全球化時代不可忽視的圖像與政治的關係

所有的設計都是關乎政治，根據哲學家托尼•弗萊（Tony Fry）所說，每一種設計都是「要不服膺、要不意圖推翻現狀」。

► 知名廠商Nike曾犯了一個錯誤，製作了一款「阿拉」球鞋，引起穆斯林暴怒的抗議。
► 2014年克里米亞危機發生後，Google被俄羅斯政府施壓修改Google地圖，將克里米亞標示為俄羅斯領土（僅在俄羅斯境內的Google地圖）。
► 凱蒂佩芮在來台演唱會裡，身披中華民國國旗唱歌前，她的團隊可能來不及提醒她將會惹毛中國政府。

　　在世界網絡中高速傳達的各種視覺影像，因國際情勢與不同文化間的誤解，產生了越加頻繁且激烈的設計問題，甚至一些原本搞笑的內容，可能同一天引發世界另一端的暴力抗爭。但追究溝通不良的根本原因，多半是因為使用者認為自己使用了「世界通用」或「客觀」的語言。

　　設計師、行銷專業人員、影像工作者擁有形塑視覺傳達的權力，伴隨這個能力而來的是極大的責任，在今日的網路社會中，是否每一位創意產業從業人員，都真的意識到自己作品背後的政治含義與衝擊？

　　在全球化的今天，現代設計將接觸到許多不同文化和語言的觀眾。本書將結合政治、人類學和社會學的角度，從排版，圖像，顏色，符號等視覺元素來分析，設計如何跨越國界和文化來傳達訊息。收集來自全球的視覺案例，重新檢視文化偏見和刻板印象的存在，我們將發現所有傳達工具都不可能維持真正的中立。

　　邀請所有讀者重新思考，是否在沒有意識到的情況下，預設立場也綁架了你看世界的角度？

　　另外，在檢視現代藝術家與設計師作品的過程中，我們也可以發現政治與國界並不會侷限創意的發揮，反而開啟主要視覺文化外，另一種新的探索。

本書特色
1. 本書是一本提供給設計和傳播專業人員與即將踏入相關行業工作者的全球化視覺設計導論。 
2. 從設計的五大要素：排版，圖像，顏色，符號和圖表信息，反思意象傳達的盲點。
3. 收錄62個全球關鍵影像案例，帶你了解現代影像設計背後的龐大脈絡

語言與排版 Language and Typography
1.    書寫的歷史 Tales of the scripts    10
2.    字母與輔音音素文字Alphabets and Abjads     14
3.    象形字與指事字Pictographs and Ideographs     18
4.    沒有心的字Characters Without a Heart    22
5.    名流政治指南Celebrity Guide to Politics     24
6.    非洲字母African Alphabets     26
7.    阿拉伯字母與拉丁字母兼容的字型設計Arabic-Latin Type Design     30
8.    文字編碼的冷戰Cold War Character Coding     36
9.    哥德體的故事The Story of the Broken Script     38
10.    民族風的字型設計 Ethnic Typography     42
11.    全小寫的語言運用Decapitating Language    46
12.    現代主義代表人物Modernist Men     50
13.    為什麼看不懂要叫做好希臘Greek It Till You Make It     54
14.    請不要讀我Please Don’t Read Me     56
15.    失敗的翻譯Translation Fails     58

顏色與對比Colour and Contrast
1.    眼裡的顏色Colours in the Eye     64
2.    顏色系統Colour Systems     66
3.    顏色成本The Cost of Colour     70
4.    顏色的警告Colours of Warning    72
5.    顏色的心理學Colour Psychology    74
6.    顏色與文化Colour and Culture     75
7.    國家的顏色National Colours     78
8.    顏色與性別Colour and Gender     80
9.    黑白世界裡的顏色歷史The History of Colour in B&W     82
10.    上色或不上色To Colour or Not to Colour     86
11.    底片校準女郎雪莉與陶瓷女孩Shirley and the China Girls     90
12.    臉部影像技術The Face of Image Technology     92

圖像與攝影Image and Photography
1.    觀看的方式Matters of Perspective     96
2.    繪畫的歷史Painting History     98
3.    文化差異Cultural Differences     99
4.    修圖賜死Death by Photoshop     104
5.    遮掩裸露Body Blackout     106
6.    無法無天的美肌行動Smooth Criminals    110
7.    男人的世界It’s a Man’s World     112
8.    馬賽人新視角The New Maasai    117
9.    假的多元化Fake Diversity     120
10.    文化帝國主義Cultural Imperialism     122
11.    四海一家The Family of Man     124
12.    文化中的傳說Cultural Thievery     126

符號與圖標Symbols and Icons
1.    文字帶來分歧、影像意見一致Words Divide, Pictures Unite     130
2.    借用和平 Appropriating Peace     132
3.    商標與風格設計Logotypes and Archetypes    134
4.    聯合國難民署識別標誌UNHCR Logo    136
5.    殘障圖標Able or Disabled    138
6.    圖標的不平等Icons of Inequality    139
7.    從外星人到古早人From Aliens to Ancestors    141
8.    閱讀圖標Reading Images    145
9.    用圖標投票Voting with Symbols    146
10.    冒犯運動Offensive Athletics    148

資訊圖表Information Graphics
1.    殖民與製圖Colonialism and Cartography    152
2.    世界地圖World Maps    154
3.    地圖與圖標Maps and Legends    158
4.    繪製移民地圖Mapping Migration    162
5.    錯誤資訊圖表Misinformation graphics    164
6.    建立選單Architecture of Choice    170
7.    失敗的表格設計Form fail    173
8.    選舉設計指南Guidelines for Election Design    174
9.    時間盜賊Time Bandits    175
10.    空間種類Spase Species    179
11.    標準與反常Standards and Deviants    180
12.    看似正常的暴政The Tyranny of Normalcy    182
13.    臉譜資訊儲存The Data Face    184

延伸閱讀Further Reading     188
索引Index     190

魯本‧派特
　　魯本‧派特是荷蘭阿姆斯特丹的設計師，2012年完成了桑德伯格研究所的碩士課程，主要研究新聞與平面設計之間的相互影響。在〈不能說的故事〉（untold stories）這個主題下，他寫了許多因為政治問題而生成的視覺影像故事，並創造了一個新的切入角度，去看新聞與設計之間的關係。

　　2013年的藝術創作〈無人機生存指南〉（Drone Survival Guide）在全球受到關注，是一個針對如何辨識與防範軍用無人機的教育宣傳簡章。〈在藍幕後〉（Behind the Blue Screen）（2015年）是魯本‧派特與電影導演合作的紀錄片，描述在伊朗使用反監視技術的日常故事。其他出版物還有〈第一場荷蘭洪水應對手冊〉（First Dutch Flood Manual）（2011年）、〈雙重標準〉（Double Standards）（2012年）。

　　本書《設計政治學》（Politics of Design）是他的第一本書。

譯者簡介

蔡伊斐
文藻外語學院畢業，旅居海外多年，專職攝影，熱愛翻譯與文字創作。
 

設計師齊力推薦

《設計政治學》是一本值得全民閱讀的好書，因為它講出了政客不敢說的實話，用無數近年執行上的範例，來引導我們理解什麼是圖像、什麼是全球化、而又為什麼設計會和政治扯上了難分難解的關係。——王行恭，臺師大設計系兼任教授

如果說這是工具書，還不如說這是一本設計的歷史故事書。很多時候我們在設計執行時，會考量文字的風格、圖像美感等等。但這本書卻可以讓我們瞭解到它的誕生，為何而生，為何選擇，也更能讓設計這件事情，更加的精準而優雅。這絕對是一種對美的尊重。——方序中，知名設計師

文化偏見存在的問題不在於它顯而易見，而在於它常常是隱而不見的，如同意識形態一般，它透過日常的各個面向滲入人們的腦海中，偽裝成俗世的道德標準。而面對如此隱晦的制約方式，或許承認並指出這問題的所在，就是這本書所能帶給我們（人類）的最大價值。——李取中，《The Affairs 週刊編集》編集長 

雖然這本書的名稱是《設計政治學》，但我們也可以暫時先忽略「政治」兩字，採「視覺設計」的角度來看這本書。我相信人的生活是由各種信仰支撐而成。包含你選擇怎麼表達、吃什麼樣的食物、買什麼品牌的手機。而這本書告訴我，視覺設計如何影響我們每天的選擇，甚至入侵到信仰的領域。讀懂《設計政治學》之後，自然而然就會把「政治」兩個字放回書名，看待現代社會也多了一層敬畏。—— 吳姓網友（吳逸文），知名設計師

以前開玩笑說設計就是設計「人」的工作，提到政治議題與設計間的關係關注的並非只是「政治」這件事，而是以人為核心的議題，本書以設計為軸串聯人與政治間的關係，讀後對此會有更深刻的感受。——李根在，台灣科技大學工商設計系專任副教授

《設計政治學》是一種細膩的「換位思考」，提醒我們主觀經驗的盲點，讓每個人都能以彼此的角度做出最妥適有效的溝通傳達。（忽然間我對於公家單位的電梯要用國台客英四種語言來念：「電梯門要開了」這件事感到釋懷了。）——馮宇，IF OFFICE負責人

每一道訊息都是經過計算的，即便它無跡可尋、或看起來僅是一碟可口無害的菜色；這些符號傳播的背後藏著一筆筆風吹草動的演練以及特定目的的分類，觸發受眾後起的認知、反饋與行為。有效的設計完完全全就是一種圖像的政治。——聶永真，知名設計師

國際好評推薦

「魯本‧派特揭開了大多數設計的政治性，是21世紀的經典之作，媲美昆汀‧菲奧雷和馬歇爾‧麥克盧漢合著的《媒體即訊息》及《地球村的戰爭與和平》。」——史蒂芬．海勒（Steven Heller）／美國平面設計協會（AIGA）終身成就獎得主

「這本書引起了世人的注意，即所有設計決策都具有政治層面，負責傳播的專業人員尤其需要注重這個特點。畢竟，設計『都無法與最初創造時秉持的價值觀或預設立場脫鉤』，對於設計者和消費者而言，本書對於全球化視覺的導覽，將提醒在極易忽視的政治背景下進行設計可能會發生的錯誤並提供極大的幫助，確保我們今後更加負責任地處理這種情況。」——德國Form雜誌（Form Magazine Germany）

「這本書應該被當作藝術學院開學第一本必讀的經典。除了設計圈骨幹阿伯斯、伯格、班傑明及桑塔格等，這是一本對設計界環境最新的評估，所有現代視覺從業者都能透過本書來導航。」——美國平面設計協會AIGA.com

「作者魯本‧派特是一位阿姆斯特丹的設計師及研究員。他利用人類學及社會學來分析案例，在當代視覺傳播領域中，創造出令人驚喜及教育性的見解。」——新設計雜誌（New Design Magazine）

「本書從視覺觀點來看，人類學和社會學在日常設計活動裡占有的地位與影響力，這是一個哲學性的視覺研究，包含了21世紀設計文本中所需要的一切，同時它內容緊湊、大小適中，剛好可以放進口袋，就像我的新iPhone一樣值得擁有。」——美國平面設計雜誌print magazine

「每個從事傳播設計的人都應該擁有本書。每個人也可能需要本書，因為我們所有人的工作或多或少都跟設計有些關聯。我已經忘記何時看過具有如此娛樂性、機智性且富含實用訊息的讀物。」——WeMakeMoneyNotArt.com

「這本小小的傑作真的打中我的心。它是一本設計精巧而美觀的視覺傳播手冊，書中每一頁都表明了不可思議的想法。」——漢斯‧德茲瓦特（Hans de Zwart） ／荷蘭網路權益組織自由節點（Bits of Freedom）的負責人

「在這本精美的手冊中，揭露了在流行文化中的政治元素，解釋了我們的特權地位及設計如何不可避免地變成某種文化的宣傳品。魯本‧派特做了一個偉大的工作，他用了非常多的例子詼諧地展示了圖形語言如何隨著時間及空間發展，並影響著我們感知周圍世界的方式。同時，他以尖銳的文風剖析案例，傳達給讀者清晰、有條不紊的觀點。這本書絕對是每位設計師必讀的書。」——平面設計師Annelys de Vet