隨著2023 JAGDA年度得獎名單出爐，由三澤遙為玉造幼稚園設計的視覺與指標系統一舉獲得「2023 JAGDA賞」、「第25回龜倉雄策賞」雙料殊榮。色彩飽和、線條圓潤可愛的金屬指標設計，不論在自然環境中，抑或潔白的建築外牆上均顯眼而不突兀，為整體氛圍畫龍點睛。

讓我們先將視野放到日本千葉縣的一處小山丘上，這裡曾經是出土繩紋時代遺跡的考古地，2022年，一座名為玉造的嶄新幼稚園於此安棲，將學習與成長的喜悅帶入鬱鬱蔥蔥的樹林間。其建築由NHA（原名：橋本尚樹建築設計事務所）操刀，外環由數個拱形構成，內部為挑高的兩層式結構，開闊的空間感與外頭寬廣的綠地形成呼應，為孩童提供了無拘無束的學習環境。

 

 

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翻轉角度就變身！朱色小象LOGO「たまぞう」

順應建築獨特的拱形設計，三澤遙為玉造幼稚園設計的視覺主角，同樣擁有拱形的上半部，下部則為波浪狀，再加上左上角的圓點，便成了一隻象（ぞう），團隊為這隻小象取了愛稱「*たまぞう（Tamazou）」。

*此名擷取了玉造的「玉（tama）」、象的「ぞう（zou）」合併而成，此外，雖然玉造（幼稚園）正確拼音為「Tamatsukuri」，「造」亦有「zou」的讀音，故「たまぞう」亦有玩玉造諧音梗的涵義。

身為整體識別的核心人物，「たまぞう」不是孤身一人，其除了小象型態外，若分別往右轉90度、180度，會分別得到「月亮」以及「花朵」的圖樣，這三位攣生手足遍佈於園內各處，從入口招牌、時鐘、壁飾再到玻璃窗的貼花，靜待著大家的探尋。

 

 

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校園植物化身班級門牌

除了可愛的「たまぞう」外，建築內的指標系統同樣深具巧思。由不同大小、色彩構成的立體金屬指標，俐落地貼服於牆面，看似輕盈，實則相當具有份量，多虧株式会社槌絵的巧手鍛造，才創造了如此精巧的錯覺。

玉造幼稚園的班級皆以校園內可見的植物命名，而為了讓孩童藉由外型去學習辨識，同時建立抽象幾何圖形的認知，三澤遙以各式圓柱體拼湊為接近植物原型的樣態，不僅賦予空間更豐富多變的美感，更強化了指標系統溝通、指引的本質，即使是尚未識字的孩童，亦可藉由獨特的造型找到正確的路。

不只是文字，更透過造型說故事

走出建築物，踏入蓊鬱的樹林中，將看到散布各處的朱色物件，濃郁鮮豔的色彩，卻不破壞景色和諧，相反地，更有著點亮周圍的效果。若仔細觀察，這些戶外指標亦暗藏了許多趣味之處，例如：腳踏車停車場的迷你腳踏車指標、宛如風向雞的「たまぞう」立柱，是比較直觀的例子。

 

 

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另外，較隱晦的設計還包含園區入口處，以階梯姿態、詼諧告知訪客剩餘階數的路牌，以及立於丘頂、宛如旗標的「頂點」標示等，除了盡到資訊傳遞的義務，更為人們帶來會心一笑的寶貴時刻。

文｜Carol Chien

圖｜三澤遥Haruka Misawa twitter

曾經矗立於舊金山Twitter（現名X）總部大樓外的經典藍鳥Logo，近期以35,000美元被拍賣售出。這隻充滿代表性的藍鳥有一個親切的名字「Larry」，命名自紀念波士頓塞爾提克隊的籃球傳奇Larry Bird。作為Twitter長達16年的品牌吉祥物，它見證了社群媒體的黃金時代，直到2022年伊隆·馬斯克（Elon Musk）收購並重整該公司。

它是社群媒體發展史的印記

負責本次交易的拍賣行RR Auction表示，這個招牌不僅僅是一件大樓裝飾品，更是名留社群媒體歷史的經典：「Twitter的Logo象徵著世界的快速變遷。擁有它，就像擁有了一段改變國際溝通方式的時代印記。」

自伊隆·馬斯克將Twitter重新命名為「X」，並大規模改革該平台後，其無論是在品牌價值或市場評價上，都陷入一片慘淡。沒有了深植大眾心中的藍鳥Logo與品牌名稱，令品牌價值嚴重受挫，其負面影響也逐漸顯露。

千中選一、15個圓形組成的藍鳥

其實，經常性更換Logo是科技公司的常態，Twitter則是少數的例外。沿用了十多年的這隻藍鳥，究竟蘊含什麼樣的設計巧思，能緊緊扣合品牌形象，與全球社群媒體的使用者產生共鳴？

名為「Larry」的藍鳥，由藝術家兼設計師Martin Grasser繪製，當時他才從藝術學校畢業不久，因緣際會進入一家新創設計公司West工作，入職第一項任務便是為Twitter設計Logo。為了找到最合適的鳥類，Martin Grasser花了許多時間觀看鳥類飛行影片，從冠藍鴉、麻雀到老鷹，最後選定以蜂鳥作為設計雛形。

專案進行期間，Martin Grasser沉迷於鳥類研究，諸如鳥類的翅膀比例、頭部與喙的曲線等細節都幾經琢磨，甚至在工作時播放亞馬遜雨林的鳥鳴聲作為背景音樂。不僅如此，為尋求完美的造型，Martin Grasser共繪製了上千隻不同姿態的鳥，才選出最終版本。

大眾所看見的成果，是一個線條比例勻稱的俐落設計，由15個大小不同的正圓形組成。在《Fast Company》的專訪中，Martin Grasser表示：「在Logo設計中，如此小的圖像需要重複性的形狀與結構，才不會顯得太雜亂，且更容易被人眼識別。」除了美學考量，這些圓形也代表著視覺的中立性，讓嚴肅新聞或娛樂影音、歡樂或悲傷的內容都能在Twitter上傳遞。此外，該標誌還承載著更深層的意義，象徵Twitter創辦時的核心理念——讓資訊民主化、讓每個人都擁有發聲的機會。

如今，這隻經典藍鳥早已隨品牌改革成為歷史，卻仍在使用者心中留存鮮明的印象。

^{資料來源｜Martin Grasser、Fast Company}

以吸油面紙聞名的京都「よーじや」（Yojiya）品牌，將更換使用60年的品牌識別。另外，原本Logo中的女性形象，將化身為新角色「よじこ」，未來將運用於官方社群平台，也同步推出周邊商品。

「よーじや」的前身「國枝商店」創立於1904年（明治37年），販售舞台化妝用品與楊枝，而「よーじや」這個名稱，正源自於創業初期的主力商品——楊枝（Youji，即現代的牙刷）。1965年，手鏡中映照著京美人的Logo誕生，吸油面紙及其他商品的包裝上也可見該圖案，深受日本國內外顧客喜愛。（註：京美人指的是具有京都特有優雅和氣質的女性，通常穿著傳統和服，給人端莊高雅的感覺）

從伴手禮店到大家都熟悉的店

然而，這個京都的代表性品牌，不希望其僅是觀光客熟悉的品牌，更期盼能重新融入當地社群，從「伴手禮店」的固有印象，轉變為京都居民「熟悉的店」。因此，よーじや以「讓所有人都喜愛的京都（みんなが喜ぶ京都にする）」為口號，透過這次的品牌重塑，以更貼近在地的形象出發。

將標誌性圖案轉化為簡約設計

在這個全新的品牌識別，よーじや將長年來深受大家喜愛、手鏡中映照著女性的形象，轉化為簡約輪廓的設計，搭配以柔和線條呈現的よーじや、KYOTO字樣，展現了兼具經典與現代感的風格。不過，原本的Logo也將繼續用在以吸油面紙為主的產品、紙袋和店鋪招牌等處，以作為よーじや品牌的象徵，並沒有完全消失。

插畫家坂崎千春打造品牌角色

去（2024）年，よーじや在品牌創立120年之際，將手鏡中映照的女性正式命名為「よじこ」，而為讓よじこ更加親近大家，此次品牌更邀請了創作「Suica企鵝」等作品的插畫家坂崎千春，將這個經典的よじこ角色化。設計上，坂崎千春在保留原有印象的同時，也賦予其新魅力，因此，她留下よじこ標誌性的細長眼睛與旁分瀏海，並調整了五官輪廓，同時讓她身著簡單的洋裝。

同步推出よじこ周邊商品

在坂崎千春的創作之下，よじこ不再只是靜靜待在手鏡裡，而是偶爾會走出來四處遊覽，探索更多京都美好的官方角色，並將帶來更多溫暖與活力，與大家一同打造「讓所有人都喜愛的京都」。未來，よじこ也將廣泛運用於宣傳品、官方社群平台，成為品牌的新代表。目前，品牌也推出了よじこ的周邊商品，可於よーじや店鋪與官網購得。

資料來源｜株式会社よーじや