一份能夠深植人心的好禮，除了本身具有良好的商品價值，象徵品牌整體形象的CI設計，是否能正確傳達品牌的核心精神，並能彰顯出商品特色，甚至是文化意涵？這些都關乎品牌企業經營生命能否走得長遠，成為消費者心中真正的「金牌」選擇！

桃園市政府經濟發展局多年持續深耕的認證獎項，及輔導商品形象再造計畫—「金牌好禮」，是從型態多樣的商品中，為消費者遴選出能呈現桃園多元文化城市意象的精緻好禮，並進一步從以下範疇輔導得獎品牌：品牌形象—提供視覺識別系統或品牌CI改造設計，從店招Logo、菜單到行銷宣傳品等等重新統一視覺形象系統，增進市場識別度；包裝設計—從商品特色、市場定位、價格等，量身打造最適合的包裝設計，並結合永續發展，以減量設計、選用環保包材及油墨印刷為優先；今年更特別開設線上課程，以「ESG永續發展及城市新美學分享」為主題，將綠色永續、循環經濟、設計美學概念全面帶入課程中，為品牌注入永續生命力。

輔導進化品牌一

PIEPAI CAFE  彩虹生乳酪

品牌創立滿七週年，招牌主力商品「彩虹生乳酪蛋糕」一直深受女性消費者的喜愛，但過往包裝多使用公版包裝盒，缺乏獨特性並少了與品牌故事的連結。升級版的蛋糕盒包裝以色彩繽紛的花園與深具記憶點的slogan文案，呈現品牌的核心精神—甜美的女孩們為自己親手創造出美好事物，內外皆充滿豐盛、幸福洋溢。盒身外部設計也減少結構與耗材包裝，改為上開式設計，並能穩固盛裝蛋糕，印刷也選用較淺色系，降低油墨使用量，達到環保減碳又深具實用性。提袋也從公版袋改為品牌專屬視覺設計，淡淡的米色與呼應內盒的花園意象，送禮時當收禮者打開盒蓋，一圈圈的彩虹躍出，用一塊派也能分享傳遞幸福！

輔導進化品牌二

YU FERMENTORY腴釀 康普茶禮盒

桃園的康普茶小型獨立釀造廠「腴釀」，使用台灣茶、香草植物與水果，隨季節與產地釀造出各種風味的康普茶，可惜過往的禮盒中只以玻璃瓶盛裝康普茶，無法傳遞出品牌對於營造獨一無二風味與選用永續栽種的食材的堅持。全新改版的禮盒設計將環保減塑作為主要訴求，以呼應品牌「以友善食材小批製作，美味健康永續」的核心精神，新的外包裝箱體，以可愛的康普菌與植物花草為設計主元素搭配品牌 LOGO，讓人能聯想到茶體發酵的美味製程，並選擇單色印刷方式，以減少油墨的用量。保冷袋材質也特意選用布質，相較原包裝更有效減少耗材減碳，可持續再使用，袋子設計為深綠和米白的簡約配色，畫上瓶身剪影，象徵茶品歷經重重釀造環節，完美地送至消費者手中。

輔導進化品牌三

天下奇冰  ENCORETAIWAN果乾禮盒

天下奇冰為桃園境內頗具知名的冰店品牌，其冰品中使用的皆是台灣的優質水果，但其果乾商品在市場上卻沒有顯著的辨識度，透過此次改造計畫，規劃出內外一致的綜合果乾禮盒品牌CI，提升國內品牌認知與增加購買率，繽紛、年輕多彩的禮盒包裝設計，繪製了多種生長自本土的水果花卉以及台灣特有種台灣藍鵲；內裝夾鏈袋延伸外盒的視覺設計，以半透明或霧面袋身突顯出果乾風乾後凝聚的美味，每一單包裝也從原本的120g增量至150g，降低了產品的運送碳足跡。而提盒也採用環保大豆油墨印製，利於紙張回收；輔以側邊的中英文文案說明，形塑出這片土地的永續生命力，也將台灣水果王國形象推廣至海外市場。

輔導進化品牌四

萬兆香豬腳  萬壽兆福豬腳禮盒

堅持古老的傳統細火慢滷，添加江西風味的獨家中藥材的萬兆香豬腳，深受大眾喜愛，當消費者已對其品牌LOGO已有一定認知度時，如何在優化品牌形象又保有客群的熟悉感，是具有挑戰性的改造計畫！大家熟知的舊版小豬圖樣LOGO，線條較生硬，設計時保留既有的輪廓架構，改以更柔和的線條和比例繪製，簡化背景的花窗紋理並放大萬巒豬腳字樣，使整體LOGO形象更清晰俐落、並可運用於所有商品包裝上。萬壽兆福豬腳禮盒包含了麵線、豬腳、麻辣醬，故設計時結合傳統習俗中於閏月送予父母豬腳麵線，為父母「添福壽」的美好寓意，並加入牡丹花象徵富貴。新的提盒規格上設計也更加精簡，不僅減少內結構與耗材，尺寸亦可適應多樣產品，減少各種提袋的使用。

輔導進化品牌五

達觀有機茶園  達觀有機功夫茶隨身包組合

品牌的隨身包系列，將高山手採原片以茶包形式包裝販售，主打年輕世代、上班族族群，期望茶包的再造升級設計，可以同時達到單包出貨、整盒上架販售以及組合為禮盒的三種形式的銷售，並傳達出品牌堅持有機栽種的理念。設計概念以台灣島的山林生物為視覺主軸，繪製於單一茶品包裝方盒的四個面上，將「綠、金、橙、紅」四種茶品放在一起，即能組合成一幅呈現桃園山川物產之美的版畫，既可節省包裝盒印製的款式，也滿足了單盒與禮盒的行銷需求。而外提盒即是提袋，避免過度包裝，提盒、方盒也能作為展示盒或杯墊使用，延續使用生命。茶包設計也延續了台灣土地上的物種之美，以茶農在茶園中，和藍鵲、黑熊、寬尾鳳蝶自在生活的樣貌，展現美好家園的意象。

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官方網站：https://bestgiftstaoyuan.tw/

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桃園市政府經濟發展局廣告

文 | 黃阡卉   圖片提供 | Tao Studio

「新泰興被服廠」為一間30年前存在於台南沙卡里巴的成衣廠，如今帶著歲月裡的名字，與一本本聚集台灣故事的影像書籍，成為一間販售台灣攝影出版品的書店再次回到市場。主理人夫妻在開店前多次探訪韓國，希望能找到「開一間書店」的新方向，並透過獨立書店分享會、韓國主題書展的方式與大家一起找尋數位時代裡關於書本的浪漫。

中西區身為台南市最小的行政區，卻也是近幾年最熱鬧的觀光聖地之一，想探索府城歷史，赤崁樓、孔廟到林百貨等都是步行皆可到達的歲月見證，想感受府城人過往的生活浪漫，西市場、神農街、河樂廣場也都是可以穿越時空、窺探過往老派浪漫的好所在。但當你行走於國華街被人潮推擠前行，或是急著前往海安路上的某一間酒吧小酌時，卻也都默默錯過了一個已逐漸淡出府城記憶的老地方，那是一個老台南人永遠不會忘記的熱鬧場所，座落於海安路與中正路交叉口的悠悠之地——沙卡里巴。

透過書籍與市場在30年後再次邂逅

如今的沙卡里巴宛如活在歲月稍慢的時空裡，仍保持著不疾不徐的緩緩老態，這樣的老態曾是府城的一抹美麗光景，更被日本人冠上「盛り場」（Sakariba；熱鬧的地方）美名，是某世代台南人心中鬧區的代名詞。然而，走過歲月的沙卡里巴，擁有的熱鬧輝煌都已悄悄黯淡，少了過於擁擠的人潮，換來的卻是空間最真摯的樣貌，樸實無華卻真真切切地顯影出府城的老派情懷。而在這樣的沙卡里巴裡，就有一間書店沈溺於這樣的老派氛圍之中，在數位時代堅持著紙本觸感的浪漫，推廣紀錄著台灣過往點滴的攝影集，他們有一個符合歲月的老名稱「新泰興被服廠」，一間用攝影說著台灣故事的獨立書店。

「新泰興被服廠」有一個生產著手工制服的曾經，那是將近40年前的過往歲月，在一次次的市場大火和城市變遷下，一針一線的成衣也隨著時代在30年前走入了歷史。如今身為家族第三代的主理人王建勳，並沒有延續著爺爺的成衣事業，而是與太太兩人用書本、台灣茶以及攝影，在30年後的今日再次回到了熟悉又陌生的市場，開啟了家族與府城的再次邂逅。

在攝影裡看見不一樣的台灣

在這個數位時代開一間實體書店？多數客人尤其是長輩對他們的選擇往往感到驚訝，驚訝後大多表現出佩服，最後送上不同份量的擔憂。對於這樣的情緒表現，主理人建勳笑著表示非常能理解，也因此新泰興在書籍選擇上堅持著一定的特殊性，主要販售攝影相關的出版作品，特別是販售台灣的攝影出版品。

「不同於歐美、日本，台灣大多數的攝影集作品都是創作者獨立出版的，因此數量往往不多，推廣上也需更加費力。但對於攝影而言，書籍是一個傳播與分享的最好方式，每本書都像是創作者的個展，是影像故事的結晶，也是珍貴的台灣片段。所以我們希望有一個空間可以給創作者分享、交流自己的作品，讓更多人能夠透過一張張照片觀看不一樣的台灣風景。」也因此新泰興不單單只賣攝影書，亦會舉辦攝影相關活動，如攝影書共讀會、書籍製作課程等等，讓書店不只是販售的空間，更是推廣、交流與分享的據點。

關於圖像書籍裡的韓國樣貌

除了台灣攝影的推廣之外，韓國藝術影像書籍的引進與交流也是新泰興在攝影推廣上的一大項目。共同主理人婉馨過去曾是韓文教學者，兩人在開店前，就曾多次造訪韓國，考察不同的書店經營模式以及文化習慣。幾趟旅程下來也發覺在圖書訂價制的政策協助下，韓國獨立出版社與獨立書店多保有自己的風格，這些充滿特色的出版品與書店，表現出和影視內容截然不同的韓國樣貌。新泰興前陣子剛舉辦完韓國獨立書店分享會，近期也正在舉辦韓國藝術書展，希望能在成為台灣攝影作品聚集地的同時，也可以開啟交流互動的窗口，讓更多人認識不一樣的韓國文化面貌，並用攝影、書籍讓韓國看見台灣。

選擇去年2024聖誕節開幕的新泰興，期待書籍能成為忙碌日常中最溫暖的禮物，聽著市場內老店主的家常寒暄、偶爾遨遊過天際的飛機傳來震耳的響聲，這是專屬於市場裡的老派喧囂，來到這間位於沙卡里巴市場的小書店，用一本書搭配一杯茶享受一段慢下來的歲月吧！

新泰興被服廠
營業時間｜週一、二、四 1-7pm ，五、六、日 12-8pm，三公休
地址｜台南市中西區中正路271巷6-1號
Instagram｜xintaixing_1950
Facebook｜新泰興被服廠

韓國藝術書展 
KOREA ART BOOK EXHIBITION
時間｜2025.2.6-3.6
地點｜新泰興被服廠（台南市中西區中正路271巷6-1號）

來自日本的哈利波特周邊商品專賣店「Harry Potter - Mahou Dokoro」，在日本成功拓展後，決定首度於海外開設常設型店鋪，今年3月將進駐台北Mitsui Shopping Park LaLaport 南港 1F，詳細資訊將陸續公布。

日本哈利波特周邊商品專賣店

全球最具影響力的奇幻文學作品「哈利波特」，自1997年首部原著小說出版以來，至今仍深受無數粉絲喜愛。而「Harry Potter - Mahou Dokoro」（哈利波特–魔法之地）為官方授權的哈利波特周邊商品專賣店，2021年7月，其於日本以線上商店的形式開始營運，並於2022年6月在東京赤坂開設了第一間實體店「赤坂 Wizarding World Street店」。

販售以電影作品為靈感的商品

｢Harry Potter - Mahou Dokoro｣專為熱愛《哈利波特》與《怪獸與牠們的產地》系列的粉絲們打造，是一個充滿魅力的空間，這裡的每一件商品，讓粉絲們可以更靠近魔法一些，為日常生活增添色彩。店內販售以電影作品為靈感的商品，包括魔杖、長袍、首飾、盲盒系列等。歡迎人們來這裡尋找屬於自己的魔法小物，讓魔法融入生活。

台灣首間店鋪插旗南港

「Harry Potter - Mahou Dokoro」於日本陸續展店後，將這個魔法之地拓展至海外，首家常設店落腳台北，台灣首間店鋪也將延續日本店鋪設計風格，販售以作品為靈感打造的商品，滿足哈利波特粉絲對魔法小物的期待，將魔法元素融入生活，更近距離感受魔法世界的魅力。