甜點不只能滿足口腹之慾，對許多人來說更是一份日常療癒，若有富巧思的擺盤、包裝設計加持，還能為生活注入意想不到的趣味。近日，全家便利商店攜手無氏製作打造全新甜點品牌「minimore」，從品牌定位、識別設計到包裝視覺，皆融入甜點之於現代生活的療癒想像，期待新品牌能透過台灣人最為熟悉的便利商店，融入並點亮人們的日常片刻。
活潑輕快的品牌名稱
為呼應超商的便捷性與甜點的職人品質，品牌命名以「mini」與「more」兩個英文字組合而成，透過「小」和「大」的對比展現甜點的「輕巧」和「莊重」，搭配「minimore」的閱讀節奏感帶來輕快活潑的印象。
呼應甜點意象的品牌識別
品牌識別則以黃色為主要色系，在工整的字型中加入隨性的一筆，愉悅而不受拘束的設計象徵甜點為生活施展的魔法，如同醬料塗抹的滑順感、烘焙程序最後的蜂蜜，傳遞「小口甜點獲得大大幸福」的品牌氛圍。
包裝設計的挑戰與巧思
「minimore」旗下產品涵蓋法式檸檬塔、香草卡士達泡芙、抹茶生巧起司塔、雙色小泡芙⋯⋯等，無論是種類、尺寸或型態都相當多元，且多國甜點所對應的文化背景不同，如何包裹在同一視覺調性下值得思考；另外，還需配合超商的營運模式，必須考量季節限定食材、聯名應用的彈性，使得包裝設計頗具挑戰性。
為建立清晰的辨識度，包裝設計以層層結構的方式，將甜點結合幾何圖形相輔呈現，從色彩、符號、圖樣與影像，對應甜點的口味、品項、口感、內餡及產品本身。
整體視覺從中心出發，將甜點以圓形輪廓開展，上半部為可視的白色半透明圖樣，讓人一眼即可看見甜點的樣貌與質地；下半部放入由三虎映製所製作的3D建模內餡影像，襯以不同的鮮亮顏色呼應甜點口味。整體運用包裝上有限的「空間」承載多種訊息，並透過系統化的規範滿足及傳遞統一的品牌氣質。
當甜點進入便利商店，比起在咖啡廳、餐廳中更為輕巧普及，因此「minimore」進一步將產品連結了新的情境，比如：上班前以甜點開始新的一天、下午的休息片刻、下班回家的自我犒賞⋯⋯等，拉近人們與甜點之間的距離。目前「minimore」已全面於全家便利商店通路上市。
資料、圖片｜全家便利商店、無氏製作
