對許多傳承百年的經典時裝屋來說，表現品牌風格的載體不再只有皮件、包袋鞋履和服裝，尺度更可擴張至家具、家飾甚至建築。對路易威登Louis Vuitton而言，世界各地的旗艦店就是展現LV所珍視的風格、工藝、藝術主義的巨大畫布，多位建築大師如Frank Gehry、Peter Marino、青木淳都曾為其設計店面，而這些精彩的建築作品都被收錄在《Louis Vuitton Skin》一書當中，我們將可透過普立茲獎得獎作家Paul Goldberger的獨到視角，一窺LV的建築奇想。
讓品牌建築跳脫單一設計框架
無論媒介是色彩、圖樣、印花或線條，每個品牌若想被大眾記住，都需要至少一個令人過目難忘的符號，比如路易威登標誌性的LV Monogram，而這些符號會不停地被重新演繹，直到成為經典。對LV來說，要呈現一間新的旗艦店，沿用既有的經典元素做延伸應用，並形成各地畫風一致的建築形象，其實並無不可；但他們選擇不投入發展單一的建築標誌，而是將旗艦店建築本身發展成品牌的形象概念，避免落入單一設計的窠臼之中。
為求突破，LV曾邀請普立茲克獎得主Frank Gehry、眾多精品品牌御用的建築與室內設計師Peter Marino、日本知名建築師青木淳操刀品牌建築，大師們根據旗艦店所在地的地域特性，為建築量身打造獨特外牆，營造品牌與在地特殊且密不可分的關係，並以極具衝擊性的視覺體驗為吸引，喚起人們的內在情感。
說到以特殊外牆為特色的LV旗艦店，不得不提以下2間：位在土耳其伊斯坦堡的Istinye Park店，外牆擁有如等高線般的密集線條，整體遠看如佈滿白雪的起伏地貌，近看則像以3D列印技術生成的大型藝術裝置，極具現代感；由青木淳設計的東京銀座並木通店，則以鄰近的東京灣為靈感，披上表面起伏、明淨通透的玻璃外牆，牆面在陽光照耀下會展現出波光粼粼的視覺感，猶如東京灣多變的絢爛水色。
《Louis Vuitton Skin》：從外牆看LV旗艦店的設計意趣
這些獨一無二的「外牆」成為《Louis Vuitton Skin》書中主角，筆者Paul Goldberger特地以在建築語彙中意為外牆、立面的「skin」為書本命名，探索LV各家旗艦店的設計意趣。
更有趣的是，《Louis Vuitton Skin》的6款書籍封面就是全球6間旗艦店的外牆樣貌，包含北京、巴黎、首爾、紐約、東京與新加坡，有的聚焦於外牆的線條輪廓，有的特寫外牆材質，既表現出旗艦店與城市的互動關係，也展現了LV跳脫標準化的視覺規範後，所擁抱的無盡玩心。對此Paul Goldberger表示，LV在旗艦店的規劃上已超越「融入四周城市風貌」的做法，而是從「城市規模」的角度出發，去實踐對風格的想像。
資料、圖片｜（圖片提供：路易威登）
