
日本UNIQLO在《讀賣新聞》刊登的2022年母親節報紙廣告,以我們這一家的花媽為主角,並以四格漫畫般的方式呈現,從一小格說著「咦後天是什麼日子呢?」的花媽,到最後的全版報紙中,帶出「雖然媽媽總說不需要母親節禮物,但沒有一位媽媽會忘記這個節日,傳達感謝給她吧」之意涵,巧妙將UNIQLO與母親節禮物連結在一起。

花媽化身UNIQLO母親節報紙廣告主角
最初在《讀賣新聞》週日版刊登的《我們這一家》漫畫,動畫化後,也讓這部作品更廣為人知,且在台灣同樣擁有高人氣,其中的家庭主婦角色「花媽」,個性相當鮮明,時而懶散、有點貪小便宜,大而化之又可愛開朗的性格,不僅為花家帶來歡笑,現實生活中的家庭或多或少也能從花媽身上找到一些熟悉感,而做為卡通界的媽媽代表,化身為UNIQLO母親節廣告中的主角,一點也不為過。

以四格漫畫般的形式呈現
而本次以四格漫畫般呈現的廣告,並非刊登在同一面報紙上,而是得一頁一頁地翻閱,才能體會到報紙廣告堆疊出來的力量。在5月6日發行的《讀賣新聞》第一頁,一小格畫面中的花媽說著:「那個,後天是什麼日子呢?」,接著現身第9頁下方、三分之一版面的花媽說道:「母親節快到了啊,但我不需要什麼禮物唷!」,再往後翻,第11頁半版廣告大的花媽又說,「不需要唷、不需要禮物唷、真的!」。

向媽媽傳遞感謝吧
最後則是佔了整個報紙版面的花媽,一旁大字雖寫著「真的不需要母親節禮物唷」,下面的幾段話,不僅溫馨動人、打中你我內心,也期盼讓讀者興起一股買UNIQLO送給媽媽的念頭。「媽媽這種生物啊,有時會說謊,累的時候會說沒事,只剩一個點心時會說肚子很飽,就連母親節禮物也會說不需要。但是,沒有一個媽媽會忘記母親節這個節日,她們的內心某處,期待著你的一句感謝,不論是什麼形式,都好好傳達吧,她一定會很開心的。」

有趣的是,其實從第一格到第四格的花媽,她的手勢與表情都逐漸在變化,最後花媽展開笑顏的模樣,也呼應了UNIQLO母親節報紙廣告中的訊息,無論送給媽媽什麼樣的謝意,她都會感到欣慰。
圖片來源|読売新聞社広告局推特