
讓我們將時間倒轉至20年前,NOKIA位居手機界龍頭,隨著人手一支手機,其招牌的LOGO字體也成為一個世代共同的記憶,然而過去再輝煌,也終有落幕的一天,NOKIA於2023 MWC世界通訊大會上揭示了全新LOGO,希望揮別過去手機霸主的舊印象,走出品牌全新定位。

現聚焦於網路設備服務及專利授權的NOKIA,早在2014年將手機相關業務出售給微軟,現市面上的NOKIA手機則是由HMD Global進行生產販售,雖其已停止出產手機近10年,NOKIA昔日手機霸主的印象仍深植人心,為了一舉向世界宣告公司未來走向,嶄新的視覺就此降生。
呼應數位創新的現代極簡風格
有別於上一版穩健的無襯線字體,新LOGO更顯纖細與輕盈,並簡化部分筆畫,強化當代極簡風格,同時捨棄標誌性的「耶魯藍」,改採漸層多彩的背景色,打造科技與未來印象,以呼應NOKIA近年的轉型。


若仔細觀察,將會發現新LOGO中的致敬之處,例如字母K宛如箭頭的「〈」筆畫,便是沿用舊版呼應「播放」符號的標誌性設計,在其設計之初,同樣乘載了NOKIA對產業發展的厚望,與現今有著異曲同工之妙。

與過去道別的正式宣言
NOKIA執行長Pekka Lundmark於官方部落格中提到,新LOGO不僅象徵品牌於數位服務的創新精神,更是對員工們的讚賞與期許,期待透過品牌視覺的再設計,從舊印象解放,重新塑造外界對NOKIA的認知。

然而此新LOGO一釋出,也立即在社群上掀起討論,除了對經典的不捨外,由於字體省略了部分筆畫,造成不少對識別度的疑慮,其中亦有網友分享自行改良的新版本。此外,曾於2021年推出新品牌識別的韓國汽車品牌KIA,也於此刻重新被搬上檯面進行比較,形成獨特的討論熱潮。

而另一方面,原本的LOGO也尚未完全從市面上消失,實際上,新版的推出並不影響HMD Global使用舊版LOGO的權利,因此直至近期發表的新手機,上方仍可找到你我熟悉的NOKIA字樣。