國泰世華搶先釋出2023兔年限定禮品!繽紛撞色交織東方美學,經典與創新共融的視覺驚喜

國泰世華搶先釋出2023兔年限定禮品!繽紛撞色交織東方美學,經典與創新共融的視覺驚喜

新年將至,氛圍中已經充滿對兔年的期待,金融圈推出的應景招財禮品更是每年最令人期待的重頭戲。2023兔年來到,國泰世華邀請日目視覺藝術(以下稱日目)設計限量年節禮品,全系列包含紅包袋、筆記本、月曆、春聯等多種豐富品項,分別由色調繽紛、生意盎然的「錦兔」與風格高貴、尊榮大氣的「福兔」兩大主題呈現;不僅如此,更結合環保紙材,並與在地小農、庇護工場合作,獻上一系列揉合設計力、永續意識和公益的年節賀禮,再次展現金融與藝文跨界合作的能量。

Mass_紅包袋

Prem_紅包袋

兩大主題:生機盎然「錦兔」X 尊榮高貴「福兔」

每到過年,家人團圓、春聯高掛,紅包袋上寫著長輩殷切的期許與盼望。國泰世華2023年節禮品以過年的經典意象出發,發展出兩大系列:「錦兔」以活潑、繽紛大膽的色彩勾勒牡丹、蘭花、梅花等,兔子身姿穿梭其中,展現開春時生機盎然的美好意象,也蘊含步步登高、前途(錢兔)似錦的祝福心意。「福兔」色彩則相對沈穩,視覺風格高貴、典雅又不失新意。日目巧妙以代表2023年的「兔」生肖圖騰,堆疊出如名家揮毫般的書法字體,並搭配霧面燙金的印刷手法為其賦予內斂的細閃光芒,兼具經典的東方美學意象與尊榮格調。在紅包袋、環保筆記本、環保桌曆、春聯當中,都能看到「錦兔」與「福兔」躍動的身姿。

Mass_總品項

藉視覺表達品牌個性,也滿足成套蒐集的慾望

有趣的是,雖然兩個系列背後的設計思維不同,但日目巧妙在色彩上以紅金配色、紫橘撞色為主軸,針對不同系列調整明度與彩度,讓同一色系呈現截然不同的多變風格,同時不失春節講求的喜氣;圖樣上,則以兔子的跳躍姿態與花卉串連,凸顯春日靈動與明媚,讓兩大系列在視覺上仍保有一致性,擺在一起也毫不違和,既滿足喜愛蒐羅成套設計的人們的收藏慾,也保有針對受禮者個性、使用模式選擇贈送款式的彈性,同時對外傳遞一致的設計概念與品牌個性。

Prem_總品項

一本月曆收攬一年四季的繁花美景

針對能夠陪伴使用者一整年的品項,在視覺呈現更是上下足功夫。像是翻開單月曆與環保筆記本,會發現一年12個月所搭配的主圖都不同,圖中的花卉隨季節與節氣而改變,比如四月正逢春夏交替、綠芽抽枝,空氣中洋溢著鮮活能量,呼應此景,本月所選用的色彩是一整年中最為清爽的;時序來到艷陽高掛的六月,色彩則越趨濃烈。

國泰兔年單月曆-1

呼應永續意識的材料選擇:環保紙材、再生鋁、鳳梨葉纖維

對視覺設計的講究,同樣反映在選材當中,國泰世華與日目特別選用多種環保與再生材料,回應刻不容緩的永續議題。從盛裝禮品與心意的環保提袋說起,以環保石頭紙製成,比起一般紙材,石頭紙在製程中的碳排放量低上許多,且具備防潑水特性,延長提袋被再利用的壽命;環保紙材的應用,也可見於環保筆記本當中,全本以「FSC國際森林認證」紙材製成,支持世界各地以合法、永續方式照顧樹木與森林的管理者。

不僅紙材,選用的金屬與皮革也響應永續思潮,像是大禮盒中的印泥座,那圓滿的福兔姿態,就是用可再生鋁材質製成,閃耀著溫潤、沈穩的金屬光澤;植物性皮革墊的原料則是天然的鳳梨葉纖維,觸感與動物皮革極為相似,卻少了動物皮革在加工過程中對環境所造成的負面衝擊。

Prem_福兔旺來禮盒

為公益與社會共榮盡一份心力

國泰世華在選擇產品來源與合作廠商時,也期盼協助推動永續與社會共榮的發展,發財米向花東小農選購,以表達對自然友善耕法的支持;另一方面與旗下擁有「伊果印刷庇護工場」的「水采田文創」合作,為庇護員工們創造更多的學習與工作機會,為其日後融入社會、自力更生的盡一份心力。

國泰世華與日目合作設計年節禮品邁入第三年,每年皆在傳統與創新中翻玩出跳脫窠臼的視覺表現,也讓人看見了,金融界的縝密以及設計界的美感,交織出令人耳目一新的火花。

Twitter經典藍鳥Logo拍賣售出!15個圓形拼成、見證社群黃金時代,一起看背後的設計巧思

Twitter經典藍鳥Logo拍賣售出!15個圓形拼成、見證社群黃金時代,一起看背後的設計巧思

曾經矗立於舊金山Twitter(現名X)總部大樓外的經典藍鳥Logo,近期以35,000美元被拍賣售出。這隻充滿代表性的藍鳥有一個親切的名字「Larry」,命名自紀念波士頓塞爾提克隊的籃球傳奇Larry Bird。作為Twitter長達16年的品牌吉祥物,它見證了社群媒體的黃金時代,直到2022年伊隆·馬斯克(Elon Musk)收購並重整該公司。

它是社群媒體發展史的印記

負責本次交易的拍賣行RR Auction表示,這個招牌不僅僅是一件大樓裝飾品,更是名留社群媒體歷史的經典:「Twitter的Logo象徵著世界的快速變遷。擁有它,就像擁有了一段改變國際溝通方式的時代印記。」

Twitter經典藍鳥Logo拍賣售出!15個圓形拼成、見證社群黃金時代,一起看背後的設計巧思
曾經矗立於舊金山Twitter(現名X)總部大樓外的經典藍鳥Logo,近期以35,000美元被拍賣售出(圖片來源:Getty Images)

自伊隆·馬斯克將Twitter重新命名為「X」,並大規模改革該平台後,其無論是在品牌價值或市場評價上,都陷入一片慘淡。沒有了深植大眾心中的藍鳥Logo與品牌名稱,令品牌價值嚴重受挫,其負面影響也逐漸顯露。

千中選一、15個圓形組成的藍鳥

其實,經常性更換Logo是科技公司的常態,Twitter則是少數的例外。沿用了十多年的這隻藍鳥,究竟蘊含什麼樣的設計巧思,能緊緊扣合品牌形象,與全球社群媒體的使用者產生共鳴?

Twitter經典藍鳥Logo拍賣售出!15個圓形拼成、見證社群黃金時代,一起看背後的設計巧思
沿用了十多年的Twitter藍鳥Logo(圖片來源:Martin Grasser)

名為「Larry」的藍鳥,由藝術家兼設計師Martin Grasser繪製,當時他才從藝術學校畢業不久,因緣際會進入一家新創設計公司West工作,入職第一項任務便是為Twitter設計Logo。為了找到最合適的鳥類,Martin Grasser花了許多時間觀看鳥類飛行影片,從冠藍鴉、麻雀到老鷹,最後選定以蜂鳥作為設計雛形。

專案進行期間,Martin Grasser沉迷於鳥類研究,諸如鳥類的翅膀比例、頭部與喙的曲線等細節都幾經琢磨,甚至在工作時播放亞馬遜雨林的鳥鳴聲作為背景音樂。不僅如此,為尋求完美的造型,Martin Grasser共繪製了上千隻不同姿態的鳥,才選出最終版本。

Twitter經典藍鳥Logo拍賣售出!15個圓形拼成、見證社群黃金時代,一起看背後的設計巧思
為尋求完美的造型,設計師共繪製了上千隻不同姿態的鳥,才選出最終版本(圖片來源:Martin Grasser)
Twitter經典藍鳥Logo拍賣售出!15個圓形拼成、見證社群黃金時代,一起看背後的設計巧思
鳥類的翅膀比例、頭部與喙的曲線等細節都幾經琢磨(圖片來源:Martin Grasser)

大眾所看見的成果,是一個線條比例勻稱的俐落設計,由15個大小不同的正圓形組成。在《Fast Company》的專訪中,Martin Grasser表示:「在Logo設計中,如此小的圖像需要重複性的形狀與結構,才不會顯得太雜亂,且更容易被人眼識別。」除了美學考量,這些圓形也代表著視覺的中立性,讓嚴肅新聞或娛樂影音、歡樂或悲傷的內容都能在Twitter上傳遞。此外,該標誌還承載著更深層的意義,象徵Twitter創辦時的核心理念——讓資訊民主化、讓每個人都擁有發聲的機會。

Twitter經典藍鳥Logo拍賣售出!15個圓形拼成、見證社群黃金時代,一起看背後的設計巧思
Logo由15個大小不同的正圓形組成(圖片來源:Martin Grasser)

如今,這隻經典藍鳥早已隨品牌改革成為歷史,卻仍在使用者心中留存鮮明的印象。

資料來源|Martin Grasser、Fast Company

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京都「Yojiya」品牌識別更新!經典Logo化為簡約設計、吸油面紙上的「よじこ」角色化

京都「Yojiya」品牌識別更新!經典Logo化為簡約設計、吸油面紙上的「よじこ」角色化

以吸油面紙聞名的京都「よーじや」(Yojiya)品牌,將更換使用60年的品牌識別。另外,原本Logo中的女性形象,將化身為新角色「よじこ」,未來將運用於官方社群平台,也同步推出周邊商品。

「よーじや」的前身「國枝商店」創立於1904年(明治37年),販售舞台化妝用品與楊枝,而「よーじや」這個名稱,正源自於創業初期的主力商品——楊枝(Youji,即現代的牙刷)。1965年,手鏡中映照著京美人的Logo誕生,吸油面紙及其他商品的包裝上也可見該圖案,深受日本國內外顧客喜愛。(註:京美人指的是具有京都特有優雅和氣質的女性,通常穿著傳統和服,給人端莊高雅的感覺)

台灣人也相當熟悉的京都「Yojiya」(よーじや)品牌,以吸油面紙聞名,其將更換使用60年的品牌logo。(圖片來源:よーじや)
台灣人也相當熟悉的京都「Yojiya」(よーじや)品牌,以吸油面紙聞名,其將更換使用60年的品牌logo。(圖片來源:よーじや)
自1965年以來,手鏡中映照的女性一直是「よーじや」的代表形象。(圖片來源:よーじや)
自1965年以來,手鏡中映照的女性一直是「よーじや」的代表形象。(圖片來源:よーじや)

從伴手禮店到大家都熟悉的店

然而,這個京都的代表性品牌,不希望其僅是觀光客熟悉的品牌,更期盼能重新融入當地社群,從「伴手禮店」的固有印象,轉變為京都居民「熟悉的店」。因此,よーじや以「讓所有人都喜愛的京都(みんなが喜ぶ京都にする)」為口號,透過這次的品牌重塑,以更貼近在地的形象出發。

よーじや以「讓所有人都喜愛的京都(みんなが喜ぶ京都にする)」為口號,透過這次的品牌重塑,以更貼近在地的形象出發。(圖片來源:よーじや)
よーじや以「讓所有人都喜愛的京都(みんなが喜ぶ京都にする)」為口號,透過這次的品牌重塑,以更貼近在地的形象出發。(圖片來源:よーじや)

將標誌性圖案轉化為簡約設計

在這個全新的品牌識別,よーじや將長年來深受大家喜愛、手鏡中映照著女性的形象,轉化為簡約輪廓的設計,搭配以柔和線條呈現的よーじや、KYOTO字樣,展現了兼具經典與現代感的風格。不過,原本的Logo也將繼續用在以吸油面紙為主的產品、紙袋和店鋪招牌等處,以作為よーじや品牌的象徵,並沒有完全消失。

よーじや品牌新Logo(圖片來源:よーじや)
よーじや品牌新Logo(圖片來源:よーじや)
よーじや宣布更換logo後,引發熱烈討論。官方也特別解釋,原本手鏡上映照的女子形象並沒有消失,會繼續應用在吸油面紙包裝、紙袋,以及店面招牌。(圖片來源:よーじや)
よーじや宣布更換logo後,引發熱烈討論。官方也特別解釋,原本手鏡上映照的女子形象並沒有消失,會繼續應用在吸油面紙包裝、紙袋,以及店面招牌。(圖片來源:よーじや)

插畫家坂崎千春打造品牌角色

去(2024)年,よーじや在品牌創立120年之際,將手鏡中映照的女性正式命名為「よじこ」,而為讓よじこ更加親近大家,此次品牌更邀請了創作「Suica企鵝」等作品的插畫家坂崎千春,將這個經典的よじこ角色化。設計上,坂崎千春在保留原有印象的同時,也賦予其新魅力,因此,她留下よじこ標誌性的細長眼睛與旁分瀏海,並調整了五官輪廓,同時讓她身著簡單的洋裝。

よーじや以吸油面紙封面中映照於手鏡內的京美人設計為基礎,邀請因 「Suica企鵝」等作品廣受喜愛的插畫家坂崎千春打造新角色。(圖片來源:よーじや)
よーじや以吸油面紙封面中映照於手鏡內的京美人設計為基礎,邀請因 「Suica企鵝」等作品廣受喜愛的插畫家坂崎千春打造新角色。(圖片來源:よーじや)

同步推出よじこ周邊商品

在坂崎千春的創作之下,よじこ不再只是靜靜待在手鏡裡,而是偶爾會走出來四處遊覽,探索更多京都美好的官方角色,並將帶來更多溫暖與活力,與大家一同打造「讓所有人都喜愛的京都」。未來,よじこ也將廣泛運用於宣傳品、官方社群平台,成為品牌的新代表。目前,品牌也推出了よじこ的周邊商品,可於よーじや店鋪與官網購得。

よじこ將廣泛運用於宣傳品、官方社群平台。(圖片來源:よーじや)
よじこ將廣泛運用於宣傳品、官方社群平台。(圖片來源:よーじや)
「よじこ」也順勢推出全新周邊商品。(圖片來源:よーじや)
「よじこ」也順勢推出全新周邊商品。(圖片來源:よーじや)

資料來源|株式会社よーじや

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