可根據店鋪使用需求進行擴展,實際應用上相當彈性,而電梯、逃生梯、洗手間都被設置在這些盒子裡,穿插其中的平台則用來栽種植物,並提供客人戶外休憩空間,逛累了可在這享受日光與城市景色,小歇一會。
亮點三|水平、垂直面向都連貫的室內空間
從外頭看,網格將建築在視覺上分隔成多等份,但當步入室內,會發現各樓層都是連續流暢的空間;不僅如此,建築團隊也盡量減少上下樓層間的阻隔,利用玻璃圍柵圈住樓層、為手扶梯披上白色外衣,讓室內空間不僅在水平維度是連貫的,就連垂直來看,都像是一體成型。
亮點四|種植樹木改善城市熱島現象
店內包含零售區、美食區、產品體驗空間、咖啡廳,六至七樓則有法國Jo&Joe旅店進駐;特別的是,多層樓皆設有戶外觀景平台,屋頂露台也對公眾開放,整座建築總種有約160棵大樹,它們不僅為購物空間帶來綠意與生機,同時也是維也納應對氣候變遷所執行的「熱島戰略」計畫一部分,透過在城市建築中種植樹木帶來水氣,對周邊微氣候(microclimate)帶來影響,並緩和大城市中的熱島現象。
亮點五|順應在地購物習慣,不蓋停車場
那IKEA不設置停車場,又是怎麼一回事?前往大賣場購物、到IKEA買家具,不開車怎麼運送戰利品?事實上,IKEA調查發現,越來越多消費者偏好「無車出行」,來店時更常選用配送服務取件,而非當下就親自將家具帶回家。面對購物習慣的趨勢轉變,IKEA選擇順應潮流,將此門市目標消費者鎖定在平時習慣步行、騎自行車、搭乘大眾運輸的客群,並提出24小時內必會將大型家具運送到客人手中的服務,優化消費體驗。
1943年發跡於瑞典的IKEA,從小規模的家用品販售商,逐漸發展為全球最大的家具零售企業,而這一切的發生並非機遇與偶然造成,成功的背後蘊含品牌獨到的經營哲學,舉凡發售《宜家家居指南》傳遞IKEA產品訊息及品牌美學、在品牌發源地瑞典阿姆胡特開設「IKEA Museum」展示經典設計商品、攜手藝術家跨界推出聯名商品⋯⋯等舉措,在在讓大眾窺見宜家不同面向的魅力。而「IKEA Wien Westbahnhof」的誕生,則展現了品牌對於時代思潮、消費習慣轉變,所做出的巧妙應對,令人更加期待IKEA未來又將帶來什麼樣的驚喜。
圖片、資料|IKEA、Querkraft