創意行銷

• 生活2024/11/23

  讓商品成為第二焦點的另類溝通！專訪德國廣告公司INGO Hamburg，解密IKEA、漢堡王等廣告創意策略

  行銷守則之一，是將產品包裝成解決問題的方案，不過另闢蹊徑往往能引起更強烈的反響。今年上半年最掀起話題的一則廣告，莫過於德國廣告公司INGO Hamburg，為IKEA在阿拉伯聯合大公國市場製作的「Don’t worry, you can afford it.」。影像中貓咪坐在打破的杯子旁、狗狗趴在散滿枕頭棉絮的沙發上⋯⋯，以「別擔心，你負擔得起」為IKEA的低價商品打了幽默的一仗。

• 生活2024/11/18

  發電廠也可以是生物棲息地？台電推八大電廠、十個明星物種生態地圖，帶你一窺超乎想像的島嶼動植物

  環顧日常所需，無處不需用電，也因此台電旗下全台上百個發電廠，可說是推動社會運轉的重要引擎之一。然而，你知道嗎？這些發電廠不只點亮島嶼，更成為許多動物的歸依——原來，台電深知生物多樣性的重要性，在管理發電廠時也關心周遭生態環境， 今年更推出八大電廠、十個明星物種生態地圖，不只展現台電長期投入生態保育的豐碩成果，也讓大眾更進一步認識這些可愛的物種。

• 生活2024/11/15

  品牌活動如何創造深刻體驗？專訪Aesop台灣行銷部：辦的不是活動，是陪伴與心意

  8月夏末的苗栗富貴三義美術館，一行人穿越山嵐和竹林，行經波光水影，在香氣間品嚐佛手柑、無花果和綠茶製成的小點，聆聽調香師靈感萌生那個早晨的記憶——回過神， 發現自己的五感也早已浸潤在和眼前香水誕生相同的情境裡。這是Aesop首支茶香水「蔚香水（Virēre）」的發表會，近兩年，品牌新品也曾在三峽古礦場「無礦」堆起的奇幻沙丘前、陽明山攝影棚「白平方」滿盈的金合歡花之間面世。Aesop每次現身，帶來的從不只是產品，而是隨之而生的一整個世界觀，再透過媒體及深耕藝術、設計、文學等領域的專業職人（advocate）們的文字與鏡頭擷取，讓大眾在實際踏入店鋪嗅聞之前，便已隔空對產品留下鮮明的想像。

• 生活2024/11/06

  一夜限定「蔦夜書店 2024」活動！在閉店後的代官山蔦屋書店，享受獨特閱讀時光

  代官山蔦屋書店推出一夜限定的「蔦夜書店 2024」活動，讓書迷們能在閉店後，在店內享受一晚的特別閱讀時光。

• 生活2024/10/17

  2024台灣設計展「友料」心理測驗上線！測測你多有料，椰果、愛玉、珍珠、草仔粿等16種好料結果

  2024台灣設計展以「是台南，當是未來」為主題，而隨著推出的「友料測驗」，除帶你測測「在朋友眼中的你多有料」，也將推薦你適合逛的展區。

• 生活2024/10/15

  Fritz Hansen咖啡廳快閃北美館CAFE ACME！隨設計家具、丹麥美食、花藝感受北歐生活

  即日起至10月27日，丹麥設計家具經典Fritz Hansen步出高冷的展示間，進駐北美館旁玻璃屋CAFE ACME開設快閃咖啡廳，邀請人們落座傳奇7號椅（Series 7）品嚐丹麥家常美味，步入庭院近賞最新及經典戶外家具，親身感受品牌匠心與工藝。

• 生活2024/10/07

  把履歷印上披薩盒，不再被雇主不讀不回！美國必勝客推限時創意活動，助求職者脫穎而出

  隨著畢業生踏入職場、企業準備迎接Q4，九月不僅是求職旺季，各行各業也紛紛釋出工作機會尋覓優秀人才。然而根據統計，75%的履歷從未被打開閱讀。「我們知道在段期間，找工作會令人感到壓力，所以我們想幫助求職者面對這場混亂的競爭，」必勝客行銷長Melissa Friebe表示：「當辦公室來了一盒免費披薩，誰能拒絕呢？」

• 生活2024/09/14

  現在的孩子都不玩玩具了？樂高在全球打造沉浸式藝廊、可遊玩的圖書館等創意遊戲空間

  比起動手操作玩具、在手邊有限的物件中發揮想像力，手機、平板上的數位內容，似乎才是現今許多孩童的娛樂來源。為了鼓勵在家庭日常中加入更多遊戲時間，樂高（LEGO）發起「遊戲就是你的超能力」（Play is Your Superpower），在全球各地打造跨界遊戲空間。

• 生活2024/09/09

  用AI打造你的專屬洞洞鞋扣！「Crocs Mad Lab」進軍數位世界，打造虛擬創意社群

  以洞洞鞋聞名的Crocs與整合創意機構Digitas合作，推出互動平台「Crocs Mad Lab」，運用人工智慧與區塊鏈技術，打造一個充滿創意靈感的數位遊樂場，使用者可以透過AI技術設計專屬於自己的「Bbitz」鞋扣角色，也能在平台上彼此互動，還有機會獲得限量版Crocs產品！

• 生活2024/08/30

  面向世界旅人，日月潭的前哨站！深入「日月町」邀蔦屋跨足非都會區、造商場如策展的精彩幕後

  今後開車駛過前往日月潭的必經之路——愛蘭交流道，必會留意到一座醒目的現代感白色建築，這是2024年8月新開幕的「日月町複合式商場」，被各大媒體封為「全台最美休息站」。不過，日月町的幕後推手——深耕大台中的精英開發，想做的可不只是休息站，而是「演繹生活的策展型商場」，看準日月潭聚集外國遊客的強大引力，向世界展現台灣的土地故事和創意能量，也為南投在地居民提供全新休憩之所。