2022年，第五屆臺北文創記憶中心以「廣告」為主軸，結合貼近生活的「超市」場景推出《廣告超有市》特展，其梳理臺灣自1987年（民國76年）解嚴以來，廣告與文化之間緊密相連的發展軌跡，並從中歸納出10大價值主張、精選38件代表性廣告兩相對照，一窺過去30多年間，臺灣廣告人如何將創意和信念化為社會前進的錨點。

臺北文創記憶中心：從平凡小事找尋世代軌跡

從臺灣人日常寫讀的正體字、飯桌上的米，再到佇立城市街頭巷弄的早餐店，都曾是「臺北文創記憶中心」的年度主題，這場由企劃顧問公司Plan b策劃的展覽，從2015年開辦至今，秉持著傳承、保存、創造的脈絡，嘗試帶觀眾看見生活小事所蘊含深厚的文化意義。Plan b認為，每一年的主題看似微小、尋常，卻能在重新梳理與詮釋後，讓觀者得以感受其集體記憶，找到隱藏其中的世代軌跡。

在習慣「略過廣告」的時代，回頭咀嚼廣告的意趣

今年的「廣告」主題，與我們的距離似遠又近。步入數位時代後，每個晚上窩在客廳盯著電視、跟家人搶遙控器的時光，似乎已成回憶，我們轉而透過手機或平板，在社群媒體和影音串流平台上「看電視」，只是這台「電視」體積更輕巧，不必卡時段、隨時都能看，不用等廣告、升級會員或等五秒就能略過廣告。

但我們真的如此厭倦廣告嗎？從1990年代至今，台灣的廣告人們創作出不少經典作品，即使許多廣告已不在電視上播映，聽到jingle、看到slogan或窺見一幀影格，觀眾腦中就會霎那間迸出品牌名稱，或浮現當年曾在電視上看過的畫面，如30多年前一句「一家烤肉萬家香」，讓烤肉逐漸成為台灣人在中秋節的必要行程，烤肉醬更是不能缺席；中興百貨的意識形態風格廣告，透過一句又一句消除消費者購物罪惡感的廣告詞，為品牌樹立獨樹一幟的個性，成為當時引領風潮的新創百貨。

再舉個更貼近2022年的例子。本業為歌手、曾奪下金曲獎的台灣藝人羅時豐，雖憑藉音樂才華奠定知名度，但真正讓他家喻戶曉的是一支斯斯感冒膠囊的廣告。就算廣告推出至今已超過十年，八年級生已從當初的電視兒童長成日日守著智慧型手機的大人，但當羅時豐在2022年金曲獎頒獎典禮上，乘著巨型膠囊從天而降開場時，觀眾仍能迅速聯想到斯斯，羅時豐、膠囊和斯斯彷彿已成公式。

或許這就是廣告的魔力，影響著閱聽者對品牌的看法，乘載了對時代背景的洞察，畢竟無論作品型態為何，唯有真正令觀眾共感，才能不被遺忘。

《廣告超有市》3大展區、展場設計亮點解析！

為了深掘廣告命題，Plan b今年特別與臺灣奧美共同創辦人莊淑芬所領軍的「共想聯盟」攜手策展，並由莊淑芬擔任總策展人，以其多年來深耕廣告產業的經驗與眼光，梳理出《廣告超有市》三大展區，先從社會事件切入，藉由觀點的解析與觀眾〈聊廣告〉；再透過作品呈現議題使人沈醉其中〈看廣告〉；最後以互動式體驗〈進廣告〉，逐步讓觀者看見臺灣廣告的多樣性。

聊廣告｜38件經典作品 x 30位名人觀點，看消費者買單的多元社會

在入口處領取購物籃後，觀者將展開一趟不傷荷包、只需用專注力消費的超市之旅。首先映入眼簾的是歷史年表，以雙軸線形式，一面呈現解嚴以來的重大社會事件，一面則為同一時間節點上所出現的廣告作品。

本區也以類似超市促銷海報形式，從「熱銷觀點」的角度，將30位跨界創意名人對廣告的價值陳述展示其中，讓觀眾能從不同的觀點擴充對廣告的想像。

看廣告｜從30年來的廣告作品，梳理出10大價值主張

本區進一步從台灣社會近30年來的發展脈絡中，歸納出關於「新一代」、「性別平權」、「消費行為」、「女性自覺」、「勞動價值」、「理想住居」、「台灣味」、「身心健康」、「時代印記」、「環境永續」共10大價值，並搭配與之對應的經典廣告，比如開創台灣廣告意識形態先河的司迪麥口香糖、把省錢變時尚的全聯經濟美學系列等。

觀者得以從10大價值中選擇自己認同的商品之後，前往櫃台結帳，獲得獨一無二的價值收據。

進廣告｜成為廣告創意人

結帳後也別急著離開，第三區〈進廣告〉讓觀眾化身廣告創意人，選擇認同的價值或觀展心得製作成圖文廣告，透過螢幕在現場展示，並上傳IG與朋友分享，藉此思考當自己成為創作者，想透過廣告為社會做些什麼。

策劃記憶中心多年的Plan b執行長、共同策展人陳韻竹分享：「透過互動體驗機制，觀眾可以更直覺地認知廣告創意內容與社會價值觀的交互影響，結帳取得客製化購物明細後，也有意識地實踐『為認同的價值買單』的過程。」

展場設計｜期間限定的快閃超市

今年展覽空間由「築點設計」策劃，以超市型態包裝展覽，利用一座立於臺北文創一樓廣場上的四方量體，建構期間限定的《廣告超有市》商店，搭配臺灣柳杉格柵式的包覆，呼應商品上的細長條碼。展覽過後，木材將循環利用，回饋至臺灣偏鄉「義築」公益行動。

走進《廣告超有市》，想選購架上商品不必傷荷包，但得傾注注意力；結帳的收據不必報帳，但不妨細細閱讀自己為哪些商品買了單，從不一樣的角度，了解自己平時在意哪些議題？它如何渲染我們所生長的社會？或許在下一次的消費過程中，將更有意識地為認同的價值買單。

2022臺北文創記憶中心《廣告超有市》

日期｜2022年12月7日～12月31日

時間｜每日11:00～19:00

地點｜臺北松山文創園區 臺北文創大樓前方廣場

費用｜免費入場

12/17（六）跨界講座｜創意的力量－如何透過創意工作展現價值

地點｜臺北文創大樓六樓多功能廳

引言｜策展人莊淑芬

講者｜臺灣設計研究院院長張基義、臺灣奧美創意長龔大中、Bito創辦人暨創意總監劉耕名

從講者個人專業領域出發，搭配實際執行的案例，於對談中分享創意作為一種驅動力，是如何賦予作品更高的價值，讓世界更美好。講座將於近期開放報名，若欲參與，請關注「臺北文創記憶中心FB粉絲專頁」。

資料、圖片｜Plan b

由勤美集團與林業署攜手打造的「0km 山物所」，座落於台北市保存最完整的日式町屋群，在一方巷弄內重現山林景觀樣貌。每一季度於山物所現場，亦舉辦「山友會」講座，特邀跨界專業人士開講，透過知識科普或個人經驗分享，與關注台灣山林議題的聽眾們進行深度交流！

舉辦於「0km 山物所」的第3屆山友會會員講座，於去年10月登場，以「巡山之徑：步道與山林探索的再發現之旅」為題，邀請7位來自不同專業領域的講者，他們都熱愛台灣山林與百年步道，從公民運動、推廣教育、故事分享、藝術創作等不同視角，傳達對於這座島嶼自然的熱愛，與追求世代傳承、永續守護的美好心意。 以下盤整7位講者的演講重點，帶大家一同走進森林，認識與重新發現人與自然的關係：

（1）重新思考「砍伐森林」

「斯創教育工作群」執行長李芝瑩展示資料：台灣每年需要約600萬立方公尺木材，但自給率不到1%，幾乎完全依賴進口。這導致3大問題：進口木材常來自非法砍伐，對原產地生態造成破壞；運輸木材的碳排放對環境不利；全球政經不穩可能帶來木材供應風險。為解決這些問題，林業署自2017年起推動「國產材」計畫，希望到2028年將木材自給率提升至5%，並透過科學管理實現永續森林經營。

李芝瑩表示，社會大眾對砍伐森林的直觀反應常是負面的。但森林其實是一種可再生資源，只要經過合理經營，就可持續利用。台灣目前合法的砍伐區域以低海拔人工林為主，而非天然林。更重要的是，在當前世界追求減碳的趨勢下，木材比水泥與鋼筋更符合節能減碳需求，將可在台灣推動淨零轉型過程中扮演關鍵角色。

（2）山林的文學啟發

「大凡整合規劃設計」景觀規劃師兼步道設計師李嘉智，在演講中分享他的親身經歷。他回憶起個人第一次雪山之旅，獨自面對挑戰與未知，在風雨欲來的高山中學會了敬畏與順應，也體悟生命中的無常與堅韌。那段旅程像是一場靈魂的洗禮，啟發他對山林的熱愛與思考。

有趣的是，他提及了自己從閱讀中得到的啟發，例如川端康成的《山之聲》曾提到：「每片森林中都有屬於我們自己的樹。」每次進入山林，他都試圖尋找那棵樹，也尋找與自然共鳴的自我。村上春樹更在《挪威的森林》裡寫道：「每個人都有一片屬於自己的森林，即使我們從未踏足其中，它依然存在。」山林就像人類心靈的棲息地，也是文化與自然交融的場所。

（3）步行是一種低門檻的公民行動

由「千里步道協會」執行長周聖心帶領的步道運動，從2006年開始，經過近20年的推動，成功將步道運動打造為一場大型的公民行動。協會鼓勵一般大眾從徒步旅行開始，藉由步行更深入認識這塊土地，讓自己從「消費者」轉變為「守護者」的角色。

 周聖心表示，「步行」其實就是一種低門檻的公民行動。以2024年3月協會舉辦的「海岸山脈浪遊縱谷」活動為例，帶領參與者從台東池上走到花蓮，途經田埂、山脈與部落，聆聽阿美族、客家人與漢人的故事，感受土地的多元文化。協會亦於2012年開設「步道學」課程，結合自然科學與工程技術，推廣步道修復與環境調查。目前已舉辦29期課程，並提倡聘用在地工班修繕步道，創造就業機會，同時傳承工匠技藝，保護步道文化。

（4）台灣特有的「有人的山林」

現任「山盟公益協會」監事，同時也是攝影師的雪羊，分享了10年來登山旅程中的心得與成長。雪羊強調，與歐美荒野不同，台灣的山林不僅是自然景觀，更是一座與土地、文化對話的平台，富含人文歷史。他多次在原住民朋友的指引下，探訪深山部落，例如沿著馬遠部落的遷徙路徑走訪其老家 Takibakha（布農族語）。在一次又一次的探訪中，他深入了解山林作為生活靈魂的意義，並認識到尊重與共鳴的重要性。

從台灣群峰繼續向海外冒險，雪羊也在攀登中亞列寧峰等國際挑戰中，重新審視自己登山的初衷。他認為，登山並非追求英雄式成就，而是成為一位忠實的講述者，將山林的故事與感動傳遞給更多人。而登山也不僅是一場體能的挑戰，更是心靈探索與文化交融的旅程。台灣擁有獨特的「有人的山林」，這是一份值得珍視與守護的財富。

（5）如何透過策展傳達在地文化？

「孩在 Hi! Kidult」近年透過工藝創作的方式策展，藉以傳達在地文化的獨特魅力。總策劃林心恬首先分享2024年於自來水博物館園區舉辦的展覽「獵島計畫」（Hunter Island），巨型版畫作品「考古化石－岩層說」，將紙漿與雕刻結合，以層層堆疊的手法，重現不同年代的考古地層；以馬祖海域奇景「藍眼淚」為靈感發想的作品「藍眼淚－時間的軌跡」，運用複合媒材結合傳統編織技法，加上燈光特效，將原本黑夜海上的藍色奇景，開展於空間上方，觀眾經過時頭頂彷彿空中銀河，奇幻重現馬祖海域特色。

她也介紹如何透過策展重現地方文化，例如與文化部合作的「芝味祭」，運用當代藝術與數位科技，深入挖掘三芝地方的文化特色。三芝因為地理環境相對隔絕，至今仍留存傳統生活方式，流傳數代的大道公信仰，透過當地數個庄頭輪流祭祀，讓信仰與生活結合。策展團隊於是擷取大道公形象，作為導覽三芝當地各景點的代表，並與LINE結合，運用數位科技與社群推廣，讓外地參觀者能更深入感受地方文化的豐富內涵。

（6）用藝術探索山林多樣性

「木直牛勿 plant practice」品牌主理人暨植物藝術家 Hsin ，擅長以壓克力和水彩為創作媒材，台灣自然風景為靈感來源。2022年起開啟了「近山計畫」創作主題，以「海拔」為分界，針對低、中、高海拔地區，系統性探索台灣山林風貌，藉由畫作來記錄台灣山林的多樣性景觀。

「近山計畫」著眼於台灣山脈的整體性，Hsin透過五感捕捉各海拔區域的不同特質：低海拔靠近平地，蘊含日常生活的親切景象；中海拔有著霧氣繚繞與迷人的森林層次；高海拔則呈現群峰遼闊與湖泊純淨的景致。這些不同特質都被 Hsin 巧妙融入作品，例如她描繪了高山中的山屋或低海拔與都市的緊密連結，在在展現人與山之間不同的距離。

（7）淡蘭古道的爬山「生活感」

平日任職於中研院分生所、從事動物研究的吳雲天，同時也是登山愛好者。在這次演講中，他分享了淡蘭古道的獨特魅力。淡蘭古道的歷史可追溯至1897年日本接管台灣後繪製的地圖。當時的古道是連接台北城、大稻埕、艋舺與基隆的重要交通路徑，經過如今的南港、小巨蛋等地區，最終通往瑞芳、草嶺等地。

這條總長約200公里的古道分為北、中、南三路，串聯茶葉運輸、礦產開採與居民生活等文化痕跡。吳雲天強調，淡蘭古道的獨特之處在於，其同時具備深厚的歷史意義與自然生態價值。例如，日治時期的博物學家曾在此地發現多種台灣特有種植物，如石碇佛甲草，甚至還能見到穿山甲等珍稀動物，部分區域更設有生態保護區。若想要更深入了解淡蘭古道，吳雲天推薦使用「台灣百年歷史地圖網站」作為探索工具，透過地圖的透明化功能，能對比古今地貌的變遷。他呼籲人們親自踏上古道，用雙腳感受它的魅力，挖掘更多自然與人文的故事。

_{資料、圖片提供｜勤美璞真文化藝術基金會提供
文字整理｜張以潔}

創立五年，台北「朵常花藝」工作室在今（2024）年夏天搬遷至大安區的幽靜巷弄中，並悄悄在空間中策劃以「台式生活記憶」為靈感的花藝概念展覽《Momentary》，邀請大家走入開放式展間，也讓花朵走入每個人的日常生活中。

花店裡的策展

「朵常」的命名代表著品牌概念——將花朵與日常融合。延續這樣的核心理念，朵常團隊思考生命旅程中曾出現花朵的時刻，並將這些日常片段集合起來，轉化為花店空間中的藝術裝置。這些花朵可能乘載了當時快樂的情緒、記憶，或是代表著人生中的亮點，通通被收藏在這座「生活切片的保管所」。

以台灣人的共同生活回憶為題

走進工作室的第一座裝置，靈感來自朵常花藝舊址拆遷時的畫面。當時，各個工作桌椅、家具全部集中在卡車車斗上，錯落的置放和堆疊，彷彿將這幾年的時光濃縮於這個小小的面積中，在團隊心中留下了深刻的印象，於是試著重現這個畫面，在相似面積的桌板上堆疊了家具與裝潢材料，並安排花朵穿插在縫隙中，萌芽重生。

一旁以金莎包裝紙折成的花束，源自小時候情人節會收到的巧克力，象徵著生命中最初感受到愛情的一瞬間，點綴在由玫瑰構成的七夕鵲橋裝置，彷彿花朵之間的閃耀鑽石，匯集了人生不同階段的愛情。

路上販售玉蘭花的長輩，大概是台灣人最熟悉的買花場景了。空間中最顯目的裝置，以物流籃架堆疊起車潮中的經典印象，團隊使用小販常用的串花手法，將玉蘭花與相似的晚香玉、百合融合，讓香氣與畫面縈繞於展覽之間。隨著時間的推移，沒有保水的花朵會逐漸乾燥，並散發出更濃郁的香氣，如同這些在街頭販賣玉蘭花的小販們，展現出堅毅的精神。

傳統桌菜不可或缺的擺盤裝飾——石斛蘭以及荷蘭芹，是台灣人對於花朵的共同記憶。團隊將這兩個歷久彌新的元素結合，並將辦桌的感官經驗帶入，融合製作成流線型的捧花作品；另一個屬於台式生活的元素，則是插在桌邊慶生花藝的傳統數字蠟燭，在每年的重要日子裡，讓喜悅和祝福瀰漫在餐桌上。

喜愛野外探險的朵常團隊，也特別策劃了以大自然為題的展間。無論是登山或是漫步海濱，回家時總會不經意的帶上小小的植物細屑或是種子，它們在感受潮濕的海風、登頂的開闊感後，附著在衣擺上一起離開。展間重現了這樣的場景，想像去山上採集了不同的野花野草，恣意的隨風搖動，在生活中以各種不經意的方式與我們互動。

手作「便當花盒」帶得走的體驗

除了花藝策展，朵常團隊也邀請觀眾成為參與者，親手製作一盒專屬的「便當花盒」，如同本次展覽所傳遞的概念，讓花藝成為大家的日常體驗，常伴生活左右。另外，品牌也特別訂製全新的花束包裝裝飾，趣味引用生鮮卡扣意象，讓買花就像每日的超市採買一樣，能夠輕鬆地進入生活之中。

【 朵常花藝HIDE DAILY 】

地址｜台北市大安區建國南路二段69巷28號1樓
電話｜02-27082829
官網｜www.hidedaily.com