對品牌而言，LOGO是面向外界的第一道門面，它所乘載的，是形象、故事，更是理念，因此，當LOGO不斷與時俱進，正代表品牌對社會趨勢的持續關注與回應。百事可樂PEPSI於近日揭曉LOGO形象片，也是繼2008年後，睽違15年的再翻新，其將於今（2023）年8月的125週年紀念日在美國正式啟用。
與現行版本纖細、簡約的設計相比，新LOGO則更具視覺張力，期待在這個資訊過多的時代，讓大眾目光再多停留片刻。而這一次的改版，竟也與「糖」有著無法斬斷的關係？
新穎中摻入些許懷舊
你是否也覺得，分明是新LOGO，卻有種說不出的復古感呢？若回望百事可樂的LOGO設計史，會發現新版與1962年版有著許多共同點，而兩者與其他幾版最大的不同之處——黑色字體——更是箇中趣味（我們留到下一段再細細解釋）。此外，新字體在部分筆畫採用傾斜設計，為整體印象注入鮮活的動感。
經典的三色圓形圖案再度被擺正，底部的藍色改以更深、帶有紫調的靛色，像是午夜般深沉，與上方的紅色形成鮮明的輝映。一紅一藍、一白一黑的雙重對比之下，讓LOGO躍出平面，有著無法忽視的存在感。
一切都是為了擺脫「糖」？
隨著近年健康意識抬頭，少糖飲食成為Z世代推崇著主流價值之一，而幾乎與高糖份飲料劃上等號的百事可樂，更是急於找尋對應策略。最終，品牌宣布，將改以無糖百事可樂（PEPSI Zero Sugar）為重心（同時經典款也將減糖57%），進而將產品包裝上的黑色，重新加入LOGO設計當中，並作為日後品牌形象色之一，藉此引導消費者聯想到「無糖」，並與經典的藍色產生區隔。其巧妙之處在於善用黑色的普世性，同時保留其特殊的暗示功能，讓大眾得以潛移默化，而不產生排斥。
跟上數位世界的步調
在形象短片中，可見LOGO隨著樂曲節奏跳動，伴隨著後方宛如漣漪的震波，除了展現前文提到的黑、靛色的應用，更強化品牌的現代感，以及邁向未來的決心。此外，我們也可以看到新LOGO與各式產品包裝、載體（如運輸車、衣物、廣告看板）、食物背景等搭配的效果，彷彿沒有一項可以難得倒它。百事可樂首席設計長Mauro Porcini在接受外媒採訪時也表示，新LOGO不僅為品牌帶來豐沛能量，在授權上更有著無止境的潛力和機會。
圖｜Pepsi
