隨著跨界漸興，藝術不再遙不可及，反倒以多元形式進入生活，像是Swatch進行多年的「Swatch Art Journey」計畫，便將舉世聞名的藝術作品濃縮於錶款之中，讓藝術躍上每人的手腕之間！繼2022年與巴黎龐畢度中心合作，將蒙德里安、芙烈達·卡蘿等人名作融入錶款，今年Swatch更攜手紐約MoMA、阿布達比羅浮宮等共5間博物館，讓葛飾北齋浮世繪中的狂浪、超現實主義畫家馬格利特筆下「遮臉男子」等經典意象，成為錶款的趣味設計元素。

一趟穿越藝術史的旅程

2023 Swatch Art Journey預計推出5個膠囊系列，自3月、4月（也就是本篇介紹的新品）至5月陸續曝光，全系列宛如一場穿越藝術史各個重要時刻的冒險旅程，從文藝復興時期以寫實手法描繪神話之美，到超現實主義的奇想與幽默、普普藝術時期的反抗精神與反諷性格，一同為Swatch經典的「GENT」和「NEW GENT」注入藝術靈魂。

Swatch X MoMA｜李奇登斯坦漫畫風格、班戴點躍上錶款

常與紐約大都會博物館（THE MET）齊名的現代藝術博物館（MoMA）是全球最為出名的藝文場館之一，館藏堪稱是世界上最為傑出的現代藝術陣容，除坐擁梵谷、畢卡索、高更、莫內等傳奇畫家之作，對攝影藝術的經營也極為專精。有趣的是，這回合作MoMA選中的並非現代主義之作，而是美國傳奇普普藝術家羅伊・李奇登斯坦（Roy Lichtenstein）兩件帶有金髮少女意象的趣味作品——《Reverie》與《Girl》，為紀念藝術家誕辰100週年。

兩款手錶的錶盤皆以漫畫風格的金髮少女形象表現，這是李奇登斯坦極具代表性的創作識別，一眼就能看出是在向他致敬！其中，以亮黃色錶帶呈現的《Reverie》乘載了藝術家早年對爵士樂的熱愛，從作品中唱著歌的少女與從她口中流出的話語： “The melody haunts my reverie.”（這旋律縈繞著我的白日夢）皆能看出端倪。當作品化為錶款，少女躍上錶盤，這句話則濃縮於迷你的泡泡對話框錶環當中，點綴於金絲雀黃錶帶之上。

對應著《Girl》的寶藍色錶款則呼應藝術家另一標誌性手法——單色班戴點（Benday dots）躍上錶帶背面，與正面的飽和單色形成有趣的視覺對比，也如錶盤中央笑著的女孩一樣開朗而明媚。

Swatch X 馬格利特基金會｜還原馬格利特幽默的藝術思辨

顧名思義，馬格利特基金會是為紀念雷內・馬格利特（René Magritte）而生的組織，由一群欣賞這位超現實主義畫家作品的愛好者所組成，負責監督藝術家流傳於世的作品在比利時與世界各地的活動情形。2023年適逢馬格利特125週年誕辰，基金會與Swatch共推聯名錶款更具意義。

馬格利特以夢幻帶點神秘、充滿想像力的美學著稱，其作品中也時常出現圓頂禮帽、煙斗等意蘊深遠的象徵符碼，這些符碼甚至會遮住人物的面容與臉孔，令觀者摸不著頭緒，忍不住駐足於作品之前反覆思考，比如繪於1964年的畫作《Le fils de l'homme》，畫中站著一名戴著圓頂禮帽的男子，看似是這幅人物肖像的主角，但他的臉卻被一顆青蘋果擋住。

Swatch巧妙將男子的禮帽、看不清的臉龐與青蘋果一同置於錶盤，他胸前打上的領帶向下延伸，與 “Ceci est une Swatch avec une pomme.”（這是一支有一顆蘋果的Swatch）字樣一同呈現錶帶。

這句話乍看無厘頭，但看過另一支錶款所對應到的畫作《La trahison des images》（形象的叛逆）就能理解其中幽默意趣！這件作品創作於1929年，馬格利特在一只精心繪製的「菸斗」圖樣下方，偏偏寫上了 “Ceci n’est pas une pipe.”（這不是一支菸斗），自此展開無數人對藝術家所指為何的探討，每個人的解讀不盡相同，看似簡單的油畫作品卻展現了圖像與文字遊戲的力量。

而這支聞名世界的煙斗，這回也躍上Swatch錶盤中央，不過這次搭配的文字不是馬格利特的原話，而是 “Ceci est une Swatch.”（這是一支Swatch），究竟它是煙斗？是Swatch？還是一幅畫？或以上皆非？

Swatch X 烏菲茲美術館｜女神現身錶款，文藝復興名作的新演繹

坐落於義大利佛羅倫斯的烏菲茲美術館（Gallerie degli Uffizi），匯集了從中世紀至現代的傑出雕塑、繪畫藏品，文藝復興時期代表藝術家如波提切利、達文西、米開朗基羅、拉斐爾等人的作品皆可見於此。

此外，這裡還有座舊歐洲獨一無二的空中走廊——瓦薩里走廊（Vasari Corridor），它連接了美術館與碧提宮（Pitti Palace），這座宮殿在文藝復興時期到20世紀皆為統治者的私人居所，是旅人造訪佛羅倫斯不能錯過的人文地標。

這回與Swatch合作，烏菲茲美術館搬出了當家經典，兩幅文藝復興時期的傑作——由波提切利創作的《春》以及《維納斯的誕生》，兩者皆描繪著女神在場的詩意場景。

其中，波提切利在《春》當中描繪了至少138種不同的植物，以藝術回饋大自然賦予他的豐沛靈感，而畫中點綴柑橘樹叢的紫羅蘭、 矢車菊、 野草莓、香桃木，紛紛躍上錶盤與上方錶帶，表達對自然與美麗的永恆敬意；畫中主角鮮花女神弗洛拉（Flora）則優雅現身於下方錶帶，彷彿靜靜守候著大自然的生機。

另一只錶款的藍本為美術、歷史課本總會介紹的《維納斯的誕生》，其最初是為了懸掛在婚床上方而創作，但由於爭議太大，因此隱藏在大眾視野之外長達半個世紀，但仍成為舉世聞名的經典畫作。

Swatch在錶盤上細膩繪出風之神仄費洛斯（Zephyr）和微風女神奧拉（Aura）輕輕將維納斯推向岸邊的景況，而維納斯無暇的臉龐、身旁隨風飄逸的粉紅玫瑰，則佈滿了整條錶帶，充滿詩意的古典氣息。

Swatch X 阿布達比羅浮宮｜葛飾北齋筆下大浪、夜空與星象盤相呼應

早在2019年，Swatch就曾與巴黎羅浮宮合作推出藝術聯名錶款，將《蒙娜麗莎》、愛神邱比特入畫的《誘拐海倫》等4件名畫融入錶款，掀起一陣搶購風潮。時隔3年再與阿布達比羅浮宮合作，僅以一款手錶就涵融了兩個時代、兩種風格、兩位大師的經典作品，分別是葛飾北齋的浮世繪以及穆罕默德・伊本・阿曼德（Muhammad ibn Ahmad al-Battûtî）的精緻星象盤。

縱使已離世將近300年，葛飾北齋的浮世繪仍為人所津津樂道，其中《富嶽三十六景》系列作品更是許多品牌再創的靈感良藥，前陣子樂高推出的《神奈川沖浪裏》盒組掀起熱議，這回Swatch也以同件作品為靈感推出錶款！腕錶設計汲取葛飾北齋畫筆下的普魯士藍色調，展現人類對海洋的好奇以及敢於探索的冒險精神，錶盤與錶帶正面為波浪的特寫圖樣，並巧妙運用透視法，讓富士山在海浪之中只如一座小三角形山丘。

錶款背面則融入穆罕默德・伊本・阿曼德作品中的星象盤元素，夜空的平面投影幫助人們計算星星的位置，並測量出一天中的準確時間，巧妙呼應著《神奈川沖浪裏》中的神秘夜空，以及Swatch作為手錶品牌為人們提醒時序的任務。

2023 Swatch Art Journey

販售通路｜

Swatch門市與swatch.com官方網站

販售日程｜

4月13日：烏菲茲美術館、阿布達比羅浮宮聯名系列

3月16日：MoMA、馬格利特基金會聯名系列

資料、圖片｜Swatch

行銷守則之一，是將產品包裝成解決問題的方案，不過另闢蹊徑往往能引起更強烈的反響。今年上半年最掀起話題的一則廣告，莫過於德國廣告公司INGO Hamburg，為IKEA在阿拉伯聯合大公國市場製作的「Don’t worry, you can afford it.」。影像中貓咪坐在打破的杯子旁、狗狗趴在散滿枕頭棉絮的沙發上⋯⋯，以「別擔心，你負擔得起」為IKEA的低價商品打了幽默的一仗。

創意廣告公司INGO是隸屬WPP集團和奧美旗下的子公司，最初於2011年在斯德哥爾摩設點。2021年，INGO將觸角伸向德國漢堡，成立INGO Hamburg，並在今年增設蘇黎世據點。自成立以來，INGO一直穩居全球代理公司前十名，每次出手的廣告企劃總贏得多項大獎。

早期斯德哥爾摩團隊最經典的廣告，莫過於2016年幫瑞典旅遊局推廣的「熱線號碼」（The Swedish Number），每一個參與計畫的瑞典國民只要下載App，便會接到來自世界各地的電話。這項行銷活動最終收到了來自186個 國家，超過17萬通電話、90億的播放次數，連前總理Stefan Löfven都親身上陣當外交大使。這支廣告不意外地奪下當年坎城直銷類全場大獎。另一經典廣告則是2020年的「發霉華堡」（The Moldy Whopper），拍下華堡34 天中的腐敗過程，反向宣傳漢堡王食品不含人造防腐劑。而2023、2024年接連引起話題的IKEA廣告，則均出自漢堡團隊。

「INGO Hamburg是大小兼備的完美結合，我們的團隊非常多元，成員來自世界各個角落。我們跟INGO在其他地區的分支時不時會一起合作，譬如IKEA的『抗通膨產品』（Inflation-Proof Products）廣告活動，就是由漢堡和斯德哥爾摩辦公室合作完成的。我們也會與其他WPP辦公室合作，比如說，目前我們正在與倫敦、紐約、香港以及德國奧美辦公室，共同開展不同的計畫案。」INGO Hamburg 創意總監Fernando Montero González說。

換位思考，以直觀易懂的方式向客戶展示服務

成軍短短3年，INGO Hamburg已與眾多客戶品牌合作，更不乏IKEA、Foodpanda、Canon、漢堡王等大品牌。2021年，INGO Hamburg為漢堡王製作了一組以「正式飲食」（Proper Dining）為題的戶外廣告，捕捉疫情後的「飲食時代精神」。影像裡有西裝筆挺、戴著墨鏡，看起來像保鑣的男子群聚一起，以車蓋為桌子，大口咬著漢堡；也有年輕情侶隨意地靠在街道圍欄上吃著快餐，這一股輕鬆、自在的氛圍，跟標題指涉的拘謹用餐方式形成截然反差，並引人會心一笑。INGO Hamburg 以直觀、簡潔的視覺語言，向客戶大聲宣告漢堡王已經走出疫情陰霾，恢復營業。

同年為Foodpanda操刀的「移動點餐」（Moving Orders）中，INGO Hamburg製作了腦洞大開的一支廣告：一群男子一邊觀看籃球賽、一邊坐在沙發上點餐，他們滑行在大馬路上，一路被送往餐廳；穿著睡衣或休閒家居服的人們，或坐在塑膠椅上、或躺在浴缸裡，一路滑進賣場買日常用品，以異想天開的情境連結外送服務。在一片競爭激烈的外送服務廣告中，INGO Hamburg幽默直觀的方式，格外吸引客戶眼光。

氛圍優先！突顯實惠價格的溫馨與幽默方法

INGO Hamburg和IKEA的聯手也不可忽視。在「自豪的第二名」（Proudly the Second Best）廣告中，INGO Hamburg大膽地讓產品淪為配角，來襯托出親子之間的緊密關係和共度的家庭時光。3組影像展示了IKEA的暢銷產品——Antilop高腳椅、Bolmen踏腳凳和Smagora嬰兒床，以及它們的價格。

開頭畫面皆先聚焦產品，但隨後鏡頭拉遠，顯示這些物品被束之高閣，影像裡的孩童不坐在高腳椅上吃飯，而是坐在爸爸的膝蓋上；不站在踏腳凳上刷牙，而是被爸爸抱著學習如何刷牙；也不是躺在嬰兒床上睡覺，而是趴在媽媽的胸口上小憩。這些產品一方面呈現家庭真實的育兒情景，喚起每個人皆有的孩兒回憶和共鳴；另一方面巧妙地突顯出IKEA品牌核心價值「謙遜」——低價實惠到足以成為配角。

繼溫馨家庭廣告後，INGO Hamburg今年初為IKEA阿拉伯聯合大公國市場製作的「別擔心，你負擔得起」（Don’t worry, you can afford it.），以家中的毛小孩弄壞各種家用品為主題：貓咪看著碎了一地的杯子，一臉理直氣壯地舔了一口；狗狗一臉呆萌趴在灑滿棉絮的沙發上⋯⋯。這些廣告在在安撫寵物主人，表明由於這些商品價格實惠，一旦發生與寵物有關的意外損壞後，更換物品不會造成經濟負擔。

INGO Hamburg聰明地鎖定這個在全球不斷增長的族群——寵物「父母」——光是在阿聯酋，就估計約有150萬名。 Fernando Montero González分享道，「我們團隊許多人都愛好動物、甚至是『寵物爸媽』，因此這成了靈感來源。 這支廣告呈現出許多寵物主人的真實生活，也是廣告引起這麼廣大迴響的原因。」他也透露，「製作過程中進度總是落後，因為大家都太喜歡那些參與拍攝的動物了。」透過充滿格調品味的場景搭設，INGO Hamburg賦予IKEA優質的品牌形象，巧妙地傳遞出其產品的物超所值。廣告的媒體曝光價值達1,800萬美元、獲得41億次曝光率、社群互動率飆升5,222%，覆蓋至73個國家。

創意必須建立在真實基礎上

除了創意，如何與各領域客戶維繫關係，也是廣告從業者工作的重要一環。Fernando Montero González表示：「跟客戶的良好關係須建立在信任的基礎上，讓他們信任我們的工作、承諾和創意；保持透明度也很重要，無論如何，都要對客戶誠實。」他認為廣告創意的成功來自兩個核心要素：「與時俱進（Up to date）、相關性吸引力（Relevant stopping power）——能夠快速吸引目標受眾的注意力，並讓其停下來關注的能力，我們總是不斷挑戰、發想創新的點子，這些點子必須建立在真實的基礎上。」

而對於有志踏入廣告創意產業的後進，他也分享必備的重要素質：「熱情與奉獻。我認為這兩點一直都是關鍵，無論是過去、現在還是未來。創意的誕生與執行都各具挑戰，創意發想需要投入精力，因此我們鼓勵團隊成員尋找專注時刻，拿起筆和紙，深入思考。如果腦袋真的卡住了，或許出門散步是個不錯的選擇。」

INGO Hamburg的創意實踐筆記

1. 創意必須建立在真實的基礎上，才能與觀眾產生共鳴，使他們感受到廣告的真誠與可信性。
2. 廣告需要快速吸引受眾注意，這種吸引力來自於廣告內容與當下潮流的相關性，以及對受眾生活的影響。
3. 成功的廣告往往不是直接推銷產品，而是透過情感連結來觸動觀眾。
4. 無論是鏡頭運動、音效設計，還是情感氛圍的營造，細節決定了廣告最終的質感和效果。
5. 創意的產生與執行都需要全力專注，INGO Hamburg強調團隊成員保持專注，暫時遠離干擾，以確保最佳創意的誕生。

INGO Hamburg｜Fernando Montero González

INGO Hamburg創意總監。來自西班牙馬德里，曾在麥肯廣告和奧美馬德里、奧美杜拜擔任要職。經手客戶包括IKEA、可口可樂、漢堡王、Mondelez、聯合利華、肯德基、本田汽車、福斯汽車等國際知名品牌。作品屢獲獎項，包含克里奧國際大獎、坎城創意獎、D&AD鉛筆獎等。

_{文｜姜盈謙　圖片提供｜INGO Hamburg}

更多精彩內容請見 La Vie 2024/11月號《走入藝術的無形脈動》

環顧日常所需，無處不需用電，也因此全台的發電廠可說是推動社會運轉的重要引擎之一。然而，你知道嗎？這些發電廠不只點亮島嶼，更成為許多動物的歸依——原來，台電深知生物多樣性的重要性，在營運發電廠時也關心周遭生態環境， 今年更推出八大電廠、十個明星物種生態地圖，不只展現台電長期投入生態保育的豐碩成果，也讓大眾更進一步認識這些獨特的物種。

近年來，如何提升「生物多樣性」儼然成為全球永續發展的關鍵議題，聯合國官網甚至指出，「生物多樣性資源是人類文明發展的基礎。魚類為近30億人口提供了20％的動物蛋白。超過80％的人類膳食來自植物⋯⋯而生物多樣性的喪失會威脅到所有生物，包括人類的健康。」在在顯見生物多樣性的重要。

看見八座發電廠，十個物種明星

然而，其實早在2015年時，台電便立下「一廠一特色，一處一綠點」願景，更依據每座發電廠所在地的生態特色推動物種保育。長久以往，如今發電廠周圍已形成許多生物的重要棲息地。

於是，當人們攤開十個明星物種生態地圖，可以看見協和電廠的珊瑚、卓蘭電廠的紫斑蝶、大甲溪電廠的鉛色水鶇與臺灣石賓(魚賓)、萬大電廠的霧社血斑天牛與台灣大豆、興達電廠的黑面琵鷺、核三廠的雀鯛、尖山電廠的荸薺，以及台西風場周遭的東亞家蝠等特色物種。不只如此，台電也聯手曾獲美國全球電影競賽最佳紀錄片、休斯頓影展白金獎等知名大獎肯定的生態導演許鴻龍拍攝《蝙蝠喬遷大計》生態紀錄片，將台西風場蝙蝠搬家計畫完整收錄呈現。

展開蝙蝠喬遷大計，至今住房率高達95%

從影片中不難看見，台西風場實行《蝙蝠喬遷大計》的契機，可以追溯至今年初台電於雲林縣台西海埔新生地北堤防風林內展開「台西風力發電計畫」，意欲打造四部風力發電機的時刻。當時台電在環境調查時發現當地豐富的蝙蝠生態，因此除了特意調整工程整地時程，巧妙避開蝙蝠繁殖季節；也設置即時感應系統，只要偵測到蝙蝠或鳥類大量遷徙，工作人員便能讓風機降載或停機，兼顧綠電發展與動物生態保育；更重要的是，為了避免風機運轉影響蝙蝠活動，台電特意透過「棲地補償」方式，在風機預定地附近打造遷移廊道，引導東亞家蝠遷移至風場南側防風林。

為此，台電不只設置100個蝙蝠巢箱，也為蝙蝠戴上塑膠翼環，並搭配聲波偵測器，有效掌握其活動狀況。如今，蝙蝠巢箱已累積超過1700隻次使用，「住房率」高達95%。發現東亞家蝠對於新居相當滿意後，台電更再次增設70個巢箱，擴大東亞家蝠的喬遷計畫。

穩定供電與生態保育，不再是終極二選一

台電董事長曾文生表示，台電營造電力設施的生態共識，既為人類營造便利的電力環境，也為地球上的其他生物做更多設想，將對環境的疼惜及對環境永續的關注，內化為自身的DNA與價值。

而透過這樣的台西風場東亞家蝠的搬家紀錄，人們或許更能發現，穩定供電與生態保育，從來不是一個終極二選一。只要抱持著關心環境生態的熱情與初心，透過縝密思考與日日篤行，發電廠周遭也能是棲地，風力發電與東亞家蝠更能相存相依。

台電廣告

_{文 / 郭慧  圖 / 台灣電力公司、導演許鴻龍}