2022年，第五屆臺北文創記憶中心以「廣告」為主軸，結合貼近生活的「超市」場景推出《廣告超有市》特展，其梳理臺灣自1987年（民國76年）解嚴以來，廣告與文化之間緊密相連的發展軌跡，並從中歸納出10大價值主張、精選38件代表性廣告兩相對照，一窺過去30多年間，臺灣廣告人如何將創意和信念化為社會前進的錨點。
臺北文創記憶中心：從平凡小事找尋世代軌跡
從臺灣人日常寫讀的正體字、飯桌上的米，再到佇立城市街頭巷弄的早餐店，都曾是「臺北文創記憶中心」的年度主題，這場由企劃顧問公司Plan b策劃的展覽，從2015年開辦至今，秉持著傳承、保存、創造的脈絡，嘗試帶觀眾看見生活小事所蘊含深厚的文化意義。Plan b認為，每一年的主題看似微小、尋常，卻能在重新梳理與詮釋後，讓觀者得以感受其集體記憶，找到隱藏其中的世代軌跡。
在習慣「略過廣告」的時代，回頭咀嚼廣告的意趣
今年的「廣告」主題，與我們的距離似遠又近。步入數位時代後，每個晚上窩在客廳盯著電視、跟家人搶遙控器的時光，似乎已成回憶，我們轉而透過手機或平板，在社群媒體和影音串流平台上「看電視」，只是這台「電視」體積更輕巧，不必卡時段、隨時都能看，不用等廣告、升級會員或等五秒就能略過廣告。
但我們真的如此厭倦廣告嗎？從1990年代至今，台灣的廣告人們創作出不少經典作品，即使許多廣告已不在電視上播映，聽到jingle、看到slogan或窺見一幀影格，觀眾腦中就會霎那間迸出品牌名稱，或浮現當年曾在電視上看過的畫面，如30多年前一句「一家烤肉萬家香」，讓烤肉逐漸成為台灣人在中秋節的必要行程，烤肉醬更是不能缺席；中興百貨的意識形態風格廣告，透過一句又一句消除消費者購物罪惡感的廣告詞，為品牌樹立獨樹一幟的個性，成為當時引領風潮的新創百貨。
再舉個更貼近2022年的例子。本業為歌手、曾奪下金曲獎的台灣藝人羅時豐，雖憑藉音樂才華奠定知名度，但真正讓他家喻戶曉的是一支斯斯感冒膠囊的廣告。就算廣告推出至今已超過十年，八年級生已從當初的電視兒童長成日日守著智慧型手機的大人，但當羅時豐在2022年金曲獎頒獎典禮上，乘著巨型膠囊從天而降開場時，觀眾仍能迅速聯想到斯斯，羅時豐、膠囊和斯斯彷彿已成公式。
或許這就是廣告的魔力，影響著閱聽者對品牌的看法，乘載了對時代背景的洞察，畢竟無論作品型態為何，唯有真正令觀眾共感，才能不被遺忘。
《廣告超有市》3大展區、展場設計亮點解析！
為了深掘廣告命題，Plan b今年特別與臺灣奧美共同創辦人莊淑芬所領軍的「共想聯盟」攜手策展，並由莊淑芬擔任總策展人，以其多年來深耕廣告產業的經驗與眼光，梳理出《廣告超有市》三大展區，先從社會事件切入，藉由觀點的解析與觀眾〈聊廣告〉；再透過作品呈現議題使人沈醉其中〈看廣告〉；最後以互動式體驗〈進廣告〉，逐步讓觀者看見臺灣廣告的多樣性。
聊廣告｜38件經典作品 x 30位名人觀點，看消費者買單的多元社會
在入口處領取購物籃後，觀者將展開一趟不傷荷包、只需用專注力消費的超市之旅。首先映入眼簾的是歷史年表，以雙軸線形式，一面呈現解嚴以來的重大社會事件，一面則為同一時間節點上所出現的廣告作品。
本區也以類似超市促銷海報形式，從「熱銷觀點」的角度，將30位跨界創意名人對廣告的價值陳述展示其中，讓觀眾能從不同的觀點擴充對廣告的想像。
看廣告｜從30年來的廣告作品，梳理出10大價值主張
本區進一步從台灣社會近30年來的發展脈絡中，歸納出關於「新一代」、「性別平權」、「消費行為」、「女性自覺」、「勞動價值」、「理想住居」、「台灣味」、「身心健康」、「時代印記」、「環境永續」共10大價值，並搭配與之對應的經典廣告，比如開創台灣廣告意識形態先河的司迪麥口香糖、把省錢變時尚的全聯經濟美學系列等。
觀者得以從10大價值中選擇自己認同的商品之後，前往櫃台結帳，獲得獨一無二的價值收據。
進廣告｜成為廣告創意人
結帳後也別急著離開，第三區〈進廣告〉讓觀眾化身廣告創意人，選擇認同的價值或觀展心得製作成圖文廣告，透過螢幕在現場展示，並上傳IG與朋友分享，藉此思考當自己成為創作者，想透過廣告為社會做些什麼。
策劃記憶中心多年的Plan b執行長、共同策展人陳韻竹分享：「透過互動體驗機制，觀眾可以更直覺地認知廣告創意內容與社會價值觀的交互影響，結帳取得客製化購物明細後，也有意識地實踐『為認同的價值買單』的過程。」
展場設計｜期間限定的快閃超市
今年展覽空間由「築點設計」策劃，以超市型態包裝展覽，利用一座立於臺北文創一樓廣場上的四方量體，建構期間限定的《廣告超有市》商店，搭配臺灣柳杉格柵式的包覆，呼應商品上的細長條碼。展覽過後，木材將循環利用，回饋至臺灣偏鄉「義築」公益行動。
走進《廣告超有市》，想選購架上商品不必傷荷包，但得傾注注意力；結帳的收據不必報帳，但不妨細細閱讀自己為哪些商品買了單，從不一樣的角度，了解自己平時在意哪些議題？它如何渲染我們所生長的社會？或許在下一次的消費過程中，將更有意識地為認同的價值買單。
2022臺北文創記憶中心《廣告超有市》
日期｜2022年12月7日～12月31日
時間｜每日11:00～19:00
地點｜臺北松山文創園區 臺北文創大樓前方廣場
費用｜免費入場
12/17（六）跨界講座｜創意的力量－如何透過創意工作展現價值
地點｜臺北文創大樓六樓多功能廳
引言｜策展人莊淑芬
講者｜臺灣設計研究院院長張基義、臺灣奧美創意長龔大中、Bito創辦人暨創意總監劉耕名
從講者個人專業領域出發，搭配實際執行的案例，於對談中分享創意作為一種驅動力，是如何賦予作品更高的價值，讓世界更美好。講座將於近期開放報名，若欲參與，請關注「臺北文創記憶中心FB粉絲專頁」。
資料、圖片｜Plan b
