當Jacquemus遇上90年代Nike ACG!驚喜聯名背後的突破性關鍵

當Jacquemus遇上90年代Nike ACG!驚喜聯名背後的突破性關鍵

法國設計師品牌 Jacquemus 早前宣布與 Nike 推出聯名計畫,籌備近三年打造共15件服飾,汲取南法極簡風格、90年代潮流、經典 Nike ACG 與其機能技術,創造具突破性的全新系列。

適逢 Nike 50週年,「Jacquemus + Nike」將於6月28日上市,從率先釋出的概念前導片中可窺見本系列將以運動服飾為核心(尤其是網球),前所未有的組合令雙方品牌的擁護者引頸期盼。

teaser
Jacquemus + Nike 系列前導片以網球場為場景

打造人人都能穿的極簡運動設計

Simon Porte Jacquemus 表示,他希望這個系列是「非常輕盈並充滿感性元素的」,透過與 Nike 的合作,期許以極簡概念創造出跳脫奢侈品形象、人人都可以穿的運動服飾,讓品牌迎接更廣泛的消費群眾。同時,他也希望聯名合作能夠長期發展,更拓展至男裝市場。

6月28日將上市的系列共有15件大地色調女裝,包含了 Jacquemus 對於鍾愛 Nike 鞋款「Humara」的重新詮釋、珍珠白色的單車褲、網球百摺裙,以及專為健行者和單車騎士打造的漁夫帽。多款單品將以 Nike DRI-Fit 材質製作,並運用 Nike 特殊的無接縫針織工法,讓 Jacquemus 毫不費力的法式風格與 Nike 擅長的性能技術完美結合。

dress
Jacquemus 表示這款簡約的挖背洋裝,可以穿去健身房也可以穿去夜店

此計畫是 Jacquemus 首次實行聯名,對於品牌而言十分重大,Simon Porte Jacquemus 接受法國版 Vogue 採訪時也提及「如果我要做聯名,一定會是和 Nike」。聯名計畫往往是兩個品牌藉由互相補足,而達到更大的影響力與聲量,這次的 Jacquemus+Nike 之於彼此又有什麼樣的意義呢?

1. 對於1990年代、Nike ACG 的嚮往

本次 Jacquemus+Nike 系列參考了1990年代後期的潮流、黛安娜王妃的運動穿著、網球服飾等,更充滿了 Nike ACG 系列的影響。

Simon Porte Jacquemus 本身就是一名 Nike ACG 的狂熱收藏者,「ACG」也就是「All Conditions Gear 全天候裝備」的縮寫,該系列於30年前創立,主打能克服各種氣候的服飾、球鞋等,機能感的材質和設計讓 Nike ACG 廣受年輕族群和戶外運動者的喜愛,在當時與各大戶外品牌齊名。

acg
Nike ACG 系列在90年代的印刷廣告

2. 當高級時裝與運動生活不再對立

疫情時代以來,許多時裝品牌投入開發休閒生活領域的產品,以往處在兩個極端的「高級時尚」和「運動服飾」開始互相融合、尋求新的平衡,Jacquemus 和 Nike 也不例外。

這是 Jacquemus 首次跨界運動領域,除了反映時下的風潮,也反映了 Simon Porte Jacquemus 本人對於網球文化、運動生活的追求。Jacquemus 表示,自己在籌備此計畫的期間,早上都會健行和從事大量運動,然後才到 Nike 總部的泳池畔開會。

shoes
Jacquemus 以自己最愛的 Nike 鞋款「Humara」為靈感

3. 一反常規營造驚喜對比

而對於 Nike 來說,「把法式美感帶入品牌」是本次聯名計畫的精神核心。過往 Nike 的合作對象都與街頭潮流相關,以氣質相似、創意相通的風格帶動產品的流行,或使既有系列再復甦。這些對象與 Nike 的合作並非一次性,而是不斷激盪、相輔相成,化為 Nike 長期的品牌資產。

也因此,和甚少接觸街頭文化的 Jacquemus 合作,算是打破了 Nike 的「聯名規則」,卻也帶來了反差的驚喜。Jacquemus 充滿情緒與感性的設計和強調機能與技術的 Nike 形成強烈對比,也為 Nike 增添了南法的浪漫風情,觸及到潛在的女性消費者。

moodboard
Jacquemus 與 Nike 聯名,可說是十分具有衝突感和反差的組合

4. 建立更高的社群媒體聲量

Jacquemus 十分善於經營社群媒體、完美掌握其中的美學經驗,並以此不斷製造品牌討論度和提升市場熱度,成為當下最受認可的設計師品牌之一,而 Simon Porte Jacquemus 本人也與許多話題名人保持緊密的關係,打造個人的影響力。

Nike 此次與 Jacquemus 合作,除了產品的開發與推廣,更借助了 Jacquemus 的社群行銷能力取得了形象上的成功,可說是比產品本身的生命週期還要更延續、長久的收穫。

資料來源|VOGUEJacquemus

延伸閱讀

RECOMMEND

美好的一天就從「穿」上儀式感開始!

(左)GOOD DAY EVERYDAY高領長袖上衣(右)GOOD DAY EVERYDAY PRINT CAULIFLOWER圓領短袖上衣

穿衣服的儀式感是一種細膩的情感體驗,讓日常穿搭成為一種對自己、對生活的尊重與享受!

設計團隊將腦海想像中「美好一天」的元素繪出印花,可愛的太陽、鳥兒、愛心、星星等圖案帶來童趣活潑的意象,成為GOOD DAY EVERYDAY系列上的獨有印花。

君梵
(左)CHECKER高領短袖上衣 DOT PLEATS造型褲(右)CHECKER圓領短袖上衣 DOT PLEATS翻領開釦外套

盤點實搭度滿分的印花,非棋盤格CHECKER系列莫屬。說到穿衣服的儀式感,若是在穿搭中點綴豐富的色彩或印花,就能馬上轉變當下的心情,而經典的棋盤格印花,絕對是百搭不出錯的常備單品。

君梵
(左)REmeTEX SHEER MERINGUE圓領包袖上衣(右)REmeTEX WASHI KNIT圓領包袖上衣 REmeTEX CHECK STOLE圍巾

REmeTEX系列是me ISSEY MIAYAKE2023春夏以來一直致力於開發的系列,該系列將剩餘的彈力密褶布料與再生聚酯纖維混合製造成新的紗線,創造出輕盈、舒適且具彈性的面料。REmeTEX 的設計理念注重環境保護,並致力於減少對自然資源的消耗。REmeTEX WASHI KNIT運用無縫的技法於網眼布料上,與日本和紙、聚酯紗線一同編織,創造出涼爽、輕盈的穿著體驗。

君梵
(左)SHRINK STRIPE圓領短袖洋裝 (右)SQUARE STRETCH PLEATS圓領抽繩上衣

各式技法、各種風格的縐褶都可以在me ISSEY MIYAKE找到。輕棉針織衍伸出的SHRINK STRIPE系列,在製品染色時利用其收縮的特性,將橫紗結合會收縮的紗線與不會收縮的紗線,以創造條紋圖案,單穿一件就造型感十足。輪廓乾淨俐落的SQUARE STRETCH PLEATS有著方形剪裁設計,帶來更日常率性的搭配感受。

品牌官網 https://issey-qr.com/4fiEz7F

品牌Instagram https://www.instagram.com/meisseymiyake_official/

132 5. ISSEY MIYAKE的無界設計

身為時尚界前沿,ISSEY MIYAKE INC.旗下品牌早已超越單純的質地與組合形式,更是一種衣著之外、充滿靈魂的表達。作為ISSEY MIYAKE INC.旗下品牌中實驗性的品牌,132 5. ISSEY MIYAKE也延伸主線一貫的獨具匠心,憑藉勇於探索的精神及堅持環保的理念,引領當前的設計潮流。每個設計不僅僅是一件服裝,更是蘊含深意的故事與實踐具體理念的非凡考究,充分展現品牌對藝術、科技及永續之間的微妙關係。當然還有,對品質的不懈追求。

132 5. ISSEY MIYAKE這個名字,本身就包羅豐富意義。數字「132 5.」恰如其分地詮釋品牌的設計哲學。「1」代表「一塊布成衣」     ,「3」象徵著折疊構造形成的三維型態,「2」是展現平面2D狀態的回歸,而「5」則隱喻著無窮的可能性和持續不斷的創新。這些數字背後的深意不僅反映在產品中,更沿著每一布料、廓型,深入人心,成為每位穿著者獨一無二的自我表述。

君梵

優雅與自由的絕妙交織

132 5. ISSEY MIYAKE的眾多作品中,SEAMLESS 1系列的連衣裙無疑是一道亮麗的風景。這個系列以精緻垂褶設計著稱,選用再生聚酯纖維面料,揉合流暢線條與寬鬆剪裁,展現身型的優雅姿態。靈活運用垂褶的層疊效果,使每件作品散發出鮮活且自然的氣息,與當今對環保材料的渴求相呼應,充分體現永續時尚的綠色理念。

相比之下,PARALLEL WRAP系列則從結構美的角度出發,創造出令人耳目一新的視覺效果。此系列靈感源自布料的巧妙剪裁,通過重疊的平行四邊形設計賦予穿著者寬鬆卻層次感十足的形象。透過肩線的斜向調整,穿戴者能根據個人風格自由搭配,展現出獨特魅力。此系列所採用的抗皺Kersey面料,不僅耐用且經過防水處理,更為現代人的忙碌生活帶來極大便捷性,盡情探索實用與美感的美好寓意。

恒久實用的幾何美學

在針織領域中,FLAT RIB KNIT 1系列充分展示了132 5. ISSEY MIYAKE在無縫針織工藝的卓越能力。此系列使用棉和聚酯等混紡紗線,兼具優異的速乾性和良好吸汗性能,可賦予舒適穿著感受。同時,FLAT RIB KNIT 1的設計,也同樣迎合現代生活的需求,透過直線型剪裁與動感外型,精湛貼合衣著的實用性與藝術性。

君梵

此外,HALF CUBE PATTERN KNITNO.5 JACQUARD系列,則進一步體現品牌在幾何設計上的無限探索。兩個系列皆以精密計算為基礎,帶來結構性的視覺衝擊。HALF CUBE PATTERN KNIT利用幾何壓褶技術,讓布料在立體與平面之間自由流轉,挑戰傳統針織的界限,並由一系列連續 「半立方體」設計而成,展示精確計算帶來的藝術美感,看似繁複,但卻可輕鬆折疊。

君梵

另外,NO.5 JACQUARD更是完整展現132 5. ISSEY MIYAKE品牌的設計主軸,將相同大小的平行四邊形旋轉重疊並互相連結,變成充滿結構感的立體3D形狀;所有摺疊處皆綴上緹花紡織,煥發意想不到的鮮明對比幾何圖案。

132 5. ISSEY MIYAKE以獨特理念和友善環境的生產方式,挑戰傳統時尚的邊界;更在平衡與突破中,持續啟發著人們對於美與功能、個性與環保之間的深度思考與對話,罕見地讓時尚產業拿下推動未來的話語權。

品牌instagram https://www.instagram.com/1325isseymiyake_official/

品牌官網 https://issey-qr.com/48KacF0

文 | 邵瀠萱  圖片提供 | ISSEY MIYAKE INC.