Jaedoo Lee出生於韓國，現活躍於紐約，作品帶有極簡的幾何形狀以及狂放的明亮色彩。2020年以「插畫師」的身分入選The One Club for Creativity的 Young Guns 18，他形容自己現在確實更像「一位插畫師巧妙地利用動畫為作品注入活力」。然而，他始終心向動態的視覺創作。

原本Jaedoo規劃投入廣告行銷領域，後來發現視覺創作更能展現他的想法，赴美後轉而學習動畫與動態設計。他曾進入美國知名廣告設計公司BUCK，期間2017年以片頭設計《Spectacle of the Real》拿下全球廣告界盛事ADC Annual Awards的Motion類銀獎。儘管那時他專注在熱愛的動畫與動態圖像設計工作上，但他逐漸感受繪畫技巧上的限制，決定轉以自由插畫師為主的身分接案精進繪圖技術，作品維持一貫的簡明輪廓之外，更多了靈動的細節與深度。不同類型的創作實驗持續厚實他的實踐能量，這次採訪中，我們邀請Jaedoo分享他一路走來的經驗談。

Q：可以簡單介紹一下你自己嗎？許多創作者會迴避「動態設計師」的標籤，就像許多插畫師、平面設計師等時常跨足到動態設計與動畫領域，你怎麼看待這件事情？

我是來自韓國首爾的插畫師，主要在紐約活動，最近剛滿32歲，喜歡使用大量的原色繪製事物的形體。我認為動態圖像設計同時包含設計的靜態和運動兩種面向，是在設計物體的動作，其中有許多因素像是速度、加速度等等會影響事物的運動方式。我會避免將自己歸類在動態設計領域，是因為在這項產業中大多數人會將我們視為動畫師。但目前我不太像動畫師，比較像懂一點動畫的插畫師，這是很細微的區別，尤其當我作為一名自由工作者時，這會讓我得到的工作類型大不相同。

Q：在一次採訪中，你說你最初來美國是為了學習廣告行銷。你最早的創作記憶是什麼？是什麼讓你進入插畫和動畫領域，並決定進入這個領域？ 

我在韓國當過兵，這是韓籍男性的義務，那時我發現一位School of Visual Arts（SVA）的校友寫了一本書讓他成為廣告界名人，研究他的經歷後，我意識到最重要的不是你擁有的技術專長，而在於你背後的想法是否夠好，這對我來說很關鍵。我開始藝術教育的時間比大多同齡人都晚，當我真正到美國紐約的SVA開始上課後，我開始對廣告行銷感到厭倦，並將我所有的精力都投注到手繪動畫中。回想起來，我大部分的決定都是基於我作為創作者缺乏什麼，而我又要如何提升自己。 

Q：你如何養成自己的創作風格和技巧？而又是什麼樣的事物能激發你的靈感？

當我希望能製作很酷的3D創作並更專精數位程式時，我真的非常投入，一步步嘗試在想像的空間維度中練習繪製圖形。我會自問想透過圖形來表達什麼，並思考當小圖形組合成更大形體時能講述怎樣的故事。我主要從物體和光線中獲得靈感，喜歡區辨事物的肌理，例如會不斷比較自己買的衣著、鞋子等產品中最微小的細節，這習慣似乎滲入我的日常生活了。我也喜歡日本吉卜力工作室和大友克洋（《Akira》的作者）的動畫、藝術作品，看這些人如何在他們的世界中重新詮釋事物實在太有趣了。

Q：你曾經在美國知名設計公司BUCK工作約兩年，能分享一下這段時間的經驗嗎？為什麼又決定離開全職工作，成為一名自由工作者？

2016年從SVA畢業後，我開始在BUCK實習，日後成為正職動畫師。我有機會參與幾個非常酷的專案，讓我從中慢慢發展出自己的風格。在那裡工作時，我迫不及待想要「長大」，會在周末去辦公室做個人創作並繪製更多東西，記得一個冬季，我把所有的假期都花在辦公室裡畫畫，當時我在製作一部短片，但從來沒有完成它，我意識到自己缺乏足夠的繪畫能力來賦予我的想法靈魂。當時我製作動畫比設計或插畫還多，這也是我真正想要做的、更專精的工作。但有趣的是，這是一個雞生蛋蛋生雞的問題，我需要透過更多插畫工作磨練才能將動畫做更好，所以我邁出一大步，成為以插畫為主的自由工作者，一開始很艱難，但我覺得目前還算順利。

Q：你最喜歡哪些創作計畫，印象最深刻的是？

印象深刻的經驗是與網路證券交易平台Robinhood，這世上很多人都能看見的品牌合作，在企業視覺識別的開發中扮演插畫與動畫的重要角色。另外，一個我很喜歡的委託創作是為Medium旗下健康資訊媒體 Elemental上的評論文章，繪製講述蘇打汽水歷史的動畫配圖，當下時程非常緊湊，但結果非常美好，要感謝與我合作的藝術指導Dora Godfrey，向Dora歡呼！ 

Q：一路走來有沒有遇到什麼困難？而在未來又想嘗試怎樣的創作？

我面臨的最大困難是要不停地解釋我不是動畫師，而是一名插畫師能巧妙地利用動畫為作品注入活力。現在可以看見一種趨勢：每個品牌廣告或廣告行銷幾乎都有動畫成分，它被期待包含在一整包專案中。我覺得與一些期望你機械式快速產出成品的客戶溝通非常困難，動畫本身就是一門藝術專項，希望產業內的人能更尊重它。而我心中有幾個未來的創作計劃，想要導演一部短片，但現在需要更多地體驗生活、感受事物，才可能做出好作品，當我的技術成熟時就會自然而然進行了。我也想挑戰製作書籍或繪畫！

Jaedoo Lee

自由工作者，以插畫師、動畫師的身分活躍於美國紐約。曾於美國廣告設計工作室BUCK擔任動畫師，期間作品獲得2017年ADC Annual Awards的Motion類銀獎。2020年獲選The One Club for Creativity的Young Guns 18。
Instagram｜_jaedoo

採訪整理｜吳哲夫

圖片提供｜Jaedoo Lee

更多不容錯過的新銳設計師訪談，皆在La Vie 2022/6月號《全球設計新銳》

當運動遇上動態影像，皆以「動」為特質的兩者理當契合自如？操刀2020東京奧運競賽圖標動態設計的日本動態設計師井口皓太，道出用動態影像呈現運動主題的挑戰——正因為運動已是動態，怎麼用動態再創新意實為考驗。

2020東京奧運，井口皓太以競賽圖標的動態設計和閉幕式的球體無人機燈光秀演出漂亮的一役。在那之後，他陸續經手了諸多運動品牌、賽事的商業設計。串連起運動和動態設計兩者的關鍵字為何？井口皓太的回答是：「兩者都在追求極致。」

以動態設計呈現身體張力

長年與NIKE合作的他，對於運動品牌的設計、概念策劃並不陌生。但在擔綱了東京奧運競賽圖標的動態設計後，再次認識到「運動」和「動態設計」兩者之間高度的契合。此外，在做奧運競賽圖標動態設計時，他翻閱大量相關參考資料，對於運動選手們在挑戰肉體極限下所展現的優美姿態留下深刻印象。也因此在近年多數的作品中，他更特別意識著如何在其中表現身體力度。

他替日本籃球協會（JBA）所設計的系列視覺作品「JBA Beyond for FIBA 2023」便是十分貼切的案例。配合著打擊樂，日本籃球國手的定格剪影在一個個節拍下加疊成逐格動畫，加上同時出現在畫面上「強大的自信」、「壓力越大越過癮/對手越強越好」等令人熱血沸騰的標語，在短短15秒的廣告內，呈現簡潔卻充滿力道的視覺效果。

井口皓太說明，在著手動態廣告之前，先進行了平面海報的拍攝。看著收到的海報草案時，他決定延續海報中捕捉動態瞬間的意圖，便以底片顯影的概念再現了選手移動的每個瞬間，營造出剎那的臨場感。而與之對比的是上方充滿躍動感的文字，時而呈現汗水的揮灑，時而詮釋高速移動下的空氣流動。文字、影像與音樂合而為一，精準傳達了運動場上的緊張與激昂情。

不被囚禁於螢幕，整個空間都是動態設計體驗

然而井口皓太也強調，從事運動廣告設計時，聚焦於競技固然重要，但也必須考量到與周邊圖像素材間的平衡。「為了不要破壞設計的視覺呈現，解讀 圖像本身既有的『時間』與『空間』維度也十分重要。」

如經手2023年底在銀座甫開幕的NIKE概念店「NIKE GINZA」整體設計時，井口皓太首先碰到的難題便是如何轉化「銀座」的古典形象。他說明，由於作為主視覺的「銀座」兩字是非常傳統的日文漢字字體，品牌方最初擔心是否難以在文字設計上賦予運動的動態要素。

面對此一挑戰，井口皓太提案將「座」一字中的「人」抽出，任其在畫面上高速奔跑、自由變形，藉此在畫面中帶入空間維度與動態力度。在這檔設計案中，他不只負責主視覺設計概念，更參與店內、車站電子螢幕的陳設規劃。他強調，作為動態設計師，重要的是必須意識到影像動畫的播放方式和地點。並不只是在影像螢幕 的框架內思考，而必須將路過的行人、停下腳步觀看的觀眾加入作品整體的一環著手構思。

在日本首間喬丹品牌旗艦店「World of Flight Tokyo Shibuya」中，正完整體現了他對於空間營造的巧思。店面入口通往商場長達25公尺的長廊內，搭設了整面的電子螢幕。慢動作運球、上籃的選手剪影帶有些許「霧裡看花」之感，但在大面積色塊的渲染與聲光效果加乘之下，一步步推漲了人們進入店面前的期待感。

井口皓太說明，美國波特蘭的品牌方希望在設計中加入日本的元素，於是他以和式紙門為核心概念，用半透明的濾鏡進行拍攝，並以燈光營造出朦朧的光影之美。

運動設計是向選手致敬的過程

運動和動態設計兩者乍看之下十分契合，但井口皓太認為正好相反。「動態設計的有趣之處在於『讓靜止的東西動起來』，也可以說是『讓看起來不會動的東西動起來』，進而從中創造驚奇與發現。但因為運動是動態的行為，人們反而會先入為主地想要捕捉其靜止的瞬間。」但他也強調，該如何突破此一固有觀念，替觀眾帶來新的體驗，正是設計師的職責所在。

問及是否有其他曾留下深刻印象的運動設計，井口皓太介紹了已故設計師野田凪2001年的「NIKE Swim Campaign」系列作品。「雖然是靜止的圖像，但透過水面折射放大了模特兒的身體呈現，這樣的詮釋方式直到現在都還深深烙印在我腦海裡。」此外，NIKE在2010年為世界盃足球賽製作的影像廣告「Write the Future」也是他會定期觀看的作品之一。他說這部影片「不論是劇情轉折、笑點、快慢適中的剪輯與音樂選用，都堪稱十分完美。」

其實井口皓太到高中為止都是一名棒球少年，他說，作為一名捕手，捕捉眼前所有動態現象的觀察能力、由靜轉動的力學知識等，都對日後的設計工作產生許多幫助。在組織設計團隊CEKAI時、從事設計總監工作時，也不時會回想起過往在球隊的團隊合作生活。

「為了追求完美表現，運動選手們將身體機能發揮到極致，這點其實與設計工作相同。為了追求美學的巔峰，設計師得去計較每一釐米、調整每一個畫格的差異，反覆碰壁之下才終於找出最佳解答。因此，我想『運動是為了什麼而存在？又是為了什麼而需要追求極致？』這個提問，也可以從設計師們身上得到解答。」他說，自己有幸從事運動相關設計，也是在時時提醒著自己必須勤奮不懈地面對自身工作，才能毫無愧疚地透過創意為選手致上敬意。

井口皓太（Kota Iguchi）

動態設計師、創意總監。1984年生，以紐約、東京兩地為據點從事設計活動。擔任總監的大型戶外裸視3D廣告「NIKE Air Max Day 2022」獲得高度討論與關注，亦以東京奧運競賽圖標的動態設計師而為人所知。聚焦於動態設計領域，作品獲得國內外多數獎項肯定。

^{文｜廖怡鈞
圖片提供｜井口皓太}

更多精彩內容請見 La Vie 2024/7月號《運動的設計進行式》

Apple為最新力作iPad Pro推出的廣告影片〈Crush!〉，在歐美世界引發巨大爭議，許多知名演員、導演、作家等藝文界人士轉發庫克（Tim Cook）推文大力批評，不少Apple的科技同業也給出負面評價；最後，Apple發出道歉聲明：「很抱歉，我們的廣告並沒有達到預期的目標。」究竟這短短一分多鐘的影片為何引戰，甚至被認為是科技吞噬創意的縮影？

史上最強也最薄的iPad誕生

讓我們把時間倒轉回5月7日。當天Apple在倫敦近年最火紅的地標——巴特西發電站（Battersea Power Station），舉辦了創立以來第一場英國發表會，會上最大焦點非iPad Pro莫屬，它除了有超薄的5.1mm機身，更搭載全新M4晶片讓創作者能與AI高效協作。新品引人讚嘆的同時，Apple同天發布的新廣告〈Crush!｜iPad Pro〉卻引爆網路社群上的噓聲。

巨大液壓機粉碎創作工具

長約一分鐘的〈Crush!〉，襯著愜意樂曲，上演一台巨大液壓機將樂器、油漆罐、老式遊戲機檯、雕塑、模特人檯、數位相機……通通壓碎的情景，等到機器再次升起時，一臺iPad Pro現身，旁白說道：「史上最強大的iPad，同時也是最薄的。」（The most powerful iPad ever is also the thinnest.）

如果看過Apple以往的廣告，會明白詼諧、幽默是其中鮮明的個性，但〈Crush!〉的寫意在許多人眼裡卻是種殘忍，彷彿宣告著人類的創意、以及成就這些創意的生產工具（如油漆、樂器等），都將被機器與科技摧毀後取代。

觀眾怎麼說？

看過這則廣告的英國知名演員休葛蘭（Hugh Grant）說：「人類經驗（human experience）的毀滅，感謝矽谷。」；曾執導Amy Winehouse傳記電影《Amy》（2015）的知名紀錄片導演Asif Kapadia，則表示自己喜歡iPad，但不懂為何有人認為這影片是個好點子，「它誠實地暗喻了科技公司對藝術家、音樂家、作家、製片人們做的事：擠壓、利用他們，卻不給合理的報酬，奪走一切然後說這一切都是由自己創造的。」

把視線望向Apple在矽谷的「盟軍」，也就是Asif Kapadia口中的科技界人士，幾位有影響力的公司高層也跳出來批評，像是Airbnb、Reddit、Dropbox等知名公司幕後資助者Y Combinator創辦人Paul Graham就寫下：「賈伯斯（Steve Jobs）絕對不會發布這支廣告。」暗諷品牌現任掌舵者。

問題出在哪？時代背景、廣告策略或Apple的身份？

在影音爆炸、甚至是氾濫的年代，社群河道上不乏科技取代人腦的惡趣味內容，為什麼〈Crush!〉觸怒那麼多人？身在人類有史以來最接近科技奇點的社會，在人工智慧（AI）有可能取代人力與人腦的文明轉捩點，〈Crush!〉在部分觀眾眼裡形成一股惡意——畫面中那台液壓機粉碎的不只工具，更是人類的創意與靈魂，而這些都將被科技機器取代；更何況發布這則廣告的是Apple，當今全世界科技界的龍頭之一。

不過，Apple為〈Crush!〉設定的廣告策略，真的含有惡的成分嗎？每則故事在每個人眼裡會看出不同寓意，而《Business Insider》資深科技與文化線記者Katie Notopoulos在一片罵聲之中，提出了有意思的觀點。她肯定觀眾對大公司廣告提出批判的閱聽意識，卻也直言：「這則廣告的目的很明顯是要炫耀新的iPad非常薄，還可以把一大堆應用程式打包在裡頭。」

看到這裡，我們不妨換個角度看〈Crush!〉——那些被液壓機粉碎的物件與工具（視覺上）確實被摧毀，但「毀滅」後卻也獲得了「新生」，並融入iPad之中，就如Katie Notopoulos所寫：「iPad不是要取代鋼琴，它是一台擁有GarageBand（音樂創作軟體）的平板電腦；也沒要取代繪畫，而是擁有平面設計App的工具。」

換句話說，iPad讓樂器、畫筆等創作工具換了個形式，被裝入一個更輕便的載體；而〈Crush!〉想表達iPad提供了有別於傳統的創作選擇，並透過科技的力量將數種工具的功能打包於超薄機身，目的是讓創作更有效率，而非消滅既有的工具。

只可惜，「這支廣告概念本身太無聊、也太淺顯。」Katie Notopoulos認為Apple這次傳達故事的手法太過「簡單暴力」，導致本意模糊，才是觸動藝文界人士神經的根本原因。另外也有網友表示，這支廣告直接得罪（offend）了iPad一大批核心用戶——這番話並不無道理，畢竟許多設計師、插畫家、藝術家、音樂人等，都以iPad作為第二（電腦以外）、甚至是主要的創作工具。

Apple這麼說

那Apple想透過〈Crush!〉傳達的訊息究竟是什麼？說來有點諷刺，我們可以從官方道歉聲明中知道：「創造力是Apple的DNA，我們設計的產品能為全世界的創作者賦能，對我們來說非常重要。我們的目標始終是讓使用者能透過各種方式表達自己，並透過iPad將想法化為現實。很抱歉，廣告並沒有達到預期的目標。」

爭議背後躁動的焦慮——我們真的會被機器取代嗎？

〈Crush!〉反射出科技與藝術、音樂、設計等創意領域的矛盾關係，甚至是機器與人類的對立，背後躁動的是人類擔心被機器替代的焦慮。近年許多爭議都是因此而起，在ChatGPT能快速整理資料、寫短文；midjourney能算出極其精緻的圖像；以及各種AI工具盛行的時代，引發各界工作模式的轉變，比如設計與藝術競賽順應時勢將AI作品納入評選，同時評估判斷人類、AI創作的標準；各領域工作者重新思考創作的意義，並試圖找尋與科技協作的方法。

未來AI會發展到何種境界，可以預見但難以斷言，〈Crush!〉爭議給了我們反思與科技之間依存關係的機會，也意外揭露了許多人仍用力擁抱人類思維的詩意、手工創作的價值，這是AI難以取代的（至少目前如此）。

最後，來看導演Reza Sixo Safai在X上分享的〈Crush!〉改編版本，他將腳本的情節順序調換，讓液壓機壓碎iPad Pro後，化為樂器、雕塑、遊戲機、顏料等創作工具；還特別把背景音樂換成Sonny & Cher在1965年發表的歌曲〈I Got You Babe〉，其中意涵不妨配著歌詞細細品味。

不抱著偏見與預設立場第一次看〈Crush!〉、看過評論家的觀點後回看，再看Reza Sixo Safai的改編版本，想必會有不同的感觸與想法。面對科技融入工作與生活，每個人有各自的操作守則，期待我們都能找到屬於自己的準則。

資料來源｜Business Insider、Variety、CNN