Bito量身打造金馬品牌識別系統!從馬頭LOGO、標準字、色彩、版型到動態,塑造全新風貌

Bito量身打造金馬品牌識別系統!從馬頭LOGO、標準字、色彩、版型到動態,塑造全新風貌

金馬獎今(2023)年將邁向第60屆,金馬執委會邀請Bito團隊量身打造專屬的「品牌識別系統」,以「從經典確立未來」的概念出發,強調新舊共融,展現金馬以持續前進的精神,面對充滿改變挑戰的未來,盛大迎接金馬60。而同步釋出的概念影片,更邀來金馬影后謝盈萱獻聲擔任旁白,道出金馬60新風貌,也為即將揭曉的金馬60主視覺做暖身預告。

Bito打造金馬「品牌識別系統」

由劉耕名總監率領的Bito設計團隊,連續兩年以金馬58、金馬59的視覺設計,勇奪設計界最高殿堂英國D&AD最高榮譽黃鉛筆大獎。金馬60,Bito更費時一年時間,傾力為金馬設計一套識別度極高的品牌識別系統。這套品牌識別系統包括金馬標誌(LOGO)、中英文標準字、色彩計畫、版型和動態等完整規範,透過一致性的品牌形象,提高大眾對金馬5大活動(金馬獎、影展、創投會議、電影學院、電影大師課)的辨識度與認同感。

小檔金馬60品牌識別系統中英文標準字融合象徵傳統的宋體和象徵現代的黑體,鮮明意象
中英文標準字融合象徵傳統的宋體和象徵現代的黑體。(圖片提供:金馬執委會) 

經典馬頭調整為現代版外型

金馬最具代表性的經典馬頭LOGO,Bito回溯由雕塑大師楊英風所創作的金馬獎雕塑,透過原始的馬頭造型結構中擷取線條、調整細節,將線條粗細、曲線弧度、內部間隔和紋樣,有系統地調整為現代版外型。強調金馬無可取代的根源,也展現不斷創新的精神。中英文標準字部分,Bito更特別為金馬量身訂製,造型融合了象徵傳統的宋體和象徵現代的黑體,再加以琢磨而成。字體設計上既有著金馬LOGO的幾何視覺感,更著重與LOGO的整體視覺和諧。其中,標準字的版型是從華語電影海報的經典鉅作取材,採用中文直書、英文橫書的體例,保留傳統璽印般的朱紅色彩,鮮明意象令人印象深刻。

小檔金馬60品牌識別系統品牌識別系統將經典馬頭LOGO,有系統地調整為現代版外型
金馬品牌識別系統將經典馬頭LOGO,有系統地調整為現代版外型。(圖片提供:金馬執委會) 

而透過這套完整的金馬品牌識別系統,在現今跨媒介、跨螢幕的時代,更能永續地延伸應用。更多一系列金馬60的精彩視覺設計,也將陸續公布,敬請期待。另外,2023金馬影展將於11月9日至26日舉行,第60屆金馬獎頒獎典禮亦將於11月25日在台北國父紀念館隆重登場。

小檔金馬60品牌識別系統金馬執委會邀請Bito團隊為量身打造專屬的「品牌識別系統」
金馬執委會邀請Bito團隊為量身打造專屬的「品牌識別系統」。(圖片提供:金馬執委會) 

資料提供|台北金馬影展執行委員會

文字整理|Adela Cheng

延伸閱讀

RECOMMEND

Bito打造2025台灣燈會主視覺設計!結合飛機窗與燈籠意象,推出平面、動態兩款海報

Bito打造2025台灣燈會主視覺設計!結合飛機窗與燈籠意象,推出平面、動態兩款海報

2025台灣燈會將於2月12日至2月23日於桃園市舉行,此次主視覺由Bito團隊設計,推出平面、動態兩款主視覺海報,將飛機俯瞰城市的景象與燈籠元素結合,傳達桃園作為台灣國境之門的身份,象徵桃園與世界連結的重要性。

桃園,作為台灣的國境之門,是旅客抵達這片土地的第一站。因此,燈會主視覺設計,Bito將飛機俯瞰城市的景象與燈籠元素結合,注入溫暖鮮明的燈光色彩。象徵著在飛機上的旅客們乘著光之翼,將點亮桃園夜空的光芒盡收於眼下,閃爍的光芒不僅為城市點燈,也為這趟旅程加深期待感。

2025台灣燈會主視覺由 Bito 團隊設計,並推出平面、動態,兩款主視覺海報。(圖片提供:Bito)
2025台灣燈會主視覺由 Bito 團隊設計,並推出平面、動態,兩款主視覺海報。(圖片提供:Bito)
(圖片提供:Bito)
(圖片提供:Bito)

在動態海報中,可以透過機窗窗景看到機翼上的 TAIWAN 3.0 新識別,字體的波動線條不僅象徵與世界連結的願景,也代表旅途中一波接著一波驚奇的風景。翻轉後的機窗,則帶出台灣街坊中常出現的燈籠造型,燈籠上的「桃」字間,細膩地融入了桃園百年歷史的埤塘文化,巧妙將國際觀光、地方文化、日常風景一次收進海報裡。

➔ 台灣觀光品牌3.0重塑登場!Bito以波動流線帶出島嶼地景、設計專用字型「台灣體」

燈籠上的「桃」字間,細膩地融入了桃園百年歷史的埤塘文化。(圖片提供:Bito)
燈籠上的「桃」字間,細膩地融入了桃園百年歷史的埤塘文化。(圖片提供:Bito)
Bito將飛機俯瞰城市的景象與燈籠元素結合,傳達桃園作為台灣國境之門的身份,象徵桃園與世界連結的重要性。(圖片提供:Bito)
Bito將飛機俯瞰城市的景象與燈籠元素結合,傳達桃園作為台灣國境之門的身份,象徵桃園與世界連結的重要性。(圖片提供:Bito)

而2025台灣燈會作品將遍及桃園機場捷運 A18 站(高鐵桃園站)站前廣場及 A19 站(桃園體育園區站)周邊場域,展出超過 300 件以上作品,結合工藝、竹藝、互動科技及傳統燈藝等多元手法。歡迎抵達台灣的第一站,先感受台灣空氣,接著前往桃園燈會,體驗臺灣傳統文化,為這段旅程開啟最精彩的起點。

(圖片提供:Bito)
(圖片提供:Bito)

2025 台灣燈會在桃園
時間:2025.02.12 - 02.23
地點:桃園機場捷運 A18 站(高鐵桃園站)站前廣場及 A19 站(桃園體育園區站)周邊場域

資料提供|Bito、文字整理|Adela Cheng

延伸閱讀

RECOMMEND

2025台灣國際藝術節呈現「看世界也看臺灣」的繁花饗宴:三頁文重新定義主視覺,打造藝術互動體驗旅程

2025TIFA台灣國際藝術節主視覺亮相!三頁文以巨大QR Code為主體,打造能互動體驗的藝術旅程

2025台灣國際藝術節(TIFA)即將於2月21日至5月18日期間展演,邀請世界各國頂尖藝術創作者參與,向所有人端上TIFA這「看世界也看臺灣」的繁花饗宴。而由三頁文設計的主視覺,以「繁花之間,無界綻放」為核心精神,重新定義主視覺的呈現方式。

2025台灣國際藝術節(TIFA)邁入第17屆,推出18檔精彩節目、共118場演出,邀請包含法國、奧地利、葡萄牙、義大利、瑞士、拉脫維亞、匈牙利、英國、瑞典、秘魯以及臺灣等世界各國頂尖藝術創作者,於2025年2月21日至5月18日期間展演。節目票券將於2024年12月1日開放兩廳院會員預購,2024年12月8日全面啟售。

此次編舞家布拉瑞揚再度攜手ABAO阿爆以及藝術家磊勒丹,帶來《我.我們》第二部曲,思考並挑戰過去未曾嘗試的各種「關係」詮釋。(圖片提供:兩廳院)
此次編舞家布拉瑞揚再度攜手ABAO阿爆以及藝術家磊勒丹,帶來《我.我們》第二部曲,思考並挑戰過去未曾嘗試的各種「關係」詮釋。(圖片提供:兩廳院)

「看世界也看臺灣」的繁花饗宴

兩廳院藝術總監劉怡汝分享,每一屆的TIFA,都是兩廳院歷時二至三年的時間,國內外奔走,與藝術家們不斷交涉洽談的成果,為的是向所有人端上TIFA這「看世界也看臺灣」的繁花饗宴。「我們看見國內外藝術家一再挑戰框架與限制,用多元的手法與堅定的觀點回應新世界。作品無論涉及性別、族群,又或是從新的角度凝視、致敬、重現或再詮釋經典,我們期待所有人能夠藉著2025TIFA,找到屬於自己觀看世界的向度。」

秘魯廣場劇團Teatro La Plaza帶來的《嗨姆雷特》Hamlet,原莎劇中為父尋仇的意念,結合八位唐氏症演員的生命經歷,不僅重新詮釋經典,更是一場對「存在」的探索與質疑。(圖片提供:兩廳院)
秘魯廣場劇團Teatro La Plaza帶來的《嗨姆雷特》Hamlet,原莎劇中為父尋仇的意念,結合八位唐氏症演員的生命經歷,不僅重新詮釋經典,更是一場對「存在」的探索與質疑。(圖片提供:兩廳院)

三頁文重新定義主視覺

值得一提的是,此次由創意總監顏伯駿所帶領的三頁文團隊操刀的2025 TIFA台灣國際藝術節主視覺設計,以「繁花之間,無界綻放」為核心精神,重新定義主視覺的呈現方式,讓主視覺不再僅僅是一張靜態的圖像,而是一個引領觀眾進入藝術世界的入口——一座虛擬劇場的通道。

2025 TIFA台灣國際藝術節主視覺設計由三頁文團隊操刀。(圖片提供:三頁文)
2025 TIFA台灣國際藝術節主視覺設計由三頁文團隊操刀。(圖片提供:三頁文)

以巨大的QR Code為視覺主體

三頁文團隊以一枚巨大的 QR Code作為視覺主體,掃描後,將進到由互動體驗設計團隊「熊熊幹大事 BearDBT」所打造的虛擬海上舞台,透過點擊畫面中的物件,人們將能參與生成劇本、調控光影,甚至與作品進行個人化的互動體驗。透過這樣的設計理念挑戰傳統的視覺界限,以開放、包容的方式,提供每位觀者一場屬於他們的藝術體驗旅程。完成體驗後,系統會根據每位觀眾的互動歷程,推薦最適合他們的 2025 TIFA 表演,真正實現藝術與人的共鳴。

掃描主視覺的QR Code,將進到一個虛擬的海上舞台。(圖片提供:三頁文)
掃描主視覺的QR Code,將進到一個虛擬的海上舞台。(圖片提供:三頁文)

資料提供|兩廳院、三頁文,文字整理|Adela Cheng

延伸閱讀

RECOMMEND